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Google AdwordsRed de Búsqueda
Google AdwordsRed de Contenido                   •El tráfico online se está fragmentando,                   cambiando de f...
Google Adwords                 Ejemplo de una página                 Que tiene espacios                 Para los anunciant...
Google AdwordsFormato de Banners en la Red de Contenido
Google AdwordsVentajas.•Es rápido, efectivo y económico.•Te ayuda a segmentar la campaña por distrito, ciudad y radio de k...
Redes Sociales
FacebookCreación de Pérfiles.
FacebookCreación de Fan Group.
FacebookCreación de Social Ads
FacebookCreación de Aplicaciones
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Windows MSN - Portal
Windows Live Messenger
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Windows Live Sharing
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Formatos Rich Media
Formatos Rich Media
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Costos MSN, Windows Live Messenger y HotmailPaquetes para Anunciantes.
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Peru.com                        Usuarios Únicos                     77%                  23%           Información económi...
Peru.com                        Usuarios Únicos                    95%                     5%           Líder en informaci...
Peru.com                       Usuarios Únicos                     73%                  27%           Amplia cobertura de ...
Peru.com                     Usuarios Únicos                    39%                  61%           Toda la información rel...
Peru.com                         Usuarios Únicos                         21%                  79%           El horóscopo a...
Campañas Exitosas
Banner Expandible
Take Over
Toma de Canal
Peru.comCostos
Terra.com.pe
Terra.com.pe¿Qué es Terra?                                        Terra TV, contenido local e                             ...
Terra.com.pePortal               •   Contenido variado (entretenimiento,                   noticias, deportes, terrastereo...
Terra.com.pe         Audiencia Portal         Usuarios únicos: 2,011,000         Páginas vistas: 45,000,000               ...
Terra.com.peRedes Publicitarias• Mayor cobertura para las campañas• Inventario disponible.• Webs nacionales e internaciona...
Formatos Publicitarios en Terra.com.pe
Rectángulo con video
Banner + layer integrado
728x90 o 728x90 expandible
Terra TV    Comercial de 30” con skin sincronizado (pre-roll)Finalizada la exhibición del vídeo también será finalizada   ...
Terra tvLogos de patrocinioPublinotas en video
Barra de navegación - auspicio
Half banner - expandible
expandibles    Con opción de serAudience Pulse & Más Leído – Auspicio
Fotos destacadas - Auspicio
Especiales – Auspicio
Encuesta – Auspicio
Reloj - Auspicio
Fanzone – Auspicio
Entérate - expandible
Entérate Más
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Terra.com.peCostosFormato BRangos de inversión por        Hasta        $3,501 a            $5501 a          Más decampaña ...
Grupo RPP
Rpp.com.peCostos
Rpp.com.peCostos – Auspicios Web Rpp Noticias
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Rpp.com.peCostos – Auspicios Web Studio 92
Certifica Métricas
Métricas Certifica IAB. Perú
Formatos de Banners Rich Media
Formatos Rich Media¿Porqué tener piezas de Rich Media?     Te permitirá utilizar las Tecnologías más novedosas para atraer...
Formatos Rich MediaAnuncio Previo•La publicidad previa se activa automáticamente antes de ingresar a un sitio determinado....
Formatos Rich MediaBanner a Layer y/o Video•Este formato comienza con un banner. Al posicionarse sobre el mismo, se abre u...
Formatos Rich MediaBanner Expandible Doble y/o Video•El formato comienza con un banner chico. Cuando el usuario se posicio...
Formatos Rich MediaBanner Expandible Push y/o Video•En primera instancia, el banner se muestra expandido. Se repliega auto...
Formatos Rich MediaBanner Expandible Rollover•En primera instancia, el banner se muestra expandido, tapando el contenido.•...
Formatos Rich MediaLayer•Es una creatividad Flash que aparece sobre el sitio hasta que se muestre por completo osea cerrad...
Formatos Rich MediaLayer a Botón•Es una creatividad Flash que se muestra en un layer por sobre la página y al finalizar la...
Formatos Rich MediaLayer Expandible Doble•El formato consiste en un layer que se puede mostrar en cualquier parte de la pá...
Formatos Rich MediaTakeover / Takeover Video•Este formato consta de dos piezas, una de pantalla completa que es exhibida d...
Formatos Rich MediaUnión de Layers•Funciona en los sitios donde el contenido está centrado y quedan espacios libres a losc...
Formatos Rich MediaVideo Layer•Un video layer es una creatividad que se ubica en una capa (layer) superior a la páginadond...
Formatos Rich MediaVideo Banner•Es una creatividad que tiene como característica principal la posibilidad de mostrar unpeq...
Formatos Rich MediaVideo Banner con 3 Videos•Este formato consiste en un banner donde se pueden mostrar hasta 3 videos dis...
Formatos Rich MediaWidescreem•Este formato tiene la particularidad de estar conformado por dos piezas diferentes que semue...
Marketing en buscadores – planificación medios on line
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  • Rich media abre una amplia gama de oportunidades para los anunciantes - no solamente más impacto, pero también más interactividad que proporciona una experiencia valiosa de brand La creatividad proporciona maneras más eficaces de transportar el mensaje de los anunciantes
  • Flotante puede ser sincronizado con el 728x90
  • Interactividad con resultados más altos Puede ser sincronizado con el flotante Composición excelente con las oportunidades de patrocinio
  • Skin sincronizado con publicidad de 30“ Gran impacto de brand Oportunidad de asociar la marca con entretenimiento
  • Tenga su propio canal de TV Web Una manera más multimídia de presentar su contenido Oportunidad de producir y de distribuir contenido relevante a los consumidores
  • Asocie su marca de fábrica al contenido de alta calidad y específico a uno tema Visibilidad no restringida a la navegación de la sección patrocinada (presente en toda la navegación) Gran exposición de brand
  • Posición del anúncio con alto impacto: cerca del Featured Media y contenidos relevantes (testes de usabilidad mostraron que los usuarios paran en este área – contenido “eye catching”)
  • El patrocinio permite una visibilidad de 100% a través del sítio Brand será asociada con la “pulsación” de Terra
  • Terra y UGC – los contenidos más vistos UGC gana importancia El patrocinador será parte de este nuevo movimiento
  • Patrocinadores de los Especiales iran garantizar visibilidad en la portada una vez que su contenido es promocionado al largo de su publicación
  • El anunciante puede patrocinar las encuestas de Terra o elegir categorías de contenido para patrocinar (en este caso, siempre que una encuesta patrocinada sea elegida por el redactor como la encuesta de la portada, el anuncinate tendrá exposición en la misma como bonus ) Tendrá un half-banner en la pop-up de resultados
  • Sea asociado por a las noticias minuto a minuto (credibilidad)
  • UGC Los anunciantes serán asociados a las vibraciones positivas y a los mensajes enviados a las celebridades, artistas, atletas
  • Ofrecer una experiencia interactiva y mas divertida de brand a los consumidores Acción de respuesta directa
  • Oportunidad de presentar los productos nuevos, ofertas especiales para generar respuesta directa
  • Transcript of "Marketing en buscadores – planificación medios on line"

    1. 1. Planificación Medios Online
    2. 2. Marketing en Buscadores
    3. 3. Google AdwordsRed de Búsqueda
    4. 4. Google AdwordsRed de Contenido •El tráfico online se está fragmentando, cambiando de foco en grandes portales a una gran cantidad de pequeños sitios o blogs. Existen portales masivos como sitios de nicho o categoría. •La red más extensa a nivel mundial. •Alcance. 76% de todos los usuarios de Internet.
    5. 5. Google Adwords Ejemplo de una página Que tiene espacios Para los anunciantes de Adwords.
    6. 6. Google AdwordsFormato de Banners en la Red de Contenido
    7. 7. Google AdwordsVentajas.•Es rápido, efectivo y económico.•Te ayuda a segmentar la campaña por distrito, ciudad y radio de kms.•Google te cobra por cada vez que un usuario hace click dentro del anuncio de texto oanuncio de banner en la red de contenido, no te cobra por impresión dentro de laplataforma.•Tipo de Pauta. CPC (Costo por Click)Costos.•Costo promedio de CPC. $0.10 a $0.15
    8. 8. Redes Sociales
    9. 9. FacebookCreación de Pérfiles.
    10. 10. FacebookCreación de Fan Group.
    11. 11. FacebookCreación de Social Ads
    12. 12. FacebookCreación de Aplicaciones
    13. 13. FacebookCreación de Aplicaciones
    14. 14. FacebookVentajas.•Red Social más importante en Perú con 2.818.000 perfiles activos.•Segmentación. A y B+•Tipo de Pauta. CPC (Costo por Click)Costos.•Creación de Perfiles. $0.00 •Mantenimiento $500.00 a $1000.00•Creación de Fan Group. $0.00 Mantenimiento $500.00 a $1000.00•Social Ads. $0.10 a $0.15•Aplicaciones en FacebookCreación + Producción + Desarrollo = $ 5000.00 a $10000.00
    15. 15. Messenger + Hotmail
    16. 16. Windows MSN - Portal
    17. 17. Windows Live Messenger
    18. 18. Windows Live Hotmail
    19. 19. Windows Live Sharing
    20. 20. Windows Live Sharing
    21. 21. Formatos Rich Media
    22. 22. Formatos Rich Media
    23. 23. Formatos Rich Media
    24. 24. Costos MSN, Windows Live Messenger y Hotmail
    25. 25. Costos MSN, Windows Live Messenger y HotmailPaquetes para Anunciantes.
    26. 26. Portales
    27. 27. El Comercio
    28. 28. El Comercio
    29. 29. El Comercio
    30. 30. El Comercio
    31. 31. Peru.com
    32. 32. Peru.comRanking de Secciones
    33. 33. Peru.comRanking de Secciones
    34. 34. Peru.com Usuarios Únicos 52% 48% Fuente: Certifica.com
    35. 35. Peru.com Usuarios Únicos 52% 48% Amplia cobertura del acontecer local e internacional, se publica información actualizada mientras sucede la noticia.
    36. 36. Peru.com Usuarios Únicos 77% 23% Información económica orientada al público en general, brindamos contenidos como: índices generales de la BVL, tipo de cambio, empresas y más.
    37. 37. Peru.com Usuarios Únicos 95% 5% Líder en información sobre el fútbol local y mundial, con transmisiones en vivo de las principales competencias, así como secciones interactivas para el hincha.
    38. 38. Peru.com Usuarios Únicos 73% 27% Amplia cobertura de los deportes en general entre los que destacan: volley, tennis, tabla, rallys y otros.
    39. 39. Peru.com Usuarios Únicos 39% 61% Toda la información relacionada al mundo de la farándula local con noticias, fotos y videos.
    40. 40. Peru.com Usuarios Únicos 21% 79% El horóscopo actualizado diariamente por la brujita más famosa del ámbito local: Josie Diez Canseco.
    41. 41. Campañas Exitosas
    42. 42. Banner Expandible
    43. 43. Take Over
    44. 44. Toma de Canal
    45. 45. Peru.comCostos
    46. 46. Terra.com.pe
    47. 47. Terra.com.pe¿Qué es Terra? Terra TV, contenido local e internacional, noticias y entretenimiento, con más de 271 mil uu mensuales Contenido Solucio variado y 2 Rediseño de webs y Solucion millones de creación de tiendas nes Portal es online usuarios únicos virtuales online mensuales Terra dónde y SMS promocionales, cuándo quieras. El de subscriptions, Mobile Portal portal cuenta con elaboración de portal Mkt WAP métricas de la wap publicidad y usuarios. Cancha Redes s de publici Counter Strike juegos tarias Webs locales e internacionales
    48. 48. Terra.com.pePortal • Contenido variado (entretenimiento, noticias, deportes, terrastereo, entrechicas) • Videos, texto y fotos. • Cobertura de eventos • Formatos publicitarios de alto impacto, contextualizados y de respuesta directa • 2 millones de usuarios únicos mensuales
    49. 49. Terra.com.pe Audiencia Portal Usuarios únicos: 2,011,000 Páginas vistas: 45,000,000 59% 41% UU Portada 771,581 Entretenimien 324,475 to Deportes 312,083 Terratv 271,837 Noticias 118,555 Economía 112,483Fuente: Internet Stats, IAB Peru, Certifica – Jul 2009. Ipsos Apoyo. U&A 2009
    50. 50. Terra.com.peRedes Publicitarias• Mayor cobertura para las campañas• Inventario disponible.• Webs nacionales e internacionales• Sólo usuarios residentes en Perú• Socios tienen contenido diverso y de calidad.
    51. 51. Formatos Publicitarios en Terra.com.pe
    52. 52. Rectángulo con video
    53. 53. Banner + layer integrado
    54. 54. 728x90 o 728x90 expandible
    55. 55. Terra TV Comercial de 30” con skin sincronizado (pre-roll)Finalizada la exhibición del vídeo también será finalizada la exhibición del skin .
    56. 56. Terra tvLogos de patrocinioPublinotas en video
    57. 57. Barra de navegación - auspicio
    58. 58. Half banner - expandible
    59. 59. expandibles Con opción de serAudience Pulse & Más Leído – Auspicio
    60. 60. Fotos destacadas - Auspicio
    61. 61. Especiales – Auspicio
    62. 62. Encuesta – Auspicio
    63. 63. Reloj - Auspicio
    64. 64. Fanzone – Auspicio
    65. 65. Entérate - expandible
    66. 66. Entérate Más
    67. 67. Terra.com.pe Subir el ticket para Costos llevarlo a inversión y cpm Formato A del rango 1 al 3 Subir el ticket para llevarlo a inversión y cpm del rango 2 al 4 Rangos 1 2 3 4 5 6Rangos de inversión por Hasta De De De De Más decampaña CPM (OI) $1999 $2000 - 2499 $2500 - $2999 U$3000 - $4499 U$4500 a $6999 $7000 +CPM $8.5 $8.0 $7.5 $6.0 $5.5 $5.0FORMATOS ABanner 728 x 90          Roba página  Big Sky  Half page ad  Banner Expandible  Half banner expandible  Rectángulo con video          OBSERVACIONESLas tarifas NO incluyen IGVEl monto de inversión es total NO mensual
    68. 68. Terra.com.peCostosFormato BRangos de inversión por Hasta $3,501 a $5501 a Más decampaña CPM (OI) $3500 $5500 $8000 $8000CPM $10.0 $9.0 $8.0 $7.0FORMATOS BLayer + banner      Layer  Video layer       OBSERVACIONESLas tarifas NO incluyen IGVEl monto de inversión es total NO mensualLos montos de inversión NO incluyen monto de auspicios - Separar en propuestas
    69. 69. Grupo RPP
    70. 70. Rpp.com.peCostos
    71. 71. Rpp.com.peCostos – Auspicios Web Rpp Noticias
    72. 72. Rpp.com.peCostos – Auspicios Web FM Capital
    73. 73. Rpp.com.peCostos – Auspicios Web Studio 92
    74. 74. Certifica Métricas
    75. 75. Métricas Certifica IAB. Perú
    76. 76. Formatos de Banners Rich Media
    77. 77. Formatos Rich Media¿Porqué tener piezas de Rich Media? Te permitirá utilizar las Tecnologías más novedosas para atraer a tu público objetivo, ya que estas creatividades incorporan las herramientas más novedosas de publicidad en Internet. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
    78. 78. Formatos Rich MediaAnuncio Previo•La publicidad previa se activa automáticamente antes de ingresar a un sitio determinado.•La creatividad ocupa la totalidad de la pantalla por unos segundos, adaptándoseautomáticamente a la resolución de pantalla de cada usuario.•Si el usuario lo desea puede saltearla e ingresar al sitio antes de que ésta termineclickeando en el botón de "saltear" que está en la banda superior. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
    79. 79. Formatos Rich MediaBanner a Layer y/o Video•Este formato comienza con un banner. Al posicionarse sobre el mismo, se abre un layer.•El usuario puede cerrar el layer con un botón o éste cerrarse automáticamente cuando elusuario le quita el foco del puntero.•El formato se programa en dos piezas en Flash, publicadas en versión 7: una para elbanner y otra para el layer. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
    80. 80. Formatos Rich MediaBanner Expandible Doble y/o Video•El formato comienza con un banner chico. Cuando el usuario se posiciona por sobre elanuncio, éste se expande en 2 direcciones.•El formato se programa en dos piezas en Flash, publicadas en versión 6 ó 7: una para elanuncio pequeño y otra para el anuncio desplegado. Standard Video Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
    81. 81. Formatos Rich MediaBanner Expandible Push y/o Video•En primera instancia, el banner se muestra expandido. Se repliega automáticamentedespués de ser visto una vez por el usuario o mediante el botón de "cerrar".•El contenido del sitio que ha sido desplazado vuelve a su lugar original.•El banner replegado puede volver a su estado expandido clickeando en el botón de "abrir".•El banner despliega así un área hacia abajo desplazando parcialmente el contenido delsitio. Standard Video Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
    82. 82. Formatos Rich MediaBanner Expandible Rollover•En primera instancia, el banner se muestra expandido, tapando el contenido.•Se repliega automáticamente después de ser visto una vez por el usuario o mediante elbotón de "cerrar".• El banner replegado puede volver a su estado expandido clickeando en el botón de "abrir".•El banner despliega así un área hacia abajo tapando parcialmente el contenido del sitio. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
    83. 83. Formatos Rich MediaLayer•Es una creatividad Flash que aparece sobre el sitio hasta que se muestre por completo osea cerrada por el usuario. Debe incluir un botón de cerrar. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
    84. 84. Formatos Rich MediaLayer a Botón•Es una creatividad Flash que se muestra en un layer por sobre la página y al finalizar lamisma, se ubica dentro de un sitio como si fuera un banner o botón Flash común. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
    85. 85. Formatos Rich MediaLayer Expandible Doble•El formato consiste en un layer que se puede mostrar en cualquier parte de la página.•Cuando el usuario pasa el mouse por sobre el layer, éste se expande en 2 direcciones.•Por ejemplo, hacia la derecha y hacia abajo. Se puede utilizar para implementar elformato conocido como Oreja, donde se simula que el usuario está pasando de páginacomo si fuera un libro. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
    86. 86. Formatos Rich MediaTakeover / Takeover Video•Este formato consta de dos piezas, una de pantalla completa que es exhibida durante unperíodo máximo de 10 segundos, luego de esto un scroll de pantalla lleva al usuario a lapágina de destino y un reminder se acomoda en pantalla permitiendo tanto volver a lapieza fullscreen como visitar el sitio del anunciante. Standard Video Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
    87. 87. Formatos Rich MediaUnión de Layers•Funciona en los sitios donde el contenido está centrado y quedan espacios libres a loscostados.•Se muestran 2 layers a la vez, uno en el costado izquierdo y otro en el derecho.• Si el usuario hace clic o se posiciona por sobre uno de ellos, ambos se juntan en elcentro, donde comienza una nueva creatividad. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
    88. 88. Formatos Rich MediaVideo Layer•Un video layer es una creatividad que se ubica en una capa (layer) superior a la páginadonde éste se mostrará.•El video layer aparecerá y/o se desplazará por encima del contenido del sitio pero elusuario puede cerrarlo cuando desee mediante el botón de "cerrar".•Característica principal es que combina la libertad creativa de un layer con la posibilidadde mostrar un pequeño video en formato (flv - flash video) que permite ser totalmentecontrolado y tiene la característica de descargarse progresivamente. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
    89. 89. Formatos Rich MediaVideo Banner•Es una creatividad que tiene como característica principal la posibilidad de mostrar unpequeño video en formato (flv - flash video) que permite ser totalmente controlado (inicio,pausa, reinicio, volumen) y tiene la característica de descargarse progresivamente. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
    90. 90. Formatos Rich MediaVideo Banner con 3 Videos•Este formato consiste en un banner donde se pueden mostrar hasta 3 videos distintos. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
    91. 91. Formatos Rich MediaWidescreem•Este formato tiene la particularidad de estar conformado por dos piezas diferentes que semuestran separadas, dejando así espacio para ver el encabezado del sitio.•En primera instancia se muestran las dos partes. El banner principal (el de mayor tamaño)es el que aparece por debajo del encabezado del sitio y por encima del contenido delmismo (no lo empuja) posee un botón de cerrar en su extremo superior derecho.’•El banner superior (el de menor tamaño) está siempre presente ubicado arriba delencabezado del sitio. Tiene un botón de "abrir" del lado derecho que permite mostrarnuevamente el banner principal. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .

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