Karen hellemans   libelle, a conversation brand
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Karen hellemans libelle, a conversation brand

on

  • 1,579 views

Van een weekblad dat reeds 65 jaar een miljoen Vlaamse vrouwen bereikt naar een dynamisch merk met multiple touchpoints!

Van een weekblad dat reeds 65 jaar een miljoen Vlaamse vrouwen bereikt naar een dynamisch merk met multiple touchpoints!

Statistics

Views

Total Views
1,579
Views on SlideShare
1,202
Embed Views
377

Actions

Likes
0
Downloads
7
Comments
0

3 Embeds 377

http://www.dmplaza.be 375
http://www.google.com 1
http://webcache.googleusercontent.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Karen hellemans   libelle, a conversation brand Karen hellemans libelle, a conversation brand Presentation Transcript

  • Libelle, a conversation brand. Tips on how to get started. Marketing Day 28/4/2011 Karen Hellemans
  • What’s in it for you:
    • Insights in 1.000.000 Libelle-vrouwen
    • Tips om met vrouwen te converseren
    • Strategische ideeën rond het project Libelle
    • Superbrand
    • Het ‘achter de schermen’-verhaal van een 65
    • jaar oud maar ‘alive and kicking’ merk!
    Wanna start a conversation?
  • SHOOT!
    • Libelle bestaat meer dan 60 jaar
    • Naambekendheid van 92%
    • Sterk magazinemerk en belangrijke cash cow
    • van Sanoma Magazines Belgium
    • “ Maintenance” strategy
      • volledige potentieel als merk niet gebruikt
    Situatieschets 2009
    • Libelle Superbrand Project
    • Magazine => Merk
    • Monomediaal => Multi-platform (media,
    • producten, services)
    • Generalist => Som van verschillende
    • specialismen
  • Een Superbrand is...
    • meer dan een productextentie of een
    • reclamecampagne
    • een relatie tussen twee partners
    • vraagt een groter engagement
    • de consument voelt zich ‘mede-eigenaar’
    • converseren ipv informeren
    • “ We share, advise, converse, celebrate!”
    • een Conversation brand!
    Een Superbrand is...
  • 6 VRAGEN + 1 GOEDE RAAD!
  • VRAAG 1 : What’s our key-story?
    • Rode draad (DNA) doorheen 60 jaar?
    • Libelle = “Caring for you and your loved ones”
      • ‘ graag zien’ en ‘zorgen voor’
      • spanningsveld tussen alle rollen die vrouwen
      • hebben in het dagelijks leven
      • ‘ loved ones’ = brede family circles
    • “ So, what’s your story?”
  • VRAAG 2 : Wie is de doelgroep?
    • Meer dan socio-demo, start met mentaliteit!
    • ‘ Caring’= massa
    • 2.3 mio Vlaamse vrouwen herkennen zichzelf in ‘caring’
    • 1.3 = purely caring (loved ones)
    • 1.0 = balance (you+loved ones)
    • 88% van de populatie
    • (bron: Mercure)
    • Zoveel mogelijk ‘weten’: groepsgesprekken en
    • online chatsessies
    • Caring is emotioneel zeer relevant voor vrouwen -> diepe betrokkenheid
    • Steeds vanuit deeldomeinen en niet vanuit leeftijd, fasen, cultuur, ...
    VRAAG 3 : Is de key-story relevant & betekenisvol voor de doelgroep?
  • VRAAG 3 : Is de key-story relevant & betekenisvol voor de doelgroep?
  • MAMA ZIJN
  • KOKEN EN ETEN
  • HUIS EN TUIN
  • ME-TIME
  • VRAAG 4 : Hoe ziet de doelgroep de brand?
  • VRAAG 4 : Hoe ziet de doelgroep de brand?
    • Libelle-waarden & condities
    • Libelle-products and services must talk to ME
    • Kwaliteit en betrouwbaarheid
    • Juiste prijs
    • Simpel & herkenbaar
    • Seasonality
    • Plezier en praktisch (gebruiksgemak)
    • Niet te gespecialeerd of te technisch (=> co-branding)
  • VRAAG 5 : Welke relatie willen we?
    • Vriendin?
    • One night stand?
    • Love affair?
    • Buur?
    • Vraag 6 : Wie zijn de fans?
    • Joseph Jaffe ‘Use existing customers to gain
    • new ones’
    • online testpanel van 1.200 Libelle-lezeressen
    • + abonnees
    • fans = vaak kritischer! want het is hun merk
    • share of wallet customer
  • In every conversation get REAL… & EXCEED the needs! R elevant E xciting A ddictive L ovable
  • Relevant! seizoenen verwachtingen maatschappij
  • Exciting!
  • Addictive!
  • Lovable!
  • RESULTATEN...
  • Libelle maandbladen
  • libelle-lekker.be
  • Libelle e-shop
  • Libelle brood
  • Libelle Doebox
  • Libelle Collectie samen met e5-mode/Avance
  • Libelle Winterfair
  • Libelle club
  • Yento with Libelle
  • Libelle campagne
  •  
    • En betere scores op waarden!
          • Dynamic: 39% => 52%
          • Surprising: 29% => 50%
          • Energetic: 35% => 51%
          • More than a magazine: 30% => 40%
          • ‘ For me’: 28% => 41%
  • Thank you!