Digital content strategy

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Digital content strategy

  1. 1. A lezione diA lezione diA lezione diA lezione di DIGITAL CONTENT STRATEGYDIGITAL CONTENT STRATEGYDIGITAL CONTENT STRATEGYDIGITAL CONTENT STRATEGY ccccon PugliaMion PugliaMion PugliaMion PugliaMi
  2. 2. STRATEGIA DIGITALESTRATEGIA DIGITALESTRATEGIA DIGITALESTRATEGIA DIGITALE Cosa è cambiato rispetto al passato? Dimmelo con una parola, un gioco di parole, una foto o un video
  3. 3. The MachineThe MachineThe MachineThe Machine is Us/ing Usis Us/ing Usis Us/ing Usis Us/ing Us (MichaelMichaelMichaelMichael WeschWeschWeschWesch))))
  4. 4. Fondamentale è avere una VISIONE D’INSIEME Reimmaginare l’integrazione dei singoli elementi della strategia alla luce dei nuovi media digitali.
  5. 5. WHOWHOWHOWHO: Chi sono io? Qual è il mio target/progetto? Quali risorse possiedo? WHATWHATWHATWHAT: Qual è il mio obiettivo? Quali risorse possiedo? Quali sono i miei limiti? WHEN:WHEN:WHEN:WHEN: Quando creerò la mia strategia? WHERE:WHERE:WHERE:WHERE: Dove la attuerò? WHY:WHY:WHY:WHY: Motivazioni personali e professionali? STRATEGIA DIGITALESTRATEGIA DIGITALESTRATEGIA DIGITALESTRATEGIA DIGITALE
  6. 6. HOW: come modificheremo la quotidianità del target? Come creeremo la value proposition rispetto ai competitor? STRATEGIA DIGITALESTRATEGIA DIGITALESTRATEGIA DIGITALESTRATEGIA DIGITALE
  7. 7. SVILUPPARE (E AGGIORNARE) LA STRATEGIASVILUPPARE (E AGGIORNARE) LA STRATEGIASVILUPPARE (E AGGIORNARE) LA STRATEGIASVILUPPARE (E AGGIORNARE) LA STRATEGIA PER RAGGIUNGERE DETERMINATI OBIETTIVIPER RAGGIUNGERE DETERMINATI OBIETTIVIPER RAGGIUNGERE DETERMINATI OBIETTIVIPER RAGGIUNGERE DETERMINATI OBIETTIVI E OTTIMIZZARE TEMPI E RISORSEE OTTIMIZZARE TEMPI E RISORSEE OTTIMIZZARE TEMPI E RISORSEE OTTIMIZZARE TEMPI E RISORSE PER MASSIMIZZARE I RISULTATI,PER MASSIMIZZARE I RISULTATI,PER MASSIMIZZARE I RISULTATI,PER MASSIMIZZARE I RISULTATI, MISURANDOLI COSTANTEMENTEMISURANDOLI COSTANTEMENTEMISURANDOLI COSTANTEMENTEMISURANDOLI COSTANTEMENTE RISPETTO AI NOSTRI BENCHMARKRISPETTO AI NOSTRI BENCHMARKRISPETTO AI NOSTRI BENCHMARKRISPETTO AI NOSTRI BENCHMARK
  8. 8. Il documentoIl documentoIl documentoIl documento ddddi strategia digitalei strategia digitalei strategia digitalei strategia digitale + allegati di approfondimento Executive summary A che punto siamo Dove vogliamo andare Obiettivi Risorse e limiti Target Concorrenza Insight Key concept (la promessa) Touchpoint Strategia socialStrategia socialStrategia socialStrategia social Stakeholder Contingency plan Cosa facciamo (mezzi e strumenti) Controllo e misurazione Governance Strategia Digitale, Hoepli
  9. 9. Organizzazione interna (abbiamo persone, tempo, soldi e competenze?) Ascolto della rete (qualcuno parla di noi?) Obiettivi Con chi vogliamo relazionarci La strategia (quale topic, quali contenuti?) Gli strumenti Il piano editoriale (fonti, formati, periodicità) La gestione della community (policy, criticità e monitoraggio) Strategia Digitale, Hoepli Il documentoIl documentoIl documentoIl documento ddddi strategia sociali strategia sociali strategia sociali strategia social
  10. 10. about.me/dbaldasarre
  11. 11. PERSONAL BRANDINGPERSONAL BRANDINGPERSONAL BRANDINGPERSONAL BRANDING: il nostro primo progetto Se non comunichi te stesso non esisti e ‘non esiste il tuo progetto’. La comunicazione online è costantemente integrata a quella offline.
  12. 12. IL CONTENUTOIL CONTENUTOIL CONTENUTOIL CONTENUTO wwww wwwwwwww wwww wwww HOWHOWHOWHOW
  13. 13. LA RICETTALA RICETTALA RICETTALA RICETTA DELLA DIGITAL CONTENT STRATEGYDELLA DIGITAL CONTENT STRATEGYDELLA DIGITAL CONTENT STRATEGYDELLA DIGITAL CONTENT STRATEGY (esiste una ricetta?... proviamoci)
  14. 14. ESSERE O NON ESSERE? QUESTO E’ IL DILEMMAESSERE O NON ESSERE? QUESTO E’ IL DILEMMAESSERE O NON ESSERE? QUESTO E’ IL DILEMMAESSERE O NON ESSERE? QUESTO E’ IL DILEMMA
  15. 15. LE REGOLE PER I CONTENUTILE REGOLE PER I CONTENUTILE REGOLE PER I CONTENUTILE REGOLE PER I CONTENUTI
  16. 16. LA SELEZIONE DEGLI INGREDIENTILA SELEZIONE DEGLI INGREDIENTILA SELEZIONE DEGLI INGREDIENTILA SELEZIONE DEGLI INGREDIENTI Pochi ma buoni Strettamente correlati a obiettivi di business Rilevanti per il target User friendly
  17. 17. Le anatre depongono le loro uova in silenzio. Le galline invece schiamazzano come impazzite. Qual è la conseguenza? Tutto il mondo mangia uova di gallina Henry Ford
  18. 18. DAREDAREDAREDARE E’ LA MIGLIORE COMUNICAZIONE,E’ LA MIGLIORE COMUNICAZIONE,E’ LA MIGLIORE COMUNICAZIONE,E’ LA MIGLIORE COMUNICAZIONE, DIGITALE E ANALOGICADIGITALE E ANALOGICADIGITALE E ANALOGICADIGITALE E ANALOGICA
  19. 19. Attenzione: questa è una versione ridotta.Attenzione: questa è una versione ridotta.Attenzione: questa è una versione ridotta.Attenzione: questa è una versione ridotta. Per ulteriori informazioni…Per ulteriori informazioni…Per ulteriori informazioni…Per ulteriori informazioni… vai alla slide finale!vai alla slide finale!vai alla slide finale!vai alla slide finale!

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