Закажи подруге праздник, FULL CONTACT

Интегрированная медиа кампания «Закажи подруге праздник» FULL CONTACT Ukraine, 2010

Situation
Котекс - чрезвычайно привлекательный, яркий продукт в своей категории. Девушки охотно покупают его "на пробу", но повторные покупки довольно редки. Зная, что в категории женской гигиены лояльность потребительниц к своему бренду обычно очень высокая, команду Котекс не устраивала такая низкая планка
Клиент обратился к нам, чтобы решить эту проблему

Aims
«Завербовать» лояльных пользователей бренда Kotex через PR повод
Генерировать поток пользователей на портал « lady.open.ua » (проект, спонсируемый Kotex )
Увеличить лояльность через релевантную идею и механику

Challenge
Учитывая то, что период акции попадал на праздничный период февраль-март, наша Идея и Механика должны были быть по-настоящему оригинальными, чтобы выбиться из клаттера "праздничной коммуникации"

Insight…
"По-настоящему оригинальные сюрпризы и подарки случаются редко. Про такие рассказывают по ТВ. Мне бы тоже, конечно, хотелось чего-то волшебного, но сомневаюсь, что кто-то настолько готов "запариться" для меня."

Solution – Закажи подруге праздник
Идея: ЧУДО, КОТОРОГО ТЫ НЕ ЖДЕШЬ!
Котекс решил помочь тебе сделать фантастический сюрприз для своей подруги. Мы решили предоставить девушкам уникальный опыт – заказать праздник своей лучшей подруге

Execution. Step 1.
Зайди на промо - страницу «Закажи подруге праздник» http://friends.lady.open.ua

Execution. Step 2
Оформи заявку на «заказ», заполнив специальную анкету
В анкете необходимо было указать: фамилию и имя, телефон, e-mail Заказчицы и фото участницы, а также информацию о запланированном посещении какого-либо общественного места

Execution. Step 3

Execution. Step 4
Агентство монтировало и размещало отснятое видео на портале http://friends.lady.open.ua/ и на брендированном канале: http://www.youtube.com/user/KotexUA

Media mix
Internet :
Промо страница «Закажи подруге праздник» н а портале http://friends.lady.open.ua
Бан н еры
PR :
Социальные сети
Блоги
Канал KotexUA на YouTube
Женские журналы (журналов не было)
BTL :
«Съемочная группа»

Results
Каждая из поздравленных девушек попросила также
«заказать» своих подруг!
В результате кампании траффик посетителей сайта
увеличился на 40%
Лояльность к бренду по сравнению с тем же периодом прошлого года составила +20%
База данных по новым потребительницам выросла в 8 раз!
Проект получил отличную поддержку в соц. сетях, собрав общее покрытие более 1, 5 млн. контактов !

Final Но самое главное , после акции Котекс сотни женщин поверили, что Чудо может произойти не только с селебритиз, но и с каждой из них...

Закажи подруге праздник, FULL CONTACT

by DialogMarketingDays on Jun 06, 2011

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 11

Statistics

Закажи подруге праздник, FULL CONTACT — Presentation Transcript

http://www.dmdays.com.ua	7
http://dmdays.com.ua	4