Трансграничная интернет-торговля в России

14,842 views

Published on

Инфографика по трансграничной интернет-торговли в России в 2014 году.

Published in: Retail

Трансграничная интернет-торговля в России

  1. 1. Учитываются покупки только материальных товаров купленных за рубежом и доставленных покупателям в Россию, включая доставки товаров через пос- редников и агрегаторов. Без учета покупок цифровых товаров, билетов и услуг. Данные указаны с округлением ТРАНСГРАНИЧНАЯ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ 1. КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ТРАНСГРАНИЧНОЙ ОНЛАЙН-ТОРГОВЛИ ЗА 2014 ГОД 2. РОСТ ДОЛИ ПОКУПАТЕЛЕЙ ТОВАРОВ ЗА РУБЕЖОМ 3. ДИНАМИКА КОЛИЧЕСТВА ПОКУПАТЕЛЕЙ В ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНАХ 4. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ ПО МЕСТУ ПЕРВОЙ ПОКУПКИ 5. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АУДИТОРИИ ПО МЕСТАМ ОНЛАЙН-ПОКУПОК 6. МЕСТО ОНЛАЙН-ПОКУПКИ В ЗАВИСИМСОТИ ОТ РАЗМЕРА НАСЕЛЕННОГО ПУНКТА 7. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ НОВЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ ПО МАКРОРЕГИОНАМ 2014 СОВМЕСТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: 33 млн заказов 14 млн заказов количество заказов из-за рубежа +135% из других стран кроме Китая 47 млн 28 млн количество заказов на площадках Alibaba group 9 млн количество заказов на eBay 10 млн количество заказов на других площадках ГДЕ ПОКУПАЮТ? количество трансграничных посылок +180% 75 млн 11,7 млн количество трансграничных покупателей +50% СКОЛЬКО ТРАТЯТ? 1800 руб. средний чек трансграничных покупок -10% 85,1 млрд объем рынка трансграничных покупок +115% 1350 руб. средний чек для заказов в Китае ± 0% 2800 руб. средний чек для заказов не в Китае +10% ПОКУПАТЕЛИПОСЫЛКИ Полная версия исследования "Интернет-торговля в России. Годовой отчет 2014" здесь: http://www.datainsight.ru/ecommerce2014 СОВМЕСТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: Полная версия исследования "Интернет-торговля в России. Годовой отчет 2014" здесь: http://www.datainsight.ru/ecommerce2014 ЖЕНЩИНЫ СЕГМЕНТЫ ПО ВОЗРАСТУ СЕГМЕНТЫ ПО МАКРОРЕГИОНАМ РОССИИ МУЖЧИНЫ ОБЪЕМ РЫНКА Доля покупателей в зарубежных интернет-магазинах от числа всех пользователей интернета, имевших на тот момент опыт покупок в российских интернет-магазинах 2004 2007 2009 2011 2012 2013 только российские интернет-магазины только зарубежные интернет-магазины российские и зарубежные интернет-магазины 13,6 13,6 2,5 2,5 9,3 9,3 Динамика количества покупателей в интернет-магазинах в разбивке по местам покупок, миллионы человек 0,3 0,9 2,2 2,4 2,8 2,8 5,2 10,5 3,1 5,0 7,9 1,1 1,4 0,5 0,50,2 0,1 0,1 в зарубежных интернет- магазинах 23% затрудняюсь ответить5,5% покупают в России и за рубежом 12,5% в российских интернет-магазинах 59% 9%11% покупают только в зарубежных интернет-магазинах покупают только в зарубежных интернет-магазинах 35%36% покупают в России и за рубежом 45%всего покупают в зарубежных интернет-магазинах покупают в России и за рубежом 47%всего покупают в зарубежных интернет-магазинах покупают только в зарубежных интернет-магазинах покупают в России и за рубежом всего покупают в зарубежных интернет-магазинах 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 17% 36% 53% 11% 39% 51% 6% 29% 35% 7% 33% 40% 6% 36% 42% 9 8 7 6 5 4 3 2 1 всего покупают в зарубежных интернет-магазинах покупают в России и за рубежом покупают только в зарубежных интернет- магазинах Москва и МО 43% 5% 38% ЦФО 50% 13% 37% С.-Петербург и ЛО 52% 9% 43% СЗФО 43% 19% 24% ПФО 49% 12% 36% ЮФО и СКФО 49% 12% 37% УФО 45% 33% 12% СФО 44% 14% 30% ДФО 36% 11% 25% ИНДЕКС СООТВЕТСТВИЯ только в зарубежных интернет-магазинах только в российских интернет-магазинах в любом интернет-магазине 40 60 80 100 120 140 38 100 111 113 89 107 113 89 138 138 93 91 9898 93 102 104104 8. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАНСГРАНИЧНЫХ ПОКУПОК ПО ТОВАРНЫМ КАТЕГОРИЯМ 9. ТРАНСГРАНИЧНЫЕ ПРОДАЖИ В ТОВАРНЫХ КАТЕГОРИЯХ ИНДЕКС СООТВЕТСТВИЯ 31% 207 194 187 126 122 109 107 99 92 89 84 81 54 39 34 28 17 15 10 17% 9% 9% 6% 6% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 1% 1% 1% одежда длявзрослых телефоны,планшетыи другаяэлектроника сувениры,подарки, украшения товарыдлядетей, детскаяодеждаиобувь косметика, парфюмерия ноутбуки,компьютеры икомплектующие товарыдляхобби ирукоделия товарыдляспорта,туризма, рыбалкииохоты автозапчасти,шиныидиски, автоэлектроника обувь длявзрослых сумки, аксессуары товары длядома техникадлядома, бытоваятехника товарыдляремонта, строительстваидачи книги,музыка, ПО,игры медицинскиетовары илекарства Треть приобретаемых за рубежом товаров – это одежда и обувь. Еще четверть составляют электроника и техника. Заметное место в трансграничных покупках занимают сувениры и подарки (9%), а также косметика и парфюмерия (6%). Детские товары, включая детскую одежду и обувь, – это еще 9%, доли других категорий не превышают 3% Наибольшую долю трансграничная торговля занимает в категориях одежды и аксессуаров, а также подарков и сувениров. Для категорий «Строительство и ремонт», «Медицинские товары», «Зоотовары» и «Продукты питания» покупки за рубежом нехарактерны. В категории «Продукты питания» роль трансграничных покупок сводится почти исключительно к покупкам чая, добавок и приправ. Наконец, для категорий «Мебель», «Техника для дома» и «Книги, музыка» покупки за рубежом нехарактерны совершенно сумки, аксессуары одежда длявзрослых сувениры,подарки, украшения товарыдляхобби ирукоделия телефоны,планшеты идругаяэлектроника товарыдлядетей, детскаяодеждаиобувь товарыдляспорта,туризма, рыбалкииохоты обувь длявзрослых товары длядома косметика, парфюмерия автозапчасти,шиныидиски автоэлектроника ноутбуки,компьютеры икомплектующие товарыдляремонта, строительстваидачи продуктыпитания, напитки,алкоголь медицинскиетовары илекарства зоотовары техникадлядома, бытоваятехника книги,музыка, ПО,игры мебель Среди российских покупателей, совершивших свою первую покупку в интернете в 2014 году 3 3 16 8 14 9 12 15 25 17 8 1 6 11 8 11 9 26 % % Распределение новых покупателей по Федеральным Округам России в зависимости от места совершения покупок в течения 2014 года Москва и Московская обл. Центральный ФО Санкт-Петербург и Ленинградская обл. Северо-Западный ФО Приволжский ФО Южный и Северо-Кавказский ФО Уральский ФО Сибирский ФО Дальневосточный ФО покупают только в зарубежных интернет-магазинах покупают и в российских, и в зарубежных интернет-магазины

×