DeM10 | Plano de Marketing Ovomaltine

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Plano de Marketing da Ovomaltine realizado pela DeM10

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DeM10 | Plano de Marketing Ovomaltine

  1. 1. Marketing Aplicado a Publicidade Avançado Plano de Marketing São Paulo, 13 de Abril de 2010
  2. 2. • 1900 ≈ Georges Wander (Químico, suíço) • Filho, Dr. Albert Wander • Desnutrição das Crianças de Berna – Suíça
  3. 3. Ovum (ovo em latim) Malt (malte em francês). + Extrato de malte de cevada, ovos, leite integral, vitaminas e sais minerais. + Mel e cacau. Fórmula original:
  4. 4. • 1904 – Produção como produto medicinal • 1906 – Escritório Itália • 1909 – Exportado para a Inglaterra • 1913 – Fábrica em Hertfordshire (Inglaterra) • 1914 – Primeira Guerra Mundial – Crise – Adição de chocolate à fórmula
  5. 5. • 1931 Novas embalagens. • Expansão para muitos outros países, passando a ser chamado de OVALTINE na Inglaterra, América e Ásia.
  6. 6. • 1959 – “Ovomaltine Strengthens also you!” Fortalece você também!
  7. 7. 1967
  8. 8. 20002002
  9. 9. • 1930 – Chega OVOMALTINE tipo suíço. • Produtos importado da matriz, na Suíça. • 1956 - inaugurou sua fábrica em Resende (RJ) e inicia produção nacional. • 1958 – Parceria com Bob’s (Milk-Shake de Ovomaltine)
  10. 10. Ovomaltine – Flocos Crocantes Suplemento Alimentar de Malte enriquecido com Vitaminas e Minerais.  Fórmula Patenteada  Valor nutricional superior  Não possui similar no mercado (Maltose)
  11. 11. Principal distribuição: Redes de supermercados. Atualmente mantêm contrato com a Bauducco e com a Cargill. “Grupo Pandurata”
  12. 12. • Classe A e B • Consumidores são fiéis a marca. • Mãe para filho.
  13. 13.  Clientes fiéis;  Público alvo jovem, interativo;  Preço estável;  Valor nutritivo superior;  Facilidade do insumo Extrato de Malte;  Fórmula Patenteada.  Propaganda mal direcionada;  Não há promoção do produto;  Divulgação das Redes Sociais;  Preparo do Ponto de Venda;  Preços inacessíveis para classe mais baixa;  Não interage com a cultura do país;  Catálogo de produto muito pequeno.
  14. 14.  Mercado está favorecendo produtos saudáveis;  Possibilidade de parcerias com grandes marcas.  Consumidores mais exigentes;  Rejeição por parte do público infantil.
  15. 15.  Consumidores;  Preço;  Tentativa de Interatividade na web falha;  Fórmula exclusiva e nutritiva;  Mercado;  Parcerias fortes.
  16. 16.  Posicionamento diferente (Público, Classe Social, Tradição da Marca);  Fidelidade do consumidor;  Linha de Produtos pequena;  Matéria prima;  Serviços terceirizados (Insumo, distribuição).
  17. 17. Aumentar o consumo do produto em todo país e agregar valor a marca. Qualitativos Aumentar o lucro em 50% num período de 2 anos. Quantitativos
  18. 18. 1. Aumentar o número de consumidores. 2. Aumentar a visibilidade da marca. 3. Ampliar a interatividade com o consumidor. 4. Trabalhar a sustentabilidade; 5. Reduzir custos.
  19. 19. 1. Aumentar o número de consumidores. Realizar promoção do PDV;  Campanha publicitária resgatando o conceito da Marca (Nutritivo);  Realizar promoções com o produto.
  20. 20. 2. Aumentar a visibilidade da marca.  Apoiar ou/e patrocinar eventos esportivos.  Apoiar eventos filantrópicos.  Publicidade.
  21. 21. 3. Ampliar a interatividade com o consumidor.  Investir em Ferramentas de Web;  Atualização do Site Institucional;  Campanhas publicitárias através de Redes Sociais;  Criar jogos com promoções de forma interativa.
  22. 22. 4. Trabalhar a sustentabilidade  Trazer na embalagem dicas de como não agredir o meio ambiente.  Se unir a ONGs e/ou trabalhar em projetos que ajudem o meio ambiente.  Movimentos para plantar árvores  Usar o site e suas redes sociais para divulgar as ações implantadas.
  23. 23.  Pesquisar novos fornecedores;  Verificar recursos substitutos;  Aumentar a produção; 5. Reduzir custos
  24. 24.  Campanha publicitária nos meios de comunicação;  Investimento no PDV;  Hotsite interativo. Ferramentas de Comunicação
  25. 25.  Suplemento alimentar,  Levar ao público seu rico valor nutricional, o que torna a relação custo x benefício superior. Posicionamento
  26. 26. Anderson Meneses André Miquelini Josiane Santos Patrícia Souza Sarah Diniz Anhembi Morumbi Comunicação Social Publicidade e Propaganda Turma: NA2

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