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Fiche Mail Moment Fr
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Fiche Mail Moment Fr

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  • 1. le moment courrier cHaque Jour, le moment courrier est un moment priVilégié pour l’immense maJorité des consommateurs. Un contact unique entre votre consommateur et votre marque. Le m ment courrier une actiVité quotidienne ° jusqu’àjour, ledes ménages vident quotidiennement son courrier. lettres. 97% leur boîte aux ° Chaque Belge consacre environ 7 minutes à un moment priVilégié ° 74% des reçoit en moyenne 2,5 envois postaux par jour et seulement un courrier commercial tous les 3 jours. consommateurs lisent leur courrier immédiatement. ° Le Belge le moment courrier est un moment une conséquence du moment courrier: agréable, un contact priVilégié le consommateur préfÈre receVoir des aVec Votre groupe-cible informations par la boÎte auX lettres que par tout autre média 94% 93% jE ME dépÊChE d’OUvRIR Ma bOÎTE. 89% 90% 89% jE sUIs CURIEUx d’EN déCOUvRIR LE CONTENU 85% 83% 66% LIRE LE COURRIER EsT pOUR MOI UN MOMENT agRéabLE papier e-mail 19% 63% 7% internet sms 11% 5% 5% 12% 6% 7% 7% 7% 6% 4% 4% 3% 3% 3% Source: Enquête ‘Mail Moment’ – N=1.000 – Nov. 2005 – Research&Solutions catalogue neWs- mailing eXtraits courrier documents factures de produits letter adressé de compte personnel administratifs Source: Enquête ‘Mail Moment’ – N=1.000 – Nov. 2005 – Research&Solutions nombre moYen de publicités par Habitant par semaine ° 350 panneaux dans la presse /plus magazines publicitaires et ° 2 courriers publicitaires adressés et plus 400 publicités les ° 3 spots publicitaires au cinéma ° 150 publicités à la radio ° 200 publicités à la télévision ° STRATÉGIE DE MUNICATION COM ON 1 I 2 AT CI BL LU AG ÉVA E POST- 6 3 GESTIO R É P O UC M E N T N & TIO ND N OD PPE LE MOMENT COURRIER Fiche commerciale Mars 2008 1/4 ES S E PR LO 5 RE S OU 4 VE DÉ & sTRaTégIE dE COMMUNICaTION : LE MOMENT COURRIER T RS A FF NT RAN SE M E & D I S C HI S T I O N TRIBU
  • 2. Votre marque capte l’attention de Votre groupe-cible ° 78% des mailings sont ouverts. ° Le consommateur consacre en moyenne 1 minute 52 secondes à votre message. ° Le courrier publicitaire implique 6 à 8 fois plus qu’un autre média. Votre mailing bénéficie d’une attention spéciale : 78% des mailings sont ouVerts TaUx d’OUvERTURE dEs MaILINgs 100% 78% 55% superficielle 23% attentive reçus ouVerts qualité de lecture Observation sur 232 mailings - Source : Enquête ‘Direct Consumer’ – N=1.169 – Juin 2005 – M.A.S. Nous avons demandé à un panel de consommateurs d’évaluer les médias sur base d’une vingtaine d’attributs. Les scores obtenus pour le courrier publicitaire adressé sont particulièrement élevés. Les attributs les plus forts et qui différencient le plus le courrier publicitaire adressé des autres médias concernent la force d’implication de ce média: recevoir un courrier publicitaire adressé est clairement perçu par le consommateur comme un signe de reconnaissance. Le courrier publicitaire adressé lui donne ainsi l’impression d’être important aux yeux de ses marques favorites. La pubLicité au travers de ce média dm MOyENNE peut me donner Le sentiment… aUTREs MédIas …que cette marque me trouve important 57% 7% …que je suis lié à ce magasin, cette marque 63% 8% …de me récompenser en tant que client, prendre soin de moi 73% 12% …de reconnaissance et d’appréciation 57% 8% …que je suis unique 51% 7% Source : Synovate - Censydiam - Brand Relationship survey 2007 La segmentation détaillée et la personnalisation de votre message permettent : ° D’intéresser votre cible avec un message qui l’interpelle directement ; ° De ne toucher que la cible qui vous intéresse réellement (pas de gaspillage) ; ° De créer un moment privilégié entre votre marque et votre cible. LE MOMENT COURRIER Fiche commerciale Mars 2008 2/4 sTRaTégIE dE COMMUNICaTION : LE MOMENT COURRIER
  • 3. un leVier commercial trÈs puissant pour Votre marque ° sans courrier publicitaire adressé. intégrant du courrier publicitaire adressé est 42% supérieur à celui d’une campagne Le taux d’activation d’une campagne 1 2 3 4 tauX de perception actiVation construction de rappel éleVé de la marque des Ventes la fidélisation LE dM ObTIENT dEs LE dM aMéLIORE LE dM EsT UN LE dM CONsTRUIT TaUx dE RappEL La pERCEpTION aCTIvaTEUR dE UNE FORTE RELaTION éLEvés, MÊME avEC dE La MaRqUE vENTE pUIssaNT à LONg TERME dEs MEssagEs avEC vOTRE CLIENT COMpLExEs tauX de rappel plus de 50% des plus de 25% de 15% À 200% de 2 À 20 fois attributs de mar- clients fidÈles Ventes en plus meilleurs que sont améliorés en plus 5 boost de Votre roi combiné À d’autres médias, le dm augmente le roi de Vos campagnes d’au moins 20% ° Le courrier publicitaire a un impact significatif sur : • la perception de la marque ; • l’activation de la notoriété ; • l’activation des ventes ; • le taux de mémorisation. LE MOMENT COURRIER Fiche commerciale Mars 2008 3/4 sTRaTégIE dE COMMUNICaTION : LE MOMENT COURRIER
  • 4. ° le consommateur. vous offre une opportunité unique d’activer vos ventes et de créer un contact émotionnel avec Le courrier publicitaire saLEs aCTIvaTION FUNNEL souVenir intention d’utiliser média reçu souVenir coupon au moins 1 coupon TaILLE gROUpE MédIa éChaNTILLON dM adREssé 47 35 35 (400) 100 + abOvE ThE LINE +88% pREssE gRaTUITE 25 18 17 (402) 100 +abOvE ThE LINE ° augmente sensiblement le ROI est un levier publicitaire très puissant qui, intégré aux autres médias, Le courrier publicitaire adressé / la performance des campagnes existantes. ° Le courrier contribue donc à la construction d’une image de marque forte. MaRqUE daNs LaqUELLE j’aI CONFIaNCE 100 CaMpagNE aTL avEC dM CaMpagNE aTL saNs dM 80 60 MaRqUE appORTaNT qUELqUE ChOsE EN 40 MaRqUE dONT pLUs qUE LEs jE ME sENs aUTREs à MON 20 pROChE aLIMENTaTION 0 E.R. : La Poste - Baudouin Meunier - Centre Monnaie - 1000 Bruxelles OFFRE UN bON a dEs pROdUITs RappORT Pour plus TRès savOUREUx qUaLITé - pRIx d’informations, consultez notre site www.pensezdm.be Cette fiche ne constitue pas une offre, n’a aucune valeur contractuelle et vous est communiquée à des fins informatives uniquement. Pour connaître l’ensemble des conditions applicables à ce produit, référez-vous aux conditions générales ainsi qu’aux fiches techniques disponibles sur www.laposte.be, par téléphone au 022.011 111 ou en contactant votre Account Manager. La Poste, société anonyme de droit public, Centre Monnaie, 1000 Bruxelles. TVA BE 0214.596.464 RPM Bruxelles. CCP IBAN BE08 6790 0000 1313. BIC PCHQ BE BB. LE MOMENT COURRIER Fiche commerciale Mars 2008 4/4 sTRaTégIE dE COMMUNICaTION : LE MOMENT COURRIER

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