Etre musicien et gérer son image en ligne - module 3

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3e module de la formation "Etre musicien et gérer son image en ligne" donnée à l'ETM à Genève.

Au programme : newsletters, blogs, podcasts et plateformes sociales musicales.

Un grand merci à Yan Luong qui enseignait cette formation jusqu'en 2011 et qui m'a transmis le flambeau.

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Etre musicien et gérer son image en ligne - module 3

  1. 1. David Labouré ETMPrintemps 2012
  2. 2.  Newsletters & mailing lists notions de base et conseils pratiques Lunivers des blogs sy retrouver, participer à la communauté, interagir avec les leaders dopinion, tenir le sien Le podcasting en quelques mots Myspace et autres plateformes sociales musicales du profil à l’intégration
  3. 3.  Encore quelques conseils pratiques à propos du site web personnel Mettez votre pitch (ou celui de votre groupe) sur votre site web Et sur TOUTES vos présences web (Myspace, Facebook, etc.)
  4. 4.  Votre site DOIT être rapide à charger Le surf mobile en 3G est à prendre en compte Votre site doit être compatible smartphones
  5. 5. Pensez aux problématiques liées au Flash avant dechoisir cette solution : Pensez iPhone/iPad : si une grande partie de vos fans possèdent un iPhone/iPad et surfent mobile, ne développez pas en Flash Accessibilité Visiteurs fréquents
  6. 6. Soyez cohérents en termes de « look & feel » à travers vosdifférentes présences sur le web : Couleurs, thème Logo, photoExemple :rammstein.dejamesblunt.comladygaga.combastianbaker.combieberfever.com
  7. 7.  Nous sommes Suisses Nous sommes un petit marché multiculturel Selon votre public cible, raisonner en plusieurs langues peut être indispensable
  8. 8. Pensez à donner : MP3 ou vidéos exclusives (version live d’un morceau, par exemple) Beaucoup d’usagers résonnent selon la théorie du WIIFM (What’s in it for me? ou Qu’est-ce que cela me rapporte?)
  9. 9.  Offre présente uniquement sur votre homepage, page fans Facebook, etc. Permet de dire aux fans « Merci de vous être inscrit à notre newsletter » (et pas « merci, on va vous envoyer encore plus d’email ;-) »
  10. 10. Votre webmaster saura programmer cela!Si vous n’avez pas de webmaster, vous pouvez, parexemple, aller sur ReverbNation ou encore FizzKicks.
  11. 11.  Lors de l’inscription à la newletter, une mention de type « votre adresse e-mail ne sera jamais vendue, louée ou donnée à qui que ce soit » doit être présente. Vous devez toujours avoir les permissions nécessaires à l’inscription de quelqu’un sur une mailing list. Les personnes ayant donné leur email doivent toujours pouvoir se désabonner.
  12. 12.  Vos fans sont vos clients, vous êtes un produit Offrez et vendez des produits LIMITÉS Segmentez vos abonnés Visez à vendre différentes choses à différents groupes de fans Créez un sentiment d’appartenance à un groupe
  13. 13.  Commencez par construire un rapport, une relation. Communiquez à votre fan de façon régulière et cohérente. Lorsque le moment sera venu, vous leur demanderez de l’argent.
  14. 14.  Qui sont-ils? Qu’est ce qu’ils aiment faire? Où les trouve-t-on?
  15. 15.  Hommes ou femmes? Célibataires ou couples? Quel âge ont-ils? Combien gagnent-ils?
  16. 16.  Ont-ils des activités, des hobbies de prédilection? Lorsqu’ils ne sont pas à un concert, que font-ils? De quoi parlent-ils?
  17. 17.  Bars Clubs Cafés Skate parks Centres commerciaux Boutiques de mode Ecoles
  18. 18.  Où vont-ils en vacances? Où les trouve-t-on sur le net (Facebook, Myspace, LinkedIn, Twitter, Foursquare, ...)? Quel est leur rapport à la technologie? Qu’est ce qu’ils lisent?
  19. 19.  Résumez Choisissez des thèmes
  20. 20. La règle des 3GGreetingGutsGetting
  21. 21.  Personnalisation La personne parle, pas l’artiste musical
  22. 22. Le corps de la newletter : Votre actualité, en tant qu’artiste ou groupe Racontez une histoire
  23. 23. Faites faire quelque chose à celui qui reçoitla newsletter : Cliquer sur un lien Télécharger un morceau Découvrir une vidéo Devenir fan de votre page Facebook Découvrir votre profil MySpace
  24. 24. Mais encore : L’inviter à faire une review de votre album sur Amazon, Fnac ou cede.ch Participer à un concours Venir au prochain concert Ecouter une nouvelle chanson sur votre site …
  25. 25. Un seul GET par newsletter !
  26. 26. Demandez à vos fans ce qu’ils veulent, effectuez uneenquête en utilisant par exemple : Facebook Questions SurveyMonkey Google Docs
  27. 27.  Communiquez avec vos fans de manière régulière et cohérente Et pas seulement lorsque vous avez quelque chose à leur vendre
  28. 28.  Consacrez un moment chaque semaine à ajouter les nouveaux contacts rencontrés (online et offline) Invitez vos contacts, ne soyez pas agressifs
  29. 29.  Créez une boîte e-mail spécifique à la gestion de vos contacts newsletter Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà parlé) Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez TOUJOURS avant)!
  30. 30.  Collectez des adresses lors de concerts Demandez à vos fans Facebook, MySpace, etc. s’ils veulent y être ajoutés
  31. 31.  mailchimp.com campaignmonitor.com ymlp.com mailpro.com
  32. 32.  Soyez ouverts Ecoutez Présentez-vous (pensez à votre pitch) Ayez toujours sur vous de quoi laisser vos contacts Effectuez le suivi
  33. 33.  Fan club mensuel Événements spéciaux, produits limités (digipack deluxe avec poster & stickers, tickets pour concert avec accès backstage, …) Review et critiques
  34. 34.  Votre moyen d’atteindre les professionnels de la musique Journalistes musicaux, labels, etc. Les blogueurs
  35. 35.  Date de l’embargo Les informations de contact Le titre Le sous-titre Le paragraphe d’introduction Le paragraphe central, l’USP Les détails finaux, les compléments de contact
  36. 36.  Pitch & Biographie Photos Revue de presse CD Annexe(s) A disposition sur votre site web!
  37. 37.  Ayez aussi une version pdf Prenez votre promotion en main Faites le suivi Patience et persévérance
  38. 38.  Les posters La street team
  39. 39. Social Media in Plain English
  40. 40.  Les audio blogs sont les nouveaux magazines musicaux Identifiez les influents de votre blogosphère Utilisez google pour les repérer (blog, musique, webzine, style, …) Au niveau régional, utilisez les fonctions avancées de Google Utilisez des moteurs de recherche spécialisés: Google Blogs ou Technorati Consultez les agrégateurs de blogs: ebuzzing ou The Hype Machine Consultez les liens de blogs phares par exemple LordsOfRock Consultez les blogs d’artistes évoluant dans le même style que le vôtre
  41. 41.  Créez votre propre blog. Participez à la conversation, commentez des bulletins, faites des reviews, donnez votre avis, et signez vos actions. Interagissez. Ajoutez les blogs que vous visez à votre « blogroll » (la liste de vos blogs « amis » sur votre propre blog, et annoncez-vous lorsque c’est fait). Suivez l’actualité de nombreux blogs en même temps en utilisant un lecteur de flux RSS (Google Reader) ; cela vous permettra de plus facilement identifier des opportunités de participer à la conversation.
  42. 42. Vous pouvez ouvrir votre blog sur des plateformes tellesque : Wordpress (wordpress.com) Blogger (blogger.com) Tumblr (tumblr.com)
  43. 43.  Un canal alternatif pour vos fans Une source de news pour vos autres sites Avoir un blog peut vous aider pour le référencement Liens interblogs (blogroll) Votre public peut s’abonner à votre blog grâce aux flux RSS Plus interactif qu’un site web Ne nécessite pas de compte pour être consulté
  44. 44. Parcourir les Tumblr consacrés à la musique-> tumblr.com/spotlight/music
  45. 45. Les Flux RSS
  46. 46.  Le contenu • Cohérence • Information • Emotion • Cadeaux Liens, images, vidéos Un bulletin par quinzaine peut suffire Tags & catégories : un blog bien tagué est un blog bien référencé
  47. 47. Quelques blogs de musiciens : sopranofficiel.skyrock.com radiohead.com/deadairspace littlebootsmusic.co.uk/blogVous pouvez même faire de votre blog votre siteprincipal :casiokids.com
  48. 48.  Comparable au flux RSS, pour de l’audio Gérer des abonnements Mettre à disposition de la musique Ecoutable offline Faire des shows radio Etre présent entre autres sur iTunes apple.com/itunes/podcasts audioboo.fm podomatic.com cinchcast.com
  49. 49.  Myspace Spotify Deezer Last.fm ReverbNation BandPage Soundcloud Mx3 Bandsintown ...
  50. 50.  Le mourrant mais (toujours) incontournable Une porte d’entrée pour vos autres présences online Une bonne référence pour l’écoute et la découverte Très bon pour le référencement
  51. 51.  Moteurs de préférence et webradios Offre payante et gratuite Informations quant aux concerts régionaux Les radios des artistes Des interfaces peu adaptables
  52. 52.  Le service public suisse Permet de se faire repérer par les radios nationales -> mx3.ch
  53. 53.  Un des meilleurs successeurs de Myspace, au moins pour la partie « B2B » Collaborez avec d’autres musiciens Interagissez avec vos fans les plus mélomanes Mettez de la musique à disposition Intégration Facebook facilitée
  54. 54.  ReverbNation: la boîte à outils musicale sociale (profil, intégration Facebook, fan management, stats) Bandpage: intégration Facebook de première classe Restorm: idem mais plus proche de nous… My Major Company, Kickstarter, …: récoltez des fonds

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