Tulevaisuuden kulutuksen
                muodonmuutokset
                               Helsingin yliopisto
              ...
2
Keitä tulevaisuuden
kuluttajat ovat?
Missä maailmassa he
kuluttavat?
Tulevaisuuden yhteiskunnan elementit


2050           2020                        2008




                        Ikäänty...
Megatrendit

  Yksilön ääni
  Väestö-tetris
  Peak everything
Keitä tulevaisuuden
kuluttajat ovat?
1. Teollinen vallankumous
                       7
Nykyisen kysynnän
tyydyttämiseksi maamme
tekstiilitehtaat pystyvät
tuottamaan kaikki tarvittavat
vaatteet kuuden kuukauden...
2. Design-vallankumous
                     10
3.Yhteisöjen vallankumous
                      11
?
4.Vähähiilinen elämä   12
Kuluttajuuden evoluutio
            50~70-LUKU
   Me tarvitsemme hyvinvointivaltio



               80~90-LUKU
Haluan kul...
Tulevaisuuden kuluttajat ovat
       pystyviä yksilöitä




Yksilön ääni
Tulevaisuuden kuluttajat ovat
       pystyviä yksilöitä




Yksilön ääni
Vertaistuotanto




                    16

Yksilön ääni
Vertaistuotanto
                    Kalifornia 1973




60 % maailmanmarkkinoista
Yksilön ääni
Vertaistuotanto
  Support Economy




Yksilön ääni
Vertaistuotanto


                    Anyone can join The
                    People’s Supermarket –
                    a...
Osaava kysyntä: Ruotsi




                         20

Yksilön ääni
Ikääntyminen


                Maahanmuutto

                Koulutustaso




Väestö-tetris
Suomen valtaa uudenlainen sukupolvi




Väestö-tetris
Vuonna 2004 kaikilla kotitalouksilla oli
   nettovarallisuutta keskimäärin 128 000 euroa.
   Sen sijaan 55–64-vuotiailla n...
Maahanmuuttajien määrä väestöstä




Väestö-tetris
8.00         17.30       22.30

     Uni               Työ       Vapaa-aika




Väestö-tetris
8.00                  17.30   22.30

     Uni                 Vapaa-aika



                   miten vapaa-aika käytetään?...
Missä maailmassa he kuluttavat?
29
Energian tarve




Peak everything
Globaalit materiaalivirrat




Peak everything
Lentokilometrit




Peak everything
Hiilidioksidipäästöt




                       Olet tässä




Peak everything
Hiilidioksidipäästöt fyysisen maailman rajoissa




Peak everything
Ilmastonmuutos asettaa taloudelle
ainutlaatuisen haasteen:
se on kaikkien aikojen suurin ja laaja-
alaisin markkinavirhe.
...
energia = ruoka = vesi = päästöt


                                            38

Peak everything
Peak everything
Peak everything   Lähde: USDA & BP statistical reveiw of world energy 2009.
Rahaa, joka
                                                            menee
                                            ...
Vähähiilisyydellä on suorat vaikutukset
kulutustavaroiden tuotantoon

Mutta moni muukin asia muuttuu

Nämä muutokset heija...
ipäästöissä. Rakennusten energiankulutusta vähentämällä
äsosa tarvittavista kasvihuonekaasupäästöjen vähennyksistä.
      ...
Kuluttamisessa päästöjä ja energiaa kuluu eniten


     •   Asuminen

     •   Liikkuminen

     •   Ruoka




Peak everyt...
Kuluttamisessa muuttuu eniten


    •   Asuminen

    •   Liikkuminen

    •   Ruoka




Peak everything
Päästöt = päätöksiä




Pystyakseli kuvaa päätöksen merkitystä henkilökohtaisen energiankulutuksen kannalta.
Vaaka-akseli ...
Euron hiilijalanjälki
CO2 ekv




                                                                                        ...
Euron hiilijalanjälki


                  Sähkö
CO2 ekv




                                                              ...
Euron hiilijalanjälki


                 Autoilu
CO2 ekv




                                                             ...
Euron hiilijalanjälki


                Liharuoka
CO2 ekv




                                                            ...
Euron hiilijalanjälki


                Matkailu
CO2 ekv




                                                             ...
Euron hiilijalanjälki


               Kasvisruoka
CO2 ekv




                                                           ...
Euron hiilijalanjälki

                Asuntojen
                vastikkeet
CO2 ekv




                                  ...
Euron hiilijalanjälki


                Koulutus
CO2 ekv




                                                             ...
Euron hiilijalanjälki


                Kulttuuri
CO2 ekv




                                                            ...
Euron hiilijalanjälki


              Sairaalapalvelut
CO2 ekv




                                                       ...
Euron hiilijalanjälki


              Sosiaalipalvelut
CO2 ekv




                                                       ...
Euron hiilijalanjälki


                                     a!
                              e luit
                     ...
Asuminen




Peak everything
Peak everything
Peak everything
Peak everything
Loppukiri, Helsinki
Peak everything
Hem i Stan, Helsinki

Peak everything
Maatalouden päästöt tuotantolinjoittain
    Ruoka
                                Ruokakasvien viljely
                Hev...
Peak everything
”The number of high-end
                              vegetarian eateries is rising fast,
                              de...
Max Burgare, Ruotsi



Peak everything
Raisio, Suomi
Peak everything
My Farm, San Fransisco
Peak everything
Dodo, Helsinki
Peak everything
Lumituuli, Suomi
Peak everything
Tulevaisuuden yhteiskunnan elementit


2050           2020                        2008




                        Ikäänty...
Tulevaisuuden kulutus



2050                    2020                       2008




                                Ikään...
Kuluttajien mahdollisuudet vaikuttaa
             ovat isot,




   koska kyse on isoista, omista
           valinnoista.
...
Kiitos!
Tulevaisuuden kulutuksen muodonmuutokset?
Tulevaisuuden kulutuksen muodonmuutokset?
Tulevaisuuden kulutuksen muodonmuutokset?
Tulevaisuuden kulutuksen muodonmuutokset?
Tulevaisuuden kulutuksen muodonmuutokset?
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Tulevaisuuden kulutuksen muodonmuutokset?

1,547 views
1,487 views

Published on

Outi Kuittisen luento 6.5.2010 Helsingin yliopiston Helsingin yliopiston ympäristötutkimuksen ja –opetuksenyksikkö HENVIn ja Alumniyhdistyksen kurssin luennolla "Kuluttajat ja sijoittajat murroksen tulkkeina?"

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,547
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Tulevaisuuden kulutuksen muodonmuutokset?

  1. 1. Tulevaisuuden kulutuksen muodonmuutokset Helsingin yliopisto Kuluttajat ja sijoittajat murroksen tulkkeina 6.5.2010 Outi Kuittinen Demos Helsinki Outi Kuittinen
  2. 2. 2
  3. 3. Keitä tulevaisuuden kuluttajat ovat? Missä maailmassa he kuluttavat?
  4. 4. Tulevaisuuden yhteiskunnan elementit 2050 2020 2008 Ikääntyvä väestö Päästöt -90% Yksilön ääni
  5. 5. Megatrendit Yksilön ääni Väestö-tetris Peak everything
  6. 6. Keitä tulevaisuuden kuluttajat ovat?
  7. 7. 1. Teollinen vallankumous 7
  8. 8. Nykyisen kysynnän tyydyttämiseksi maamme tekstiilitehtaat pystyvät tuottamaan kaikki tarvittavat vaatteet kuuden kuukauden vuosittaisella työllä. James J. Davis, USA:n työministeri (1927)
  9. 9. 2. Design-vallankumous 10
  10. 10. 3.Yhteisöjen vallankumous 11
  11. 11. ? 4.Vähähiilinen elämä 12
  12. 12. Kuluttajuuden evoluutio 50~70-LUKU Me tarvitsemme hyvinvointivaltio 80~90-LUKU Haluan kulutusyhteiskunta, yksilöllistyminen Ihmiset ovat 2000 -LUKU osallistujia, eivät Pystyn tietoyhteiskunta vain katsojia. 2010 -LUKU Me pystymme vertaisyhteiskunta
  13. 13. Tulevaisuuden kuluttajat ovat pystyviä yksilöitä Yksilön ääni
  14. 14. Tulevaisuuden kuluttajat ovat pystyviä yksilöitä Yksilön ääni
  15. 15. Vertaistuotanto 16 Yksilön ääni
  16. 16. Vertaistuotanto Kalifornia 1973 60 % maailmanmarkkinoista Yksilön ääni
  17. 17. Vertaistuotanto Support Economy Yksilön ääni
  18. 18. Vertaistuotanto Anyone can join The People’s Supermarket – and as a member you must work in the shop for a few hours every month. Because the workforce is nearly all volunteers, staff costs are kept low – which means your shopping can be cheaper. Yksilön ääni
  19. 19. Osaava kysyntä: Ruotsi 20 Yksilön ääni
  20. 20. Ikääntyminen Maahanmuutto Koulutustaso Väestö-tetris
  21. 21. Suomen valtaa uudenlainen sukupolvi Väestö-tetris
  22. 22. Vuonna 2004 kaikilla kotitalouksilla oli nettovarallisuutta keskimäärin 128 000 euroa. Sen sijaan 55–64-vuotiailla nettovarallisuutta oli keskimäärin 204 000 euroa. Tulevaisuuden kuluttajuudessa jyrää vanhisokulttuuri Väestö-tetris
  23. 23. Maahanmuuttajien määrä väestöstä Väestö-tetris
  24. 24. 8.00 17.30 22.30 Uni Työ Vapaa-aika Väestö-tetris
  25. 25. 8.00 17.30 22.30 Uni Vapaa-aika miten vapaa-aika käytetään? Väestö-tetris
  26. 26. Missä maailmassa he kuluttavat?
  27. 27. 29
  28. 28. Energian tarve Peak everything
  29. 29. Globaalit materiaalivirrat Peak everything
  30. 30. Lentokilometrit Peak everything
  31. 31. Hiilidioksidipäästöt Olet tässä Peak everything
  32. 32. Hiilidioksidipäästöt fyysisen maailman rajoissa Peak everything
  33. 33. Ilmastonmuutos asettaa taloudelle ainutlaatuisen haasteen: se on kaikkien aikojen suurin ja laaja- alaisin markkinavirhe. Aikaisen voimakkaan toiminnan edut ovat suuremmat kuin kustannukset. Sir Nicholas Stern :The Economics of Climate Change
  34. 34. energia = ruoka = vesi = päästöt 38 Peak everything
  35. 35. Peak everything
  36. 36. Peak everything Lähde: USDA & BP statistical reveiw of world energy 2009.
  37. 37. Rahaa, joka menee energiaan. Rahaa, joka menee kaikkeen kivaan. Lähde: USDA & BP statistical reveiw of world energy 2009.
  38. 38. Vähähiilisyydellä on suorat vaikutukset kulutustavaroiden tuotantoon Mutta moni muukin asia muuttuu Nämä muutokset heijastuvat myös kulutukseen
  39. 39. ipäästöissä. Rakennusten energiankulutusta vähentämällä äsosa tarvittavista kasvihuonekaasupäästöjen vähennyksistä. Mikä muuttuu eniten? Asuminen Liikkuminen asti Ruoka orjaa sti Kuluttaminen mio Vapaa-aika iin Matkustaminen 0 10 % 20 % 30 % 40 % Yksityisen kulutuksen päästöt Suomessa Lähde: Envimat-projekti; www.ymparisto.fi/syke/envimat Peak everything sumisväljyys vaikuttaa energiankulutukseen
  40. 40. Kuluttamisessa päästöjä ja energiaa kuluu eniten • Asuminen • Liikkuminen • Ruoka Peak everything
  41. 41. Kuluttamisessa muuttuu eniten • Asuminen • Liikkuminen • Ruoka Peak everything
  42. 42. Päästöt = päätöksiä Pystyakseli kuvaa päätöksen merkitystä henkilökohtaisen energiankulutuksen kannalta. Vaaka-akseli kuvaa sitä kuinka usein päätökset tehdään (noin).
  43. 43. Euron hiilijalanjälki CO2 ekv € Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat
  44. 44. Euron hiilijalanjälki Sähkö CO2 ekv € Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat
  45. 45. Euron hiilijalanjälki Autoilu CO2 ekv € Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat
  46. 46. Euron hiilijalanjälki Liharuoka CO2 ekv € Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat
  47. 47. Euron hiilijalanjälki Matkailu CO2 ekv € Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat
  48. 48. Euron hiilijalanjälki Kasvisruoka CO2 ekv € Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat
  49. 49. Euron hiilijalanjälki Asuntojen vastikkeet CO2 ekv € Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat
  50. 50. Euron hiilijalanjälki Koulutus CO2 ekv € Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat
  51. 51. Euron hiilijalanjälki Kulttuuri CO2 ekv € Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat
  52. 52. Euron hiilijalanjälki Sairaalapalvelut CO2 ekv € Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat
  53. 53. Euron hiilijalanjälki Sosiaalipalvelut CO2 ekv € Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat
  54. 54. Euron hiilijalanjälki a! e luit ti palv Koh CO2 ekv € Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat
  55. 55. Asuminen Peak everything
  56. 56. Peak everything
  57. 57. Peak everything
  58. 58. Peak everything
  59. 59. Loppukiri, Helsinki Peak everything
  60. 60. Hem i Stan, Helsinki Peak everything
  61. 61. Maatalouden päästöt tuotantolinjoittain Ruoka Ruokakasvien viljely Hevostalous 18 % 2 % Energiakasvien viljely 1 % Maidontuotanto 28 % Lihan tuotanto 51 % Lähde: Bionova Engineering. 2008. Maatalouden kasvihuonekaasupäästöjen kustannus- Peak everything tehokas vähentäminen. Maa- ja metsätalousministeriön raportti 26.4.2008, s. 22.
  62. 62. Peak everything
  63. 63. ”The number of high-end vegetarian eateries is rising fast, despite the recession, prompted by culinary innovation by leading chefs, interest in healthy lifestyles and a growing belief that carnivorous cuisine is bad for the environment.” And the majority of the food enthusiasts are the increasing number of meat-eaters who are now consuming less flesh – so- called "meat-reducers" – and not the estimated 5 million Britons who are wholly or partly vegetarian. Guardian 30.4.2010: ”Veggie eating boosted by cost, health and green concerns. Trend for eating less meat fuels rise in demand.” Peak everything
  64. 64. Max Burgare, Ruotsi Peak everything
  65. 65. Raisio, Suomi Peak everything
  66. 66. My Farm, San Fransisco Peak everything
  67. 67. Dodo, Helsinki Peak everything
  68. 68. Lumituuli, Suomi Peak everything
  69. 69. Tulevaisuuden yhteiskunnan elementit 2050 2020 2008 Ikääntyvä väestö Päästöt -90% Yksilön ääni
  70. 70. Tulevaisuuden kulutus 2050 2020 2008 Ikääntyvä väestö Päästöt -90% Yksilön ääni
  71. 71. Kuluttajien mahdollisuudet vaikuttaa ovat isot, koska kyse on isoista, omista valinnoista. 76
  72. 72. Kiitos!

×