Komuniciranje s finančnimi javnostmi

897
-1

Published on

Dejan Verčič - Komunikacijski menedžement: 6. predavanje: Komuniciranje s finančnimi javnostmi

Published in: Technology, Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
897
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
23
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Komuniciranje s finančnimi javnostmi

  1. 1. Komuniciranje s finančnimi javnostmi doc. dr. Dejan Verčič
  2. 2. Zakaj so finančni deležniki pomembni? <ul><li>brez kapitala podjetje ne more nastati, obstati in se razvijati </li></ul><ul><li>lastniki imenujejo upravo </li></ul><ul><li>na trgu kapitala vlada konkurenca </li></ul><ul><li>obvezno minimalno obveščanje javnosti </li></ul>
  3. 3. Smoter <ul><li>= graditi delničarsko telo, ki razume podjetje, njegove temeljne prednosti in zaupa v sposobnosti vodstva, zato kupi delnico podjetja in jo tudi ohranja </li></ul>
  4. 4. Temelji dobrega upravljanja <ul><li>poštenje </li></ul><ul><ul><li>zaupanje niža stroške </li></ul></ul><ul><li>preglednost </li></ul><ul><ul><li>denar ne mara presenečenj </li></ul></ul>
  5. 5. Lastniško upravljanje podjetja <ul><li>ekonomski dobiček je kratkoročno finančno merilo uspešnosti (cena delnice ni merilo, temveč rezultat oz. posledica) </li></ul><ul><li>diskontirani prihodnji denarni tokovi ( discounted cash flow ) = prihodnji denarni tokovi, diskontirani po stopnji, ki izraža tveganje denarnega toka </li></ul><ul><li>filozofija upravljanja vrednosti ( value based management ) – združuje tekoče izkazano poslovenje podjetja (kratkoročno) in pričakovane donose delnic v prihodnosti in verjetnost teh donosov (dolgoročno) </li></ul>
  6. 6. Finančni trgi <ul><li>primarni – sekundarni </li></ul><ul><li>dolžniški ( debt ) – lastniški ( equity ) </li></ul><ul><li>denarni – kapitalski </li></ul><ul><li>borzni (organizirani) - prosti </li></ul>
  7. 7. Borza <ul><li>= delniška družba, ustanovljena za zagotavljanje pogojev, ki so potrebni za povezovanje ponudbe in povpraševanje po vrednostnih papirjih in za trgovanje z drugimi finančnimi instrumenti, oziroma za organizirano, pregledno, likvidno in učinkovito poslovanje z vrednostnimi papirji in drugimi finančnimi instrumenti v skladu z zakonom in drugimi predpisi </li></ul><ul><li>(LJSE odprta za elektronsko poslovanje vsak delavnik od 9.30-13.00) </li></ul>
  8. 8. Deležniki v procesu komuniciranja mediji regulatorji vlagatelji ------------------- delniška družba borzni analitiki borzni posredniki
  9. 9. osebno komuniciranju (v mejah zakonov in pravil) predvsem preko množičnih medijev Komunikacijski prijemi želijo sodelovati pri odločanju ne želijo posegati v poslovne odločitve Sodelovanje v upravljanju velik majhen Vpliv posameznega na ceno delnice nepotrpežljivi zvesti, potrpežljivi Naravnanost Velika Majhna Moč posameznega Velik Majhen Lastniški delež Malo množica Število Institucionalni delničarji mali delničarji
  10. 10. 4 vedenjske stalnice <ul><li>kupi poceni in prodaj drago ( high sell, buy low) </li></ul><ul><li>zanimanje za nakup viša ceno delnice, pritisk k prodaji pa jo znižuje </li></ul><ul><li>vlagatelji skušajo uravnotežiti tveganje in donos, ki sta vedno v premem sorazmerju </li></ul><ul><li>na kratek rok cene delnic določata dve skrani psihološki lastnosti vlagateljev: </li></ul><ul><ul><li>pohlep </li></ul></ul><ul><ul><li>strah </li></ul></ul>
  11. 11. Posebne okoliščine <ul><li>prestrukturiranje in reorganizacija </li></ul><ul><li>združitve in prevzemi </li></ul><ul><li>managerski odkup </li></ul><ul><li>javna in zasebna ponudba vrednostnih papirjev </li></ul><ul><li>nadzorovani osip baze delničarjev </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Postopek javne ponudbe (zakon o TVP) </li></ul><ul><li>odločitev o izdaji novega vrednostnega papirja </li></ul><ul><li>↓ </li></ul><ul><li>priprava ponudbe, prospekta </li></ul><ul><li>↓ </li></ul><ul><li>posredovanje prospekta in specimna vrednostnega papirja ATVP </li></ul><ul><li>↓ </li></ul><ul><li>dovoljenje ATVP za javno ponudbo </li></ul><ul><li>↓ </li></ul><ul><li>v 30. dneh javna objava poziva za vpisovanje in vplačevanje vrednostnega papirja </li></ul><ul><li>↓ </li></ul><ul><li>vpisovanje in vplačevanje v. p. pri bankah, ki jih pooblasti izdajatelj (traja največ 3 mesece) </li></ul><ul><li>↓ </li></ul><ul><li>izdajatelj v 7. dneh obvesti ATVP o številu vpisanih in vplačanih vrednostnih papirjev </li></ul><ul><li>↓ </li></ul><ul><li>ATVP izda odločbo o (ne)uspešnosti javne prodaje </li></ul><ul><li>↓ </li></ul><ul><li>izdajatelj v 3. dneh objavi podatke o vpisanih in vplačanih v.p. z navedbo, ali je bila javna prodaja uspešna </li></ul>

×