vrijdag 13 januari 12
Context         Adviesbureau DearMedia en het postgraduaat Digitale         Marketing en Communicatie van EHSAL Management...
Context         De methodologische en statistische aanpak van het onderzoek         werd gesuperviseerd door Prof. Dr. D. ...
Jongeren houden van televisie                                                        Voor jongeren speelt televisie kijken...
70% beschikt over digitale televisie                           Jongeren willen controle nemen over hun eigen              ...
Jongeren willen zelf controle                            De belangrijkste reden voor                        jongeren om ui...
42% van de televisietijd is niet - lineair                          42% van de totale televisietijd bij                   ...
Jongeren houden niet van reclame              Jongeren ontwijken massaal reclame, digitale kijker of             niet. Min...
Jongeren houden niet van reclamevrijdag 13 januari 12
Jongeren houden niet van reclame                         Meer dan de helft van de digitale                                ...
Jongeren en on demand...              56% van de jongeren kocht reeds on demand content via            digitale televisie....
60% downloadt illegaal                             Minstens 60% van de jongeren                            downloadt illeg...
Sociaal netwerk als gatekeeper                                 Jongeren worden in hun                            kijkgedra...
Televisie en computer meest gebruikt                         De televisie en computer zijn nog                        stee...
www.MediaMorgen.comvrijdag 13 januari 12
Voor uitgebreide resultaten surf naar:                        http://www.dearmedia.be/researchtv                        Vo...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Media Morgen: Jongeren nemen controle over hun televisie ervaring

4,887

Published on

Published in: Business
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
4,887
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Media Morgen: Jongeren nemen controle over hun televisie ervaring

  1. 1. vrijdag 13 januari 12
  2. 2. Context Adviesbureau DearMedia en het postgraduaat Digitale Marketing en Communicatie van EHSAL Management School (deel van HUB) hebben samen een onderzoek opgezet om het televisiegedrag van Vlaamse jongeren tussen 18 en 25 jaar in kaart te brengen. In totaal werden 1540 Vlaamse jongeren ondervraagd, allen peers van de studenten van de EHSAL Management School, waarvan het merendeel studerende jongeren. Dit onderzoek is vooral bedoeld om feeling te krijgen met de huidige, veranderende, mediaconsumptie.vrijdag 13 januari 12
  3. 3. Context De methodologische en statistische aanpak van het onderzoek werd gesuperviseerd door Prof. Dr. D. Van Lindt. Omwille van het belang van goed inzicht in de huidige mediaveranderingen pleiten we voor een repetitief, academisch en grootschalig onderzoek naar verschuivend mediagedrag in onze lokale markt.vrijdag 13 januari 12
  4. 4. Jongeren houden van televisie Voor jongeren speelt televisie kijken (zowel klassiek als via het web) nog steeds een belangrijke rol. 60% spendeert één tot drie uur per dag aan televisiekijken. Belang televisiecontent (0=helemaal niet belangrijk - 10=heel belangrijk)vrijdag 13 januari 12
  5. 5. 70% beschikt over digitale televisie Jongeren willen controle nemen over hun eigen televisie-ervaring. 70% van de digital natives beschikt over een digitale decoder waarmee ze kunnen time- shiften en on demand televisie kunnen kijken.vrijdag 13 januari 12
  6. 6. Jongeren willen zelf controle De belangrijkste reden voor jongeren om uitgesteld televisie te kijken, is omdat ze willen kijken naar programma’s wanneer het voor hen het beste past, om op voorhand te kijken en om reclame te vermijden.vrijdag 13 januari 12
  7. 7. 42% van de televisietijd is niet - lineair 42% van de totale televisietijd bij jongeren is niet-lineair. Gemiddeld kijken jongeren 58% lineair, 9% uitgesteld (licht vertraagd), 27% opgenomen (meer dan 3u vertraagd) en 6% on demand.vrijdag 13 januari 12
  8. 8. Jongeren houden niet van reclame Jongeren ontwijken massaal reclame, digitale kijker of niet. Minder dan 10% van de televisiekijkende jongeren kijkt nog systematisch naar reclame. Niet digitale kijkers vermijden reclame door even weg te lopen van de televisie of door ondertussen te surfen op het internet. 30% gebruikt de smartphone tijdens het televisie kijken.vrijdag 13 januari 12
  9. 9. Jongeren houden niet van reclamevrijdag 13 januari 12
  10. 10. Jongeren houden niet van reclame Meer dan de helft van de digitale kijkers geeft aan ‘minder’ en ‘veel minder’ reclame te kijken dan vroeger. Een kwart van de jongeren met digitale televisie spoelt nu al elke dag de reclame door.vrijdag 13 januari 12
  11. 11. Jongeren en on demand... 56% van de jongeren kocht reeds on demand content via digitale televisie. Een kwart van de jongeren geeft tot 5 euro per maand uit aan on demand, 10% geeft tussen 5 en 10 euro uit per maand.vrijdag 13 januari 12
  12. 12. 60% downloadt illegaal Minstens 60% van de jongeren downloadt illegaal televisiecontent. Jongeren vinden het vooral belangrijk om televisiecontent te kunnen bekijken op hetzelfde moment dat die in het buitenland beschikbaar wordt. Ze willen NU kunnen kijken.vrijdag 13 januari 12
  13. 13. Sociaal netwerk als gatekeeper Jongeren worden in hun kijkgedrag meer beïnvloed door hun sociale omgeving (zowel offline als via sociale media) dan door klassieke media. Sociale netwerken zijn de gatekeeper voor nieuwe content.vrijdag 13 januari 12
  14. 14. Televisie en computer meest gebruikt De televisie en computer zijn nog steeds de meest gebruikte devices om tv te kijken. Voor korte filmpjes en muziekclips wordt al vaker naar een tablet of smartphone gegrepen.vrijdag 13 januari 12
  15. 15. www.MediaMorgen.comvrijdag 13 januari 12
  16. 16. Voor uitgebreide resultaten surf naar: http://www.dearmedia.be/researchtv Voor verdere vragen en meer informatie omtrent dit onderzoek kan u terecht bij: Jo Caudron (jo@dearmedia.be - @jcaudron) en Dado Van Peteghem (dado@dearmedia.be - @dadovanpeteghem) van DearMedia of Theo Van Roy (theo.van.roy@telenet.be) van EHSAL Management Schoolvrijdag 13 januari 12
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×