Marketing 2.0 editorial

David Soler FreixasFeria del libro de Bogotá, mayo 2011

La cadena de valor hasta ayer… Autor Editor Libro Punto de Lector venta A veces podía aparecer un “pirata” Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

… hasta que aparecióel fenómeno digital…Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media -David Soler www.davidsoler.es

… y aparecen muchos más players… Autor Editor Libro Punto de Lector venta Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

… pero sigue habiendo un único lector ¿Dónde les encuentro? Y ¿Dónde se han ido? ¿Qué tengo que hacer? ¿Qué están haciendo? Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

Millones de personas están en Internet hablando eintercambiando información sobre libros en muchos sitios distintos Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

Están hablando de libros en las redes… Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

… prestándose ayuda… Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

… comentando en blogs… Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

…compartiendo noticias “relevantes” Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

PERO... ¿CÓMO CAPTAMOS LAATENCIÓN DEL LECTOR?Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media -David Soler www.davidsoler.es

GANAR VISIBILIDAD: El circulo “virtuoso” Visibilidad Recomendación Participación Comunidad Imagen / Reputación Crecimiento Red Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

Dejar que la gente participe y cree Porque el CONSUMIDOR quiere aportar y compartir su conocimiento y quiere formar parte de algo “grande”. Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

Escuchar que opinan de tus libros… Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

HAY QUE HACER LAS COSAS DE OTROMODOMarketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media -David Soler www.davidsoler.es

Hay que hacer las cosas de otro modo El marketing de siempre + el Marketing 2.0 Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

Como ya han hecho otros • El autor publicó el primer y último capitulo. Los restantes 28 fueron creados por los lectores. • Concurso. Premio: libro firmado. • Para participar se debía recomendar Airborne a 10 amigos • Se escribían 250 palabras (un párrafo). Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

Y ¿Qué consiguió? • Desarrollo del producto a coste “bajo”. • Generar Boca-oído: viralidad. • Ayudó a generar “necesidad” e interés. • Que el marketing se lo hiciera la propia comunidad. • El marketing del producto se prolongó durante todo el desarrollo. • Sentimiento de pertenencia por parte de las personas • Fidelización del autor. • “Asegurarse” la venta del producto entre los ganadores. • Dio visibilidad al autor ante público que no lo conocía. • Generó Viralidad posterior = + Marketing Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

EN EL MARKETING 2.0 EL OBJETIVOES LA RECOMENDACIÓNMarketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media -David Soler www.davidsoler.es

El Marketing 2.0 Creando grupos de opinión Facilitando que la gente comparta tus cosas Creando comunidades Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

El Marketing 2.0 Siendo “encontrable” Apelando a las emociones Hacer de la compra una experiencia Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

El Desguace: otra forma de lanzar un libro Una novela autopublicada Una autora novel Un objetivo: lectores 1 Avisar a los amigos Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

El Desguace: otra forma de lanzar un libro 2 Crear una comunidad 3 Los personajes viven en la red, hablan con los lectores… Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

El Desguace: otra forma de lanzar un libro 3 Generando participación Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

El Desguace: otra forma de lanzar un libro 4 Y haciendo el marketing de siempre Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

Y ¿HACIA DONDE VAMOS?Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media -David Soler www.davidsoler.es

Adaptarse al usuario Personalización del contenido Comprar como quiero Nuevos autores Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

Adaptarse al usuario La nube Geolocalización Comunidades Comprar YA verticales Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

Personalización Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es

¡MUCHAS GRACIAS!David Soler Freixas@dsolerdavidsoler.es2shareworld.comslideshare.net/DavidSolerFreixas

http://www.davidsoler.es	663
http://feeds.feedburner.com	36
http://www.2shareworld.com	13
http://mandomando.com	7
http://es.paperblog.com	3
http://static.slidesharecdn.com	1
http://twitter.com	1
http://www.netvibes.com	1

Marketing 2.0 editorial

by David Soler on May 08, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

8 Embeds 725

Statistics

Marketing 2.0 editorial — Presentation Transcript