10.ua Case Tucsondrive

603
-1

Published on

How to attract attention to Hyundai Tucson and let people check its advantages all over Ukraine? Easy. You just need to launch Tucson Drive.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
603
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

10.ua Case Tucsondrive

  1. 1. Tucson-drive 2008
  2. 2. Hyundai Motors Ukraine, в связи с удваивающимися ежегодно планами продаж, необходимо было поддержать и укрепить долю Hyundai Tucson в своем сегменте в условиях растущего рынка, кроме того, подтвердить его восприятие как «народного внедорожника». В связи с этим была поставлена задача разработать рекламную кампанию, способствующую достижению поставленных целей. Кейс
  3. 3. <ul><li>Привлечь внимание потребителей к Tucson . </li></ul><ul><li>Вызвать желание посетить салоны Hyundai . </li></ul><ul><li>Показать в реальных условиях, что Tucson – настоящий внедорожник. </li></ul><ul><li>Стимулировать общение любителей Tucson со всей Украины. </li></ul>Задачи кампании
  4. 4. Целевая аудитория Молодые (25-35 лет) парни (70%) и девушки (30%), добившиеся успехов в жизни. У них присутствует тяга к борьбе, экстриму и неуступчивость. Это люди, которые хотят всегда получать больше от машины. Tucson – это настоящий джип для них, а поездка по городу превращается в преодоление препятствий – бордюры, клумбы, ямы, лужи, опережение других участников движения.
  5. 5. Идея акции Организовать тест-драйв по бездорожьям Украины, где потенциальный потребитель совершенно бесплатно может убедиться в ходовых качествах Tucson , получить шанс 20% скидки на покупку авто и стать актером на съемках видео-ролика в Аргентине. Привлечь не только внимание потенциальных потребителей модели Tucson , но и их друзей и знакомых. Донести преимущества модели наиболее широкому кругу людей.
  6. 6. <ul><li>Разработали и запустили сайт tucson-drive.com.ua </li></ul><ul><li>Провели работу с дилерами Hyundai, которые вручали всем интересующимся Tucson’ ом посетителям салонов флаер, дающий возможность зарегистрироваться на сайте и принять участие в акции. </li></ul>Подготовка
  7. 7. На сайте необходимо было зарегистрироваться и привлекать знакомых и друзей голосовать за себя. По результатам 30 дней голосования определялся ТОП-20 участников, которые ехали в живописный уголок Украины для тест-драйва Tucson. Сайт
  8. 8. Одновременно с запуском сайта Tucson Drive была запущенна баннерная реклама в интернете. Перед каждым следующим тест-драйвом баннеры презентовали место проведения акции. Интернет
  9. 9. Наружка и реклама в прессе выходили с общим приглашением принять участие в акции, со временем дополнялись фотоматериалами с тест-драйвов. Медиаподдержка
  10. 10. <ul><li>Заброшенная авиабаза «Донузлав» </li></ul><ul><li>Для пробы на прочность организаторы использовали </li></ul><ul><li>все: валы защитного периметра авиабазы, ее взлетно </li></ul><ul><li>посадочную полосу, и, даже, расположенный недалеко </li></ul><ul><li>карьер ракушника просто созданный для ралли. </li></ul>Богольвар. Закарпатье. Дороги в Закарпатье есть. Только они прячутся под корнями деревьев, на дне  ручейков, укрываясь непроходимыми топями и глубокими оврагами. Найти дорогу – полдела, нужно еще умудриться по ней проехать. Кичера. Прикарпатье. Дорог у подножья Кичеры нет, есть смутные направления. Иногда местный БТР-такси боялся остаться в зарослях и грязи навсегда. Тусанам приходилось прокладывать для него дорогу. Каменец-Подольский. Карьер, именно с большой буквы, – тут истинные рыцари руля показывают свое мастерство. Раньше здесь добывали камень, теперь – чистый адреналин. Локации тест-драйвов
  11. 11. <ul><li>На тест-драйве участники убеждались во внедорожных качествах Hyundai Tucson и с огромным рвением проходили подготовленные спецучастки украинского бездорожья. </li></ul>Тест-драйв
  12. 12. <ul><li>Посещение живописных мест Украины. </li></ul><ul><li>Полноценный тест-драйв. </li></ul><ul><li>Развлекательная программа. </li></ul><ul><li>Возможность получения скидки 20% на один из трех автомобилей Tucson , которые принимали участие в тест-драйве. </li></ul><ul><li>Возможность выиграть ( участнику и участнице) поездку в Аргентину на съемку ролика Tucson . </li></ul>Выгоды для участников
  13. 13. Премирование участников Каждому участнику дарили фирменную футболку, куртку, кепку, именной медальон и грамоту участника Tucson-Drive. Главный приз – поездка в Аргентину на съемку ролика Tucson. Такую возможность получат два участника, отобранные жюри.
  14. 14. Людмила Блоткевич Дмитрий Полищук Победители
  15. 15. Победители в Аргентине
  16. 16. Видео ролик Хюндай Тусан Аргентина http://10.ua/files/Media/works/auto_hyundai_argentina_1m.avi
  17. 17. <ul><li>Проехали 12 тыс. километров украинских дорог и бездорожья ( +6 тыс. километров аргентинских дорог). </li></ul><ul><li>90 человек апробировали внедорожные свойства Tucson в «полевых» условиях. </li></ul><ul><li>295 человек приняли участие в акции. </li></ul><ul><li>За 5 месяцев акции сайт посетили 66 114 человек . </li></ul><ul><li>Любители Tucson продолжают общение вне акции. </li></ul>Проделанная работа
  18. 18. Лидер сегмента Продажи за 1 2 месяцев 2008 года (относительно 1 2 месяцев 2007) выросли на 63% ( 1 .63 раза) . Доля Tucson в сегменте в 2007 году – 26. 5 %, в 2008 году – 27. 3 %. Рост рынка – 14 . 9 % . (все данные – Autoconsulting )
  19. 19. Хотите такой проект для своей компании? Напишите нам: [email_address]
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×