Karen hellemans libelle, a conversation brand

1,923 views
1,767 views

Published on

Van een weekblad dat reeds 65 jaar een miljoen Vlaamse vrouwen bereikt naar een dynamisch merk met multiple touchpoints!

Published in: Business, Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,923
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
408
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Karen hellemans libelle, a conversation brand

  1. 1. Libelle, a conversation brand. Tips on how to get started. Marketing Day 28/4/2011 Karen Hellemans
  2. 2. What’s in it for you: <ul><li>Insights in 1.000.000 Libelle-vrouwen </li></ul><ul><li>Tips om met vrouwen te converseren </li></ul><ul><li>Strategische ideeën rond het project Libelle </li></ul><ul><li>Superbrand </li></ul><ul><li>Het ‘achter de schermen’-verhaal van een 65 </li></ul><ul><li>jaar oud maar ‘alive and kicking’ merk! </li></ul>Wanna start a conversation?
  3. 3. SHOOT!
  4. 4. <ul><li>Libelle bestaat meer dan 60 jaar </li></ul><ul><li>Naambekendheid van 92% </li></ul><ul><li>Sterk magazinemerk en belangrijke cash cow </li></ul><ul><li>van Sanoma Magazines Belgium </li></ul><ul><li>“ Maintenance” strategy </li></ul><ul><ul><li>volledige potentieel als merk niet gebruikt </li></ul></ul>Situatieschets 2009
  5. 5. <ul><li>Libelle Superbrand Project </li></ul><ul><li>Magazine => Merk </li></ul><ul><li>Monomediaal => Multi-platform (media, </li></ul><ul><li> producten, services) </li></ul><ul><li>Generalist => Som van verschillende </li></ul><ul><li> specialismen </li></ul>
  6. 6. Een Superbrand is...
  7. 7. <ul><li>meer dan een productextentie of een </li></ul><ul><li>reclamecampagne </li></ul><ul><li>een relatie tussen twee partners </li></ul><ul><li>vraagt een groter engagement </li></ul><ul><li>de consument voelt zich ‘mede-eigenaar’ </li></ul><ul><li>converseren ipv informeren </li></ul><ul><li>“ We share, advise, converse, celebrate!” </li></ul><ul><li>een Conversation brand! </li></ul>Een Superbrand is...
  8. 8. 6 VRAGEN + 1 GOEDE RAAD!
  9. 9. VRAAG 1 : What’s our key-story? <ul><li>Rode draad (DNA) doorheen 60 jaar? </li></ul><ul><li>Libelle = “Caring for you and your loved ones” </li></ul><ul><ul><li>‘ graag zien’ en ‘zorgen voor’ </li></ul></ul><ul><ul><li>spanningsveld tussen alle rollen die vrouwen </li></ul></ul><ul><ul><li>hebben in het dagelijks leven </li></ul></ul><ul><ul><li>‘ loved ones’ = brede family circles </li></ul></ul><ul><li>“ So, what’s your story?” </li></ul>
  10. 10. VRAAG 2 : Wie is de doelgroep? <ul><li>Meer dan socio-demo, start met mentaliteit! </li></ul><ul><li>‘ Caring’= massa </li></ul><ul><li>2.3 mio Vlaamse vrouwen herkennen zichzelf in ‘caring’ </li></ul><ul><li>1.3 = purely caring (loved ones) </li></ul><ul><li>1.0 = balance (you+loved ones) </li></ul><ul><li>88% van de populatie </li></ul><ul><li>(bron: Mercure) </li></ul><ul><li>Zoveel mogelijk ‘weten’: groepsgesprekken en </li></ul><ul><li>online chatsessies </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Caring is emotioneel zeer relevant voor vrouwen -> diepe betrokkenheid </li></ul><ul><li>Steeds vanuit deeldomeinen en niet vanuit leeftijd, fasen, cultuur, ... </li></ul>VRAAG 3 : Is de key-story relevant & betekenisvol voor de doelgroep?
  12. 12. VRAAG 3 : Is de key-story relevant & betekenisvol voor de doelgroep?
  13. 13. MAMA ZIJN
  14. 14. KOKEN EN ETEN
  15. 15. HUIS EN TUIN
  16. 16. ME-TIME
  17. 17. VRAAG 4 : Hoe ziet de doelgroep de brand?
  18. 18. VRAAG 4 : Hoe ziet de doelgroep de brand? <ul><li>Libelle-waarden & condities </li></ul><ul><li>Libelle-products and services must talk to ME </li></ul><ul><li>Kwaliteit en betrouwbaarheid </li></ul><ul><li>Juiste prijs </li></ul><ul><li>Simpel & herkenbaar </li></ul><ul><li>Seasonality </li></ul><ul><li>Plezier en praktisch (gebruiksgemak) </li></ul><ul><li>Niet te gespecialeerd of te technisch (=> co-branding) </li></ul>
  19. 19. VRAAG 5 : Welke relatie willen we? <ul><li>Vriendin? </li></ul><ul><li>One night stand? </li></ul><ul><li>Love affair? </li></ul><ul><li>Buur? </li></ul><ul><li>… </li></ul>
  20. 20. <ul><li>Vraag 6 : Wie zijn de fans? </li></ul><ul><li>Joseph Jaffe ‘Use existing customers to gain </li></ul><ul><li>new ones’ </li></ul><ul><li>online testpanel van 1.200 Libelle-lezeressen </li></ul><ul><li>+ abonnees </li></ul><ul><li>fans = vaak kritischer! want het is hun merk </li></ul><ul><li>share of wallet customer </li></ul>
  21. 21. In every conversation get REAL… & EXCEED the needs! R elevant E xciting A ddictive L ovable
  22. 22. Relevant! seizoenen verwachtingen maatschappij
  23. 23. Exciting!
  24. 24. Addictive!
  25. 25. Lovable!
  26. 26. RESULTATEN...
  27. 27. Libelle maandbladen
  28. 28. libelle-lekker.be
  29. 29. Libelle e-shop
  30. 30. Libelle brood
  31. 31. Libelle Doebox
  32. 32. Libelle Collectie samen met e5-mode/Avance
  33. 33. Libelle Winterfair
  34. 34. Libelle club
  35. 35. Yento with Libelle
  36. 36. Libelle campagne
  37. 38. <ul><li>En betere scores op waarden! </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Dynamic: 39% => 52% </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Surprising: 29% => 50% </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Energetic: 35% => 51% </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>More than a magazine: 30% => 40% </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>‘ For me’: 28% => 41% </li></ul></ul></ul></ul>
  38. 39. Thank you!

×