Graven naar Goud: Optimaliseer     Adwords met AnalyticsPresentatie op Google Analytics User Conference 2012              ...
Even voorstellen: Daniël Markus                       • Huidige functie: Directeur ClickValue                         Onli...
Optimalisatie is belangrijker dan ooit€                                     •   20% “dure” keywords                       ...
Integreren biedt het beste van beide werelden                                     •   Link Adwords aan                    ...
voorbeeld: kosten per seconde•   Probleem: moeten we stoppen met adverteren op dit keyword?•   Situatie: keywords met een ...
Maatwerkrapport exporteren
Het goud vinden in Excel
De houding van een data driven online marketeer  •   Beslissers willen advies en geen data  •   Een goede analist onderbou...
Adwords succesfactoren                                          Keywords                           Impressies             ...
Adwords optimalisatie per dag                              Maandelijks         Trend                                   Inv...
Investeringsvoorstel
Wat is de impact van een budgetverhoging: analysein Excel toont actie met financiële impact  •   Extra budget van €268 lei...
Advertenties testen
Advertenties schrijven en testen                             Tips voor betere advertenties                             • E...
Google Analytics Maatwerkrapport voorAdvertentietesten
Analyse van Significantie bepaalt of je goud hebt gevonden
Volg een wetenschappelijke aanpak
Moeten we stoppen met adverteren op branded termen?Test de volgende hypothese• Stoppen met betaald adverteren op brandterm...
Gecontroleerd Experiment voor het effect van betaalde brand campagnes                                                     ...
Achterblijvende landingpagina’s
Aanpak en maatwerkrapport voor meten enverbeterenbestemmingspagina’sProbleem• Identificeer achterblijvende landingpagina-z...
Analyse in Google Analytics toont kansen voor besparing enoptimalisatie
Hoe ga jij goud vinden en behouden                        1. Optimalisatie is noodzaak                        2. Google an...
VragenDaniel Markus020 6751 62106 5208 5432daniel@clickvalue.nlwww.clickvalue.nlTwitter.com/ClickValueFacebook.com/ClickVa...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Clickvalue presentatie gauc adwords 2012

582

Published on

Google Analytics User Conference 2012 - Adwords Edition. Presentatie over optimaliseren van Adwords met Google Analytics.

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
582
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Clickvalue presentatie gauc adwords 2012

  1. 1. Graven naar Goud: Optimaliseer Adwords met AnalyticsPresentatie op Google Analytics User Conference 2012 door Daniël Markus
  2. 2. Even voorstellen: Daniël Markus • Huidige functie: Directeur ClickValue Online Marketing en Conversie-Optimalisatie • Ervaring: Web Analytics, Online Strategie, Digitale Marketing • Opleiding: Rijksuniversiteit Groningen: Informatiekunde. Richting Mens-computer interactiedaniel@clickvalue.nl • Hobby’s: Koken en eten, literatuur en film Volg ons blog voor meer kennis, tips en technieken blog.clickvalue.nl
  3. 3. Optimalisatie is belangrijker dan ooit€ • 20% “dure” keywords bepalen 80% van de markt • Alleen met hoge conversie is die 20% rendabel • Door concurrentie – stijgen CPC Kosten – dalen prijzen • Concurrentie investeert in conversie en kan daardoor hoger bieden zonder verlies • Conversie is marktaandeel0% 20% 100% Bereik
  4. 4. Integreren biedt het beste van beide werelden • Link Adwords aan • Gedrag • Opbrengst • Doelen • Benchmark met andere kanalen • Attributiemodellen • Segmentatie • Optimalisatie alleen door integratie
  5. 5. voorbeeld: kosten per seconde• Probleem: moeten we stoppen met adverteren op dit keyword?• Situatie: keywords met een lage conversieratio of lage bezoekersaantallen
  6. 6. Maatwerkrapport exporteren
  7. 7. Het goud vinden in Excel
  8. 8. De houding van een data driven online marketeer • Beslissers willen advies en geen data • Een goede analist onderbouwt advies met financiële impact • Rapporteer ten opzichte van een doel • Relateer acties aan succesfactoren van de doelen
  9. 9. Adwords succesfactoren Keywords Impressies Keyword Targetting relevance Landing page fit QS Adrank Kosten Ad relevance CTR Max CPC Ad Quality Page Speed Impression Budget Adwords ShareRendement Traffic Verleiding Conversie Opbrengsten Usability Orderwaarde Cross- Upsell
  10. 10. Adwords optimalisatie per dag Maandelijks Trend Investerings analyses voorstellen Wo Nieuwe keywords Di Do QS Display optimaliseren network Iedere Ma dag Vrij biedingen Ad en LP aanpassen Check testen KPI’s
  11. 11. Investeringsvoorstel
  12. 12. Wat is de impact van een budgetverhoging: analysein Excel toont actie met financiële impact • Extra budget van €268 leidt tot €2.156 extra marge • Verbeteren QS van campagne 12 naar 10 leidt tot €868 extra marge • Verhelp de verliesgevendheid van campagnes 11, 13 en 14
  13. 13. Advertenties testen
  14. 14. Advertenties schrijven en testen Tips voor betere advertenties • Experimenteer met verschillende USP’s • Als je iets speciaals hebt, zeg het dan: prijs, product, plaats, promotie • Experimenteer met Call to actions: klik, koop, bestel, zoek, etc • Herhaal zoekwoorden in de advertentie • Sluit aan bij je landingpagina
  15. 15. Google Analytics Maatwerkrapport voorAdvertentietesten
  16. 16. Analyse van Significantie bepaalt of je goud hebt gevonden
  17. 17. Volg een wetenschappelijke aanpak
  18. 18. Moeten we stoppen met adverteren op branded termen?Test de volgende hypothese• Stoppen met betaald adverteren op brandtermen verlaagt de winst meer dan de besparingenAanpak• Bouw een segment voor branded paid search• Varieer de intensiteit van de campagnes in een gecontroleerd experiment
  19. 19. Gecontroleerd Experiment voor het effect van betaalde brand campagnes Paid Branded conversies Alle conversiesPaid Branded CampagneConclusie:• De afname van de winst is groter dan de besparingen. Organische en direct conversies compenseren niet voor de verliezen van gestaakte betaalde brand campagne
  20. 20. Achterblijvende landingpagina’s
  21. 21. Aanpak en maatwerkrapport voor meten enverbeterenbestemmingspagina’sProbleem• Identificeer achterblijvende landingpagina-zoekwoord combinaties. Deze komen in aanmerking voor beëindiging of optimalisatieAanpak• Bouw een maatwerkrapport met de juiste KPI’s• Zoek de achterblijvende combinaties
  22. 22. Analyse in Google Analytics toont kansen voor besparing enoptimalisatie
  23. 23. Hoe ga jij goud vinden en behouden 1. Optimalisatie is noodzaak 2. Google analytics haalt het beste naar boven in Adwords en andersom 3. Money Talks, Bullshit Walks 4. Maak een continu optimalisatieschema per dag, week en maand. 5. Investeringsvoorstellen voor het management: make them an offer they can’t refuse 6. Test continu advertenties en landingpagina’s 7. Stel hypotheses voor tests 8. Zoek in analyses naar de zwakste schakel en bepaal de financiele impact van een oplossing
  24. 24. VragenDaniel Markus020 6751 62106 5208 5432daniel@clickvalue.nlwww.clickvalue.nlTwitter.com/ClickValueFacebook.com/ClickValue Volg ons blog voor meer kennis, tips en technieken blog.clickvalue.nl
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×