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Pillole di web marketing 04(emailmarketing)
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  • 1. E-mail Marketing 1
  • 2. Cos’è l’E-mail Marketing 2  L’E-mail Marketing è tra le tecniche di Web Marketing quella che più si avvicina al Direct Marketing tradizionale (Pubblicità postale, telemarketing).
  • 3. Gli obiettivi del E-Mail Marketing 3 VENDITA FIDELIZZAZIONE CONQUISTARE CLIENTI CREARE UN NUOVO DATABASE FUND RAISING
  • 4. I Punti di forza 4 Il messaggio promozionale è UNICO per ogni iscritto e può essere PERSONALIZZATO permettendo di tracciare gli utenti veramente interessati (le mail di chi ha cliccato) È un messaggio più duraturo, infatti rimane nella casella di posta del ricevente e può anche essere letto successivamente alla ricezione. Non è unito ad altri stimoli pubblicitari, ma è UNICO (soprattutto nelle DEM) Se si dispone di una buona lista si può arrivare ad un Click-Through (Percentuale Di Click) del 10%.
  • 5. Le fasi per la costruzione di una campagna di successo 5 Il successo di una 1. Analisi del prodotto/servizio ; Campagna non dipende 2. Definizione del target ; unicamente dal budget 3. Scelta dell’oggetto della mail investito, ma una valida pianificazione è 4. Costruzione del messaggio promozionale (testo e-mail); altrettanto importante poiché permette di 5. Analisi e Sviluppo della landing page; mettere in atto le strategie più efficaci: 6.Mailing con strumenti adeguati; 7. Monitoraggio della campagna e analisi risultati.
  • 6. Analisi del prodotto 6
  • 7. Individuazione del target 7
  • 8. Segmentazione del Target 8  Zona geografica  Settore merceologico  Fatturato  Numero dipendenti  Ruolo del Decision Maker
  • 9. L’oggetto della mail 9  L’oggetto della mail viene PROVA I NOSTRI PRODOTTI spesso trascurato ma è la parte CON IL 25% DI SCONTO più importante del messaggio. SOLO PER QUESTA SETTIMANA!  Attira l’attenzione e da una rappresentazione iniziale di quello che si vuole dire ERRATO!  Non deve essere “gridato” CORRETTO!  Non deve essere troppo lungo altrimenti diventa poco incisivo Prenota le tue vacanze a Pantelleria  Non deve essere troppo generico
  • 10. Costruzione del messaggio 10  Soluzioni alle esigenze  Buone idee  Creatività  Semplicità  Brevità  Modo accattivante  Comunicazione adeguata al target
  • 11. Personalizzazione del messaggio 11  Un potente strumento per stabilire relazioni  Alla c.a.  Comunicazione su misura del cliente

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