12-06-2012                                                                                                                ...
12-06-2012                                                                                                                ...
12-06-2012                                                                                                                ...
12-06-2012   AIDA med mere                                                                        Relationship            ...
12-06-2012Google Søgemaskineoptimering                                                                                    ...
12-06-2012                                                                      Social           Display                  ...
12-06-2012Sæt Start 11’eren til din Søgemaskineoptimering                                                                 ...
12-06-2012Det kan du lære:                                                                                                ...
12-06-2012Agenda                                                                                                          ...
12-06-2012Formen Gør Forskellen                                                                                           ...
12-06-2012Det kan du lære:                                                                                                ...
12-06-2012Agenda                                                                                                          ...
12-06-2012                       Confidentiality: This presentation contains confidential information.Unauthorized dissemi...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Deducta ½ day event 12. juni 2012 om kanalstrategi deducta

558 views
521 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
558
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Deducta ½ day event 12. juni 2012 om kanalstrategi deducta

  1. 1. 12-06-2012 About Deducta » Established in 2001 » Full Service Online Marketing & Digital Agency” » Deducta is specialized Digital Business Optimization » Work areas: » Online strategy, Web Governance & Web Analytics » Media planning & Buying » Online marketing (SEO, SEM, Social, PPC, Affiliate) » Concept development, IA & Design » Content Management & eCommerce (php & .net) » Support & Hosting » Deducta is a member of Association of Danish Digital Agencies (ADDA) Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 1 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 2Optimize – Implement –Evaluate Digital Business Optimization Search Affiliate Media Social Media Online PR Business Strategy Digital Strategy CRM Finding Winning Keeping ”Attraction” ”Conversion” ”Retention” Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 3 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 4 1
  2. 2. 12-06-2012 Alle trafikkilder 150 1,61% 2,00% 〉 Denne rapport viser hvorledes de 1,50% 100 enkelte kanaler performer ift. 0,75% 0,73% 1,00% 50 0,24% hinanden. 112 0,00% 0,00% 0,50% 6 2 1 0 0 0 0,00% 〉 Oversigten er vigtig for at være Direkte Betalt Henvisning Organisk E-mail Andet bevidst om hvor omsætningen Konverteringer Konverterings rate genereres og hvor der er mangler 60.000 493,95 508,95 600 417,28 som kan arbejdes med. 40.000 354,66 400 39.722 2.504 20.000 200 988 509 0,00 0,00 0 0 0 0 Besøg Direkte Betalt Henvisning Organisk E-mail Andet 5% 0% 0% Omsætning Ordrestørrelse 3% 10% Direkte Bounce rate Betalt 80,00% Henvisning 60,00% Organisk 41,70% 37,20% 54,70% 58,60% 40,00% 0,00% 0,00% E-mail 20,00% 82% Andet 0,00% Direkte Betalt Henvisning Organisk E-mail Andet Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 5 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 6Case: Ladbrokes Dagens program Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 7 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 8 2
  3. 3. 12-06-2012 Zero Moment of Truth Kanalstrategi Cykler du eller flyver du? V/ Steen Enegaard Guttman, CEO, Deducta A/S, seg@deducta.dk Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 9 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 10 Længden på en salgscyklus afhænger af Antallet af anvendte kilder ved produktet og forbrugeren købsbeslutningerTal fra Think with Google Tal fra Think with Google Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 11 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 12 3
  4. 4. 12-06-2012 AIDA med mere Relationship Attention and service Kanaloverblik Trafikmetaforer Evaluation Interest and sharing Action Desire Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 13 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 14 Display Markedsføring Google AdWords» Rumraketten: Display markedsføring kan ses som en rumraket, der kan føre dig » Flyet: Som metafor kan Google AdWords annoncering ses som et fly og dit brand op til stjernerne. Desværre er det vanskeligt og dyrt at bygge en fordi flyet er hurtigt, fleksibelt og meget varierende i pris. Med de rigtige effektiv rumraket! AdWords kampagner kan din hjemmeside nå langt ud til din målgruppe både hvad angår branding, salg, kundeservice og re-targeting.» Dynamiske bannere eksempel: » AdWords målrettet forskellige købsstadier: Generisk Search Branded Search Long Tail Search Håndtasker Smartguy Håndtaske - Bel Sac Køb moderigtige håndtasker. Køb børnetøj hos Smartguy billigt! Køb Bel Sac håndtaske - 1.499 kr. Håndtaske, ideel som arbejdstaske. Over 100 brands samlet her Håndtaske, ideel som arbejdstaske. www.tasker.dk www.smartguy.dk www.tasker.dk Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 15 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 16 4
  5. 5. 12-06-2012Google Søgemaskineoptimering Social Media Marketing» Toget: Google Søgemaskineoptimering ses som toget. Når » Bussen: Social Media ses som bussen – den er fleksibel og billig. skinnerne først er lagt er søgemaskineoptimering en yderst effektiv For at få passagerer om bord kræver Social Media dog væsentlige (og billig) kanal til at drive salg, branding og loyalitet. ressourcer i form af en køreplan (din plan/taktik), en chauffør (medarbejderressourcer), og en værdifuld destination (værdiskabelse).» Rich Snippets og Google Plus Your World eksempler: Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 17 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 18Mobil Markedsføring E-mail Markedsføring» Taxa: Mobil markedsføring kan metaforisk relatere sig til taxaen. » Cyklen: E-mail marketing er cykel fordi kanalen er ressourcevenlig. Taxaen er en kanal, der kræver massive investeringer og Cyklen kræver ganske vist megen vedligeholdelse, men den kan ressourcer, men hurtigt kan tage din virksomhed i en hvilken som gratis (ud over din egen trampen i pedalerne) tage din virksomhed helst retning til en præcis, fleksibel og målrettet destination. og dens branding hvorhen du vil i dit nærområde (indsamlede e- mail).» Lokationsbaseret markedsføring eksempler » E-mail univers eksempel: Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 19 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 20 5
  6. 6. 12-06-2012 Social Display 10 minutters pauseStrategi» Den rigtige Relation- sammensætning ship Attention E-mail : Social Social Evaluation and sharing Interest AdWords SEO SEO Action Desire AdWords E-mail Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 21 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 22Agenda Hør mere om SEO Vil du vide mere om SEO og om hvordan jeres〉 First Subtitle virksomhed får mest ud af interne og eksterne resurser til søgemaskineoptimeringen så kontakt: • First content Deducta’s SEO Specialist〉 Second Subtitle • Second content Nikolaj Mogensen〉 Sæt Start 11’eren til din Third Subtitle • Third content Twitter: @nrmogensen Søgemaskineoptimering • Fourth content Mail: nrm@deducta.dk Mobile: +45 522 022 Office: +45 38 150 620〉 Fourth Subtitle Personal Website: http://nikolajmogensen.dk • Fifth content Læs også blogindlægget: http://deducta.dk/sadan-〉 Fifth Subtitle saetter-du-start-11eren-til-din- sogemaskineoptimering/ • Sixth content Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 23 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 24 6
  7. 7. 12-06-2012Sæt Start 11’eren til din Søgemaskineoptimering Hvad er Søgemaskineoptimering / SEO 〉 Arbejdet internt og eksternt på website med〉 Sådan kommer du længere op i Google ved at lære af Morten Olsen og fodbold at optimere imod bedre placeringer og flere salg, der kommer fra den organiske trafik i〉 Agendaen søgemaskinerne • Spillerne skal passe til taktikken 〉 Søgemaskineoptimering er 360 graders optimering omkring dit website og • Forsvarsspillere og angrebsspillere skal kunne spille sammen inkluderer: • Skab en patriotisk holdånd • Teknisk optimering • Indholdsmæssig optimering • Formen gør forskellen • Valg af de rigtige søgeord • Ramme kunder med det rigtige indhold på • Få tilskuerne med det rigtige tidspunkt • Social Media Marketing • Se ud over dit eget hold • Konverteringsoptimering • Synergi imellem kanaler Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 25 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 26 Spillerne Skal Passe til Taktikken Spillerne Skal Passe til Taktikken 〉 Morten Olsens strategi lægges både ud fra spillefilosofi (taktik) og spillermaterialet (resurser) 〉 Bliver Bendtner eller Agger eksempelvis skadet må Morten Olsen nødvendigvis ændre sin taktik 〉 Spillermaterialet både på og udenfor banen skal derfor være alignet med taktikken Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 27 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 28 7
  8. 8. 12-06-2012Det kan du lære: Forsvarsspillere og Angrebsspillere Agenda〉 Som marketingchef skal du lægge en taktik Skal Spille Sammen på baggrund af de medarbejdere og de 〉 First Subtitle resurser du har til rådighed. • First content〉 Har du eksempelvis personer, der er dygtige 〉 Second Subtitle til at formidle og elsker at fortælle historier • Second content kan vedkommende blive krumtappen i dit indhold og copy arbejde. 〉 Third Subtitle • Third content〉 Din strategi omkring søgemaskineoptimering • Fourth content skal ligeledes tage højde for monetære resurser. Hvad er budgettet og justér 〉 Fourth Subtitle ambitionen efter det. • Fifth content 〉 Fifth Subtitle • Sixth content Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 29 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 30Forsvarsspillere og AngrebsspillereSkal Spille Sammen Det kan du lære:〉 For at Daniel Agger skal kunne lave sine 〉 Dine medarbejder skal tale samme sprog berømte raids op ad banen skal skal han omkring din søgemaskineoptimering så alle kunne være i stand til at forstå sine forstår vigtigheden af af den og samtidigt medspillere i angrebet. kan agere på baggrund af den.〉 Det nytter ikke noget at forsvarsspillere og 〉 Et eksempel er at sikre at både den tekniske angrebsspillere ikke taler samme sprog. afdeling og afdelingen for sociale medier forstår grundregler omkring SEO.〉 Morten Olsens taktik favner derfor samspillet imellem spillerne – uanset position. 〉 Dine digitale kanaler skal tale samme sprog som din søgemaskineoptimering. 〉 Indhold udarbejdet til eksempelvis nyhedsbrevet kan bruges på websitet og i de sociale medier for at skabe synergi. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 31 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 32 8
  9. 9. 12-06-2012Agenda Skab en Patriotisk Holdånd Skab en Patriotisk Holdånd 〉 Morten Olsen’s tropper kæmper hårdt for hinanden〉 First Subtitle og alle skal forsøge at få det bedste frem i • First content hinanden.〉 Second Subtitle 〉 Holdet er en samlet enhed, der ikke er stærkere • Second content end det svageste led.〉 Third Subtitle 〉 Derfor er hele staben omkring holdet lige så vigtig • Third content som enkelte profiler. • Fourth content 〉 Målet er klart og veldefineret for alle – vi skal hjem〉 Fourth Subtitle EM guld! • Fifth content〉 Fifth Subtitle • Sixth content Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 33 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 34På samme måde skal du: Agenda Formen Gør Forskellen〉 Der vil være mange elementer og mange medarbejdere, både eksterne og interne, kommer 〉 First Subtitle ind over holdet. • First content〉 Alle medarbejdere lige fra IT til projektledere skal 〉 Second Subtitle købe ind på projektet. Der skal skabes medejerskab • Second content omkring SEO. 〉 Third Subtitle〉 Der skal skabes et mål alle kan være fælles om. • Third content • Fourth content〉 Mål, forandringer, fremskridt og gevinster skal 〉 Fourth Subtitle kommunikeres til alle interessenter. • Fifth content 〉 Fifth Subtitle • Sixth content Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 35 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 36 9
  10. 10. 12-06-2012Formen Gør Forskellen Det kan du lære:〉 Når Morten Olsens drenge løber på banen, så 〉 Din hold omkring søgemaskineoptimering kommer formen til spille en afgørende faktor. skal være i topform.〉 Samtlige spillere og dele af holdet skal ramme 〉 I skal være opdateret på hvordan Google’s dagen, hvis den danske nation skal opnå et algoritme udvikler sig så i kan udnytte tilfredsstilende resultat. ændringerne til jeres fordel.〉 Formen på spillerne består af både deres aktuelle 〉 Er i eksempelvis forberedt på Google Plus touch, boldføling og deres nuværende kondition og Your World, hvor Google+ resultater styrke. inkluderes i søgeresultatet. 〉 Udnyt PR og nyheder både i jeres marked og internt i organisationen. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 37 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 38Agenda Få Tilskuerne Med Få tilskuerne med 〉 Tilskuerne er holdets 12. spiller.〉 First Subtitle • First content 〉 Dette er måske en af Morten Olsen svage sider, men ikke desto mindre er det et vigtigt punkt – få〉 Second Subtitle tilskuerne med! • Second content 〉 Tilskuerne skal brøle til hvert eneste hjørne og til〉 Third Subtitle hvert eneste indlæg så presset på modstanderen • Third content bliver ekstra stort. • Fourth content〉 Fourth Subtitle • Fifth content〉 Fifth Subtitle • Sixth content Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 39 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 40 10
  11. 11. 12-06-2012Det kan du lære: Agenda Se ud over dit eget hold〉 Udnyt dine kunder til bedre søgemaskineoptimering ved engagere dem 〉 First Subtitle både på interne og eksterne sider. • First content〉 Mød dine kunder på deres præmisser i de sociale medier. 〉 Second Subtitle • Second content〉 Få eksempelvis kunder og partnere til at udvikle unikt indhold til dit site – eksempelvis 〉 Third Subtitle ved at engagere dem i bloging, anmeldelser • Third content eller cases. • Fourth content〉 Engagér og aktivér bloggere til at skrive indlæg og anmeldelser om dit produkt 〉 Fourth Subtitle • Fifth content〉 Skab værdi for dine besøgende i det sociale medier enten igennem underholdning, viden 〉 Fifth Subtitle eller anerkendelse. • Sixth content Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 41 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 42Få Tilskuerne Med Det kan du lære:〉 Taktikken kan ikke alene basere sig på holdet og 〉 Hvordan udfører dine konkurrenter SEO? spillementaliteten. Hvor linkbygger de fra, hvilke søgeord adresserer de?〉 Morten Olsen må nødvendigvis også kigge på de 〉 Du skal tilpasse alt lige fra titler og både andre holds spillere, taktikker samt kampens metabeskrivelser til linkbygning og content forløb og stilling for selv at kunne lægge den bedste efter konkurrenternes SEO taktik. 〉 Se på hvordan søgeresultatet ser ud på〉 Taktikken formes og udarbejdes derfor til at passe brandsøgninger og udfør eventuel proaktiv sammen med modstanderens. reputation management. 〉 Styrk dine placeringer på dit eget brandnavn ved at kigge ud over din egen hjemmeside. Sørg for at din hjemmeside viderefører autoritet via links til eksterne sider som sociale profiler etc. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 43 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 44 11
  12. 12. 12-06-2012Agenda Hør mere om SEO Vil du vide mere om SEO og om hvordan jeres〉 First Subtitle virksomhed får mest ud af interne og eksterne resurser til søgemaskineoptimeringen så kontakt: • First content Deducta’s SEO Specialist〉 Second Subtitle • Second content Nikolaj Mogensen〉 Third Subtitle Twitter: @nrmogensen • Third content Mail: nrm@deducta.dk • Fourth content Mobile: +45 522 022 Office: +45 38 150 620〉 Fourth Subtitle Personal Website: http://nikolajmogensen.dk • Fifth content Spørgsmål? Læs også blogindlægget: http://deducta.dk/sadan-〉 Fifth Subtitle saetter-du-start-11eren-til-din- sogemaskineoptimering/ • Sixth content Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 45 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 46 10 minutters pause Path to conversion Thomas Sønderstrup Online Sales Director, Canal Digital Confidentiality: This presentation contains confidential information. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 47 Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 48 12
  13. 13. 12-06-2012 Confidentiality: This presentation contains confidential information.Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited. 49 13

×