A revista ELLE foi criada na França em 1945 para promover a moda e estilo de vida para mulheres modernas no pós-guerra. Desde então, a revista se expandiu internacionalmente e trouxe tendências da moda para leitoras ao redor do mundo. Atualmente, a ELLE é publicada em mais de 20 países e usa uma mistura de cores neutras e fotos de corpo inteiro em seu layout reconhecível.

1. DESCONSTRUÇÃO DA MARCA

3. HISTÓRIA DA REVISTA
O fenômeno Vogue, nasceu em 17 de dezembro de 1892 em Nova York ide-
alizada por Arthur Baldwin Turnure para retratar o lifestyle americano. Foi pu-
blicada inicialmente como um pequeno folhetim semanal de moda destinado
a mulheres da alta sociedade. A Vogue rapidamente se tornou referência em
sofisticação, influenciando as artes, o jornalismo e os costumes.
A história da VOGUE começou a mudar em 1909, quando foi adquirida por
Condé Nast, que de um modo visionário, tornou a revista o ponto de partida
de um império editorial internacional. Na década de 60, já sob o comando da
editora-chefe Diana Vreeland, a revista começou a ter um apelo mais jovem,
focada na revolução sexual da época, abordando muito mais moda contem-
porânea, além de editorias que discutiam a sexualidade.
Na década seguinte, ao comando de Grace Mirabella, que assumiu o car-
go de editora-chefe em 1971, a revista passou a apostar em editorias mais
extensos e elaborados, adotando um estilo diferente para atender as mudan-
ças de seu público alvo. Foi nesta década, especificamente em 1975, que a
VOGUE lançou sua edição brasileira
A revista VOGUE começaria a ganhar status de “Bíblia da Moda”, a partir de 1988, quando Anna Wintour as-
sumiria o cargo de editora-chefe, e transformaria radicalmente a revista. Sob seu comando, vários estilistas, até
então desconhecidos, e modelos novatas, viraram celebridades quase que do dia para noite.
Atualmente, a revista VOGUE é publicada nos Estados Unidos (com tiragem de 1.25 milhões de exemplares
por mês), e possui 17 edições internacionais em países como Alemanha, Austrália, China, Japão, Coréia, Índia,
Grécia, Espanha, França, Itália, México, Reino Unido, Taiwan, Portugal e Brasil, neste último a Edições Globo
Condé Nast é a responsável por sua publicação, cuja tiragem é de aproximadamente 68 mil exemplares. Todos os
meses a revista VOGUE é lida por mais de 12 milhões de pessoas no mundo, sendo 87.7% delas mulheres.

4. NOME
“A marca significa não somente o produto real,
mas incorpora um conjunto de valores e atribu-
tos tangíveis e intangíveis que contribuem para
diferenciá-la daqueles que lhe são similares. Ao
adquirir um produto, o consumidor não compra
apenas um bem. Ele compra todo o conjunto de
valores e atributos da marca.
(Pinho)
”

5. VO GUE
Do Francês: “popular”
Do Inglês: “moda”

6. FORMA
“A forma é um dos componen-
tes de marca mais negligencia-
do, mesmo que em muitos ca-
sos ela seja a clara expressão
da marca”
(Martin Lindstrom)

7. DIAGRAMAÇÃO DA CAPA
TIPO GRAFIA
Logo em caixa alta e fonte serifada
Marca sempre posicionada na parte
superior da revista

8. IMAGEM
Predomínio de fotos de rosto
Posição da imagem em relação ao
logo varia de edição para edição

9. DIAGRAMAÇÃO DO INTERIOR DA REVISTA
SESSÕES
Carta da editora,
Glamour em foco,
Vogue repórter,
Nostalgia,
Jet legging,
Miss V,
Estilo,
Fala-se de ( arte, moda, ilus-
tração, escultura, foto, livro)
Fashionista,
Joias,
Radar,
Beleza,
Moda,
Features,
Living,
Last look

10. Destaque para as imagens
ANÚNCIOS
Grande quantidade de anúncios
Predomínio de anúncios de 2 páginas

11. ALGUNS ANUNCIANTES

12. LAYOUTS DA COMUNICAÇÃO VIA WEB
Site oficial
Vit r i ne 1

13. Assinatura
Vit r i ne 2
Conhecendo a revista
Vit r i ne 3

14. A P L I C AT I VO S
Ipad, Ipod e Android
Vit r i ne 4

15. Vit r i ne 5

16. LAYOUT DA REDES SOCIAIS
“A mídia social é uma possibilidade para criar comunidades e saber o
que os consumidores estão pensando.”
(Marc Gobé)

17. FA C E B O O K
166.625 curtiram
14.845 falando sobre
Vit r i ne 6
TWITTER
9.858 Tweets
336 Seguindo
66.408 Seguidores
Vit r i ne 7

18. COR
“A cor é essencial para o processo de
construção da marca porque é o pri-
meiro sinal visível da comunicação. ”
(Martin Lindstrom)

19. CAPA
Cor da marca é a mesma que a das notícias
principais
Uso no máximo de 3 cores
Predomínio de cores quente, como vermelho,
laranja e rosa
Uso de fundo branco e cinematográfico
Utilização de dourado e prateado nas edições
especiais.

20. EDIÇÕES ESPECIAIS

21. PA L E TA D E C O R E S
SIGNIFICAD O DAS CORES
Ativa e estimula, significa elegância, paixão, conquista, requinte e liderança.
Além de significar movimento, espontaneidade, tolerância e gentileza, é uma
cor estimulante.
Significa romance, sensualidade, beleza feminina.
Transmite estabilidade, sucesso, qualidade e distinção, principalmente quando
associado ao preto.
Transmite vibração elevada, vigor, nobreza. É a cor da luz e da prosperidade.
Traz charme e constrói confiança, dá poder, persuasão, energia. Refere-se a
algo majestoso.

22. “Uma marca precisa ter qualidades
IMAGEM
humanas e valores emocionais – preci-
sa ter uma personalidade, expressando
a cultura empresarial através de ima-
gens que seduzem as pessoas. Se con-
seguirmos fazer que os consumidores
queiram formar uma parceria com a
marca, criamos com sucesso uma co-
nexão emocional duradoura.”
(Marc Gobé)

23. CAPA E INTERIOR
As modelos estão predominantemente sérias
Fotos bem iluminadas
Efeito de sombra e luz no fundo
Utilização de programas de edição de imagem
Fotos posadas e não espontâneas
Imagens grandes
Grande contraste entre as cores do cenário e
da roupa da modelo
Fotos com perspectiva, dando ênfase a mode-
lo em relação ao restante

24. LÍNGUA
“Quanto mais forte for a personalidade
da marca, mais focada estará no ser hu-
mano e menos no produto, e maior será a
”
facilidade do consumidor para associar
palavras, frases e expressões à marca.
(Martin Lindstrom)

25. PA L AV R A S C H AV E S
Biblia da moda
Sinônimo de sofisticação
Fashion
SLOGAN
If it wasn’t in VOGUE, it wasn’t in vogue.

26. DIVULGAÇÃO DA MARCA
EVENTOS
Fashion’s Night Out
Vit r i ne 8
Fashion Weeks
Vit r i ne 9

27. OUTROS SEGUIMENTOS
TEEN VO GUE
Lançada em Fevereiro de 2003,
a revista Teen Vogue foi criada
voltada para jovens. Tinha como
foco a moda e celebridades,
mas também oferecendo infor-
mação sobre diversão e atuali-
dade.

28. MEN’S VO GUE
Lançada em 2005, é voltada para o
público masculino.

29. VO GUE LIVING
Lançada em 2006 e conhecida no Brasil
como Vogue Casa. A revista mostra opções
de arquitetura, design, interiores.
Um universo criativo para a decoração de
casas, escritórios, etc.

30. FICHA TÉCNICA
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 17 de dezembro de 1892
● Criador: Arthur Turnure e Harry McVickar
● Sede mundial: New York City, New York
● Proprietário da marca: Condé Nast Publica-
tions, Inc.
● Editor-chefe: Anna Wintour (Estados Unidos)
● Edições internacionais: 17
Circulação mensal: 1.25 milhões de exemplares
● Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Comunicação
● Principais produtos: Revista de moda
● Concorrentes diretos: W, Harper’s Bazaar,
Elle e Vanity Fair
● Ícones: A disputada capa da revista
● Website: www.vogue.com
● Preço: R$ 14,00

32. HISTÓRIA DA REVISTA
A história da revista ELLE começou em 1945 na França, num contur-
bado período pós-guerra que pedia dias melhores, mais bonitos e mais
otimistas. Era a época perfeita para lançar uma revista para mulheres
modernas, apaixonadas por moda e que queriam se sentir mais belas.
Foi nesse clima que Hélène Gordon-Lazareff, com a ajuda de seu marido
Pierre Lazareff, criou a revista.
A primeira edição de ELLE chegou às bancas no dia 21 de novembro
de 1945 e vendeu mais de 700 mil exemplares.
A revista chegava ao mercado com a missão de atualizar a mulher e
propor idéias para que ela deixasse tudo, do guarda-roupa a casa, muito
mais bonito com pouco dinheiro.
Apresentava em suas edições novas tendência da moda, como de
Christian Dior, Chanel e a seção Bon Magique (1948), que trazia roupas
e acessórios com ótimos preços.
Em outras palavras, o bom gosto começava a ser acessível e ELLE defendia em suas páginas o exercício de
mais idéias do que dinheiro. Foi nesta época que ELLE se tornou um ícone, inclusive na implantação do movimen-
to feminista.
Em 1969 surge sua primeira edição internacional, no Japão. A década de 80 foi a época dos exageros. As
ombreiras cresceram, as cores eletrizavam, os volumes inflacionavam, os cabelos arrepiaram, o jeans viveu seu
boom e os logotipos tomaram conta das peças. A revista ELLE acompanhou esse turbilhão de mudanças lançando
edições pelo mundo afora: Estados Unidos e Inglaterra em 1985, Suécia em 1987. A edição brasileira chegou às
bancas em alto estilo e auto-estima nacional: capa verde-amarela, em maio de 1988.

33. NOME
“A mitologia da marca é tudo aquilo que a mar-
ca representa na mente do consumidor. É geral-
mente uma mistura de imagens, símbolos, sen-
timentos e valores que resultam do inventário
perceptual da marca, e que coletivamente defi-
nem a marca na mente do consumidor. ”
(Sal Randazzo)

34. ELLE
Do Francês: “ela”

35. FORMA
“Certas formas tornam-se sinônimos
de determinadas marcas ”
(Martin Lindstrom)

36. DIAGRAMAÇÃO DA CAPA
TIPO GRAFIA
Logo em caixa alta e fonte serifada
Marca sempre posicionada na parte
superior da revista
Tipografia da marca é esticada fazendo
menção ao corpo esbelto de uma modelo
Espaçamento diferente entre as letras da
marca: Traking

37. IMAGEM
Predomínio de fotos corpo (do tronco pra
cima)
Normalmente imagem fica à frente da
marca

38. DIAGRAMAÇÃO DO INTERIOR DA REVISTA
Carta da editora
Online
Backstage
Tendência
Tendência inter
Novidades
Nas ruas
Meus favoritos
Estilo Elle
Fashion Talk
O look
Shopping
New Designer
Acessórios
Achados
Belza em foco
Beleza espert
Beleza vip
Hot hits
Agenta
Ultima Palavra

39. Destaque para as imagens
Alternação de paginas claras e
escuras
ANÚNCIOS
Grande quantidade de anúncios
Predomínio de anúncios de página
única

40. ALGUNS ANUNCIANTES

41. LAYOUTS DA COMUNICAÇÃO VIA WEB
Site oficial
Vit r i ne 1

42. Assinatura
Vit r i ne 2

43. Conhecendo a revista
Vit r i ne 3
Edições anteriores
Vit r i ne 4

44. A P L I C AT I VO S
Ipad
Vit r i ne 5
Versão online
Vit r i ne 6

45. LAYOUT DA REDES SOCIAIS
“ No final das contas, o que importa hoje não é o quanto sabem sobre você, mas
o quanto a sua marca pode ser compartilhada. Porque se ninguém falar sobre a sua
marca, você está mal, está morto. Mas se a sua marca é interessante, as pessoas
”
vão comentar sobre ela.
(Marc Gobé)

46. FA C E B O O K
87.555 Curtiram
7.438 Falando sobre
Vit r i ne 7
TWITTER
11.495 Tweets
710 Seguindo
62.380 Seguidores
Vit r i ne 8

47. TUMBLR
Vit r i ne 9
PINTEREST
16 Painéis
556 Pins
3 Curti
1.115 Seguidores
101 Seguindo
Vit r i ne 1 0

48. CANAL YOUTUBE
413 Inscritos
941.995 Exibições
Vit r i ne 1 1
S TAT I G R A M
608 Fotos
14.269 Seguidores
166 Seguindo
Vit r i ne 1 2

49. COR
“As cores criam associações
claras e são essas associações
que trarão benefícios a sua
marca.”
(Martin Lindstrom)

50. CAPA
Cor da marca é a mesma que a das notícias
principais
Uso no máximo de 3 cores
Variação do uso de cores, mas com predomi-
nância de cores neutras, como preto e cinza
Uso de fundo branco e cinza
Utilização de dourado e prateado nas edições
especiais.

51. EDIÇÕES ESPECIAIS

52. PA L E TA D E C O R E S
SIGNIFICAD O DAS CORES
Promove equilíbrio e estabilidade.
Permite a auto-análise, está associado ao mistério. Uma cor com valor de
uma certa sofisticação, elegância e luxo.
Ativa e estimula, significa elegância, paixão, conquista, requinte e liderança.
Produz tranqüilidade, ternura, afetuosidade, paz de espírito e segurança. Re-
duz o stress e a ansiedade, promovendo a saúde emocional.
Transmite estabilidade, sucesso, qualidade e distinção, principalmente quan-
do associado ao preto.
Transmite vibração elevada, vigor, nobreza. É a cor da luz e da prosperidade.
Traz charme e constrói confiança, dá poder, persuasão, energia. Refere-se a
algo majestoso.

53. IMAGEM
“As marcas precisam transcender
a forma linear, geralmente dirigida à
onipresença, para conectar-se com
os consumidores emocionalmente,
de maneiras diferentes em tempos
diferentes.”
(Marc Gobé)

54. CAPA E INTERIOR
Fotos mais sensuais, valorizando o corpo
da modelo
Fotos bem iluminadas
Efeito de sombra e luz no fundo
Utilização de programas de edição de
imagem
Fotos posadas e não espontâneas
Imagens grandes
Fotos com perspectiva, dando ênfase a
modelo em relação ao restante
Algumas fotos fazem alusão a movimen-
to

55. “O produto é acompanhado pela mesma
mensagem desde o momento em que é cria-
LÍNGUA
do. As expressões que começaram como pe-
quenas frases de efeito são transmitidas
de geração em geração para estabelecer a
própria linguagem marcada da empresa. E
depois de terem sido consistentemente inte-
gradas a todos os canais, elas adquirem sen-
tindo e são reconhecidas como fazendo par-
te daquela marca, assim como uma palavra
é reconhecida como fazendo parte da língua
”
francesa ou da língua chinesa.
(Martin Lindstrom)

56. PA L AV R A S C H AV E S
Elegância
Tendência
SLOGAN
If she reads, she reads Elle.

57. OUTROS SEGUIMENTOS
ELLE GIRL
Lançada em Agosto de 2001, a ELLE GIRL é direcionada
para um público feminino mais jovem (adolescente).
A partir de 2006, a ELLE GIRL passou a contar somente com
conteúdo digital, na Internet e em telefones celulares. Essa
medida foi tomada em vista das dificuldades em expandir
sua influência junto ao público jovem por meio de uma edi-
ção impressa. Atualmente a revista possui 12 edições in-
ternacionais eletrônicas, e, é divulgada com o slogan “Dare
to be different”.

58. ELLE INTERIOR
Voltada para decoração, conhecida em alguns
países como ELLE DECOR, que atualmente tem
circulação em 28 mercados globais e 9.2 mi-
lhões de leitores.
Não possui edição brasileira.

59. FICHA TÉCNICA
● Origem: França
● Lançamento: 21 de novembro de 1945
● Criador: Pierre e Hélène Gordon-Lazareff
● Sede mundial: Paris, França
● Proprietário da marca: Hachette Filipacchi
Médias, S.A.
● Diretor geral: Robin Domeniconi
● Edições internacionais: 42
● Circulação mensal: 2 milhões de exempla-
res
● Presença global: 60 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Comunicação
● Principais produtos: Revista de moda
● Concorrentes diretos: W, Harper’s Bazaar,
Vogue e Vanity Fair
● Ícones: O editorial de moda
● Website: www.elle.com
● Preço: 14,00

60. “Os consumidores pagarão mais se isso for importante para elas. É
importante que as marcas entendam o desejo das pessoas e as façam
pagar um valor a mais por isso. Elas devem estar de olho nas tendên-
cias. Se a moda é usar rosa, as marcas têm que explorar essa possibi-
lidade antes, pois se não fizerem isso em um mês perdem a chance de
vender seus produtos.”
(Marc Gobé)

61. http://vogue.globo.com/
http://elle.abril.com.br/
http://mundodasmarcas.blogspot.
BIBLIOGRAFIA com.br/
Brandsense - Martin Lindstrom
A emoção das marcas – Marc Gobé
Dados estáticos retirados no dia

62. UFF - Universidade Federal Fluminense
Matéria: Processo de criação em publicidade
Professora: Andrea Hecksher
DEBORA TAVARES
VERIZA DUCA