• Save
Veranderd mediagedrag &  Optimalisatie van online video content Workshop
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Veranderd mediagedrag & Optimalisatie van online video content Workshop

  • 710 views
Uploaded on

Workshop ...

Workshop
Veranderd mediagedrag &
optimalisatie van online video content
i.s.m. Het Nederlands Uitgeversverbond
�door de Online Academy: YouTooGlobal, AdBirds, Mount Scott

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
710
On Slideshare
710
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. ONLINE ACADEMY
  • 2. Workshop Veranderd mediagedrag & optimalisatie van online video content i.s.m. MOUNT SCOTT Meer weten? info@mountscott.com
  • 3. W H O A R E Y O U ?
  • 4. Doelstelling Dave Nelissen – Mount Scott MOUNT SCOTT
  • 5. Wat doet uw klant online? Hoe werkt een zoekmachine? Hoe zou een uitgever Youtube optimaal kunnen benutten? Wat zijn de auteursrechtelijke aspecten van YouTube? Hoe zou je succesvol kunnen uitgeven op YouTube?
  • 6. Wat doet uw klant online? Mascha Driessen - youtooglobal
  • 7. Extended Media Consumption
  • 8. 150 Gemiddeld aantal keer per dag dat gebruikers op hun telefoon kijken
  • 9. Kabel   30  jaar   Snelheid van verandering
  • 10. Kabel   Breedband   30  jaar   10  jaar   Snelheid van verandering
  • 11. Kabel   Breedband   Web  video   30  jaar   10  jaar   5  jaar     Snelheid van verandering
  • 12. Extended Media Consumptie
  • 13. Source:  SPOT  onderzoek  uit  naar  de  9jdbesteding  van  consumenten  2012  –  NL  20-­‐65     12:00  AM   3:00  AM   6:00  AM   9:00  AM   12:00  PM   3:00  PM   6:00  PM   9:00  PM   Hourly  Distribu9on  of  Searches  by  PlaPorm  and  UK  Television  Viewing   (Searches  do  not  reflect  absolute  traffic  volume)   Tablet   Mobile   Desktop   TV   ,  Broadcast  Audience  Research  Board  (BARB)   Scherm gebruik gedurende de dag
  • 14. Groei in time spend per medium
  • 15. Keuze door gemak en setting ?
  • 16. 67% Bewegen zich tussen devices als ze online winkelen Consumenten gebruiken schermen door elkaar heen
  • 17. Activiteiten die gelijktijdig plaats vinden
  • 18. Activiteiten die opeenvolgend zijn
  • 19. Huidige multi-screen wereld cross-platform consumentengedrag
  • 20. Uw klant is actieve & dynamische gebruiker… 1.  Multi-screeners 2.  Apparaat door context 3.  Sequential screening & Simultaneous screening 4.  TV niet langer volle aandacht Bron: Sterling Brands & Ipsos US, Q2 2012
  • 21. …die zelf zijn media consumptie bepaalt. 1.  Switchen tussen devices 2.  Aandacht verdeeld 3.  Smartphones ruggegraat 4.  Gevoel efficient te zijn Bron: Sterling Brands & Ipsos US, Q2 2012
  • 22. Relevantie van distributieRelevantie van distributie
  • 23. Distributie biedt KANSEN & RISICO’S
  • 24. 500M Smart TVs
  • 25. 90% van internetverkeer zal video zijn einde 2013
  • 26. 30Miljoen per maand 2Miljard per kwartaal 1Miljard Per maand
  • 27. 25% 400M
  • 28. Uw klant kan content consumeren waar en wanneer zij wil… Maar wat gebeurt er toch allemaal in de markt op het gebied van distributie?
  • 29. Twitter is het nieuwe RTL YouTube is het nieuwe CNN
  • 30. YouTube is de nieuwe TV Facebook is het nieuwe YouTube
  • 31. Google is het nieuwe TBWA Nike is de nieuwe Endemol
  • 32. Twitter is de nieuwe NPO Google TV is de nieuwe Ziggo
  • 33. RTL is het nieuwe YouTube Twitter is de nieuwe Spotify
  • 34. Google is de nieuwe staatcourant YouTube is de nieuwe Hulu
  • 35. Nike is the new EndemolYouTube is the new CNN YouTube is the new Talpa Twitter is the new Spotify Twitter is the new NBC Google is the new AKQA The world is the new livingroom De media-waardeketen is aan het veranderen… .. en losse schakels worden bredere mediabedrijven
  • 36. Daarbij komen deze ontwikkelingen
  • 37. Om te profiteren van de powershift, moet je het echte CONSUMENTENGEDRAG begrijpen
  • 38. Online tools www.mountscott.com/tools.html Real Time Insights finder
  • 39. Online tools www.mountscott.com/tools.html Real Time Insights finder YouTube trends dashboard
  • 40. Online tools www.mountscott.com/tools.html Real Time Insights finder YouTube trends dashboard Customer journey to online purchase
  • 41. Online tools www.mountscott.com/tools.html Real Time Insights finder YouTube trends dashboard Customer journey to online purchase Brand impressions tool
  • 42. Online tools www.mountscott.com/tools.html Real Time Insights finder YouTube trends dashboard Customer journey to online purchase Brand impressions tool YouTube Insights
  • 43. ONLINE ACADEMY
  • 44. Hoe werkt een zoekmachine? Marek Jansen - AdBirds
  • 45. Geschiedenis van Search 1990   2009  1999  1998  1996  1994   2006   2013  
  • 46. Googlebot van lego naar data centers
  • 47. Vindbaar zijn is Google’s missie begrijpen Alle informatie wereldwijd toegankelijk en bruikbaar maken. (Artificial Intelligence)
  • 48. Matt Cutts (deel 1)
  • 49. Matt Cutts (deel 1)
  • 50. Hoe werkt een zoekmachine? •  Spider •  Verzamelt content van de website •  Zoekmachine •  Slaat content op in database •  Rangschikt content op relevantie •  Bepaalt de autoriteit van de site •  Gebruiker voert een zoekopdracht in •  Zoekmachine haalt content op uit database •  Rangschikt SERP’s op relevantie x autoriteit
  • 51. Hoe“leest”google je site ? Domein Header 1 Header 2 Description Author tag Paginatitel Body Tekst
  • 52. Je content vindbaar maken Techniek Content Links
  • 53. Links Techniek o.a. Page titles / headers, meta descriptions, sitemap.xml Content o.a. Keywords onderzoek, keyword targeting, Content kwaliteit, Links o.a. interne links, externe links, waarde van de links
  • 54. ‘Grote Geheim’van Google LINKS?
  • 55. websites   websites   De link“miserable failure”= GWBush.jpg Miserable Failure websites   whitehouse.gov   Links naar“onze”Content noemen we Backlinks Backlink is een link van website A (fans) naar website B (producent)
  • 56. Anchor text Woord in een link = anchor text –  Anchor text geeft een betekenis aan de link –  Hoe meer links hoe meer“meaning”voor Google Miserable  Failure  =   www.whitehouse.gov/img/Gwbush.jpg   anchor   link  
  • 57. Anchor text Woord in een link = anchor text –  Anchor text geeft een betekenis aan de link –  Hoe meer links hoe meer“meaning”voor Google Miserable  Failure  =   www.whitehouse.gov/img/Gwbush.jpg   anchor   link  
  • 58. Autoriteit door links Links van relevante sites zijn belangrijk
  • 59. Tip 1: Checking your links
  • 60. Controleer je Backlinks (anders doet Google het voor je)
  • 61. Pas op voor Panda’s & pinguins! Farmer Update Thin content Keyword stuffed articles 1.  Aggressive exact-match anchor text 2.  Overuse of exact-match domains 3.  Low-quality article marketing & blog spam 4.  Keyword stuffing in internal/ outbound links -
  • 62. Techniek Techniek o.a. Page titles / headers, meta descriptions, sitemap.xml Content o.a. Keywords onderzoek, keyword targeting, Content kwaliteit, Links o.a. interne links, externe links, waarde van de links
  • 63. Sitemap •  Google sitemaps
  • 64. Kan Google je content vinden? Tip 2: Doe de CRAWL TEST! Moz.com Crawl  Test  
  • 65. Content Techniek o.a. Page titles / headers, meta descriptions, sitemap.xml Content o.a. Keywords onderzoek, keyword targeting, Content kwaliteit, Links o.a. interne links, externe links, waarde van de links
  • 66. Welke zoekwoorden Gebruiken?
  • 67. Pagetitle                 Goede invulling niet alleen voor behalen van posities, maar ook voor betere doorklikratio’s                   Het  op9maliseren  van  de  9tle  tag  zorgt  vaak  voor  de  grootste  en  snelste    verbetering!       Title tags
  • 68. Pagetitle
  • 69.  Eerste  wat  men  ziet  van  je  content.  Niet  je  video  of  je  website  maar  de    beschrijving:  (“SNIPPET”)  zet  er  dus  een  Call  to  Ac9on  in   Meta tag description              Beschrijving webpagina die je doorgeeft aan zoekmachine. Zorg dat je relevant bent en inspeelt op de behoefte van de doelgroep.         Meta tag description
  • 70. Meta tag description
  • 71. Let’s break! Dave Nelissen – Mount Scott MOUNT SCOTT
  • 72. ONLINE ACADEMY
  • 73. Back on track.. Dave Nelissen – Mount Scott MOUNT SCOTT
  • 74. 1.  Als je content op YouTube zet geef de controle op de rechten op..
  • 75. 2. Ik zie het nut niet in om mijn tijdschrift concept te ‘vertalen’ naar online video.. Een tijdschrift is een tijdschrift toch?
  • 76. 3. Google bepaalt wie bovenaan de zoekresulaten komt, daar kun je geen enkele invloed op uitoefenen...
  • 77. 4. Google wordt rijk van onze content....
  • 78. 5. Video is veel te duur om te produceren...
  • 79. 6. Zelf een leuke video blogs maken is moeilijk...
  • 80. ONLINE ACADEMY
  • 81. Hoe zou een uitgever Youtube optimaal kunnen benutten? Marek Jansen - AdBirds
  • 82. Gebruik keywords in bestandsnaam en URL File:  Video-­‐Arie-­‐s-­‐Playground-­‐de-­‐GRIP-­‐SWITCH   URL:  hhp://www.menshealth.nl/Fitness/Video-­‐Arie-­‐s-­‐Playground-­‐de-­‐GRIP-­‐SWITCH  
  • 83. Taalgebruik rondom de video Keywords: Video Grip Switch Grip Switch Arie’s Playground Men’s Health.nl
  • 84. Waarom Grip Switch? 86  
  • 85. Zoekwoord in link naar het bestand •  Niet “Lees Meer” maar “Clapping pull-ups”
  • 86. Goede titels kiezen? Google Trends!
  • 87. Google Trends 1: Autoweek
  • 88. Interessante beschrijving van de video bevat zoekwoord
  • 89. Plaats zoekwoord in de… •  Titel ! •  Links ! •  Meta description!
  • 90. Zoekwoord in de meta data
  • 91. Watermerk je video’s
  • 92. Meta data opgeven bij de video •  Titel •  Zoekwoord •  Beschrijving •  Thumbnail (16x9)
  • 93. Voeg het woord “VIDEO” toe •  Toevoegen aan de meta data, omdat mensen dat woord gebruiken in hun zoekopdracht.
  • 94. Zorg voor een transcript
  • 95. Het ging over… ”flying machines quadrocopters…”
  • 96. Hosting bij YouTube Staan de video’s bij YouTube opgeslagen? Zorg dan voor links naar eigen website of product in de webshop
  • 97. Links plaatsen in de beschrijving van je video http://abonnementen.menshealth.nl/abonneren/
  • 98. Hosting YouTube 2 •  Wees bewust van beperkingen van YouTube – Bestanden niet groter dan 20 G. – Video’s standaard niet langer dan 15 min – Langere video’s uploaden? Increase your limit
  • 99. Langere video’s uploaden? https://www.youtube.com/verify
  • 100. Sta gebruikers toe je video te beoordelen
  • 101. Maak een video sitemap
  • 102. Video sitemap
  • 103. Matt Cutts (deel 2)
  • 104. Matt Cutts (deel 2)
  • 105. Voorbeeld: Wired •  Populaire zoektermen gebruiken •  Experts geven mening over oude trailers 107  
  • 106. Interview + YouTube video’s
  • 107. What’s the Best Trailer Ever?
  • 108. Commentaar op je site maakt content uniek
  • 109. Sony vs Xbox
  • 110. Instruction video Sony on sharing games
  • 111. Instruction video Sony on sharing games
  • 112. Is video moeilijk? Viral
  • 113. Is video moeilijk? Viral
  • 114. Is video moeilijk? Minder viral, local!
  • 115. Is video moeilijk? Minder viral, local!
  • 116. Trailers voor boeken RandomHouse NZ 118  
  • 117. Warm Bodies
  • 118. Boekpromotie dmv trailers
  • 119. ONLINE ACADEMY
  • 120. Wat zijn de auteursrechtelijke aspecten van YouTube? Mascha Driessen - youtooglobal
  • 121. YouTube Nederland facts & stats 8,9M" 50M" #1" #2" # unieke bezoekers per maand # views per dag Bestemming online video (ook op mobiel) online zoekmachine na Google
  • 122. YouTube Nederland facts & stats Bekeken minuten per maand op YouTube NL Uur per 13+ YT gebruiker per maand Groei in 2 jaar tijd # Video’s bekeken per gem gebruiker Gem. tijd per bezoek is 14 minuten 28B" 4.6" +85%" 140"
  • 123. Business model
  • 124. Advertising: Audience sell Advertising: Content sell YouTube Rentals Paid Subscriptions Business model
  • 125. Typen content User generated Content (UGC) Not cleared videos created by users. No advertising is displayed against this content. YouTube Partner Content (YPP) Cleared popular content from approved content providers. Brand save environment. Premium Partner Content Broadcast media and professional content producers e.g. TV, Music, Magazines
  • 126. Advertising: skippable ads
  • 127. Advertising: Content syndication
  • 128. Advertising: Content aggregation
  • 129. Advertising: Content production
  • 130. Live streaming
  • 131. YouTube Rentals
  • 132. Paid subscriptions! Hot news
  • 133. Aantal bezoekers Disney.com…
  • 134. En als we dit in perspectief zetten…
  • 135. Als contentpartner je bereik verbreden 45  miljoen  views!  
  • 136. Als contentpartner je bereik verbreden 173  miljoen  views!  
  • 137. Als contentpartner je bereik verbreden Onderverdeling  in  rubrieken  
  • 138. Als contentpartner je bereik verbreden Consisten9e  in  communica9e  
  • 139. Copyright op YouTube: contenteigenaren in controle Audio- en visuele rechten
  • 140. YouTube Confidential and Prop Rights Holder YouTube User Upload Reference File User Upload Video 6 1 5 3 4 7 Match? Legacy Lookup If matched, content claimed automatically Review and manage claims Generate ID File 2 Generate ID File ID File Database Thursday, September 22, 2011 Content Verification Programm Content ID scant per dag meer dan 100 jaar aan video ten behoeve van rechthebbenden
  • 141. Q&A Mascha Driessen - youtooglobal
  • 142. ONLINE ACADEMY
  • 143. Hoe zou je succesvol kunnen uitgeven op YouTube? Mascha Driessen - youtooglobal
  • 144. Schatting % van de uitgevers omzet online Bron: Mediafacts uitgeverscongres, Juni 2013
  • 145. Welke online business modellen gebruikt u als uitgever? Bron: Mediafacts uitgeverscongres, Juni 2013
  • 146. Belangrijkste drempels bij partnerships voor online distributie en monetization Bron: Mediafacts uitgeverscongres, Juni 2013
  • 147. Succes stories
  • 148. Branded live-stream
  • 149. Succes stories
  • 150. Succes stories
  • 151. Succes stories
  • 152. Succes stories
  • 153. Omzetverhoging uit online met YouTube?
  • 154. Revenue split uitgever/Google User generated Content (UGC) Not cleared videos created by users. No advertising is displayed against this content. YouTube Partner Content (YPP) Cleared popular content from approved content providers. Brand save environment. Premium Partner Content Broadcast media and professional content producers e.g. TV, Music, Magazines
  • 155. Bron:  Viralblog,  juni  2013  
  • 156. Bron:  Viralblog,  juni  2013  
  • 157. Bron:  Viralblog,  juni  2013  
  • 158. Bron:  Viralblog,  juni  2013  
  • 159. Bron:  Viralblog,  juni  2013  
  • 160. ONLINE ACADEMY
  • 161. Lesson learned... Dave Nelissen – Mount Scott MOUNT SCOTT
  • 162. Wat doet uw klant online? Hoe werkt een zoekmachine? Hoe zou een uitgever Youtube optimaal kunnen benutten? Wat zijn de auteursrechtelijke aspecten van YouTube? Hoe zou je succesvol kunnen uitgeven op YouTube?
  • 163. info@mountscott.com MOUNT SCOTT
  • 164. Workshop Veranderd mediagedrag & optimalisatie van online video content i.s.m. MOUNT SCOTT Meer weten? info@mountscott.com
  • 165. ONLINE ACADEMY