El documento presenta una charla sobre marketing de aplicaciones móviles. Se discuten las tendencias actuales del mercado de aplicaciones, incluidos datos sobre descargas e ingresos. También se analizan las diferencias entre aplicaciones nativas y sitios web móviles, así como diferentes modelos de negocio para aplicaciones. Además, se explica la importancia de realizar un seguimiento y análisis para medir el rendimiento y tomar decisiones comerciales. Finalmente, se discuten estrategias como la optimización de tiendas de aplicaciones y el posicionamiento en
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App Marketing (ASO) & Analytics / Tracking
1. App Marketing & Business
Por Daniel Peris
#cw13 #appmarketing @DanielPeris
Congreso Web Zaragoza 2013
2. Emprendedor autodidacta – BCN /
MAD / VLC
Siempre APPtope
SEOpro, MBS, La Salle, UMH, I
3.0, Salon
MiEmpresa, CW, escuelaIT…
www.danielperis.com / @DanielPeris
#cw13 #AppMarketing @DanielPeris
Daniel Peris
3. Situación Actual – Datos - Evolución
Apps nativas VS. Web móvil
Apps: tipos y modelos de negocio (€€€)
Tracking y Analytics > NEGOCIO –
ROI, LTV, CAC
ASO (App Store Optimization) – SEO
Google Play
Planificación campaña mobile > captación
usuarios
Geenapp
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App Marketing
4. Situación actual - Datos
15,000,000,000$ inversión app
marketing 2013
70,000,000,000 descargas 2013
90% ingresos > Apps GRATIS (¿?)
90cm distancia máxima user <>
device
40 usos usuario / día (algunos MÁS)
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6. Situación actual - Datos
iOS, Android, BB10, W.Phone, Symb
ian… :/
App Store, Google Play, BB
World, Windows 8…
Fragmentación Android (OS +
device) > Dificultad desarrollo
Usuario iOS + poder adquisitivo
80% uso móvil = Apps | 20% mobile
web
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7. Situación actual - Datos
1,000,000 Apps en App Store
900,000 Apps en Google Play
50,000,000,000 Descargas App
Store
Google Play = nido de apps “basura”
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8. Situación actual - Datos
App Store: 99$ / año licencia dev
Google Play 25$ pago único
Tiempo aprobación Apple = 15-20
días (critical update en horas)
Tiempo aprobación Google = 1 hora
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10. App VS. Web Móvil
#cw13 #AppMarketing @DanielPeris
11. App VS. Web Móvil
#cw13 #AppMarketing @DanielPeris
vs
Web Móviles
+ Fáciles de encontrar en
búsquedas
+ Costes de desarrollo más
bajos
+ Menos recursos necesarios
+ Fácil de mantenimiento
- Funcionalidades limitadas
- Personalización e
interactividad
- Experiencia del usuario vs
PC es mínima
Apps
+ Uso de otras
funcionalidades del móvil
(GPS, cámara, voz).
+ Fidelización con el usuario
+ Funcionamiento sin
necesidad de conexión a WiFi
ó 3G.
- Altos costes de desarrollo y
mantenimiento
- Más recursos necesarios
- Descarga necesaria
- Necesidad de promoción.
12. IMPORTANTE
Define el modelo de negocio POR
FAVOR
Analiza a tu competencia
Aporta VALOR
Sé creativo > Diseño
Optimiza usabilidad
Posiciona en las tiendas
Haz una app SOCIAL
MIDE!!!
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13. Tipos de Apps según modelo de negocio
Apps Gratuitas con In-App Advertising
Apps FREEMIUM con compras In-App
Apps de Pago
Apps con modelo de suscripción
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16. Tracking y Analytics
#cw13 #AppMarketing @DanielPeris
Un tracker es una herramienta que
sirve para hacer seguimiento de
campañas en diferentes servidores o
soportes publicitarios.
Sin un tracker vamos A CIEGAS
17. Tracking y Analytics
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• ¿Cómo son tus usuarios?
• ¿Qué secciones funcionan? ¿Y cuáles
no?
• ¿Cuánto usan la app tus usuarios?
• ¿Cuáles son tus usuarios activos? ¿Y
fieles?
• ¿Cómo convertir usuarios en clientes
• ¿Cómo retenemos a los usuarios?
32. AppAnnie
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• Herramienta de marketing de apps que se
conecta vía iTunes Connect y Google
Developer Console a tu aplicación. (Sin SDK)
• Ofrece información sobre descargas, países y
rankings a nivel mundial
• Estimación de ingresos
• Bencharmark
• Info de interés del dispositivo
33. Distimo
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• Herramienta de marketing de apps que se
conecta vía API, sin SDK.
• Ofrece información sobre descargas, ingreos y
ranking.
• Calculo diario sobre la curva de descargas /
ranking
• Soporta todos los sisitemas operativos
• Bencharmark
• Estimaciones de ventas de apps
34. KPIs mCommerce
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Descargas Totales
Descargas App
Store
Descargas Redes Altas Usuario
Ranking All Ranking Category Impresiones Red
Conversión por
fuente
Coste Campaña CPD CPL CTR
Compras Cesta Media
Productos x
Compra
Conversión por
compra
% Registro
% Conversión a
Lead
% Descargas
Redes
ROI
36. ASO | SEO
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App Store Optimization (ASO)
SEO en Google Play
Posicionamiento (SEO) en la tienda App Store de Apple
OBJETIVO > Incrementar tráfico y conversiones
37. ASO | SEO
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Cada tienda es diferente…
Pero tienen cosas en común
• Título, Descripción
• Número de instalaciones / Ratio de desinstalaciones
• Valoraciones y reviews
• Icono y capturas de pantalla
• Backlinks y social graph
39. ASO | Titulo (Title)
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IMPORTATíSIMO !!!
Utiliza KEYWORDS mai frien
40. ASO | Description
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• Muy importante para la conversión a descarga
• Primeras 2-3 líneas
• KEEP IT SIMPLE
• Importante para el SEO en WEB (Google)
41. ASO | Valoraciones y ***
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• Prueba tu app!
• Pide valoraciones
• Ofrece a tus usuarios un formulario
de feedback
42. ASO | El Santo Grial
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• ELEVADO volumen de búsquedas
• Baja competencia
• Alta Relevancia