Ключевые товарные категории рынка e-commerce: факторы и барьеры роста
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Ключевые товарные категории рынка e-commerce: факторы и барьеры роста

on

  • 3,085 views

Борис Овчинников. РИФ+КИБ, 19 апреля 2012 года

Борис Овчинников. РИФ+КИБ, 19 апреля 2012 года

Statistics

Views

Total Views
3,085
Views on SlideShare
2,963
Embed Views
122

Actions

Likes
6
Downloads
123
Comments
0

1 Embed 122

http://shopexpress.difocus.ru 122

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Рынок в целом
  • Рост на 29%

Ключевые товарные категории рынка e-commerce: факторы и барьеры роста Ключевые товарные категории рынка e-commerce: факторы и барьеры роста Presentation Transcript

  • Ключевые товарные категории рынка e-commerce: факторы и барьеры роста Data Insight РИФ + КИБ 2012
  • Объем рынка - 2011Российский рынок e-commerce - 310 млрд. рублей ($9,6 млрд., €7,4 млрд.) Из них физические товары – ~230 млрд. рублей 74% Билеты, цифровые товары Физические товары 26%
  • Одной строкой 2011 год – рост объема рынка на 29% Количество онлайн-покупателей растет еще быстрее Иными словами, «средний чек» слегка снизился … что связано с «экономностью» новых пользователейНо все эти цифры – это«средняя температура по больнице»
  • Ключевые категории (1)По количеству покупателей Одежда и обувь Книги Билеты (авиа, ж/д) Портативная электроника Бытовая техника
  • Ключевые категории (2)По обороту Билеты (авиа, ж/д) Портативная электроника Крупная бытовая техника Компьютеры, ноутбуки и периферия Одежда и обувь
  • Ключевые категории (3)По обороту – укрупняем категории Электроника и техника Билеты (авиа, ж/д) Одежда и обувь Детские товары Книги
  • Электроника Основная категория товаров, продаваемых в онлайне Драйверы роста БарьерыСтандартные товары, которые Сравнительно низкий спрос внеобязательно «щупать» регионах (где не столь явно ценовое преимущество)«Мода» на новые товары(планшеты, хлебопечки) Сложность и дороговизна доставкиНизкие цены в интернет-магазинах Доминирование (по прежнему) ценовой конкуренции и многоПовторные покупки => рост «серых» продажзначимости ритейл-брендовЧто дальше? Много лет роста на десятки процентовв год + конвергенция с оффлайном
  • Электроника Иллюстрация: фрагментированность рынка Распределение онлайн-заказов по категориям игроков топ-10 ритейлеров 18% 19% топ-50 (остальные) средние (~30-200 заказов в15% 24% день) мелкие столичные 24% региональные ритейлеры
  • Одежда и обувь Крупнейший сегмент по количеству онлайн-покупателей Драйверы роста БарьерыАссортимент в онлайне шире, Недостаточная (пока)чем в оффлайне осведомленность людейВысокий спрос именно там, где Психологические барьерымного новых пользователей (препятствие для оченьИнтернета (т.е. в регионах) быстрого роста)(в перспективе) Новыетехнологии визуализации идополненной реальностиВторой бум на рынке с началом массированнойоффлайн-рекламы ?
  • Детские товары Самый фрагментированный сегмент рынка Драйверы роста БарьерыРост рождаемости Дефицит сильных брендов при высоком запросе наСреди мам все больше тех, «хорошие магазины»кто «вырос» в Сети Высокая требовательностьБыстрая адаптация идей за аудиториисчет высокого уровняонлайн-социализации Географическая «рассеянность» аудиторииДо замедления роста еще несколько лет, но ввыигрыше будут немногие (консолидация рынка)
  • Детские товары Иллюстрация: рост доли покупающих детские товары в онлайне55%40% 2006 2007 2008 2009 2010 2011 год рождения ребенка
  • Товары для дома и ремонта Потенциальная «звезда рынка» в 2013 г. Драйверы роста БарьерыМного покупателей с Нет известных магазиновопытом онлайн-покупок в Любой проект практическидругих сегментах обречен на «локальность»Неудовлетворенность IT-неготовность многихкачеством оффлайн- оффлайновых игроковритейлаПотенциал рынка оставляет место и для больших«супермаркетов», и для нишевых проектов
  • Продукты питания Более 50% оборота оффлайновой розницы Сейчас БарьерыЗакрытие ряда проектов Дефицит предложения: один сильный бренд с высокимиСнижение объема продаж ценамиМаркетинговая активность Высокий порог входа дляигроков близка к нулю новых игроковГипотеза: растет объем Нет значимых инвестиций внеудовлетворенного спроса данный сегментБез «взрыва» в сегменте продуктов питания рынокe-commerce нескоро доберется до 10% от розницы
  • Билеты Крупнейший сегмент рынка e-commerce по оборотам Сейчас Драйверы и барьерыРост быстрее рынка e- + Высокая онлайн-активностьcommerce (+45% в 2011) части целевой аудитории15% продаж уже в онлайне + Явные преимущества по сравнению с оффлайномРост как прямых продаж(авиакомпаниями), так и + Бум инвестиций и высокаяпродаж через онлайн-сервисы конкуренция игроков5 игроков с онлайн-продажами - Консерватизмболее $100 млн. за год корпоративного сектораПотенциал роста в 3-4 раза + ожидание «взрыва» вонлайн-продажах отелей и туров
  • Прогноз рынка e-commerceКонсервативный прогноз:рост +25% в 2012г. и в 2,3 раза за 4 года млрд. рублей
  • Спасибо за внимание !Исследовательская компания Data InsightНаша специализация: исследования рынкове-commerce и интернет-рекламыОснователи Федор Вирин, Борис Овчинников a@datainsight.ru +7 495 5405906 www.facebook.com/DataInsight