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  1. 1. AAAA lllleeeezzzziiiioooonnnneeee ddddiiii WWWWEEEEBBBB WWWWRRRRIIIITTTTIIIINNNNGGGG ccccoooonnnn PPPPuuuugggglllliiiiaaaaMMMMiiii
  2. 2. LA NNNNOOOOTTTTIIIIZZZZIIIIAAAA - LLLLAAAA FFFFOOOORRRRMMMMUUUULLLLAAAA OOOOMMMMNNNNIIIIBBBBUUUUSSSS Giornale come medium che diffonde notizie e informazioni varie, valorizzate attraverso diversi espedienti (La formula Omnibus di Leo Longanesi)
  3. 3. LA NNNNOOOOTTTTIIIIZZZZIIIIAAAA:::: IIIILLLL CCCCOOOONNNNCCCCEEEETTTTTTTTOOOO Le origini della notizia •Pubblico •Fonte •Soggetto/i •Oggetto/i •Media •Concorrenza •Giornalista IIII vvvvaaaalllloooorrrriiii--nnnnoooottttiiiizzzziiiiaaaa ddddiiii SSSS.... LLLLeeeepppprrrriiii
  4. 4. LLLLAAAA PPPPRRRROOOOFFFFEEEESSSSSSSSIIIIOOOONNNNEEEE:::: LLLLEEEE FFFFOOOONNNNTTTTIIII EEEE GGGGLLLLIIII SSSSTTTTRRRRUUUUMMMMEEEENNNNTTTTIIII DDDDIIII RRRRIIIICCCCEEEERRRRCCCCAAAA
  5. 5. FOOOOCCCCUUUUSSSS OOOONNNN:::: LLLLEEEE FFFFOOOONNNNTTTTIIII GGGGIIIIOOOORRRRNNNNAAAALLLLIIIISSSSTTTTIIIICCCCHHHHEEEE «Le persone e i documenti che forniscono informazioni sugli avvenimenti oggetto della notizia, quando il giornalista non è testimone diretto» (Alberto Papuzzi)
  6. 6. NOTIZIE SOCIAL E FONTI NNNOOOTTTIIIZZZIIIEEE SSSOOOCCCIIIAAALLL EEE FFFOOONNNTTTIII GGGGIIIIOOOORRRRNNNNAAAALLLLIIIISSSSTTTTIIIICCCCHHHHEEEE:::: SSSSOOOOCCCCIIIIAAAALLLL JJJJOOOOUUUURRRRNNNNAAAALLLLIIIISSSSMMMM
  7. 7. COOOOPPPPYYYYRRRRIIIIGGGGHHHHTTTT E DDDDIIIIRRRRIIIITTTTTTTTOOOO D’AAAAUUUUTTTTOOOORRRREEEE
  8. 8. ARRRRIIIIAAAANNNNNNNNAAAA HHHHUUUUFFFFFFFFIIIINNNNGGGGTTTTOOOONNNN (EEEEVVVVEEEENNNNTTTTOOOO MAAAARRRRKKKKEEEETTTTIIIINNNNGGGGPRRRROOOOFFFFSSSS),,,, 2222000000008888 SSSSeeee ccccoooonnnnssssuuuummmmaaaatttteeee iiii vvvveeeecccccccchhhhiiii mmmmeeeeddddiiiiaaaa,,,, lllliiii ccccoooonnnnssssuuuummmmaaaatttteeee ssssuuuullll ddddiiiivvvvaaaannnnoooo.... IIII nnnnuuuuoooovvvviiii,,,, iiiinnnnvvvveeeecccceeee,,,, ssssiiii ccccoooonnnnssssuuuummmmaaaannnnoooo aaaa ccccaaaavvvvaaaalllllllloooo....
  9. 9. CCCCOOOONNNNVVVVEEEERRRRGGGGEEEENNNNZZZZEEEE Il giornalismo si fonde con lo storytelling digitale e con le strategie di content marketing www.stubbydog.com il racconto emozionante, multimediale e multicanale di idee e valori strategia di creazione e condivisione efficace di contenuti tali da attrarre e coinvolgere la propria audience
  10. 10. CCCCOOOONNNNVVVVEEEERRRRGGGGEEEENNNNZZZZEEEE:::: SSSSTTTTUUUUBBBBBBBBYYYYDDDDOOOOGGGG.OOOORRRRGGGG
  11. 11. IL LLLLIIIINNNNGGGGUUUUAAAAGGGGGGGGIIIIOOOO GGGGIIIIOOOORRRRNNNNAAAALLLLIIIISSSSTTTTIIIICCCCOOOO – LLLLAAAA PPPPIIIIRRRRAAAAMMMMIIIIDDDDEEEE IIIINNNNVVVVEEEERRRRTTTTIIIITTTTAAAA E LLLLEEEE 5555WWWW ((((++++HHHH)
  12. 12. IL LLLLIIIINNNNGGGGUUUUAAAAGGGGGGGGIIIIOOOO GGGGIIIIOOOORRRRNNNNAAAALLLLIIIISSSSTTTTIIIICCCCOOOO – LLLLAAAA LLLLEEEETTTTTTTTUUUURRRRAAAA E LLLLAAAA SSSSCCCCRRRRIIIITTTTTTTTUUUURRRRAAAA OOOONNNNLLLLIIIINNNNEEEE La lettura su schermo è più lenta del 25% rispetto a quella su carta. Bisogna quindi catturare l’attenzione del lettore nei primi 10 secondi Jakob NNNNiiiieeeellllsssseeeennnn,,,, 1111999999999999
  13. 13. IL LLLLIIIINNNNGGGGUUUUAAAAGGGGGGGGIIIIOOOO GGGGIIIIOOOORRRRNNNNAAAALLLLIIIISSSSTTTTIIIICCCCOOOO – LLLLAAAA LLLLEEEETTTTTTTTUUUURRRRAAAA E LLLLAAAA SSSSCCCCRRRRIIIITTTTTTTTUUUURRRRAAAA OOOONNNNLLLLIIIINNNNEEEE L’80% dei lettori non legge, ma scorre rapidamente la pagina (importanza del contenuto “above the fold”) e legge ciò che interessa loro maggiormente. Catturiamo l’attenzione nei primi 30 sec! JJJJaaaakkkkoooobbbb NNNNiiiieeeellllsssseeeennnn,,,, 2222000011110000 Fonte: www.nngroup.com
  14. 14. IL LLLLIIIINNNNGGGGUUUUAAAAGGGGGGGGIIIIOOOO GGGGIIIIOOOORRRRNNNNAAAALLLLIIIISSSSTTTTIIIICCCCOOOO – LLLLAAAA LLLLEEEETTTTTTTTUUUURRRRAAAA E LLLLAAAA SSSSCCCCRRRRIIIITTTTTTTTUUUURRRRAAAA OOOONNNNLLLLIIIINNNNEEEE I lettori leggono più testo, ma solo se rispetta determinate caratteristiche: sito usabile, layout chiaro, ottima scrittura. Più qualità, più lettura JJJJaaaakkkkoooobbbb NNNNiiiieeeellllsssseeeennnn,,,, 2222000011113333 Fonte: www.nngroup.com
  15. 15. SSSSCCCCRRRRIIIIVVVVEEEERRRREEEE DDDDEEEENNNNSSSSOOOO BREVITA’ RILEVANZA
  16. 16. IL RAPPORTO IIILLL RRRAAAPPPPPPOOORRRTTTOOO TTTTRRRRAAAA TTTTEEEESSSSTTTTOOOO EEEE DDDDEEEESSSSIIIIGGGGNNNN «La lingua cyber agisce tramite l'interpenetrazione delle immagini: le immagini fanno l'amore con le parole come in una fusione totale del linguaggio». Jacques Séguéla Uniformità strutturale per i contenuti simili, in modo da facilitarne l’individuazione
  17. 17. IL RAPPORTO IIILLL RRRAAAPPPPPPOOORRRTTTOOO TTTTRRRRAAAA TTTTEEEESSSSTTTTOOOO EEEE PPPPAAAARRRRAAAATTTTEEEESSSSTTTTOOOO Linee di testo brevi, spazi vuoti, blocchi uniformi, pochi font classici, niente corsivo e maiuscole, evidenziazione con i colori, titoli in alto e in neretto, differenziazione sezioni, regola del KISS, poche animazioni, pagine stampabili
  18. 18. ‘‘‘‘FFFF’’’’ FFFFOOOORRRR FFFFAAAASSSSTTTT Fonte: http://www.nngroup.com/
  19. 19. FOOOOCCCCUUUUSSSS OOOONNNN:::: L’IIIIPPPPEEEERRRRTTTTEEEESSSSTTTTOOOO «Con ipertesto intendo scrittura non sequenziale… un ipertesto è una serie di brani di testo tra cui sono definiti dei collegamenti che consentono al lettore diversi percorsi» (Theodor H. Nelson, Literary Machines) «Un ipertesto è un insieme di documenti messi in relazione tra loro per mezzo di parole chiave» (Wikipedia)
  20. 20. Attenzione: questa è una AAAtttttteeennnzzziiiooonnneee::: qqquuueeessstttaaa èèè uuunnnaaa vvvveeeerrrrssssiiiioooonnnneeee rrrriiiiddddoooottttttttaaaa. PPPPeeeerrrr uuuulllltttteeeerrrriiiioooorrrriiii iiiinnnnffffoooorrrrmmmmaaaazzzziiiioooonnnniiii………… vvvvaaaaiiii aaaallllllllaaaa sssslllliiiiddddeeee ffffiiiinnnnaaaalllleeee!!!!

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