Presentacion neuroeconomia
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    Presentacion neuroeconomia Presentacion neuroeconomia Presentation Transcript

    • Informe sobre Neuroeconomía Darío Blanco Iturriaga
    • Índice
      • Un enfoque antiguo
      • Cambio de mentalidad
      • Definición
      • Juego de confianza
      • Toma de decisiones
      • Neuroeconomía aplicada al consumo
      • Neuroeconomía e inteligencia emocional
      • Conclusión
      • Opinión propia
    • Un enfoque antiguo
      • Para alcanzar el éxito y el máximo beneficio:
        • Individualismo
        • Feroz competencia
        • Autoritarismo
        • Desconfianza
      • Creencia de que el fuerte sobrevive y el “débil” fracasa
    • Cambio de mentalidad
      • Deseo de relacionarse y ayudar a otros individuos
        • Conlleva un gran riesgo
        • Puede que no reporte beneficios
      • Biológicamente parece que estamos hechos para superar nuestros instintos animales
      • Intercambio de confianza para conseguir los objetivos
      • Surge la neuroeconomía como ciencia
    • Definición
      • La neuroeconomía trata de explicar las bases biológicas de la confianza y la ayuda desinteresada.
      • Basada en:
        • Neurociencia
        • Endocrinología
        • Psicología
        • Teoría económica
        • Economía experimental
    • Juego de confianza (I)
      • Realizado en 1995 por Joyce Berg, John Dikaut y Kevin McCabe
      • Utilizado por Paul Zak para escenificar la neuroeconomía
      • Zak lo realiza de forma repetida en Estados Unidos y en países en vías de desarrollo
    • Juego de confianza (II)
      • Dos grupos de sujetos aleatorios: DM1 y DM2
      • Colocados en ordenadores en diferentes habitaciones
      • Cada sujeto recibe 10 dólares
      • DM1 puede enviar cualquier parte del dinero a DM2
      • DM2 puede enviar dinero de vuelta a DM1
    • Juego de confianza (III)
      • Dinero que envía DM1 : ejemplo de confianza
      • Dinero que envía DM2: ejemplo de integridad
      • Un 75% de los miembros de DM1 enviaban dinero
      • Más del 75% de los miembros de DM2 devolvían el dinero
      • Zak teoriza: confiamos en los demás porque al hacerlo activamos mecanismos de apego social
    • Toma de decisiones
      • Es el proceso de evaluar cada una de las decisiones alternativas para elegir una opción en particular
      • Sin incertidumbre en el resultado
        • Toma de decisión óptima: opción con el resultado más deseado
      • Con incertidumbre en el resultado
        • Toma de decisión óptima: influenciada por la probabilidad de que se produzca el resultado más esperado
    • Análisis de la toma de decisiones
      • La neuroeconomía se encarga del análisis del comportamiento a la hora de tomar una elección
      • Estudia las señales neurales relacionadas con los componentes clave del aprendizaje
      • Gran incógnita:
        • Por qué el historial de recompensa influye sobre el proceso de actualizar la elección de opciones alternativas
      • Dos modelos en la toma de decisiones
        • Modelo de muestreo secuencial
        • Modelo de teoría de juegos y aprendizaje
    • Neuroeconomía aplicada al consumo (I)
      • Investigación realizada por Knutson, Lowenstein y otros
      • Análisis mediante imágenes cerebrales de personas en situación de compra
      • 26 adultos con 20 dólares para gastar en productos concretos
      • Los productos aparecen por pantalla mientras se escanea al sujeto
    • Neuroeconomía aplicada al consumo (II)
    • Neuroeconomía aplicada al consumo (III)
      • Al ver las car a cterísticas del producto: activación de la región cerebral asociada al placer
      • Al ver un precio excesivo : activación de la región asociada con actividades injustas o desagradables y la relacionada con pérdidas y ganancias
      • Se podía determinar con antelación si un sujeto iba a comprar o no
    • Neuroeconomía e inteligencia emocional
      • Piloto de aviación (Melburn McBroom): jefe autoritario y dominante, carente de inteligencia emocional.
      • Su falta de trabajo en equipo conllevó consecuencias dramáticas.
      • Importancia del aspecto emocional en el entorno laboral
      • La neuroeconomía trata de explicar esas emociones
    • Conclusión
      • Neuroeconomía: ciencia de decisiones económicas
      • Trata de explicar de forma científica el comportamiento del cerebro en la toma de decisiones
      • Dificultad a la hora de estudiar las emociones
      • Creciente interés en la neuroeconomía
    • Opinión propia
      • Las emociones tienen un papel muy importante en el mundo laboral
      • Se puede conseguir llegar a ser un líder respetado sin necesidad de ser autoritario: asertividad
      • Es importante que exista una ciencia seria que se encargue de estudiar el ámbito de las emociones.
    • Bibliografía
      • Glimcher, P. W., Camerer, C., Poldrack, R., & Fehr, E. (2008). Neuroeconomics. Decision Making and the Brain.
      • Goleman, D. (1996). Inteligencia Emocional. (D. González Raga, & F. Mora, Trads.) Barcelona: Kairós.
      • Knutson, B., Rick, S., Wimmer, G., Prelec, D., & Loewenstein, G. (2007). Neural Predictors of Purchases. Neuron , 147-156.
      • Seidman, D. (2007). How: Why How We Do Anything Means Everything . . . in Business (and in Life). John Wiley & Sons.