De cada 9 conceptos, solo 1 es un éxito comercial. El 40% de los recursos van a proyectos fallidos. 1/3 de los nuevos productos y servicios fallan a la salir al mercado. Precio para lanzamiento 10-15%. El 70% de ejecutivos están «desilusionados » o muy «desilusionados » con el desempeño de sus organizaciones. «Mas allá de la Idea, hay un largo camino». «Hay que mejorar el nivel»