App Store Optimization Basics - Ola k ASO en Congreso SEOparaSEOs 2013

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App Store Optimization (ASO) [SEO for Apps] …

App Store Optimization (ASO) [SEO for Apps]

Mi ponencia en el congreso SEOparaSEOs organizado por Javier Gosende en Alicante el día 5 de octubre 2013: Ola k ASO: App Store Optimization

ASO (App Store Optimization) es el SEO de las Aplicaciones (Apps Móviles)

Factores, proceso, herramientas, tips y errores comunes del App Store Optimization en App Store y Google Play.

¿Sabías que el error más común del ASO es no conocerlo?

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  • 1. OLA K ASO App Store Optimization 5 octubre 2013 | Alicante | SEOparaSEOs Por: Daniel Peris
  • 2. Daniel Peris • Alicante 1983 • Primera web > 1995 • SEO + ASO + GANAS • Startups: Geenapp, iPadizate, iPhonizate, cantanding, +… • @DanielPeris • www.DanielPeris.com Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs
  • 3. Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs
  • 4. El móvil se come a la web Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs % Tráfico móvil del tráfico global Fuente: MobileDevHQ (sep. 2013)
  • 5. Las apps se comen al móvil Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs % Tiempo consumido en Apps Fuente: MobileDevHQ (sep. 2013)
  • 6. Apps • + 1.000.000 Apps en App Store • + 1.000.000 Apps en Google Play • + 2.700 nuevas Apps cada día • + 4 millones de Apps se descargan al día en España Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs
  • 7. App Discovery Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs Fuente: Apptentive
  • 8. Tipos de instalaciones Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs • Campaña – Display (Banners) – SEM (CPC / CPI) – Geenapp (CPI) – Facebook Ads – PR + Marketing (ON y OFF) – Canales propios (Web, SM…) • Orgánicas – Search (ASO) – Ranking Charts
  • 9. ¿Qué es el ASO? • ASO = SEO Apps • ASO es el proceso de mejora de la VISIBILIDAD y los ratios de conversión a instalación de una aplicación móvil en una tienda de Apps: – Apple App Store – Google Play – Amazon AppStore – Windows Phone Store Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs
  • 10. Objetivos del ASO • Incrementar instalaciones (descargas) y REVENUE (€€€). • RANKEAR y permanecer en las listas lo máximo posible. • Averiguar lo que tu target busca y usar esa información para SER ENCONTRADO. Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs
  • 11. ¿Por qué es IMPORTANTE? • Más del 63% de usuarios instala Aplicaciones a través de búsquedas en las tiendas de Apps. Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs
  • 12. • Con más de 2.000.000 apps en las tiendas de aplicaciones, cada vez es más difícil ser encontrado. • Por eso, el ASO es cada vez más importante dentro de la estrategia de Mobile App Marketing. ¿Por qué es IMPORTANTE? Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs
  • 13. • EASY 4 SEOs • Relativamente económico • Medible • No hay “bichos”… VENTAJAS del ASO Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs
  • 14. VENTAJAS del ASO Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs
  • 15. ASO vs. SEO: SEO Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs • ON-Page – Title – H1, H2, H3… – Densidad de KWs – URL • OFF-Page – Linkbuilding – Anchor text – Social (Más o menos…)
  • 16. ASO vs. SEO: ASO Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs • ON-Metadata – Title (Nombre App) – Icono – Description – Keywords (AppStore) – Screenshots – Publisher • OFF-Metadata – Descargas / Velocidad – Ratio Desinstalaciones – Rating / Reviews – Social – Linkbuilding (Gplay)
  • 17. ASO = SEO 1999 Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs
  • 18. Factores ASO Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs • Cada Store es única, pero quédate con esto: – Title – Developer Name – Keywords – Reviews – Description – Uninstall Rate – Freshness / Updates
  • 19. ¿FUNCIONA el ASO? Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs • Según estudios… 5x – 9x instalaciones
  • 20. ¿FUNCIONA el ASO? Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs • Cosas que he visto de cerca… • App 1 (iOS iPad): 175k orgánicas • App 2 (Google Play): 150k orgánicas • App 3 (iOS iPad): 12k orgánicas • App 4 (Google Play): +20% orgánicas
  • 21. iOS vs. Google Play Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs • iOS – Title – Keywords – No links – No Social • Google Play – Title – Description – Links (Pagerank) – Google+
  • 22. ASO: Title Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs • MUY IMPORTANTE (MUCHO) • Utiliza KEYWORDS (NO SPAM, please…) • Longitud varía App Store y Google Play • Ranking Google Web (SEO)…
  • 23. ASO: Title Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs
  • 24. ASO: Title Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs
  • 25. ASO: Title Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs
  • 26. ASO: Description Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs • Muy importante para la conversión a descarga • En Google Play > Utilizar keywords (ASO) • Líneas 1,2 y 3 > IMPORTANTES • KEEP IT SIMPLE
  • 27. ASO: Description Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs
  • 28. ASO: Keywords Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs • No existe en Android (meta keywords Google web) • Importante en iOS App Store (SEO 1999) • No públicas • NO SPAM
  • 29. ASO: Icono Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs • BUEN Diseño (¡contrata un diseñador!) • Descriptivo • SIMPLE
  • 30. ASO: Icono Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs
  • 31. ASO: Screenshots Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs • …Existen (!!!) • Usar el máximo número posible • Vídeo en Google Play • Buen diseño (por favor) • Llamar la ATENCIÓN
  • 32. ASO: Screenshots Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs
  • 33. ASO: Ratings y comentarios Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs • ¡Prueba tu app! • Pide reviews a amigos • Appirater (eventos)
  • 34. ASO: OFF-Metadata Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs • Canales propios (web, SM, mailing, etc.) • A veces HAY QUE PAGAR Instalaciones – Display: • Google Admob (Adwords) • Mopub • Millenial Media • (…) – Facebook Ads / Twitter – Affiliate App Marketing (PPI – Geenapp) – Press releases, App reviews, influencers SM, Offline (TV, prensa, exterior…)
  • 35. Proceso ASO Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs Monitoriza ResearchFIX
  • 36. Herramientas ASO Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs • Appcod.es • MobiledevHQ • SensorTower • Google Keyword planner (ex keyword tool)
  • 37. ASO Tips Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs • Appirater SDK > Ratings y comentarios • Utiliza muchas kws en el campo Description de Google Play sin llegar al SPAM • Crea una description para cada Store. Cada Store es un mundo • Description iOS 4 Marketing – No ASO • En App Store, Title y Developer cuentan como Kws, no repitas en el campo “keywords” • MAL DISEÑO > NO INSTALLS • No desarrolles apps de pedos o apps de linternas (…) • Follow @Pablogeo @Conoroconnor
  • 38. Errores comunes ASO Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs • NO CONOCERLO • No utilizar las keywords más relevantes en el Title – Pitiflander – Aprende a sumar con Pitiflander • No vigilar a la competencia • No hacer kw research • MAL diseño
  • 39. Lo que queremos realmente Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs • Posicionarnos para keywords relevantes que generan instalaciones, subidas en los rankings que generan más instalaciones todavía • INSTALACIONES > Usuarios > €€€
  • 40. Sé PÍCARO Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs • No hace falta ser desarrollador para lanzar una app… (ni gastarse una pasta) • ¡Prueba y experimenta!
  • 41. El Santo Grial del ASO • ELEVADO volumen de búsquedas • Baja competencia • Alta Relevancia Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs
  • 42. 500.000 Installs ASO Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs
  • 43. Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs Me lo paso PIPA ;)
  • 44. Branded Slide ;P Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs
  • 45. ¡GRACIAS! ¿Preguntas? Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs