• Ilmastonmuutoksen
tulevaisuus ja median rooli
• Olli Alanen
• Demos Helsinki

Mistä maailman päästöt tulevat?
Sähköntuotanto (24%)
Liikenne (14%)
Teollisuus (14%)
Rakennukset (8%)
Muu energiantuotanto (5%)
Jätteen hajoaminen (3%)
Maatalous (14%)
Maankäytön muutokset: metsien ja kosteikkojen häviäminen (18%)

Mistä maailman päästöt tulevat?
Sähköntuotanto (24%)
Liikenne (14%)
Teollisuus (14%)
Rakennukset (8%)
Muu energiantuotanto (5%)
Jätteen hajoaminen (3%)
Maatalous (14%)
Maankäytön muutokset: metsien ja kosteikkojen häviäminen (18%)

Energian tarve

Globaalit materiaalivirrat

Lentokilometrit

Eläinproteiinien kulutus

Hiilidioksidipäästöt

Olemme vasta ymmärtämässä
vaadittavan muutoksen nopeuden ja
laajuuden.

Mitä on odotettavissa?

Vesi ja ruoka

- International Alert: A Climate of Conflict

Huippuviinit Englannista?

Mitä näemme tässä?

• 170 gramman pihvin päästöt
• =
• 64 x riisi-kasvis-annoksen päästöt

2 astetta,
eli katastrofaalinen ilmastonmuutos

Kontrolloimaton tapahtumien ketju, jossa ilmasto‐olosuhteet
o
muuttuvat täysin odottamattomilla tavoilla. Siperian ikirouta sulaa,
metaania vapautuu ilmakehään valtavina määrinä, jäätiköt sulavat
eivätkä enää heijasta auringon lämpösäteilyä avaruuteen, merivirrat
kääntyvät, lämmennyt merivesi päästää sitomaansa hiilidioksidia
enemmän ilmakehään, metsän kyky sitoa hiiltä tippuu lämpötilan
noustessa yhteyttämisen kannalta epäsuotuisaksi, kuivuus aiheuttaa
valtavia metsäpaloja, joista vapautuu hiilidioksidia ja jäljelle jäänyt
kaski ei enää sido metsän tavoin hiiltä. Ilmastonmuutoksesta tulee
itseään ruokkiva, kiihtyvä kehä.
­ Olimme kuluttajia (Tammi)

Markkinavirhe

“Ilmastonmuutos asettaa taloudelle
ainutlaatuisen haasteen:
se on kaikkien aikojen suurin ja
laaja-alaisin markkinavirhe.
Aikaisen voimakkaan toiminnan
edut ovat suuremmat kuin
kustannukset.”
- Sir Nicholas Stern :The Economics of Climate Change

Ilmastonmuutos on vaikutuksiltaan yhtä
suuri kuin I ja II maailmansota sekä
30-luvun lama yhteensä.
-Sir Nicholas Stern

Markkinavirheen korjaaminen synnyttää
sekä voittajia että häviäjiä

Jokaisen organisaation tulevien vuosien suurin
strateginen kysymys:

Jokaisen organisaation tulevien vuosien suurin
strateginen kysymys:
Olemmeko osa ongelmaa vai ratkaisua?

Osa ratkaisua:

Osa ratkaisua:
On pystyttävä kuvittelemaan vuoden 2050
maailma, jossa ympäristökuormitus on muutamia
kymmeniä prosentteja nykyisestä.

Osa ratkaisua:
On pystyttävä kuvittelemaan vuoden 2050
maailma, jossa ympäristökuormitus on muutamia
kymmeniä prosentteja nykyisestä.
Muutos lähtee rakentamalla tulevaisuuden
uudenlaisia toimintatapoja, joissa kuluttajat,
asiakkaat, katsojat, kuuntelijat ja muu yhteiskunta
toimivat eri tavalla kuin nykyään.

Korjaamisen seuraus:
Vastuu ilmastonmuutoksesta ei ole staattinen
lokero yrityksen organisaatiokaaviossa.
Siitä tulee seuraavan kymmenen vuoden
kuluessa kova taloudellinen realiteetti.

“Forecasting” menetelmä
perustuu tähän päivään
eikä saa aikaiseksi
vaihtoehtoisia tulevaisuuksia

“Forecasting” menetelmä
perustuu tähän päivään
eikä saa aikaiseksi
vaihtoehtoisia tulevaisuuksia

Hiilidioksidipäästöt

Entä jos aloittaisimme
tulevaisuudesta?

Entä jos aloittaisimme
tulevaisuudesta?

Ajatushyppy yli uuden teollisen vallankumouksen
2050 2008
2040 2030 2020

Ajatushyppy yli uuden teollisen vallankumouksen
2050 2008
2040 2030 2020
CO2 -80%

Ajatushyppy yli uuden teollisen vallankumouksen
2050 2008
2040 2030 2020
CO2 -80% CO2 -30%

Jos aloitamme
tulevaisuudesta?
 2050 maailmassa on vähän hiiltä, miltä sinun organisaatiosi näyttää?
 Sanomalehtipaperin kulutus nyt Yhdysvalloissa vuoden 1968-tasolla,
 Nokian ja Microsoftin markkinoita ei ollut olemassa 20 vuotta sitten
 Sähköposti ja henkilökohtaiset matkapuhelimet vasta 90-luvulla
 Televisiokanavien määrä?

Median rooli

Kun siirrytään haittojen minimoinnista ratkaisuihin,
on myös kuluttajat ja muu yhteiskunta saatava
mukaan muutokseen

Tiedon popularisointi

Kansainvälinen yhteistyö
- tätä pyörää ei kannata keksiä uudestaan

Painajaisesta voidaan vielä herätä

ennen nyt rooli
YK ratkaisu
kärsijä
Jäätikkö Pakolaisvirta uhka
Tutkijat,
Me toimija
poliitikot,
insinöörit
Pihvi syyllinen

Positiivisten asioiden esittäminen
-
näytä, että muutkin toimivat

Yli 70000 testiä viikossa

Elämäntapasignaalit!

Henkilökunnan, katsojien ja kuuntelijoiden
osallistaminen

David Milliband - Politics for the Facebook Generation

• 50-70-luku Minä tarvitsen hyvinvointivaltio
David Milliband - Politics for the Facebook Generation

• 50-70-luku Minä tarvitsen hyvinvointivaltio
• 80-90-luku Minä haluan kulutusyhteiskunta
David Milliband - Politics for the Facebook Generation

• 50-70-luku Minä tarvitsen hyvinvointivaltio
• 80-90-luku Minä haluan kulutusyhteiskunta
• 2000-luku Minä pystyn osaamisyhteiskunta
David Milliband - Politics for the Facebook Generation

• 50-70-luku Minä tarvitsen hyvinvointivaltio
• 80-90-luku Minä haluan kulutusyhteiskunta
• 2000-luku Minä pystyn osaamisyhteiskunta
• 2010-luku Me pystymme vertaisyhteiskunta
David Milliband - Politics for the Facebook Generation

Kiitos!
www.demos.fi
olli.alanen@demos.fi