Мобильная коммерция: статистика для размышлений
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Мобильная коммерция: статистика для размышлений

on

  • 4,589 views

Борис Овчинников. DIGITAL BUSINESS Россия, 22 мая 2012 года

Борис Овчинников. DIGITAL BUSINESS Россия, 22 мая 2012 года

Statistics

Views

Total Views
4,589
Views on SlideShare
4,586
Embed Views
3

Actions

Likes
6
Downloads
111
Comments
0

3 Embeds 3

http://static.ak.facebook.com 1
http://snews.daze.yandex.ru 1
http://shopexpress.difocus.ru 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Мобильная коммерция: статистика для размышлений Мобильная коммерция: статистика для размышлений Presentation Transcript

  • Мобильная коммерция: статистика для размышлений Data Insight / 22.05.2012 для Digital Business Russia 2012
  • Объем рынка: пример США - доля мобильных устройств (конец 2011): 18% трафика интернет-магазинов и 14% продаж - это более чем в 3 раза выше показателей конца 2010 г. Оценки eMarketer в целом по году: $11,6 Объем рынка (млрд.) $6,7 2010 $3,4 2011 2012 (прогноз)Источники: IBM Smarter Commerce, eMarketer
  • Доля мобильных продажЧем динамичнее предложение и большая частотаиспользования, тем выше доля мобильных продаж: Groupon в Северной Америке – 25% в декабре 2011,30% в апреле 2012 eBay – 8% в 2011 г. (4% в 2010 г.) Amazon – 4% в 2011 г. (рост на 100% за год)
  • Россия: основания ростаРост парка умных телефонов: продажи смартфонов – 7,6 млн. штук в 2011 г. 2,6 млн. за I квартал 2012 г. темпы роста продаж: как минимум +75% в год доля смартфонов в продажах мобильных телефонов: 27-28% 12,0 7,6 4,3 2,6 3,0 2008 2009 2010 2011 2012Источники: Связной, Евросеть, МТС, SmartMarketing, MForum
  • Россия: основания ростаПроникновение смартфонов: смартфоны есть у ~12% пользователей сотовой связи используемый парк - 10-15 млн. смартфонов Российский интернет:6.2 млн. мобильных устройств ежедневно (данныеLiveInternet), рост за год более чем в 3,5 разаИсточники: Universal McCann, J’son&Partners, LiveInternet, ФОМ, JFK
  • Динамика количества пользователейСреднесуточное количество мобильныхпосетителей российских интернет-сайтов тыс. Годовой рост 3000 Android в 7,4 раза 2500 SymbianOS в 2,1 раза 2000 iOS iPhone в 3,1 раза 1500 1000 500 0 06.2011 07.2011 08.2011 09.2011 10.2011 11.2011 12.2011 05.2012 05.2011 01.2012 02.2012 03.2012 04.2012Источник: LiveInternet
  • Россия – не КитайГлавное «но» российского рынка –мобильный Интернет вторичен: только 2-5% интернет-пользователей выходят в Сеть исключительно смобильных устройств для сравнения – в Китае это 38% Устройства выхода в Интернет только компьютеры/ноутбуки только мобильные устройства и то, и другое
  • Структура рынка: гаджеты Мобильная коммерция iPad и другие Смартфоны и планшеты телефоныформально – m-commerceреально – просто еще один мобильные продажи? Нет формат компьютера Скорее - дополнительный(опыт США) основное место канал коммуникации покупок - дом в процессе покупки
  • Мобильное посещение сайтовПосещение ecommerce-сайтов не очень характерно дляпользователей «настоящего» мобильного Интернета Доля посетителей сайтов категории Товары и услуги, в %% от всех посетителей российских вебсайтов 15% 15% 14% 14% май.10 май.11 6% 6% 6% 5% 5% 3% PC iPad Android iPhone SymbianИсточник: LiveInternet
  • Мобильное посещение сайтовМобильный трафик на сайтах интернет-магазинов: в среднем 3% аудитории (максимум 5%) пока слабо зависит от товарной категории слабо зависит от наличия и качества мобильной версии конверсия «мобильных» посещений в разы ниже средней– заказы делаются с компьютера (или с планшета)
  • Мобильные приложенияКоличество установок мобильных приложений (за всевремя) на 1-2 порядка меньше месячной аудитории сайтаКоличество активных пользователейecommerce-приложений еще меньше Количество установок Примеры (Android) 100-500 тыс. Яндекс.Маркет 50-100 тыс. AVITO, Biglion OZON.RU, М.Видео, Молоток, 10-50 тыс. Скидкофон, Купонатор, Шоптимус
  • Мобильные приложенияПочему не востребованы? рынок e-commerce в России фрагментирован – нетлюбимых регулярно используемых интернет-магазинов поиск товаров и магазинов с мобильного устройства носитобычно спонтанный характер – проще через сайт/поиск iOS и даже связка iOS+Android охватывают только частьцелевой аудитории
  • Мобильные продажиЕдиницы процентов в лучшем случае Anywayanyday – 7% Молоток.ру - ~3% обычные интернет-магазины – менее 1%Источник: данные компаний
  • «Оффлайновый» m-commerceM-commerce интереснее не как продолжениеe-commerce, а как новый фактор оффлайновой розницы более 10% покупателей в среднестатическом магазине –пользователи мобильного Интернета (а в некоторых >50%) сканирование штрих-кодов, сравнение цен, изучениеотзывов, получение дополнительной информации о товаре –пока экзотика в России. Ключевое слово – «пока» пример США: более 50% владельцев смартфоновиспользовали его в процессе оффлайн-шопинга, в т.ч. 12%сравнивали цены (comScore, 2011)
  • Резюме Мобильный трафик на ecommerce-сайтах уже заметен … но стопроцентно «мобильных» продаж мало Исключение: планшеты – просто еще один форматкомпьютеров В авангарде «мобилизации» сервисы «быстрых» покупок:  сервисы онлайн-продаж билетов  купонные сервисы  сервисы объявлений и аукционов Главные события следует ожидать в сегментемобильных сервисов для оффлайн-покупателей
  • Спасибо за внимание !Исследовательская компания Data InsightНаша специализация: исследования рынкове-commerce и интернет-рекламыОснователи Федор Вирин, Борис Овчинников a@datainsight.ru +7 495 5405906 www.facebook.com/DataInsight