Social network e sensibilizzazione sociale

Social network e sensibilizzazione sociale Davide Bennato Università di Catania dbennato@unict.it

Come cambia il marketing contemporaneo • Dal marketing al societing Una nuova filosofia del marketing: non aggredire mercati, ma confrontarsi con la società Non comunicare, ma coinvolgere attraverso il dialogo Strategie: dal broadcast/mass media al narrowcast/personal media • Il social media marketing L’uso dei social media (Facebook, Youtube, Twitter) come strumenti di coinvolgimento e partecipazione Lo sviluppo delle strategie dell’ascolto Davide Bennato | Catania 7/6/2010 Social network e sensibilizzazione sociale

Davide Bennato | Catania 7/6/2010 Social network e sensibilizzazione sociale

I social media ovvero spazi sociali digitali • Le caratteristiche dei social media Mezzi di comunicazione e luoghi di conversazione Strumenti di informazione e di condivisione Dalla forte capacità di circolazione delle informazioni (comunicazione virale) Molto potenti nel veicolare idee e opinioni Davide Bennato | Catania 7/6/2010 Social network e sensibilizzazione sociale

internet come risorsa comunitaria con cui identificarsi e appartenere socievolezza senza confini, scambiare relazioni con le persone Comunitario lo scambio e il confronto sulle idee con gli altri Chatter gli altri come fonte di Sfera pubblica virtuale informazioni consumatore di Relazioni strumentali informazioni Infosumer Modo del consumo Modo della comunità Davide Bennato | Catania 7/6/2010 Social network e sensibilizzazione sociale

Le strategie del marketing sociale nei social network • Sensibilizzare è condividere Il coinvolgimento come strategia multipiattaforma Stimolare i processi di diffusione virale delle idee (online e offline) Esprimere un valore attraverso il coinvolgimento (reale o emotivo) Diverse le tecniche adottate: shockvertising, guerrilla, advergame Davide Bennato | Catania 7/6/2010 Social network e sensibilizzazione sociale

http://www.livestrongaction.org/rideforlivestrong Davide Bennato | Catania 7/6/2010 Social network e sensibilizzazione sociale

http://www.greenpeace.org.uk/files/tarsands/logo-competition.html Davide Bennato | Catania 7/6/2010 Social network e sensibilizzazione sociale

http://www.flickr.com/photos/greenpeaceuk/sets/72157623796911855/ Davide Bennato | Catania 7/6/2010 Social network e sensibilizzazione sociale

http://www.themessageinthebottle.com/ Davide Bennato | Catania 7/6/2010 Social network e sensibilizzazione sociale

http://www.ihobo.org/ Davide Bennato | Catania 7/6/2010 Social network e sensibilizzazione sociale

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http://www.facebook.com/event.php?eid=116336578385346 Davide Bennato | Catania 7/6/2010 Social network e sensibilizzazione sociale

http://www.youtube.com/watch?v=7PiL6sJ325Q Davide Bennato | Catania 7/6/2010 Social network e sensibilizzazione sociale

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by Davide Bennato on Jun 09, 2010

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