Clickvalue presentatie gauc adwords 2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Clickvalue presentatie gauc adwords 2012

on

  • 782 views

Google Analytics User Conference 2012 - Adwords Edition. Presentatie over optimaliseren van Adwords met Google Analytics.

Google Analytics User Conference 2012 - Adwords Edition. Presentatie over optimaliseren van Adwords met Google Analytics.

Statistics

Views

Total Views
782
Views on SlideShare
756
Embed Views
26

Actions

Likes
1
Downloads
15
Comments
0

2 Embeds 26

http://www.linkedin.com 25
https://twitter.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Clickvalue presentatie gauc adwords 2012 Clickvalue presentatie gauc adwords 2012 Presentation Transcript

  • Graven naar Goud: Optimaliseer Adwords met AnalyticsPresentatie op Google Analytics User Conference 2012 door Daniël Markus
  • Even voorstellen: Daniël Markus • Huidige functie: Directeur ClickValue Online Marketing en Conversie-Optimalisatie • Ervaring: Web Analytics, Online Strategie, Digitale Marketing • Opleiding: Rijksuniversiteit Groningen: Informatiekunde. Richting Mens-computer interactiedaniel@clickvalue.nl • Hobby’s: Koken en eten, literatuur en film Volg ons blog voor meer kennis, tips en technieken blog.clickvalue.nl
  • Optimalisatie is belangrijker dan ooit€ • 20% “dure” keywords bepalen 80% van de markt • Alleen met hoge conversie is die 20% rendabel • Door concurrentie – stijgen CPC Kosten – dalen prijzen • Concurrentie investeert in conversie en kan daardoor hoger bieden zonder verlies • Conversie is marktaandeel0% 20% 100% Bereik
  • Integreren biedt het beste van beide werelden • Link Adwords aan • Gedrag • Opbrengst • Doelen • Benchmark met andere kanalen • Attributiemodellen • Segmentatie • Optimalisatie alleen door integratie
  • voorbeeld: kosten per seconde• Probleem: moeten we stoppen met adverteren op dit keyword?• Situatie: keywords met een lage conversieratio of lage bezoekersaantallen
  • Maatwerkrapport exporteren
  • Het goud vinden in Excel
  • De houding van een data driven online marketeer • Beslissers willen advies en geen data • Een goede analist onderbouwt advies met financiële impact • Rapporteer ten opzichte van een doel • Relateer acties aan succesfactoren van de doelen
  • Adwords succesfactoren Keywords Impressies Keyword Targetting relevance Landing page fit QS Adrank Kosten Ad relevance CTR Max CPC Ad Quality Page Speed Impression Budget Adwords ShareRendement Traffic Verleiding Conversie Opbrengsten Usability Orderwaarde Cross- Upsell
  • Adwords optimalisatie per dag Maandelijks Trend Investerings analyses voorstellen Wo Nieuwe keywords Di Do QS Display optimaliseren network Iedere Ma dag Vrij biedingen Ad en LP aanpassen Check testen KPI’s
  • Investeringsvoorstel
  • Wat is de impact van een budgetverhoging: analysein Excel toont actie met financiële impact • Extra budget van €268 leidt tot €2.156 extra marge • Verbeteren QS van campagne 12 naar 10 leidt tot €868 extra marge • Verhelp de verliesgevendheid van campagnes 11, 13 en 14
  • Advertenties testen
  • Advertenties schrijven en testen Tips voor betere advertenties • Experimenteer met verschillende USP’s • Als je iets speciaals hebt, zeg het dan: prijs, product, plaats, promotie • Experimenteer met Call to actions: klik, koop, bestel, zoek, etc • Herhaal zoekwoorden in de advertentie • Sluit aan bij je landingpagina
  • Google Analytics Maatwerkrapport voorAdvertentietesten
  • Analyse van Significantie bepaalt of je goud hebt gevonden
  • Volg een wetenschappelijke aanpak
  • Moeten we stoppen met adverteren op branded termen?Test de volgende hypothese• Stoppen met betaald adverteren op brandtermen verlaagt de winst meer dan de besparingenAanpak• Bouw een segment voor branded paid search• Varieer de intensiteit van de campagnes in een gecontroleerd experiment
  • Gecontroleerd Experiment voor het effect van betaalde brand campagnes Paid Branded conversies Alle conversiesPaid Branded CampagneConclusie:• De afname van de winst is groter dan de besparingen. Organische en direct conversies compenseren niet voor de verliezen van gestaakte betaalde brand campagne
  • Achterblijvende landingpagina’s
  • Aanpak en maatwerkrapport voor meten enverbeterenbestemmingspagina’sProbleem• Identificeer achterblijvende landingpagina-zoekwoord combinaties. Deze komen in aanmerking voor beëindiging of optimalisatieAanpak• Bouw een maatwerkrapport met de juiste KPI’s• Zoek de achterblijvende combinaties
  • Analyse in Google Analytics toont kansen voor besparing enoptimalisatie
  • Hoe ga jij goud vinden en behouden 1. Optimalisatie is noodzaak 2. Google analytics haalt het beste naar boven in Adwords en andersom 3. Money Talks, Bullshit Walks 4. Maak een continu optimalisatieschema per dag, week en maand. 5. Investeringsvoorstellen voor het management: make them an offer they can’t refuse 6. Test continu advertenties en landingpagina’s 7. Stel hypotheses voor tests 8. Zoek in analyses naar de zwakste schakel en bepaal de financiele impact van een oplossing
  • VragenDaniel Markus020 6751 62106 5208 5432daniel@clickvalue.nlwww.clickvalue.nlTwitter.com/ClickValueFacebook.com/ClickValue Volg ons blog voor meer kennis, tips en technieken blog.clickvalue.nl