Mad Men Caso de Transmedia Storytelling (Narrativas transmediaticas)

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Mad Men

Caso de Transmedia Storytelling (Narrativas transmediaticas)

Series de TV.

Daniel Gutiérrez

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  • Una de las mejores series de los últimos años para mi gusto, lástima que esté llegando a su fin. Si deseas ver la serie puedes entrar aquí http://www.hbomax.tv/mad-men-7 . Encontrarás ésta y otras series que han llegado para quedarse en el gusto del público.
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Mad Men Caso de Transmedia Storytelling (Narrativas transmediaticas)

  1. 1. Transmedia storytelling
  2. 2. Producto Narrativo MAD MEN Drama de época, 1960 Serie serializada de televisión estadounidense (2007-2014) Género formal híbrido continuidad y autonomía Género temático híbrido relaciones profesionales y personales Creada y producida Matthew Weiner Productora Weiner Bros, junto con Scott Hornbacher, Andre y María Jacquemetton y Janet Leahy Canal de cable AMC
  3. 3. Producto Narrativo MAD MEN Distribuida Lionsgate Televisión Tema musical A Beautiful Mine Escritores Matthew Weiner, Lisa Albert, Erin Levy, Marti Noxon, Semi Chellas, Maria Jacquemetton, Andre Jacquemetton, Dahvi Waller, Robin Veith, Chris Provenzano, Janet Leahy, Cathryn Humphris, Bridget Bedard, Victor Levin, Tom Palmer. Filmación de la serie Los Angeles Center Studios (1960) y Silvercup de Nueva York (1983) Canal España Cuatro y Canal +
  4. 4. Producto Narrativo •  •  •  •  •  •  •  MAD MEN 2007-2014 Primer episodio: 19 de julio de 2007, 47 minutos. 6 temporadas y una 7 ya firmada. Ambientada en los años 60, en la ficticia agencia de publicidad Sterling Cooper & Partners. La trama se centra en el negocio de las agencias y en la vida privada de los personajes, representando regularmente los cambios de humor y las costumbres sociales de los EE UU de los 60. Punto central de la serie es Don Draper y la gente que forma parte de su vida. Don es uno de los mejores publicistas del Nueva York de los 60. La serie representa sectores de la sociedad estadounidense y la cultura de la década: tabaquismo, bebida, machismo, sexismo, feminismo, adulterio, homofobia y racismo.
  5. 5. Producto Narrativo MAD MEN “No importa lo que seas, lo importante es cómo lo vendas”
  6. 6. Francine   Hanson,   amiga   Archie  Whitman   Padre  Don   Henry  Francis   John  Gill,  cura     Trudy  Campbell     BeMy  Francis   Helen  Bishop   vecina  Don   Carla   niñera   Joan  Holloway   Jefa  Personal   Bobby   Draper   Sally     Draper   Midge  Daniels   Salvatore     D.  Arte   Paul   Crea0vo   Roger  Sterling   Socio  agencia   Don  Draper   Amantes   Bobbie  Barret   Jimmy  Barret   Viuda   Don  Draper   Eugene   Draper   Rachel  Menken   Jane  Sterling     Megan    Draper   Peggy  Olson   Redactora   Secretaria   anuncios     Pete  Campbell   Socio  agencia   Frederick   Crea0vo   Harold   P.  medios   Kenneth   E.  Cuentas   Herman  “Duck”   J.  Cuentas   Bertram  Cooper   Socio  agencia   Lanen  Pryce   Socio   D.  Financiero  
  7. 7. La expansión transmedia Diversas plataformas online: MOVIESTORE, AMAZON, FNAC. -  Pósters -  DVD y Blu Ray VISTO EN PANTALLA,
  8. 8. CD’s •  - Banda Sonora de la serie •  - Especial Navidad •  - Edición especial coleccionista con música Jazz
  9. 9. Libros Fnac: colección de libros que ofrecen lo mejor de la publicidad estadounidense en la época de la “gran idea”.
  10. 10. Edición especial - Libros La diseñadora de vestuario Janie Bryant, nos cuenta en este libro el proceso de diseño de los personajes y nos explica cómo encontrar nuestro estilo en todos ellos. ¿Te apetece tomar un Old Fashioned al modo Draper? Más de 70 recetas, las comidas, los cócteles, la presentación de los platos Cómic de la serie, creado por Matthew Weiner y editado por Editorial Norma.
  11. 11. Muñeco Mad Men Roger Sterling (John Slattery) uno de los socios de la agencia de publicidad, que se encuentra dentro de una caja personalizada.
  12. 12. Moda Mad Men La  empresa  de  moda  Banana  Republic  en  convenio  con  AMC  sacó  una  colección   limitada  con  vestuario  similar  al  que  se  u0liza  en  la  serie,  una  colección  exclusiva  de   Mad  men.   La  pres0giosa  marca  Brooks  Brothers  un  clásico  de  Nueva  York  presenta  otra   colección  diseñada  por  Janie  Bryant  basada  en  un  es0lo  vendido  por  esta  empresa   en  los  años  60,  con  licencia  oficial  de  Mad  Men.  
  13. 13. Contenido generado por el usuario: Vídeo En youtube encontramos un vídeo de animación sobre la serie Mad Men editado por Rug Burn, creador independiente que posee su propio canal de youtube. El video participó en la semana GeeK Week que organiza Youtube anualmente Del mismo modo, encontramos un video también generado por el usuario, que se compone de escenas en las que los personajes principales de la serie aparecen fumando cigarrillos Por otro lado, Sesame Street ofrece otro vídeo de animación sobre Mad Men.
  14. 14. Otra plataforma de transmedia de la serie Mad Men es Seeing History in “Mad Men” , una herramienta creada por el New York Times. Se trata de una línea temporal que indica los principales acontecimientos de la sociedad americana en los años 60.
  15. 15. En la web de la cadena AMC encontramos contenido exclusivo sobre la serie Mad Men, como son los vídeos extras:

  16. 16. Mad Men Yourself A  par0r  de  la  tercera:  temporada  Juego  para  personalizar  nuestro  avatar  con  las   prendas  caracterísAcas  de  la  serie  inspirado  en  los  años  60  y  con  el  es0lo   caracterís0co  del  ilustrador  Dyna  Moe.    
  17. 17. APLICACIÓN PARA HACER CÓCKTELES
  18. 18. Todos los productos se promocionan entre sí a través de los distintos canales oficiales. AMC utiliza Facebook para potenciar la venta de los pack de DVD de la serie. •  En España, el canal encargado de distribuir la serie ha sido Canal + que ha creado las siguientes plataformas en torno a la serie:
  19. 19. Creadores y productores de “Mad men” - El canal AMC perteneciente a AMC Networks es el que emite la serie. - La producción: Radical Media, Weiner Bros, AMC, U.R.O.K. Productions y Lionsgate Televisión (también distribuye). - Matthew Weiner (Los Soprano) es el creador de la serie. El logo de su productora aparece al final de cada capítulo. - El gran tropiezo de HBO. - AMC Networks ha comprado Chello Multicanal, la mayor productora de canales temáticos para España y Portugal.
  20. 20. Grupo mediático AMC Network 1) Televisión por cable y satélite: AMC: Mad Men, The Walking Dead, Breaking Bad, The Killing… WE TV dirigida fundamentalmente a un público femenino. Sundance Channel estrena las películas del famoso Festival Indie. 2) Exhibición cinematográfica: IFC Center de Nueva York, donde se proyecta cine independiente, de autor y clásicos del cine. 3) Distribución cinematográfica: IFC Films. Distribuye películas de ficción y documentales independientes nacionales e internacionales. Grupo relativamente pequeño con un nicho de mercado formado por estadounidenses interesados en el audiovisual de una mayor calidad artística.
  21. 21. Actores de Mad Men JON HAMM (Don Draper) Globo de Oro por este papel en 2008. Pequeños papeles en series de TV como Las chicas Gilmore, Embrujadas, “ CSI: Miami “The Unit” o “Rockefeller Plaza Trabajos en cine más importantes; “Space Cowboys” (Eastwood), “The Town (Affleck) o “La boda de mi mejor amiga”. ELISABETH MOSS (Peggy Olson) Nominada al Globo de Oro por este papel en 2009. Lleva desde pequeña en la industria y sus papeles más destacados tanto en cine como en televisión son “On the road” “Todo sobre mi desmadre”, “Mumford”, “Inocencia interrumpida” “El ala oeste de la Casa Blanca” y “Picket Fences”.
  22. 22. Actores de Mad Men VINCENT KARTHEISER (Peter Campbell) Conocido por este papel y por su trabajo en la serie “Angel”. En cine su rol más importante hasta la fecha ha sido el de padre de Amanda Seyfried en la película de ciencia-ficción “In time” junto a Justin Timberlake. JANUARY JONES (Betty DraperFrancis) Sin duda la que mejor ha aprovechado el tirón de la serie para abrirse un camino en el cine con títulos como “Sin identidad”, “X-Men: Primera generación”, “Radio encubierta”, “Los tres entierros de Melquíades Estrada” o “Love Actually”
  23. 23. Actores de Mad Men C H R I S T I N E H E N D R I C K S (Joannie Holloway) Famosa por este papel y el de Saffron en la serie “Firefly”. En cine destacan sus trabajos en la indepediente “El profesor” y, sobre todo, en la película de culto “Drive” junto a Ryan Gosling. JOHN SLATTERY (Roger Sterling) Nominado 4 veces al premio Emmy por este papel. También en conocido como Victor Lang, esposo de Gabrielle, en la serie “Mujeres Desesperadas”. También ha trabajado en films como “Destino oculto” “Banderas de nuestros padres”, “Traffic” o “Sleepers”.
  24. 24. Los directores de Mad men 78 capítulos. Para dar homogeneidad se crea una nómina fija de directores. Phil Abraham (13 episodios) otras series de AMCLionsgate como The killing o The walking dead, además de la nueva sensación televisiva de 2013, Orange is the new black. Jennifer Getzinger (9 episodios): American Horror Story y la también creada por Weiner, Becker. El propio creador de la serie Matthew Weiner (6 episodios).
  25. 25. Los directores de Mad men Tim Hunter (6 episodios): 5 largometrajes y Twin Peaks, Nip/Tuck, Caso abierto, Carnivale o Haníbal. Lesli Linka Glatter (6 episodios): 2 largos y Twin Peaks, Policias de Nueva York, Urgencias, El ala oeste de la Casa Blanca, Las chicas Gilmore, True Blood, Homeland y Newsroom. A Weiner le gusta rodearse de personal de confianza: La presencia en “Mad men” de Scott Hornbacher, productor junto a Weiner de “Los soprano”, que aquí dirige también 6 capítulos. Dos estrellas de la serie, Hamm y Slattery debutan tras la cámara, con 2 y 5 capítulos respectivamente.
  26. 26. MAD-Vertising - AMC crea anuncios con contenido personalizado para los anunciantes de Mad Men. -  Los anuncios forman parte de los cortes comerciales cuando se encuentra la serie televisándose. -  Distinto a otras series. Los anunciantes dentro del episodio y en los comerciales. -  Ejemplo Clorox, agencia Crush pictures. están
  27. 27. MAD-Vertising Unilever es la primera empresa multimarca que elige una serie de TV para publicitarse. Mad men puede presumir de ese contrato con la empresa multinacional. - Mindshare Entertainment es la agencia responsable de la estrategia para Mad Men.
  28. 28. Distribución -  Lionsgate es la empresa encargada de distribuir Madmen. -  En España la distribuye en este caso Alliance Films. -  Alliance Films asociado con Aurum Producciones, empresa que se encarga de Lionsgate en España. -  En 2013, Aurum Producciones paso a llamarse eOne.
  29. 29. Datos MADMEN -  2 millones de $, cuesta hacer un episodio de Mad Men. -  65.000$ es lo que cuesta un spot de 30 segundos durante Mad Men. -  26 spots de 30 segundos, son los que vende AMC por capitulo. -  20 millones de $ genera AMC por capitulo es lo que genera AMC en publicidad solamente.
  30. 30. Product placement
  31. 31. Publico de Mad Men -  Personas entre los 25 y 54 años. -  Ingreso promedio anual en el hogar de 100.000$. -  Contratado TV por cable.
  32. 32. Audiencia -  Mad men ha sido la serie más vista de la cadena AMC. -  La premier del primer capítulo de la quinta temporada llamado “A Little kiss” ha sido el episodio más visto de Mad Men de todos los tiempos con 3.500.000 de personas.
  33. 33. Mad Men en RRSS -  Perfiles verificados. -  Actividad diaria en redes sociales frases celebres de los personajes. -  Perfiles RRSS en diferentes idiomas. con Fotos,
  34. 34. Mad Men en RRSS -  En twitter. -  Personajes vivos, opinan. -  Contribuyen a la historia central.
  35. 35. Conclusiones 1- Aclamación de la crítica: autenticidad histórica, estilo visual, diseño de vestuario, actuación, guión y dirección, ganando 15 premios Emmy y 4 Globos de Oro. 2- Por su estructura narrativa Mad Men no demanda ni genera tantas narrativas transmediáticas como otras series. Pero los contenidos de la página oficial ayudan a fidelizar el universo de la serie. 3- A disposición del consumidor toda una plataforma de transmedia para que éste pueda interactuar. Ejemplo juego a Mad Men Yourself .
  36. 36. Conclusiones 4- Todos los productos oficiales de la serie están interconectados entre sí: Facebook personal, página oficial, itunes, entre otros. 5- Mad Men es una referencia en determinados sectores profesionales como en el del marketing o el de la publicidad. Muchos profesionales toman como ejemplo las estrategias utilizadas por el personaje principal de la serie.
  37. 37. Propuestas - Transmedia 1- Exposición interactiva “Los auténticos Mad Men” en el Museo Guggenheim de Nueva York sobre los productos, packaging, revistas del sector de la publicidad, y campañas publicitarias de la época en la que se desarrolla la serie. 2- Un ARG (Alternate reality game). 3- Visita a los estudios cinematográficos de Los Ángeles y Brooklyn donde se desarrolló la grabación de la serie.
  38. 38. Propuestas - Transmedia 4- Programa de Radio imitando el formato de los años 60 en el que se narraban radionovelas. 5- Visita guiada por el Nueva York que transitaban y frecuentaban los personajes de la serie. En parque temático.
  39. 39. “No importa lo que seas, lo importante es cómo lo vendas” Gracias

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