Ilmastotalkoot –Tutkimuspresentaatio

  • 796 views
Uploaded on

Kari Tervosen esitys ilmastoasenteita käsitelleestä tutukimuksesta Ilmastotalkoiden avajaisissa.

Kari Tervosen esitys ilmastoasenteita käsitelleestä tutukimuksesta Ilmastotalkoiden avajaisissa.

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
796
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
10
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Ilmastotalkoot –tutkimus, helmikuu 2009 Kari Tervonen, 11.3. 2009 Kuulas Millward Brown
  • 2. Tutkimuksen tavoitteet
    • Tutkimuksen tavoitteena oli vetää napakasti yhteen; missä suomalaisten asenne ilmastomuutoksen suhteen tällä hetkellä menee; ja millä lailla he uskovat voivansa vaikuttaa itse ilmastomuutokseen
    • Lisäksi halusimme tietää, ovatko suomalaiset tehneet muutoksia käyttäytymisessään Ilmastotalkoot –kampanjassa viestittyjen konkreettisten teemojen osalta; ja kuinka ilmastomuutosjutut on noteerattu tiedotusvälineistä, ja kuinka Ilmastotalkoot –kampanja tunnistetaan
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 3. Tutkimuksen toteutus
    • 1.078 vastaajaa, puhelinvärväys verkkokyselyyn.
    • Saman tutkimuksellisen tiedonkeruun yhteydessä kysyttiin myös kuluttamiseen ja markkinointiin liittyviä kysymyksiä; joten tutkimusaihe ei päässyt ohjaamaan sitä, ketkä valikoituivat vastaajiksi tutkimukseen. Sitä ei käytetty värväyskriteerinä.
    • Tutkimuksen tiedonkeruu toteutettiin
    • helmikuussa 2009.
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 4. Aiempi tutkimus
    • Taloustutkimus on tehnyt ilmastomuutoksesta
    • tutkimukset 2002, 2004 ja 2007.
    • Koska tilanne on monilta osin kehittynyt eteenpäin, oli tarvetta muokata kysymyksiä vastaamaan paremmin tämän hetken tilanteeseen ja ilmastotalkoiden tavoitteita peilaavammiksi. Kysymyksiin tuotiin mukaan myös ilmastomuutosta kohtaan yleisin vasta-argumentaatio
    • Tuloksia yhtä aikaa katsellen voidaan tehdä karkean tason tarkastelua, miten asiat ovat edenneet joidenkin keskeisten kysymysten osalta.
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 5. Ilmastotalkoot 2008
    • Helmi-maaliskuu: vähähiilinen koti - SEK, sponsorina Fortum, ulkomainonta, Kauppalehti
    • Maalis-huhtikuu: vähähiilinen perhe ja lapset - Family, sponsorina Ben&Jerry’s, aikakauslehdet ja radio, Kauppalehti
    • Kesä-heinäkuu: vähähiilinen loma(matka) - PHS, sponsorina Cumulus, netti, elokuvamainonta, ulkomainonta, radio
    • Syyskuu: vähähiilinen keittiö/kokkaus - BOB, sponsorina Puustelli Kärkimedian lehdet, Kärkimedia netti, Suomi24
    • Lokakuu: vähähiilinen liikkuminen - Dynamo, sponsorina VR ulkomainonta, radio, kauppakeskusmainonta VR:n omat mediat
    • Marraskuu: vähähiilinen viihtyminen - Taivas, Sponsorina Habbo Hotel aikakauslehdet, netti, Voicen monimediakokonaisuus
    • Joulu-tammikuu: vähähiilinen tulevaisuus - Skandaali, sponsorina Isover, Kauppalehti, aikakauslehdet, radios
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 6. RAPORTIN SISÄLTÖ
    • Suomalaisten yleiset ilmastoasenteet
    • Suomalaisten käsitys oman käyttäytymisen ilmastoystävällisyydestä
    • Käsitys vuoden aikana tehdyistä oman toiminnan muutoksista Ilmastotalkoot –teemojen suhteen
    • Millä toimenpiteillä suomalaiset uskovat voivansa vaikuttaa eniten ilmastomuutokseen
    • Ryhmäkohtaista tarkastelua; miten vastaajat poikkeavat toisistaan
    • Tulokset yhteen
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 7. Suomalaisten ilmastomuutosasenne on hyvä; eikä taantuma ole muuttanut suhtautumista ilmastomuutokseen
  • 8. ” Ihmisen toimenpiteillä on vahva vaikutus maapallon lämpötilan nousuun”
    • Täysin samaa mieltä 52%
    • Jokseenkin samaa mieltä 36%
    • Ei osaa sanoa 2%
    • Jokseenkin eri mieltä 8%
    • Täysin eri mieltä 2%
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 9. ” Ihmisen omien toimien merkitystä ilmastossa tapahtuviin muutoksiin on vahvasti liioiteltu”
    • Täysin samaa mieltä 7%
    • Jokseenkin samaa mieltä 20%
    • Ei osaa sanoa 3%
    • Jokseenkin eri mieltä 38%
    • Täysin eri mieltä 32%
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 10. ” Korkean elintason mailla on vastuu näyttää esimerkkiä ilmastokysymyksissä”
    • Täysin samaa mieltä 54%
    • Jokseenkin samaa mieltä 36%
    • Ei osaa sanoa 1%
    • Jokseenkin eri mieltä 6%
    • Täysin eri mieltä 2%
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 11. ” Tiedän, mitä termi hiilijalanjälki tarkoittaa”
    • Täysin samaa mieltä 44%
    • Jokseenkin samaa mieltä 23%
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009 Kuriositeettina todettakoon, että tässä kohtaa Suur-Helsingin luku 58% poikkeaa koko tutkimuksen kysymyksistä eniten ylöspäin, ja enemmän kuin esim. ammatillinen tausta tekee. HS-Kuukausiliitteen juttu nousee mieleen yhtenä mahdollisena selittäjänä
  • 12. ” Länsimaita koetteleva taantuma on mielestäni kymmenen vuoden aikavälillä suurempi ongelma kuin ilmastomuutos”
    • Täysin samaa mieltä 10%
    • Jokseenkin samaa mieltä 27%
    • Ei osaa sanoa 8%
    • Jokseenkin eri mieltä 35%
    • Täysin eri mieltä 22%
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009 Kysymyksen aikajänne asetettiin 10 vuoteen, koska sen arvioitiin olevan riittävän kyseenalaistava ilmastomuutoksen suhteen vs. taloustaantuma.
  • 13. Nykytilanne vs. aiemmin
    • Vuonna 2004 yhtä moni piti taantumaa ja ilmastomuutosta yhtä suurina ihmisen elämän uhkatekijöinä
    • Vuoden 2007 alussa, nousukauden kulmakertoimen ollessa jyrkimmillään; ilmastomuutos vs. taantuma oli noussut jo 3:2 ilmaston hyväksi
    • Nyt vuoden 2009 alussa; ennätyksellisen suuren talouskäänteen tullessa; suhde näyttäisi edelleen siirtyneen ilmastomuutoksen hyväksi
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 14. Ilmastotalkoot Helmikuu 2009 Oma toiminta nyt ja muutos 12kk; rima omassa toiminnassa asetetaan matalalle
  • 15. Noin puolet suomalaisista katsoo, että oma toiminta oli hyvällä tasolla seuraavissa asioissa jo vuosi sitten
    • Ajotapa on polttoainetta säästävä 68%
    • Kodin lämpötila on max. 22 astetta 67%
    • On tarkka ettei osta ylimääräistä ruokaa roskiin 67%
    • Asuinrakennus tiivis ja energiatehokas 61%
    • Välttää johdonmukaisesti turhaa autoilua 58%
    • On tarkka, ettei osta mitään tarpeetonta tavaraa 56%
    • Huomioi matkapäätöksissään ilmastovaikutukset 40%
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009 Kursivoitu kohta havainnollistaa tilannetta. Iäkkäämmät hieman itsetyytyväisempiä kuin nuoret.
  • 16. On muuttanut käytöstään 12 kk aikana parempaan suuntaan
    • Ajotapa on polttoainetta säästävä 14%
    • Kodin lämpötila on max 22 astetta 12%
    • On tarkka ettei osta ylimääräistä ruokaa roskiin 18%
    • Asuinrakennus tiivis ja energiatehokas 16%
    • Välttää johdonmukaisesti turhaa autoilua 16%
    • On tarkka, ettei osta mitään tarpeetonta tavaraa 18%
    • Huomioi matkapäätöksissään ilmastovaikutukset 10%
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009 Vähintään yhdessä kohdassa muuttanut käyttäytymistään 54% suomalaisista.
  • 17. Ei toimi hyvin, eikä ole muuttanut tapojaan paremmiksi/12 kk
    • Ajotapa on polttoainetta säästävä 15%
    • Kodin lämpötila on max 22 astetta 21%
    • On tarkka ettei osta ylimääräistä ruokaa roskiin 16%
    • Asuinrakennus tiivis ja energiatehokas 23%
    • Välttää johdonmukaisesti turhaa autoilua 25%
    • On tarkka, ettei osta mitään tarpeetonta tavaraa 27%
    • Huomioi matkapäätöksissään ilmastovaikutukset 49%
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009 (Tässäkin ryhmässä on myös osa hyvin itsekriittisiä, ympäristötietoisia henkilöitä)
  • 18. Aktiovituminen vs. kaksi vuotta sitten
    • Kaksi vuotta sitten noin kolmannes arvioi kampanjoinnin vaikuttaneen jo omaan tapaansa ajatella, ja noin 15% kertoi sen vaikuttaneen joihinkin omiin toimenpiteisiin
    • Vastaava muutosluku on tässä tutkimuksessa 54%.
    • Olennaista on kuitenkin nähdä enemmistön
    • (liian kunnianhimoton) käsitys oman toiminnan ympäristösäästäväisyydestä.
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 19. Ilmastotalkoot Helmikuu 2009 Ilmastotalkoot on havaittu varsin hyvin, ja tiedotusvälineille on annettava tunnustusta teeman esillä pitämisestä
  • 20. Tausta, kaksi vuotta sitten
    • Taloustutkimuksen tammikuussa 2007 ilmestyneen tutkimuksen mukaan 86% suomalaisista oli havainnut ilmastomuutokseen liittyviä juttuja tai kampanjointia; tämä oli tilanne jo kaksi vuotta sitten.
    • Halusimme nostaa kysymysten rimaa ja haastavuutta
    • edellisestä aikasarjan katkemisen hinnallakin.
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 21. Tiedotusvälineet ovat kirjoittaneet viimeisen vuoden aikana paljon aiempaa enemmän ilmastomuutoksesta
    • Täysin samaa mieltä 54%
    • Jokseenkin samaa mieltä 37%
    • En osaa sanoa 2%
    • Jokseenkin eri mieltä 6%
    • Täysin eri mieltä 1%
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009 91%
  • 22. Olen huomannut ilmastomuutoksesta kertovia mainoksia viimeisen vuoden aikana
    • Täysin samaa mieltä 58%
    • Jokseenkin samaa mieltä 32%
    • En osaa sanoa 2%
    • Jokseenkin eri mieltä 6%
    • Täysin eri mieltä 1%
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009 90%
  • 23. Olen kuullut Ilmastotalkoot –nimisestä viestintä- ja mainoskampanjasta
    • Täysin samaa mieltä 43%
    • Jokseenkin samaa mieltä 32%
    • En osaa sanoa 6%
    • Jokseenkin eri mieltä 10%
    • Täysin eri mieltä 9%
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009 43-75%
  • 24. Lyhyt tulkinta
    • Ilmastotalkoiden tavoitteena ei ollut
    • ensisijaisesti pitää meteliä itsestään,
    • vaan tavoitteena olevista asioista.
    • Yksittäiskampanjat olivat eri näköisiä.
    • Siihen nähden tunnettuustulos on hyvä.
    • Ilmastotalkoiden lisäksi oli myös muita
    • mainoskampanjoita asiasta vuoden
    • aikana, ja suuri kiitos heille. Tulos, jossa
    • 90% muistaa spontaanisti ilmastomuutos-
    • mainontaa vuoden ajalta on erinomainen.
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 25. Ilmastotalkoot Helmikuu 2009 Tietoisuus eri tuotteiden kuluttamisen ilmastokuormittavuudesta vaihtelee melko paljon
  • 26. Tausta
    • Kansalaisten käsitykset siitä, miten
    • paljon eri toimenpiteillä voi vaikuttaa,
    • ja laskelmat hiilikuormituksesta
    • eivät kohtaa. Tiedon määrän lisäksi
    • kyse lienee myös mukavuusasioista.
    • Autoilu, jätteet ja energiansäästö
    • ” tunnistettiin” jo kaksi vuotta sitten
    • ” ylivoimaisesti tärkeimmiksi” tavoiksi,
    • joilla leikata omaa ilmastomuutoskuormaa
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 27.
    • Matkailun ilmastovaikutus
    • on ehkä eniten viimeisen kahden vuoden
    • aikana esille noussut asia, spontaani
    • tietoisuus asiasta murto-osa vain kaksi vuotta sitten
    • … ylipäänsä ympäristökuorman
    • monitahoisuus – tietokoneet, karjatalous
    • etc. ovat niitä asioita, joista viestinnälle
    • on suurin tilaus tästä eteenpäin.
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 28. Yksilön vaikutusmahdollisuudet ilmastomuutokseen Autoilun vähentäminen
    • Suuri vaikutus 53%
    • Melko suuri vaikutus 40%
    • Ei suurta vaikutusta 8%
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009 93%
  • 29. Yksilön vaikutusmahdollisuudet ilmastomuutokseen Kodin lämmityskulut
    • Suuri vaikutus 35%
    • Melko suuri vaikutus 52%
    • Ei suurta vaikutusta 13%
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009 87%
  • 30. Yksilön vaikutusmahdollisuudet ilmastomuutokseen Matkailun vähentäminen
    • Suuri vaikutus 35%
    • Melko suuri vaikutus 47%
    • Ei suurta vaikutusta 17%
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009 83%
  • 31. Yksilön vaikutusmahdollisuudet ilmastomuutokseen Kodinkoneiden ja laitteiden sähkönkulutus
    • Suuri vaikutus 25%
    • Melko suuri vaikutus 55%
    • Ei suurta vaikutusta 20%
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009 80%
  • 32. Yksilön vaikutusmahdollisuudet ilmastomuutokseen Kasvispainotteinen ruokavalio
    • Suuri vaikutus 11%
    • Melko suuri vaikutus 31%
    • Ei suurta vaikutusta 58%
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009 42%
  • 33. Yksilön vaikutusmahdollisuudet ilmastomuutokseen Mahdollisuus vaikuttaa yleiseen kulutukseen kansalaistoiminnan kautta
    • Suuri vaikutus 16%
    • Melko suuri vaikutus 47%
    • Ei suurta vaikutusta 37%
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009 63%
  • 34. Yksilön vaikutusmahdollisuudet ilmastomuutokseen Mahdollisuus vaikuttaa energian kulutukseen omalla työpaikalla
    • Suuri vaikutus 17%
    • Melko suuri vaikutus 43%
    • Ei suurta vaikutusta 41%
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009 61%
  • 35. Ilmastotalkoot Helmikuu 2009 Suomalaisten ympäristötietoisuus - ryhmäkohtaista tarkastelua -
  • 36. Peruskuva on kohtuullisen samannäköinen eri väestöryhmissä. Merkillepantavinta on naiset vs. miehet -eroavuus, eli naiset ovat ”yleisellä tasolla sitoutuneempia” ilmastomuutoksen tärkeyteen, ja vähemmän skeptisiä ihmisen vaikutuksesta ilmastomuutoksen. Konkreettisissa kulutusteoissa vastaavaa eroa ei näytä kuitenkaan olevan vastauksissa. Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 37. Ikä selittää suhtautumista ja toimintaa ilmastomuutokseen todennäköisesti vähemmän, kuin mitä yleisesti oletetaan. Ylivoimaisessa valtaosassa käsiteltyjä kysymyksiä erot alle 35-vuotiaiden ja yli 50-vuotiaiden välillä eivät nouse tilastollisesti merkittäviksi tuhannen vastaajamäärästä huolimatta. Johdonmukaisena ero näkyy nuorempien hieman suurempana ”synnintuntona” oman toiminnan ilmastoystävällisyyden suhteen. Kaikkein suurimpana ero näkyy siinä, että yli 50-vuotiaista lähes puolet pitää taantumaa ilmastomuutoksen kokoisena ongelmana; ja että selvästi useampi epäilee, että ihmisen osuutta ilmastomuutokseen on liioiteltu. Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 38. Suurimman eroavuuden kysymys Länsimaita koetteleva taantuma on mielestäni kymmenen vuoden aikavälillä suurempi ongelma kuin ilmastomuutokseen liittyvä uhka
    • Täysin+jokseenkin samaa mieltä Täysin+jokseenkin eri mieltä
    • Miehet 45% 50%
    • Naiset 29% 62%
    • Alle 35-vuotiaat 32% 59%
    • 35-50-vuotiaat 31% 60%
    • Yli 50-vuotiaat 46% 50%
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 39. Ammatilliset taustaryhmät ja tulotaustaryhmät näyttäisivät käyttäytyvän hyvin samansuuntaisesti. Aiemmissa tutkimuksissa johtavassa asemassa olevat ja ylemmät toimihenkilöt ovat ”kunnostautuneet” skeptisempinä ja vähemmän valmiina ilmastomuutostekoihin. Nyt voi sanoa, ettei vastaavia eroja enää ole. Ilmastomuutoskeskustelu on käynyt varsin vilkkaana ja yritystoimintaan sisäänrakennettuna näkökulmana talousalan julkaisuissakin viimeisen vuoden aikana. Todettakoon vielä tähän se, että Suur-Helsinki vs. maalaiskunnat, ja kaikki siltä väliltä eroavuudetkin ovat hyvin maltillisia. Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 40. Ilmastotalkoot Helmikuu 2009 - Tulokset yhteen -
  • 41. Päätuloksia
    • Noin 90% suomalaista uskoo, että ihmisen
    • toimilla on vahva vaikutus ilmastomuutokseen
    • Noin 60% näkee ilmastomuutoksen taantumaa
    • pahempana uhkatekijänä länsimaille seuraavan
    • kymmenen vuoden aikana
    • Noin 90% on huomannut ilmastomuutoksesta kertovaa mainontaa viimeisen vuoden aikana;
    • ja sama osuus katsoo, että tiedotusvälineet ovat
    • pitäneet asiaa esillä selvästi aiempaa enemmän.
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 42. Päätuloksia
    • Ilmastotalkoissa viestittiin; kodin lämpötilan laskemisesta, ajotavan säästäväisyydestä, turhan ajamisen välttämisestä, matkapäätöksistä, ylimääräisen ruoan ostamisesta, turhan tavaran hankinnasta ja asumisen energiatehokkuudesta
    • Yksittäisissä kysymyksissä 10-18% kertoo tehneensä
    • muutoksia ympäristöystävällisempään käyttäytymiseen
    • viimeisen vuoden aikana, ja 54% suomalaisista kertoo
    • muuttaneensa käyttäytymistään ainakin yhdessä kohdassa.
    • MUTTA: suurin osa suomalaisista katsoo nykyisen
    • elämäntapansa/kuluttamistapansa varsin
    • ympäristöystävällisiksi ja ilmastokuorman
    • kannalta kohtuullisiksi - ylioptimistisesti
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 43. Ilmastotietoisuus, simppeli kuvaus asioiden etenemisestä 2004 alku Turha autoilu saastuttaa Jätteiden lajittelu nouseva ilmiö Karkea tietoisuus maapallon lämpötilan noususta 2007 alku Ympäristöystävällisten autojen nousu Jätteiden lajittelu, tiukempi energiatietoisuus arkipäiväistymässä Ilmaston lämpeneminen terminä tuttu 2009 alku Matkailun ilmastovaikutukset nousseet kaikkien tietoisuuteen Ilmastomuutosongelman vakavuus laajalti ymmärretty, edes maailmanlaajuinen lama ei vaikuta -> tulevat vuodet Tietotekniikan ja karjatalouden ilmastokuormittavuuden tunteminen, kaikkien aiempien kysymysten evaluoituminen tietoisuudesta toiminnaksi Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 44.
    • Eri väestöryhmien suhtautumiserot
    • ilmastomuutokseen, ja mahdollisuuksiin
    • vaikuttaa siihen ovat isoa kuvaa katsoen
    • lopultakin varsin pienet; sukupuoli, ikä, tulot,
    • ammatti, asuinpaikka etc. tarkastelussa
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 45.
    • Kansalaisten ilmastomuutosasioihin
    • suhtautumisen myönteisyys ja niiden
    • tärkeyden tunnustaminen ei ole vähentynyt;
    • vaan vahvistunut myös taloudellisen käänteen
    • tuoneen vuoden 2008 aikana
    Ilmastotalkoot Helmikuu 2009
  • 46. Lisätietoja tutkimuksesta: Kari Tervonen kari.tervonen@kuulas.fi, +358 50 437 0677 Kuulas Millward Brown Tuuli Kaskinen t [email_address] ; +358 50 5149752 Ilmastotalkoot, Demos Helsinki