Finanza, tecniche di management e marketing: dal finanziamento pubblico al product placement Introduzione al corso Your pi...
Il marketing – definizioni ed obiettivi <ul><li>Il  marketing  è il processo sociale mediante il quale individui e gruppi ...
Il marketing nel settore dell’entertainment <ul><li>Il marketing dello spettacolo inizia a sdoganarsi come disciplina dagl...
Il marketing nel settore dell’entertainment <ul><li>Il contesto ambientale sollecita un maggior ricorso alle logiche, agli...
Il contesto ambientale <ul><li>I fattori ambientali rilevanti sono: </li></ul><ul><ul><li>Tecnologia : scardina la stabili...
Il marketing nel settore dell’entertainment <ul><li>Il marketing è diventato centrale nel processo di definizione delle li...
Il marketing nel settore dell’entertainment <ul><li>Evoluzione ed imprevedibilità della clientela : oggi il consumatore si...
Il marketing nel settore dell’entertainment <ul><li>Ridefinizione dei modelli di business : aumenta la complessità del mer...
La complessità gestionale <ul><li>Emerge la necessità della funzione di marketing per gestire in modo più equilibrato e ne...
Il processo di marketing management dello spettacolo <ul><li>Un’azienda che voglia competere nel mercato oggi è chiamata a...
Dimensioni del marketing dello spettacolo CONTENUTI COSA FRUITORI CHI PIATTAFORME COME
Lo studio del consumer behavior <ul><li>Studi  sociologici : stili di vita, trendsetting, tempo libero </li></ul><ul><li>S...
Conclusioni <ul><li>La complessità si amplia man mano che si passa dal più tradizionale  mass and integrated marketing  al...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

0 Introduzione Al Corso Finanza Tecniche di Management e Marketing

597

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
597
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
45
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • È un punto nevralgico del business televisivo
  • 0 Introduzione Al Corso Finanza Tecniche di Management e Marketing

    1. 1. Finanza, tecniche di management e marketing: dal finanziamento pubblico al product placement Introduzione al corso Your picture here Prof. Carlo Nardello
    2. 2. Il marketing – definizioni ed obiettivi <ul><li>Il marketing è il processo sociale mediante il quale individui e gruppi ottengono ciò di cui hanno bisogno tramite la creazione, l’offerta ed il libero scambio di prodotti e servizi di valore. </li></ul><ul><li>Lo scopo del marketing è conoscere e comprendere il cliente al punto che il prodotto o servizio è tanto adatto alle sue esigenze da vendersi da solo. Teoricamente il risultato del marketing è un cliente pronto a effettuare l’acquisto. </li></ul>
    3. 3. Il marketing nel settore dell’entertainment <ul><li>Il marketing dello spettacolo inizia a sdoganarsi come disciplina dagli ambiti definiti, dopo essere stato ostacolato da almeno tre “pregiudizi”: </li></ul><ul><li>Il contenuto di spettacolo fonda le sue radici nella creatività e nell’ispirazione artistica, percepito quindi come slegato dalle regole del mercato </li></ul><ul><li>La televisione è per una sua buona metà classificabile come servizio pubblico , percepito quindi come (erroneamente) distante dalle finalità del marketing </li></ul><ul><li>I moderni sviluppi della tecnologia di trasmissione e diffusione dei contenuti di entertainment portano a sottovalutare l’utilità del marketing ed a concentrarsi prevalentemente sulla ricerca tecnologica e sugli investimenti in infrastrutture. </li></ul>
    4. 4. Il marketing nel settore dell’entertainment <ul><li>Il contesto ambientale sollecita un maggior ricorso alle logiche, agli strumenti ed alle pratiche di marketing. </li></ul><ul><li>Gli scenari impongono una crescita di professionalità conseguente alla crescita della concorrenza nazionale e internazionale </li></ul>Rivalutazione dell’entertainment marketing a 360° gradi
    5. 5. Il contesto ambientale <ul><li>I fattori ambientali rilevanti sono: </li></ul><ul><ul><li>Tecnologia : scardina la stabilità dello status quo e apre spazi concorrenziali rispetto ai quali i player devono attivarsi in fase difensiva ed espansiva (internet, new media , etc.) </li></ul></ul><ul><ul><li>Sviluppo internazionale dei mercati : genera un’elevazione dell’intensità competitiva, poiché è possibile seguire contenuti di entertainment da tutto il mondo </li></ul></ul><ul><ul><li>Processi di liberalizzazione : i consumatori chiedono alla politica di favorire normative orientate alla domanda e l’evoluzione tecnologica rende difficili le barriere protezionistiche </li></ul></ul><ul><ul><li>Percorsi di privatizzazione : i servizi pubblici cercano di bilanciare la difesa dell’interesse pubblico con la ricerca dell’economicità privata </li></ul></ul>
    6. 6. Il marketing nel settore dell’entertainment <ul><li>Il marketing è diventato centrale nel processo di definizione delle linee guida sia per le decisioni strategiche (industriali ed editoriali) sia nelle scelte operative di marketing. </li></ul><ul><li>È possibile ricondurre le tendenze in atto a 3 principali direttrici: </li></ul><ul><li>Aumento della concorrenza : il mercato dell’entertainment non è esente dalle implicazioni della globalizzazione: deregulation, internazionalizzazione dei consumi mediatici, sviluppo tecnologico </li></ul>Il portafoglio prodotti si amplia e consente ai fruitori finali ed agli investitori pubblicitari un portafoglio infinito di alternative
    7. 7. Il marketing nel settore dell’entertainment <ul><li>Evoluzione ed imprevedibilità della clientela : oggi il consumatore si muove tra offerte free ed a pagamento, mobile tv e sofà tv, personal media e social media, secondo preferenze e stili di consumo non sempre facilmente prevedibili; conoscere ed anticipare le esigenze del pubblico diventa più difficile. </li></ul>Sempre di più, il successo di un prodotto di entertainment è determinato dalla corretta strategia di marketing.
    8. 8. Il marketing nel settore dell’entertainment <ul><li>Ridefinizione dei modelli di business : aumenta la complessità del mercato; i fornitori di ieri sono diventati concorrenti o sono stati acquisiti dai concorrenti. </li></ul>Oggi occorre saper passare dal modello B2B a quello B2C.
    9. 9. La complessità gestionale <ul><li>Emerge la necessità della funzione di marketing per gestire in modo più equilibrato e negoziale le proprie relazioni con il mercato , inteso sia come domanda sia come concorrenza. </li></ul><ul><li>Occorre conquistare e fidelizzare il cliente ed a tal fine emergono le attività analitiche del mercato, quelle strategiche per definire il proprio posizionamento, quelle operative per definire i dettagli delle offerte. </li></ul>Da un marketing “voluttuario” ad un marketing indispensabile
    10. 10. Il processo di marketing management dello spettacolo <ul><li>Un’azienda che voglia competere nel mercato oggi è chiamata a mettere in atto un processo di marketing management che comprenda: </li></ul><ul><li>Una fase analitica (raccolta ed elaborazione di tutte le informazioni sul business, i clienti ed i concorrenti) </li></ul><ul><li>Una fase strategica (decisioni di medio-lungo periodo circa gli obiettivi di ascolto e di vendita, i target da raggiungere ed il posizionamento da assumere rispetto ai concorrenti) </li></ul><ul><li>Una fase operativa (caratteristiche dei prodotti, tariffe, promozione, canali di distribuzione più idonei) </li></ul>
    11. 11. Dimensioni del marketing dello spettacolo CONTENUTI COSA FRUITORI CHI PIATTAFORME COME
    12. 12. Lo studio del consumer behavior <ul><li>Studi sociologici : stili di vita, trendsetting, tempo libero </li></ul><ul><li>Studi tecnologici : tasso di adozione delle innovazioni </li></ul><ul><li>Studi economici : impatto dell’economia sui comportamenti e sulle propensioni di potenziali clienti </li></ul>DIETA MEDIALE
    13. 13. Conclusioni <ul><li>La complessità si amplia man mano che si passa dal più tradizionale mass and integrated marketing al più innovativo interactive and specialized marketing </li></ul><ul><li>Dal broadcasting al narrowcasting </li></ul><ul><li>Flessibilità: </li></ul><ul><li>Contenuti </li></ul><ul><li>Tecnologia </li></ul>PERSONALIZZAZIONE
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×