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1   Breve Storia Del Crossmedia 1 Breve Storia Del Crossmedia Presentation Transcript

  • Teorie e tecniche del linguaggio crossmediale Giampaolo Rossi
  • Lezione 1 Introduzione Definizione di “linguaggio crossmediale” Breve storia del cross-media
  • Prologo
    • Come i nuovi media chiamano ad inventare nuovi modi di ideare e fruire le storie
    • Come le piattaforme tecnologiche si influenzano tra loro nelle dinamiche editoriali e nelle forme del consumo
    • Esaurimento dell’originalità e della formularità del racconto analogico, le narrazioni contemporanee stanno affidando i loro prodotti e le loro strategie all’uso dei media incrociati
    • Cross-medialità : creare narrazioni e contenuti specifici per ciascun mezzo di comunicazione coinvolto all’interno di un progetto editoriale che utilizzi più media simultaneamente.
  • Comuncazione, interazione e potere
    • Comunicazione come Azione (Austin)
    • Parlare, gesticolare, interloquire sono forme di azione che generano attività sociale
    • Ogni individuo, comunicando, genera campi di interazione
    • Lo spazio che un individuo occupa all’interno di questo spazio definisce in qualche modo il potere nella società
    • Quattro tipologie di potere in ogni società: politico, economico, coercitivo e simbolico
  • Potere simbolico
    • Il potere simbolico (o culturale), consiste nel produrre, trasmettere e ricevere forma simboliche dotate di significato .
    • Nel corso della storia diverse istituzioni hanno svolto ruolo preminente nella produzione di simboli: chiese, università, scuole, industria dei media
    • Le forme simboliche si producono e si trasmettono attraverso mezzi tecnici
  • Mezzo tecnico
    • Ogni processo di scambio simbolico comporta un mezzo tecnico
    • Il mezzo tecnico produce:
      • Fissazione Riproduzione
    • Fissazione ( conservazione nel tempo ) e Riproduzione ( diffusione nello spazio ) riorganizzano tempo e spazio.
  • Scenari
    • Società post industriale
    • Sviluppo della produzione immateriale a scapito di quella materiale
    • Le reti telematiche agevolano globalizzazione e ri/localizzazione
    • Tra la produzione immateriale i servizi legati a cultura e immaginario simbolico accrescono il loro ruolo (Rifkin)
    • Importanza dei nuovi media nell’organizzazione dei saperi e nelle dinamiche di mercato
  • Scenari
    • Società postmoderna
    • Frammentazione sociale e individualismo (Touraine)
    • Perdita di ruolo di autorità e gerarchia (Arendt)
    • Attenzione alle aggregazione dal basso
    • Perdita visione centrale dei processi culturali
  • Due teorie sui nuovi media
    • Manuel Castells e
    • l’informazionalismo
    David J. Bolter e la Ri-mediazione culturale
  • Informazionalismo
    • La società si riorganizza in un nuovo modello sociale e economico in cui informazione e conoscenza servono a produrre tecnologia per l’informazione e la conoscenza dentro uno schema determinato dalla dimensione del networking e dallo spazio dei flussi
  • Rimediazione
    • Ogni nuovo medium traduce e riformula, innovando, una tradizione culturale in un processo ininterrotto. Un romanzo trasposto in un film e poi in un videogame ri-media il suo contenuto
  • Tendenze
    • Le trasformazioni della società digitale impattano su 4 aree di tendenza:
    • Creazione e accesso dei contenuti
    • Forme di comunicazione e strutture narrative
    • Produzione e distribuzione (diffusione)
    • Modelli economici
  • Tendenze
    • Creazione e accesso ai contenuti:
    • Dalla penuria all’abbondanza del content
    • Media di massa:
    • risorse limitate, accessibilità chiusa, alti costi di pubblicazione e distribuzione, filtro di selezione a monte
    • Società digitale:
    • costi di produzione e distribuzione prossimi allo zero, accessibilità interattiva diffusa, nessun filtro di selezione a monte (ma a valle)
  • Tendenze
    • Forme di comunicazione
    • Media di massa:
    • Flusso unidirezionale (broadcaster)
    • Multichannel content delivery (romanzi dell’800 a puntate, incrocio cinema e tv, Walt Disney)
    • Società digitale:
    • Flusso multidirezionale
    • Multimedialità, contenuto chiuso su più piattaforme distributive (settore educational
    • Crossmedialità
  • Tendenze
    • Produzione e distribuzione:
    • Dalla verticalità all’orizzontalità
    • Media di massa:
    • Geometria industriale di tipo verticale (cinema, televisione, radio, musica)
    • Società digitale:
    • Geometria post industriale di tipo orizzontale (rete, interattività, user generated content, social network
  • Definizione di linguaggio cross-mediale
    • Processo di creazione di contenuti che agisce in maniera integrata, utilizzando più media contemporaneamente, all’interno di un unico progetto editoriale
  • Definizione di linguaggio cross-mediale
    • I diversi media devono supportarsi l’un l’altro
    • I contenuti devono essere accessibili sui diversi supporti
    • Il progetto editoriale deve essere legato e coerente a una storia o a un tema
    • Autori e producer devono operare una rimediazione di linguaggi e immaginario
  • Definizione di linguaggio cross-mediale
    • L’esempio X-Files
    • FICTION TV – CINEMA – WEB – EDITORIA - MERCHANDISING
  • Storia del cross-media
    • 1999: due produzioni fondamentali che segnano la nascita del cross-media:
    • BIG BROTHER
    • WHO WANTS TO BE MILLIONAIRE?
  • Storia del cross-media
    • Case history di Who Wants to be a millionaire?
    • TV programma di 60 minuti
    • WEB gioco online multi-user a pagamento
    • TELEFONIA telefonate da casa, loghi e suonerie
    • VIDEOGAMES versione pc e consolle prod. Disney
    • GIOCO TAVOLO versioni adulti e junior
    • EDITORIA libri e dvd
  • Storia del cross-media
    • 1955, DISNEYLAND , Los Angeles, inaugurato pochi mesi dopo la partenza della serie televisiva Disneyland della ABC. E ’ il primo esempio di strategia cross-mediale finalizzata alla promozione dei cartoon e successivamente dei film. Il parco, voluto dallo stesso Walt Disney, diviene il luogo dove lanciare e promuovere i prodotti, utilizzando lo stesso immaginario simbolico con mezzi diversi