Мобильная коммерция: статистика для размышлений

4,484 views
4,370 views

Published on

Борис Овчинников. DIGITAL BUSINESS Россия, 22 мая 2012 года

0 Comments
6 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
4,484
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
119
Comments
0
Likes
6
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Мобильная коммерция: статистика для размышлений

  1. 1. Мобильная коммерция: статистика для размышлений Data Insight / 22.05.2012 для Digital Business Russia 2012
  2. 2. Объем рынка: пример США - доля мобильных устройств (конец 2011): 18% трафика интернет-магазинов и 14% продаж - это более чем в 3 раза выше показателей конца 2010 г. Оценки eMarketer в целом по году: $11,6 Объем рынка (млрд.) $6,7 2010 $3,4 2011 2012 (прогноз)Источники: IBM Smarter Commerce, eMarketer
  3. 3. Доля мобильных продажЧем динамичнее предложение и большая частотаиспользования, тем выше доля мобильных продаж: Groupon в Северной Америке – 25% в декабре 2011,30% в апреле 2012 eBay – 8% в 2011 г. (4% в 2010 г.) Amazon – 4% в 2011 г. (рост на 100% за год)
  4. 4. Россия: основания ростаРост парка умных телефонов: продажи смартфонов – 7,6 млн. штук в 2011 г. 2,6 млн. за I квартал 2012 г. темпы роста продаж: как минимум +75% в год доля смартфонов в продажах мобильных телефонов: 27-28% 12,0 7,6 4,3 2,6 3,0 2008 2009 2010 2011 2012Источники: Связной, Евросеть, МТС, SmartMarketing, MForum
  5. 5. Россия: основания ростаПроникновение смартфонов: смартфоны есть у ~12% пользователей сотовой связи используемый парк - 10-15 млн. смартфонов Российский интернет:6.2 млн. мобильных устройств ежедневно (данныеLiveInternet), рост за год более чем в 3,5 разаИсточники: Universal McCann, J’son&Partners, LiveInternet, ФОМ, JFK
  6. 6. Динамика количества пользователейСреднесуточное количество мобильныхпосетителей российских интернет-сайтов тыс. Годовой рост 3000 Android в 7,4 раза 2500 SymbianOS в 2,1 раза 2000 iOS iPhone в 3,1 раза 1500 1000 500 0 06.2011 07.2011 08.2011 09.2011 10.2011 11.2011 12.2011 05.2012 05.2011 01.2012 02.2012 03.2012 04.2012Источник: LiveInternet
  7. 7. Россия – не КитайГлавное «но» российского рынка –мобильный Интернет вторичен: только 2-5% интернет-пользователей выходят в Сеть исключительно смобильных устройств для сравнения – в Китае это 38% Устройства выхода в Интернет только компьютеры/ноутбуки только мобильные устройства и то, и другое
  8. 8. Структура рынка: гаджеты Мобильная коммерция iPad и другие Смартфоны и планшеты телефоныформально – m-commerceреально – просто еще один мобильные продажи? Нет формат компьютера Скорее - дополнительный(опыт США) основное место канал коммуникации покупок - дом в процессе покупки
  9. 9. Мобильное посещение сайтовПосещение ecommerce-сайтов не очень характерно дляпользователей «настоящего» мобильного Интернета Доля посетителей сайтов категории Товары и услуги, в %% от всех посетителей российских вебсайтов 15% 15% 14% 14% май.10 май.11 6% 6% 6% 5% 5% 3% PC iPad Android iPhone SymbianИсточник: LiveInternet
  10. 10. Мобильное посещение сайтовМобильный трафик на сайтах интернет-магазинов: в среднем 3% аудитории (максимум 5%) пока слабо зависит от товарной категории слабо зависит от наличия и качества мобильной версии конверсия «мобильных» посещений в разы ниже средней– заказы делаются с компьютера (или с планшета)
  11. 11. Мобильные приложенияКоличество установок мобильных приложений (за всевремя) на 1-2 порядка меньше месячной аудитории сайтаКоличество активных пользователейecommerce-приложений еще меньше Количество установок Примеры (Android) 100-500 тыс. Яндекс.Маркет 50-100 тыс. AVITO, Biglion OZON.RU, М.Видео, Молоток, 10-50 тыс. Скидкофон, Купонатор, Шоптимус
  12. 12. Мобильные приложенияПочему не востребованы? рынок e-commerce в России фрагментирован – нетлюбимых регулярно используемых интернет-магазинов поиск товаров и магазинов с мобильного устройства носитобычно спонтанный характер – проще через сайт/поиск iOS и даже связка iOS+Android охватывают только частьцелевой аудитории
  13. 13. Мобильные продажиЕдиницы процентов в лучшем случае Anywayanyday – 7% Молоток.ру - ~3% обычные интернет-магазины – менее 1%Источник: данные компаний
  14. 14. «Оффлайновый» m-commerceM-commerce интереснее не как продолжениеe-commerce, а как новый фактор оффлайновой розницы более 10% покупателей в среднестатическом магазине –пользователи мобильного Интернета (а в некоторых >50%) сканирование штрих-кодов, сравнение цен, изучениеотзывов, получение дополнительной информации о товаре –пока экзотика в России. Ключевое слово – «пока» пример США: более 50% владельцев смартфоновиспользовали его в процессе оффлайн-шопинга, в т.ч. 12%сравнивали цены (comScore, 2011)
  15. 15. Резюме Мобильный трафик на ecommerce-сайтах уже заметен … но стопроцентно «мобильных» продаж мало Исключение: планшеты – просто еще один форматкомпьютеров В авангарде «мобилизации» сервисы «быстрых» покупок:  сервисы онлайн-продаж билетов  купонные сервисы  сервисы объявлений и аукционов Главные события следует ожидать в сегментемобильных сервисов для оффлайн-покупателей
  16. 16. Спасибо за внимание !Исследовательская компания Data InsightНаша специализация: исследования рынкове-commerce и интернет-рекламыОснователи Федор Вирин, Борис Овчинников a@datainsight.ru +7 495 5405906 www.facebook.com/DataInsight

×