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VII Summit Italiano di Architettura dell’Informazione / Bologna 15 –16 novembre 2013

«Uno, nessuno e centomila»
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Content is the whole damned point.
M. Atherton
Fino ad oggi abbiamo progettato contenuti

web per il desktop.

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Ora dobbiamo andare oltre,
dobbiamo poterli far viaggiare ovunque.

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because it’s going to go everywhere.
Brad Frost
quasi il 50% dei dispositivi venduti
nel mondo è uno smartphone
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Cina(+31 milioni)
India (+11 milioni)
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il 97% degli italiani >16 anni utilizza un telefonino
il 62% degli italiani possiede uno smartphone
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K. McGrane
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d’accordo. Ma come si fa?
The future is adaptive content.
K. McGrane
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1. deve essere riutilizzabile
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2. può essere combinato in modi diversi,
per differenti piattaforme

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3. deve essere indipendente
dalla sua presentazione

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4. deve essere corredato di metadati
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i dati sui dati , sono informazioni descrittive dei contenuti

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J. Scott
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5. deve essere supportato da un CMS
strutturato e usabile
BLOBS versus CHUNKS

http://sixrevisions.com/content-strategy/content/
CMS (Content Management System)

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National Public Radio
tutto deve avere più senso

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S. Wachter-Boettcher
CMS PER CONTENUTI STRUTTURATI: QUALCHE ESEMPIO
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CMS e distribuzione cross-channel

Rasmus Skjoldan (Neos UX lead)
il futuro è imprevedibile,
ma possiamo prepararci ad essere

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in pratica:
Quanti tipi di contenuto?
TIPI
DI CONTENUTO
TIPO DI CONTENUTO

RICETTA
ELEMENTI DI CONTENUTO
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S. Wachter-Boettcher
ci vuole un piano.
Cross-channel content strategy
PASSI FONDAMENTALI
CORE MESSAGE
analisi
CONTENT AUDIT
CONTENT MODEL
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REUSE MAP
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1. CORE MESSAGE

Cosa abbiamo bisogno di comunicare?
2. CONTENT AUDIT
3. CONTENT MODEL (gerarchico)

S. Wachter-Boettcher
3. CONTENT MODEL (modulare)

S. Wachter-Boettcher
la nostra ricetta
PIATTI
……..
VALUTAZIONI
……..

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Titolo
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Preparazione
Keywords (tag)
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4. REUSE MAP

ELEMENTI DI CONTENUTO

CANALI
sito web smartphone tablet

Titolo
Sottotitolo
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5. CMS
6. EDITORIAL STYLEGUIDE
7. API’s

Application Program Interface:
una tecnologia in grado di trasportare
diffondere il contenuto strutturato
lasciamolo andare.

jijis
the more structure you put into content,
the freer it will become
R. Lovinger
Information Architecture matter
enormously, because what they show us is what we see
E. Tufte
L’importanza del team
«your role is your role. But your job is to make sure you’ve
got the best damn donut in town»
Ian Alexander

jurvetson
Grazie.
Daniela Costantini
@lallodola
milanUXbookclub.wordpress.com

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Risorse:
Articoli, relazioni e blog (alcuni) contenuti in questa lista
«The epic list of content strategy resources» diJon...
Ora lavoriamo. Insieme.
Uno, nessuno e centomila: come rendere adattabile il contenuto ad una realtà di continuo e infinitamente mutabile
Uno, nessuno e centomila: come rendere adattabile il contenuto ad una realtà di continuo e infinitamente mutabile
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Uno, nessuno e centomila: come rendere adattabile il contenuto ad una realtà di continuo e infinitamente mutabile

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  1. 1. VII Summit Italiano di Architettura dell’Informazione / Bologna 15 –16 novembre 2013 «Uno, nessuno e centomila» come rendere adattabile il contenuto ad una realtà di continuo e infinitamente mutabile Daniela Costantini
  2. 2. Content is the whole damned point. M. Atherton
  3. 3. Fino ad oggi abbiamo progettato contenuti web per il desktop. macropoulos
  4. 4. Ora dobbiamo andare oltre, dobbiamo poterli far viaggiare ovunque. Viki’sNature
  5. 5. adactio
  6. 6. Get your content ready to go anywhere because it’s going to go everywhere. Brad Frost
  7. 7. quasi il 50% dei dispositivi venduti nel mondo è uno smartphone 1. 2. 3. 4. 5. Cina(+31 milioni) India (+11 milioni) Bangladesh (+9 milioni) Indonesia (+8 milioni) Nigeria (+5 milioni) } nuovi abbonamenti nel 2012 Dati Mobility Report di Ericsson
  8. 8. il 97% degli italiani >16 anni utilizza un telefonino il 62% degli italiani possiede uno smartphone il 35% degli italiani ha 2 telefonini Nielsen Mobile Consumer Report
  9. 9. reti mobili crescerà a un ritmo elevatissimo raddoppiando ogni anno per i prossimi 6 anni uncultured Dati Mobility Report di Ericsson il traffico sulle
  10. 10. you need to get your content onto mobile devices. Period. K.McGrane
  11. 11. mobile. mobile…
  12. 12. mobile: NON vuol dire in movimento
  13. 13. mobile: NON vuol dire versione ridotta
  14. 14. If people want to do something on the internet, they will want to do it using their mobile device. K. McGrane
  15. 15. mobile è: tutto ciò che NON è desktop Googleglass.com
  16. 16. a seamless experience between digital and real
  17. 17. almoko d’accordo. Ma come si fa?
  18. 18. The future is adaptive content. K. McGrane
  19. 19. Adaptive , not responsive K. McGrane
  20. 20. CONTENUTO STRUTTURATO si riferisce alle informazioni o contenuti che sono stati suddivisi (chunks) e classificati attraverso metadati Wikipedia dacotahsgirl
  21. 21. «ero in uno stato come di fusione continua, quasi fluido, malleabile; mi conoscevano gli altri, ciascuno a suo modo, secondo la realtà che m'avevano data» L. Pirandello wikipedia
  22. 22. è caratterizzato da 5 elementi:
  23. 23. 1. deve essere riutilizzabile EwanMcIntosh
  24. 24. K. McGrane
  25. 25. COPE Create Once Publish Everywhere CAPE Create Anywhere Publish Everywhere (everything is an API)
  26. 26. CMS AUDIOPLAYER MOBILE WEB
  27. 27. 2. può essere combinato in modi diversi, per differenti piattaforme wikipedia
  28. 28. braintraffic.com
  29. 29. 3. deve essere indipendente dalla sua presentazione storebukkebruse
  30. 30. WYSIWYG?
  31. 31. NON ESATTAMENTE adactio
  32. 32. geofthere 4. deve essere corredato di metadati
  33. 33. metadati i dati sui dati , sono informazioni descrittive dei contenuti braintraffic.com
  34. 34. metadata is a love-note to the future J. Scott
  35. 35. Epsos.de 5. deve essere supportato da un CMS strutturato e usabile
  36. 36. BLOBS versus CHUNKS http://sixrevisions.com/content-strategy/content/
  37. 37. CMS (Content Management System) WYSIWTFFTWOMG! National Public Radio
  38. 38. tutto deve avere più senso ? S. Wachter-Boettcher
  39. 39. CMS PER CONTENUTI STRUTTURATI: QUALCHE ESEMPIO OPENSOURCE PROPRIETARI http://drupal.org http://www.novius-os.org/ http://wordpress.com (plugin) https://www.gathercontent.com/ http://neos.typo3.org/ (alpha version) http://grabaperch.com/ -> segnalo interessante discussione sulla scelta tra le due tipologie, sul blog di P. Boag: http://boagworld.com/dev/why-use-a-proprietary-licensed-content-management-system/
  40. 40. CMS e distribuzione cross-channel Rasmus Skjoldan (Neos UX lead)
  41. 41. il futuro è imprevedibile, ma possiamo prepararci ad essere <<futurefriend.ly>>
  42. 42. in pratica:
  43. 43. Quanti tipi di contenuto?
  44. 44. TIPI DI CONTENUTO
  45. 45. TIPO DI CONTENUTO RICETTA
  46. 46. ELEMENTI DI CONTENUTO FOTO CONDIVISIONI TITOLO SOTTOTITOLO PORTATE + TEMPO ATTIVO + TEMPO TOTALE INGREDIENTI INFO NUTRIZIONALI PREPARAZIONE KEYWORDS (TAG) AUTORE RICETTA AUTORE FOTO
  47. 47. S. Wachter-Boettcher
  48. 48. ci vuole un piano.
  49. 49. Cross-channel content strategy PASSI FONDAMENTALI CORE MESSAGE analisi CONTENT AUDIT CONTENT MODEL struttura REUSE MAP CMS EDITORIAL GUIDE & CALENDAR API’s diffusione archivio e gestione
  50. 50. 1. CORE MESSAGE Cosa abbiamo bisogno di comunicare?
  51. 51. 2. CONTENT AUDIT
  52. 52. 3. CONTENT MODEL (gerarchico) S. Wachter-Boettcher
  53. 53. 3. CONTENT MODEL (modulare) S. Wachter-Boettcher
  54. 54. la nostra ricetta PIATTI …….. VALUTAZIONI …….. EVENTI …….. RICETTA Titolo Sottotitolo Foto Preparazione Keywords (tag) Autore ricetta Autore foto Ingredienti n. condivisioni Tempo attivo Tempo totale Valori nutrizionali … VINI CORRELATI …….. DIETE SPECIALI …….. … ……..
  55. 55. 4. REUSE MAP ELEMENTI DI CONTENUTO CANALI sito web smartphone tablet Titolo Sottotitolo Foto Preparazione Keywords (tag) Autore ricetta Autore foto Ingredienti n.Condivisioni Tempo attivo Tempo totale Valori nutrizionali … pdf/brochure twitter facebook newsletter X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X …
  56. 56. 5. CMS
  57. 57. 6. EDITORIAL STYLEGUIDE
  58. 58. 7. API’s Application Program Interface: una tecnologia in grado di trasportare diffondere il contenuto strutturato
  59. 59. lasciamolo andare. jijis
  60. 60. the more structure you put into content, the freer it will become R. Lovinger
  61. 61. Information Architecture matter enormously, because what they show us is what we see E. Tufte
  62. 62. L’importanza del team
  63. 63. «your role is your role. But your job is to make sure you’ve got the best damn donut in town» Ian Alexander jurvetson
  64. 64. Grazie. Daniela Costantini @lallodola milanUXbookclub.wordpress.com adwriter
  65. 65. Risorse: Articoli, relazioni e blog (alcuni) contenuti in questa lista «The epic list of content strategy resources» diJonathon Colman: http://www.jonathoncolman.org/2013/02/04/content-strategy-resources/ Libri Content Strategy for the Web, Halvorson e Rach Content Everywhere: Strategy and Structure for Future-Ready Content, WachterBoettcher Content Strategy for Mobile, McGrane adwriter
  66. 66. Ora lavoriamo. Insieme.

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