Komuniciranje z mediji
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Komuniciranje z mediji

on

  • 1,744 views

Dejan Verčič - Komunikacijski menedžement: 5. predavanje 08: Komuniciranje z mediji

Dejan Verčič - Komunikacijski menedžement: 5. predavanje 08: Komuniciranje z mediji

Statistics

Views

Total Views
1,744
Views on SlideShare
1,744
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Komuniciranje z mediji Komuniciranje z mediji Presentation Transcript

  • Komuniciranje z mediji izr. prof. dr. Dejan Verčič
  • Vloga medijev
    • četrta veja oblasti
      • posebni privilegiji dostopa in zaščite
    • eden izmed d é ležnikov
      • izogibanje posredovanju
  • Nova javnost
    • vladajo ji poklicni specialisti – komunikatorji
    • sistematično raziskovanje
    • sistematično medijsko načrtovanje
  •  
  • Prepletanje novinarji viri oglaševalci
  • Konstruktivizem (K. Merten) Oči, če drevo pade v gozdu in mediji o tem ne poročajo – ali je drevo zares padlo?
  • Tri resničnosti medijske družbe izmišljena resničnost "resnična" resničnost dejanska resničnost
  • Pristno opazovanje dogodkov D D D D D D D D O
  • Pristno in drugotno opazovanje sveta D D D D D D D O N
  • Izbor opazovanja z izborom izbora D D D D D D D D’ D’ D’ O N KM
  • Strateško upravljanje komuniciranja z mediji
    • vzpostavljanje funkcije:
    • po litika komuniciranja z mediji, infrastruktura, usposabljanje zaposlenih/govorcev
    • načrtovanje, izvajanje in merjenje (reaktivno in proaktivno komuniciranje z mediji)
    • usklajenost medijskega komuniciranja z ostalimi komunikacijami (F, HR , kom. s potrošniki - celovito komuniciranje)
  • Osnovna orodja komuniciranja z mediji
    • Adrema novinarjev
    • Sporočilo za medije
      • je po svoji obliki je podobno kot časopisna vest,
      • zato, da tudi postane časopisna vest
    • Informativna, razlagalna gradiva
      • niso namenjena temu, da bi postala časopisna vest,
      • pač pa, da bi novinar dobil ustrezno informativno podlago
    • Novinarske konference
      • kadar želimo novinarjem predstaviti teme, o katerih predvidevamo, da se bodo želeli pogovoriti neposredno z viri informacij
      • ali takrat, ko je tema dovolj nova in prekompleksna za sporočilo za medije
    • Načrtovana publiciteta / načrt spodbujanja medijskih objav
      • je ekskluzivni dogovor z novinarjem/medijem o objavi teme, primerne njegovi uredniški politiki
    • ------------------------------------------------------------
    • Priročnik najpogostejših vprašanj in odgovorov
    • Spletno novinarsko središče - http:// www.mobitel.si/slo/Press/default.asp
    • Spremljanje in analiza medijskih objav
    • Medijski priročnik
  •  
  • Mejna področja
    • Prikrito oglaševanje = objavljanje vsebin z oglaševalskim značajem v obliki novinarskih objav
      • Portoroška listina: “Odnosi z mediji ne smejo biti izvajani na način, ki bi lahko pri povprečnem bralcu, poslušalcu ali gledalcu vzbujali vtis, da gre za novinarski prispevek, če gre v resnici za plačano objavo.”
      • Kodeks novinarjev RS: “Oglasi in plačana besedila se morajo ločiti od sporočil v duhu tega kodeksa po obliki, vsebini in pristopu. Če obstaja kakršenkoli dvom, je potrebno nedvoumno pripisati oz. opozoriti, da gre za oglas.”
      • Slovenski oglaševalski kodeks: “Oglaševalska sporočila morajo biti oblikovana in predstavljena na način, da je že na prvi pogled jasno, da gre za to vrsto komuniciranja.”
  • Odprta vprašanja
    • monopolizacija medijskega lastništva
    • monvergenca oblike in vsebine (infotainment, edutainment, infomercials, advertorials…)
    • tržno novinarstvo
    • refleksivnost medijskega prostora in prilagajanje virov