10.ua Case Tucsondrive
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

10.ua Case Tucsondrive

on

  • 800 views

How to attract attention to Hyundai Tucson and let people check its advantages all over Ukraine? Easy. You just need to launch Tucson Drive.

How to attract attention to Hyundai Tucson and let people check its advantages all over Ukraine? Easy. You just need to launch Tucson Drive.

Statistics

Views

Total Views
800
Views on SlideShare
744
Embed Views
56

Actions

Likes
0
Downloads
4
Comments
0

1 Embed 56

http://10.ua 56

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

10.ua Case Tucsondrive 10.ua Case Tucsondrive Presentation Transcript

  • Tucson-drive 2008
  • Hyundai Motors Ukraine, в связи с удваивающимися ежегодно планами продаж, необходимо было поддержать и укрепить долю Hyundai Tucson в своем сегменте в условиях растущего рынка, кроме того, подтвердить его восприятие как «народного внедорожника». В связи с этим была поставлена задача разработать рекламную кампанию, способствующую достижению поставленных целей. Кейс
    • Привлечь внимание потребителей к Tucson .
    • Вызвать желание посетить салоны Hyundai .
    • Показать в реальных условиях, что Tucson – настоящий внедорожник.
    • Стимулировать общение любителей Tucson со всей Украины.
    Задачи кампании
  • Целевая аудитория Молодые (25-35 лет) парни (70%) и девушки (30%), добившиеся успехов в жизни. У них присутствует тяга к борьбе, экстриму и неуступчивость. Это люди, которые хотят всегда получать больше от машины. Tucson – это настоящий джип для них, а поездка по городу превращается в преодоление препятствий – бордюры, клумбы, ямы, лужи, опережение других участников движения.
  • Идея акции Организовать тест-драйв по бездорожьям Украины, где потенциальный потребитель совершенно бесплатно может убедиться в ходовых качествах Tucson , получить шанс 20% скидки на покупку авто и стать актером на съемках видео-ролика в Аргентине. Привлечь не только внимание потенциальных потребителей модели Tucson , но и их друзей и знакомых. Донести преимущества модели наиболее широкому кругу людей.
    • Разработали и запустили сайт tucson-drive.com.ua
    • Провели работу с дилерами Hyundai, которые вручали всем интересующимся Tucson’ ом посетителям салонов флаер, дающий возможность зарегистрироваться на сайте и принять участие в акции.
    Подготовка
  • На сайте необходимо было зарегистрироваться и привлекать знакомых и друзей голосовать за себя. По результатам 30 дней голосования определялся ТОП-20 участников, которые ехали в живописный уголок Украины для тест-драйва Tucson. Сайт
  • Одновременно с запуском сайта Tucson Drive была запущенна баннерная реклама в интернете. Перед каждым следующим тест-драйвом баннеры презентовали место проведения акции. Интернет
  • Наружка и реклама в прессе выходили с общим приглашением принять участие в акции, со временем дополнялись фотоматериалами с тест-драйвов. Медиаподдержка
    • Заброшенная авиабаза «Донузлав»
    • Для пробы на прочность организаторы использовали
    • все: валы защитного периметра авиабазы, ее взлетно
    • посадочную полосу, и, даже, расположенный недалеко
    • карьер ракушника просто созданный для ралли.
    Богольвар. Закарпатье. Дороги в Закарпатье есть. Только они прячутся под корнями деревьев, на дне  ручейков, укрываясь непроходимыми топями и глубокими оврагами. Найти дорогу – полдела, нужно еще умудриться по ней проехать. Кичера. Прикарпатье. Дорог у подножья Кичеры нет, есть смутные направления. Иногда местный БТР-такси боялся остаться в зарослях и грязи навсегда. Тусанам приходилось прокладывать для него дорогу. Каменец-Подольский. Карьер, именно с большой буквы, – тут истинные рыцари руля показывают свое мастерство. Раньше здесь добывали камень, теперь – чистый адреналин. Локации тест-драйвов
    • На тест-драйве участники убеждались во внедорожных качествах Hyundai Tucson и с огромным рвением проходили подготовленные спецучастки украинского бездорожья.
    Тест-драйв
    • Посещение живописных мест Украины.
    • Полноценный тест-драйв.
    • Развлекательная программа.
    • Возможность получения скидки 20% на один из трех автомобилей Tucson , которые принимали участие в тест-драйве.
    • Возможность выиграть ( участнику и участнице) поездку в Аргентину на съемку ролика Tucson .
    Выгоды для участников
  • Премирование участников Каждому участнику дарили фирменную футболку, куртку, кепку, именной медальон и грамоту участника Tucson-Drive. Главный приз – поездка в Аргентину на съемку ролика Tucson. Такую возможность получат два участника, отобранные жюри.
  • Людмила Блоткевич Дмитрий Полищук Победители
  • Победители в Аргентине
  • Видео ролик Хюндай Тусан Аргентина http://10.ua/files/Media/works/auto_hyundai_argentina_1m.avi
    • Проехали 12 тыс. километров украинских дорог и бездорожья ( +6 тыс. километров аргентинских дорог).
    • 90 человек апробировали внедорожные свойства Tucson в «полевых» условиях.
    • 295 человек приняли участие в акции.
    • За 5 месяцев акции сайт посетили 66 114 человек .
    • Любители Tucson продолжают общение вне акции.
    Проделанная работа
  • Лидер сегмента Продажи за 1 2 месяцев 2008 года (относительно 1 2 месяцев 2007) выросли на 63% ( 1 .63 раза) . Доля Tucson в сегменте в 2007 году – 26. 5 %, в 2008 году – 27. 3 %. Рост рынка – 14 . 9 % . (все данные – Autoconsulting )
  • Хотите такой проект для своей компании? Напишите нам: [email_address]