Web marketing: prima di vendere bisogna saper comunicare (Festival CreAttiva)

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Prima di vendere bisogna saper comunicare. Dalla costruzione di una presenza digitale efficace sul web e sui social media all'investimento in web marketing. Slide presentate durante il workshop tenuto da Gianluca Diegoli "Web marketing: strategie di promozione digitale" al Festival CreAttiva - Idee Digitali 2013 a San Felice sul Panaro (Modena).

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Web marketing: prima di vendere bisogna saper comunicare (Festival CreAttiva)

  1. 1. Web marketing strategie di promozione digitale Prima di vendere bisogna saper comunicare. Dalla costruzione di una presenza digitale efficace sul web e sui social media all'investimento in web marketing. Daniele Ferrari @daniele_ferrari
  2. 2. www.personalizemedia.com/garys-social-media-count/ Prima di iniziare...
  3. 3. Mettiamo subito in chiaro alcune cose Il web e i social (da soli) non vi faranno diventare ricchi, ma senza una digital strategy che faccia un buon uso di social media e web marketing non andrete molto lontano, qualsiasi sia la vostra attività. Il web non può più quindi essere approcciato come un “accessorio”, ma deve essere integrato sin dall'inizio all'interno di qualsiasi piano marketing così come avviene per gli altri media
  4. 4. La comunicazione sul web è... misurabile tracciabile indelebile (o quasi) incontrollabile personalizzabile spesso decontestualizzata
  5. 5. È ora di fare il “tagliando” alla vostra presenza sul web … prima di iniziare il viaggio nel web marketing
  6. 6. Il sito web. La vostra casa Senza un sito web professionale non si va da nessuna parte. Dal sito vetrina al modello hub-and-spoke
  7. 7. Contenuti sì, ma sono di valore? No, i comunicati stampa e i manifesti colorati non sono contenuti di valore
  8. 8. Social media. Optional di serie Innanzitutto esserci correttamente. Perché una presenza poco curata è peggio di un’ assenza
  9. 9. Ma dove vai se la strategia non ce l’hai? Serve una strategia di lungo periodo, non solo tattiche e ca. E obiettivi da raggiungere, un click dopo l’altro
  10. 10. Le bugie hanno le gambe corte Non raccontate balle perché la rete non perdona, soprattutto quando si tratta di utenti e consumatori. E questo vale anche per le vostre campagne pubblicitarie online, soprattutto sui social
  11. 11. Se vi cerco, vi trovo? Ottimizzare sempre i contenuti che scrivete, sia sul vostro sito/blog che sulle piattaforme social.
  12. 12. Così bello che lo condivido Incentivate sempre la condivisione, sia a livello tecnico (pulsanti di condivisione) che a livello di stile di comunicazione. Ogni ricondivisione vale più di 1000 impression
  13. 13. Cambia marcia (e prospettiva) Pensa come un publisher e non come un commerciante. E agisci come un giornalista, non come un venditore (magari di quelli porta a porta...)
  14. 14. Va’ dove sono i tuoi utenti Pretendere di portare clienti, ma anche solo semplici utenti, sulle vostre piattaforme è complesso, faticoso ma soprattutto costoso. Se possibile, meglio interagire con le persone all’interno delle community dove si trovano a loro agio, dove inizia la conversazione. E non il contrario
  15. 15. Promozione dei contenuti Usare le modalità paid offerte dal web marketing e social media anche come catalizzatori di contenuti e non solo come “strilloni” di offerte e pubblicità
  16. 16. Tagliandi periodici Misurare periodicamente le attività e gli obiettivi raggiunti. Monitorare costantemente le conversazioni online che ci riguardano
  17. 17. Si fa presto a dire Web Marketing...
  18. 18. obiettivi + budget + canali + azioni + misurazione (report) = risultati
  19. 19. Seo, Sem, Display...
  20. 20. Directory, PR...
  21. 21. Email Marketing, Smm...
  22. 22. E ora spazio all’analisi dei vostri progetti di comunicazione online
  23. 23. Restiamo in contatto Email daniele.ferrari@tracce.com Twitter: @daniele_ferrari Facebook: facebook.com/daniele.ferrari81 LinkedIn linkedin.com/in/danieleferrari81

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