Avoin yleisradiotoiminta
Avoin yhteiskunta?
Roope Mokka
www.demos.fi

Suomalainen unelma

Suomalainen unelma 2.0

Suomalainen kansalaistoiminta

Suomalainen kansalaistoiminta 2.0

Suomalainen kansalaistoiminta 2.0
ONNISTUUKO TÄHÄN VIDEO?

Suomalainen kansalaistoiminta 2.0
7.11.2008 Tampere

Suomalainen kansalaistoiminta 2.0
16.1.2009 Lahti

Suomalainen kansalaistoiminta 2.0
6.2. 2009 Jyväskylä
9

Suomalainen kansalaistoiminta 2.0
14.3. 2009 Turku

Tämä
Suomalainen kansalaistoiminta 2.0
ei ole
porkkana,
vaan uuden kuluttajaliikkeen alku.
25.3. 2009 Joensuu

Suomalainen kansalaistoiminta 2.0
20.5. 2009 Oulu
In the pipeline:
• Lappeenranta
• Rovaniemi

Encyclopedia Britannica Wikipedia
Avoin Yle
Yle

Yleisradiotoiminnan ydinkysymys onkin, kuinka
tuottaa yhteisiä kokemuksia yhtenäiskulttuurin
rapauduttua, suomalaisen massayhteiskunnan
jälkeen. Tähän on kaksi vaihtoehtoa. Toisessa
laitetaan volyymiä kovemmalle eli tuotetaan aina
vain näyttävämpiä spektaakkeleita, jotka ovat
tyhjiä ja samanlaisia kuin kaikkialla muuallakin
maailmassa. Toinen vaihtoehto on antaa
kansalaisille työkalut tuottaa uusia
merkityksellisempiä yhteisöjä. Ajatelkaa Avointa
Yleä, jossa katsojan ja tuottajan rajapinta on
rikottu.
Mokka & Neuvonen:Yksilön Ääni (2006)
14

Mikä muuttuu?
• Ammattikuvat
• Työnjako
• Tekijänoikeudet
• Yksityisyys
• Yhteisöjen luonne
• Käsitys laadusta
• Käsitys demokratiasta

1. 2.
3.

Teollinen vallankumous
• Raha
• Työaika
• Kaupungit
• Sosialismi
• Kansallisvaltiot
• Edustuksellinen
demokratia
• Finanssimarkkinat

Työ

Virkistäytyminen

Brändivallankumous
• Kuluttajakokemus
• Etnografia
• Fokusryhmät
• Eksperttikäyttäjät
• Luovuus
• Brändit

1973: Kalifornia

60% maailmanmarkkinoista

Yhteisöjen vallankumous
• Kohdemarkkina =
Minä ja frendit
• Massatuotevalikoima
ei tyydytä
• Halu osallistua
• Kuluttajasta tuottaja
• Ammattilainen tekee
välineet, auttaa
jatkuvuudessa ja
yhteisön apuna?

?
Ford Apple Wikipedia
?
Ammattilainen Designer Pro-am
?
Markkinat Käyttäjä Minä ja kaltaiseni
?
Kuluttaja Fani Toimija
Ei hiilidioksidia
Enemmän Parempaa Minua ja meitä

Kyse on loppujen lopuksi
demokratisoitumisesta:
•Aikasemmin erityisryhmien huomioimisesta.
•Nyt yhteensaattamisesta ja toimijuuden
luomisesta.
Yhteisölliset mediat ovat luoneet toimijuutta. Miten
perinteiset mediat voivat luoda tätä?

Miksi muutos tapahtuu?
• Uudet työkalut
• Niiden oppiminen, eli käyttäytymisen ja arvojen mutos
• Koulutustason nousu, jo toisessa sukupolvessa
• Yksilöllisyyden tarve ei tyydyty vain kulutuksen kautta, Tarve
ääneen perustavanlaatuinen.
• Uudet yhteiskunnalliset haasteet - ilmastonmuutos,
liikalihavuus, syrjäytyminen, diversiteetti, elämäntapa

“Me pystymme” aikakausi
50-70 -luku Tarvitsen hyvinvointivaltio
80-90 -luku Haluan kulutusyhteiskunta, individualismi
2000 -luku Pystyn osaamisyhteiskunta
2010 -luku Me pystymme vertaisyhteiskunta, jakamisen tietoyhteiskunta
David Miliband: Politics for the Facebook Generation