Seo y posicionamiento web v8 la madriguera

901 views
860 views

Published on

Trabajo realizado por los estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Jaume I (uji) Dani R. Moreno, Jose Rochina, Amparo Arnau, Anna Díez y Paula Rodríguez sobre el SEO, SEM y posicionamiento web.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
901
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Seo y posicionamiento web v8 la madriguera

  1. 1. SEO y posicionamiento Web La Madriguera SEO y posicionamiento Web 2º Publicidad y RR.PP. Herramientas informáticas para comunicadores Arnau Sanchis, Amparo Rochina Castellano, Jose Rodríguez Beltrán, Paula Rodríguez Moreno, DanielHerramientas informáticas para comunicadores 1
  2. 2. SEO y posicionamiento Web La Madriguera0. Índice 1. Introducción y objetivos del trabajo 2. El Posicionamiento Web y sus inicios 2.1. Aparición del SEO y repaso histórico 3. Qué es el SEO y cómo funciona 3.1. Definición y una primera aproximación 3.2. Hacerse visible 3.3. Empresas de SEO 3.4. El código fuente 3.5. Búsquedas orgánicas VS enlaces patrocionados 3.6. Google Adwords y SEM 3.7. Términos derivados 4. Estrategias SEO y Publicidad 5. Qué es un buscado 5.1. Índice de búsqueda 5.2. Motores de búsqueda 5.3. Metabuscadores 5.4. Algunos buscadores 6. Conclusiones 7. BibliografíaHerramientas informáticas para comunicadores 2
  3. 3. SEO y posicionamiento Web La Madriguera1. Introducción y objetivos del trabajo En un primer momento deberemos analizar la relevancia del tema elegido. En este caso noscentraremos en el SEO y el posicionamiento web. Esto implica un análisis de lo que es Internet y sudesarrollo en cuanto a técnicas de posicionamiento en buscadores y en páginas web. Además, debemostener en cuenta el hecho de que este es un tema bastante desconocido por muchos de los usuarioshabituales de Internet, ya sean empresas o simples usuarios a los que les gusta disfrutar de la libertadque les proporciona la red. El hecho de que ciertas páginas Web se ubiquen entre los primeros resultados de los buscadoresmás comunes, como son Google, Yahoo!, Bing, MSN Search y demás, no se debe al simple azar o comomuchos pensamos, porque simplemente reciben muchas visitas. Bien es cierto que en cierta medida sedebe a que dichos resultados son los más visitados, pero además de esto hay una razón externa, una queno deciden los usuarios. Muchas de estas páginas se posicionan en cabeza en las listas de resultados yaque son las que han conseguido el mejor resultado utilizando la técnica SEO, es decir, la búsquedapredeterminada de lograr un posicionamiento en las páginas de resultados de los buscadores. Así pues, con este trabajo pretendemos definir la técnica SEO y lo que ello implica en losposicionamientos Web. De esta forma lograremos conocer mejor la forma de “actuar” de losbuscadores, los cuales son una herramienta que muchos usamos a menudo pero que poca gente conocesu funcionamiento. Pretendemos además, conocer de donde surge el SEO, como lo emplean lasempresas estratégicamente y consultorías que promocionan dicha técnica, así como también técnicasdel marketing basadas en SEO (SEM). Otro de los objetivos de esta investigación es conocer el efectoque provoca el posicionamiento de webs y el SEO en la vida cotidiana de los usuarios y así reconocer lafunción de Internet en la vida cotidiana de los consumidores de Internet. Por último, el grupo, pretendeconocer y entender cómo afectan dicho posicionamiento y la técnica SEO a la publicidad en Internet.Herramientas informáticas para comunicadores 3
  4. 4. SEO y posicionamiento Web La Madriguera2. El Posicionamiento Web y sus inicios A principios de los 90, Internet ya tenía más de 20 años de vida, aunque su difusión apenas salíadel círculo de estudiantes y científicos. Sin embargo, ya se podía observar una gran proliferación desitios web con una mayor popularidad y uso generalizado. Lo que nos interesa realmente es indagar en los comienzos del SEO o el PosicionamientoWeb. No se trata de una aplicación iniciada hace tan sólo unos años, como todavía muchos piensan,sino que existe desde mucho antes de que aparecieran Google y otros buscadores. En los primerosaños de Internet la única forma de aparecer en los buscadores era gracias a la opción “Add URL” queexistía en páginas de muchos buscadores como Altavista. Simplemente se trataba de acceder albuscador e insertar la dirección web (URL) de tu sitio web o del que querías que apareciera en elbuscador. A lo largo de los últimos años el SEO ha evolucionado considerablemente, y continúa en laactualidad a un ritmo frenético de evolución. Por ello y gracias a la gran cantidad de información presente en la Red los principalesbuscadores varían sus criterios de búsqueda y posicionamiento con el fin de prestar un mejor servicio asus usuarios y es aquí donde las técnicas SEO entran en funcionamiento.2.1 Aparición del SEO y repaso histórico Podemos decir que el Posicionamiento Web (SEO) nació en 1994, con la aparición de losprimeros grandes buscadores online, Lycos y Excite, aunque el buscador que predominaba por entoncesera Yahoo. En estos primeros años se observó que el valor que una web tenia para los buscadores veníadeterminado sobre todo por el contenido de la misma. Se mantuvo de esta manera durante los primeros años hasta que, finalmente, en 1999 hizo suaparición el buscador más sorprendente de Internet; Google. Sorprendió a todos los expertos SEOcon un nuevo parámetro a considerar a la hora de posicionar una web en buscadores: el Pagerank.Herramientas informáticas para comunicadores 4
  5. 5. SEO y posicionamiento Web La Madriguera Se trata de un valor que Google asigna a una web, varía entre 0 y 10 y viene determinado por lacantidad de enlaces entrantes hacia una web. Desde el nacimiento del Pagerank, tanto Google como elresto de buscadores, que fueron perdiendo terreno frente al poderoso buscador, variaron su criterio deposicionamiento o también llamado algoritmo, pasando a tener cada vez más relevancia el Pagerank,aunque como hemos dicho el SEO y los buscadores están en constante evolución y este criterio estácambiando, ya no es el único y más relevante como veremos a continuación. Paralelamente al Pagerank nacía otro criterio de posicionamiento, el Anchor Test o texto queaparece subrayado, el mismo donde se hace clic para seguir un enlace. Consiste en códigos de lenguajeen HTML que describen la web (el código fuente), tanto para usuarios como para buscadores. Estoincluye también el titulo de la web, descripción, palabras clave, etc. A partir del año 2000, y debido a la gran evolución que sufrió Internet, muchas empresaspercibieron que invertir en publicidad en los sitios Web a grandes precios no era rentable y comenzarona investigar cómo aparecer entre los primeros resultados de los buscadores, ya que todos aquellossituados en los primeros puestos del ranking estaban dejando de funcionar, por considerarse de menorcalidad. El funcionamiento había cambiado considerablemente, ahora todo funcionaba con la ayuda delos algoritmos automáticos y, como cualquier fórmula matemática, se tenía que realizar continuamenteuna ingeniería inversa e intuir los factores para posicionarse en Google y demás buscadores. Hacia el año 2002 lo más valorado por los buscadores era el orden de importancia como elPagerank, el contenido Interno de la web y el Anchor Test.A principios de 2003, aparece con poca fuerza un nuevo factor a tener en cuenta, el nombre deldominio. Este factor empezó teniendo poca relevancia pero hoy día es bastante importante de cara alposicionamiento web, ya que promovió la revolución en la compra-venta de dominios, que muevemillones de euros cada año. Otro parámetro determinante nació a finales de 2005 gracias a Google, que ya se habíaconvertido en el buscador dominante por aquél entonces. Teniendo en cuenta que ahora la calidad delos enlaces entrantes vienen determinados por el contexto en el que se encuentran, no sólo por el PageRank, se tenía que evitar el fraude por parte de expertos SEO que ocasionaba grandes problemas.Google y otros buscadores se encargaron de que el contenido de las Web enlazadas fueran de la mismatemática, evitando así la fuerza del intercambio, compra y alquiler de enlaces. Finalmente, en estos últimos años el factor determinante revolucionario para elposicionamiento web es la experiencia del usuario, es decir, el comportamiento del usuario dentro dela Web. Influye el tiempo que el usuario pasa visitando el sitio, el numero de páginas vistas, el porcentajede rebote…Herramientas informáticas para comunicadores 5
  6. 6. SEO y posicionamiento Web La Madriguera Hay que tener en cuenta todos estos factores porque, según los últimos estudios, un 95% de losusuarios de Internet en España localizan los lugares de Internet gracias a los buscadores. Y lo que esmás importante, un tercio de los internautas consideran que si estás en los primeros puestos de losresultados de búsqueda es a causa de la importancia de esas páginas o su popularidad. En España, Google ocupa más del 95% del tráfico en buscadores, por lo que el posicionamientoweb en nuestro país gira en torno a los movimientos de éste buscador y los usuarios.3. Qué es el SEO y cómo funciona3.1 Definición y una primera aproximación Las siglas de SEO significan "Search Engine Optimizer", una posible traducción al español podríaser "Optimizador de Buscadores". El SEO busca mejorar la posición de una página web en losresultados de los buscadores. Los buscadores tratan de ofrecer la mejor información al usuario ante una búsqueda a través deuna palabra o palabras determinadas que el usuario introduce para realizar su exploración a través de lared (keywords). Pero previamente, los buscadores tienen que registrar la página web para que aparezcaen un futuro en los resultados de las búsquedas de los internautas. Para realizar ésta tarea losbuscadores indexan las páginas web en su base de datos gracias a un robot que lee el código fuente delas páginas web y las posiciona teniendo en cuenta distintos criterios. Algunos de estos criterios son,como ya hemos nombrado anteriormente, las palabras clave, los enlaces con los que cuente el Web, sutráfico de visitas, su actualización, sus contenidos, las etiquetas con las que se ha programado el sitioweb, etc.Herramientas informáticas para comunicadores 6
  7. 7. SEO y posicionamiento Web La Madriguera Ante una búsqueda el usuario sólo suele consultar los primeros resultados y si no encuentra loque tenía en su mente tiende a probar con otra palabra clave. Como mucho observamos las dosprimeras páginas de resultados esperando encontrar la información deseada. Así pues observamos laimportancia del SEO a la hora de brindar al usuario en los principales resultados de su búsquedanuestra página Web. Pero para garantizar la calidad del servicio de los buscadores existen sofisticadastécnicas basadas en algoritmos para filtrar los resultados de la búsqueda y ofrecer en orden derelevancia los más adecuados para el usuario. En nuestro ámbito debemos tener en cuenta el SEO como una importante herramienta demarketing, ya que puede establecer una empresa por encima de otra a la hora de las búsquedas de losconsumidores a través de la red. Para ello debemos conocer como funcionan los motores de búsqueday las posibilidades que nos facilita el SEO. Además algunos buscadores ofrecen servicios de pago, loscuales describiremos más adelante.3.2 Hacerse visible Aparecer en los resultados de un buscador es hacerse visible para el mundo, pero para elloprimero hay que lograr que el propio buscador encuentre tu web. Para conseguir esta tarea hace unosaños eran los propios webmasters (los creadores de las páginas web) quienes se dirigían al directorio delbuscador y añadían su web. Actualmente el funcionamiento ha cambiado y aunque algunos buscadorescomo Google ofrecen un servicio para indicarle al robot (en el caso de Google al Googlebot) que hayuna página nueva para que la tenga en cuenta, sin embargo este servicio no garantiza que la páginaaparezca en su índice [http://www.google.es/addurl/]. Para lograr que un buscador te encuentre el objetivo del webmaster es aparecer en otras páginasWeb que ya estén indexadas, es decir, que webs que ya aparezcan en los resultados de los buscadoresañadan un enlace a tu página web. Cuantas más veces encuentre el robot un enlace de tu página webmás probabilidades hay de que la tenga en cuenta y la añada a su base de datos. Además el robot sueletener en cuenta el prestigio de la página Web donde encuentra los enlaces, por tanto, si encuentra unenlace a nuestro sitio web en una página cuyo prestigio en su motor de búsqueda es bueno tendremosmás posibilidades de que nuestra web sea almacenada.Herramientas informáticas para comunicadores 7
  8. 8. SEO y posicionamiento Web La Madriguera Además de conseguir enlaces externos también es importante que la estructura de la web seaclara y lógica, que su contenido sea de calidad y responda a lo que el usuario pueda buscar. De igualforma el resto de webmasters no enlazará nuestra página si no es entendible, por ello la calidad del sitio estan importante, no solo para que los buscadores la indexen sino también para convencer a otroswebmasters de lo lo propio. La estructura interna de la web así como su código fuente deben de estarbien construidos. Google ofrece una serie de consejos para que los administradores tengan en cuenta ala hora de aparecer en los resultados de las búsquedas que se realicen en este famoso buscador: “Los enlaces permiten a los rastreadores encontrar su sitio y gracias a ellos será más visible en las páginas de resultados de búsqueda. Al ofrecer los resultados de una búsqueda, Google utiliza sofisticadas técnicas de coincidencia de texto para mostrar páginas importantes y relevantes para cada búsqueda. Google interpreta un enlace de una página A a una página B como un voto de la primera por la segunda. Los votos emitidos por páginas que son "importantes" tienen más peso y ayudan a que otras páginas resulten "importantes".(https://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.pyhl=es&answer=40349&ctx=cb&cbid=-pc7ljsgi6g6z&cbrank=0) Google en su página de soporte para webmasters añade una serie de consejos para facilitar laindexación de nuevas páginas web. Por ejemplo el uso del archivo robots.txt que indican a los robots quedirectorios se pueden rastrear. Testear la web con un navegador de solo texto como Lynx ya que essimilar a lo que ven los robots. La elaboración de un sitemap; esto es una herramienta que Google ofrecepara facilitar el trabajo de los robots a la hora de acceder a páginas que en un proceso de rastreohabitual serían inaccesibles (imágenes, páginas con contenido AJAX enriquecido, páginas no enlazadas )(www.sitemaps.org). Google también dispone de Google Trends (http://www.google.com/trends) unaherramienta para ver la tendencia de la gente a la hora de realizar búsquedas, muy útil a la hora de laelección de las palabras clave que describan nuestro sitio. Estas herramientas son útiles para muchosmotores de búsqueda no solo para Google. Existen multitud de herramientas para facilitar la labor de losrobots indexadores que los administradores web deberían consultar y tener en cuenta a la hora de crearsu sitio Web. Es complejo estar al tanto de todas por eso algunas empresas ofrecen servicios de SEOpara asegurar que nuestro sitio Web está a la orden del día.Herramientas informáticas para comunicadores 8
  9. 9. SEO y posicionamiento Web La Madriguera En definitiva, el webmaster no debería de preocuparse por aparecer en los resultados de búsquedasi ha creado un sitio de calidad y cuenta con referentes externos, sin embargo existe gran cantidad decompetencia en la red y hacerse con un buen posicionamiento es una tarea compleja por eso existenempresas que se dedican exclusivamente a ofrecer estos servicios. Las empresas de SEO se encargan deoptimizar una página Web, de adaptarla, para que los buscadores la tengan en cuenta. Para realizar estatarea hace falta establecer una estrategia para que los buscadores ofrezcan como resultado una páginaweb determinada cuando se busquen unas palabras clave. Para realizar esta labor los SEO se centran enel código fuente, el código que leen los robots de los buscadores. Por decirlo con otras palabras, van ala caza del cazador3.3 Empresas de SEO Muchas compañías saben que aparecer en las primeras posiciones dentro de estos resultadospuede reportarles excelentes beneficios. Hay ocasiones en los que el usuario busca un determinadoservicio, y estar en la primera o segunda posición puede significar un cliente casi seguro. Por ello, lainversión realizada en los servicios de un SEO profesional puede ser recuperada en pocas semanas omeses. El SEO utilizará diversas técnicas de posicionamiento para conseguir estas buenas posiciones en los resultados. Es un gran conocedor de la WWW (los sitios web de Internet), y principalmente le ayudará a conseguir enlaces de calidad hacia su sitio web (para mejorar su PageRank), y a reestructurar -en caso de que sea necesario- dicho sitio web y sus contenidos. http://google.dirson.com/posicionamiento.net/seo/Las agencias de SEO y consultoras ofrecen entre sus servicios: • la revisión del contenido y la estructura del sitio, • asistencia técnica en el desarrollo de sitios web: por ejemplo, alojamiento, redireccionamientos, páginas de error, uso de JavaScript, etc., • desarrollo de contenidos,Herramientas informáticas para comunicadores 9
  10. 10. SEO y posicionamiento Web La Madriguera • administración de campañas de desarrollo empresarial online, • investigación sobre palabras clave, • formación en SEO, • experiencia en sectores específicos y regiones geográficas. Sin embargo, también se encuentran algunos SEO con falta de ética que han perjudicado alsector con sus prácticas de estrategias agresivas y que pueden afectar negativamente a la aparición denuestro sitio en los motores de búsqueda e incluso a la total eliminación de sus índices.3.4 El código fuente Las Web están programadas en un lenguaje especial y universal que los exploradores traducen aun idioma más visual para los usuarios. El código es lo que los robots de los buscadores leen a la horade realizar el rastreo de las páginas Web. Es de gran relevancia que el código esté bien compuesto paraque el robot de el visto bueno y, además, para conseguir una mayor eficacia a la hora de ser encontradopor los usuarios. Para que el código fuente este completo es aconsejable la utilización de las etiquetas<h1>, <h2>, <h3>... para los títulos a la hora de la elaboración del código, una buena estructura delos metatags por ejemplo no abusar a la hora de añadir las keywords o palabras clave, evitar los signos deinterrogación en las URL, emplear listas, etc. Una de las debilidades (o fortalezas) de los robots que se encargan de indexar las páginas Webes que sólo reconocen texto, es decir, las imágenes y el resto de contenido multimedia como audios ovideos no son reconocidos por el robot, pero si que tiene en cuenta su descripción. Para facilitar laindexación de estos elementos que no son texto es importante que el administrador de la web rellenelos códigos ALT para incluir algunas palabras de texto descriptivo.Herramientas informáticas para comunicadores 10
  11. 11. SEO y posicionamiento Web La Madriguera3.5 Búsquedas orgánicas VS enlaces patrocinados Es importante diferencias las búsquedas orgánicas de los enlaces patrocinados. Algunosbuscadores como Google ofrecen la posibilidad de pagar una cantidad de dinero y aparecer en losresultados de las búsquedas. Estos enlaces de publicidad siempre salen bajo la etiqueta de "Enlacespatrocinados" o "Anuncio" en dicho buscador. Por otro lado la búsqueda orgánica es la generada deforma ´natural´por el robot.3.6 Google Adwords y SEM Google AdWords es el método que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada, es decirson anuncios que se muestran de forma relevante en los resultados de la búsqueda del usuario. Googlecobra al cliente por cada clic hecho sobre su anuncio. AdWords no solo aparece en el buscador Google,sino también en las patrocinadas por AdSense si el contenido de dichas webs se relacionan con el de laweb del cliente y en otros servicios de Google como Gmail. AdWords es básicamente el corazón de la facturación de Google y constituye un método depublicidad dinámico para el cliente, puesto a que el costo será "un espejo" del tráfico ganado en la webgracias a Google. Con la introducción de Adwords en el año 2000, Google renunció a su política inicial demantenerse como un buscador completamente libre de publicidad. Hasta ese momento, la ausencia depublicidad quería ser un signo de la independencia de los resultados de una búsqueda, así como unagarantía para la velocidad de carga de las páginas de Google. Google Adwords puede activarse en las páginas de búsqueda de Google, como también en losnumerosos sitios web que pertenenecen a la red de publicidad de Google. Existen programas depublicidad similares operados por otros buscadores (como por ejemplo Yahoo! Search Marketin. Por lo tanto, vemos como Google Adwords es la nueva forma de hacer uso de la técnica SEO,pero además está estrechamente ligado a la técnica SEM. SEM son las siglas de Search EngineMarketing (Márketing en Buscadores). El SEM engloba muchos más aspectos que un trabajo deSEO, ya que es solo posicionamiento, y trata todo lo relacionado con la promoción y aparición en losHerramientas informáticas para comunicadores 11
  12. 12. SEO y posicionamiento Web La Madriguerabuscadores. Todos los buscadores (Google, Yahoo!-Overture, MSN Search, ...) incluyen en sus resultadosenlaces patrocinados. Se trata de anuncios (normalmente de texto) que son de la misma temática quelas palabras que el usuario busca, y que el anunciante ha comprado previamente. Muchas empresas sonincapaces de llegar a todos los potenciales clientes que desearían, solamente mediante elposicionamiento. Así que recurren a estos enlaces patrocinados, los cuales se facturan por cada clickque el usuario realiza sobre ellos. Por ello, diremos que la técnica SEM es aquella que estáestrechamente ligada al marketing y la publicidad, ya que como ya sabemos, el posicionamiento es unaforma nueva de publicitarse, pero el SEM lo es también ya que además incluye técnicas de marketing ypublicidad. El gran avance de estos innovadores sistemas publicitarios desarrollados por los buscadores esque la propia empresa que vende el producto puede gestionar sus campañas publicitarias cómodamente,observando quién entra en su página web y cuántas personas entran en ella. De este modo, el SEMpermite al anunciante no pagar de más, es decir una cuota mensual a cualquier buscador, pero que al finy al cabo se ha de pagar, aunque sea por clicks realizados en el enlace hacia su página. En definitiva elSEM no es más que la técnica SEO pero con la condición de ser de pago y por lo tanto, es, endefinitiva, Google Adwords3.7 Términos derivados SEM (Search Engine Marketing): “Es un tipo de publicidad por Internet. Se trabaja mediante el pagopor click. En el índice de búsqueda, el sitio aparece en los enlaces patrocinados, y por cada usuario que decida visitarnuestro sitio, se paga un monto determinado. Es una manera rápida de conseguir clientes a través de la web.”(http://www.seoysem.org/que-significan-las-siglas-seo-y-sem/) ISO (Image Search Optimization):Esta técnica es muy parecida, por no decir idéntica a latécnica SEO. Consiste por lo tanto en una búsqueda orgánica de imágenes, con la que se pretende queciertas imágenes predeterminadas aparezcan las primeras en el listado de resultados de búsqueda. Por lotanto, la técnica de los keywords se usa también en el ISO, ya que permite que ciertas imágenes seposicionen delante de otras ya que contienen más términos parecidos o porque el ISO es más efectivo.Herramientas informáticas para comunicadores 12
  13. 13. SEO y posicionamiento Web La MadrigueraEn la actualidad se reconocen las imagenes por las palabras claves del atributo ALT así como por elnombre que se le da a la imagen y en un futuro se avanza hacia el reconocimiento de imágenes. PageRank (PR): Es un valor numérico que representa la importancia que una página web tieneen Internet. Google se hace la idea de que cuando una página coloca un enlace (link) a otra, es de hechoun voto para esta última. Es decir, esta técnica consigue que por ejemplo, Google considere una páginamás importante que otra gracias al número de visitas que esta página web recibe.PageRank (desarrollado por los fundadores Larry Page y Sergey Brin) es, por lo tanto, la manera quetiene Google de decidir la importancia de una página. Es un dato valioso, porque es uno de los factoresque determinan la posición que va a tener una página dentro de los resultados de la búsqueda. No es elúnico factor que Google utiliza para clasificar las páginas, pero sí es uno de los más importantes. Hayque tener en cuenta que no todos los links son tenidos en cuenta por Google. Por ejemplo, Googlefiltra y descarta los enlaces de páginas dedicadas exclusivamente a colocar links (llamadas link farms).Por lo tanto, el pagerank es la técnica que usa google para determinar qué páginas deben aparecer lasprimeras en las listas de resultados, según unos algoritmos que clasifican las páginas según los links quetengan en ella y que se redirijan a otra página o bien por el simple hecho de cuántas visitas tiene unapágina. HITS es un acrónimo inglés (Hypertext Induced Topic Selection). Es un algoritmo paravalorar y calificar la relevancia de una página web. Utiliza dos indicadores authority y hub, el primer deellos valora la información de la página, mientras que el segundo calcula cuan buena es midiendo lasreferencias externas con las que cuenta la Web.Herramientas informáticas para comunicadores 13
  14. 14. SEO y posicionamiento Web La Madriguera4. Estrategias SEO y publicidad Como estudiantes de publicidad, sabemos que Internet se está convirtiendo en el mediopublicitario por excelencia del siglo XXI. Esto es algo que escapa a pocos ojos. El hecho de que sehayan creado nuevas técnicas de publicidad especialmente para Internet, demuestra la fuerza que tieneeste nuevo medio de comunicación en nuestras vidas. Sabemos que Internet es un medio conocido,usado cada día por más gente, sobre todo jóvenes, lo que hace que publicitarse en este medio ya no seauna tarea tan convencional. Las técnicas que se usaban en medios ATL (Above the line, o convencionales)ya no sirven para este medio BTL (Below the line, o poco convencionales) y por lo tanto nosencontramos con nuevas formas de publicitarse en un nuevo concepto: Internet. Esto supone, por lo tanto, un cambio importante en el campo de la publicidad ya que gracias aInternet, la publicidad se ve renovada y además es un nuevo medio que permite llegar a un númeromayor de consumidores potenciales ya que no tiene una fijación horaria o una durabilidad demasiadolimitada, como es en el caso del periódico, la televisión y la radio. Por lo tanto nos encontramos connuevas formas de anunciarse: • Soportes Integrados: o Banner: Incluida en una página web. Normalmente rectangular. o Rascacielos: Idéntico al banner, el único cambio que existe son las dimensiones de este tipo de soporte. o Robapáginas: Soporte que se encuentra en mitad de una página web. Normalmente cuadrado (300x300) o Botón: Es idéntico al robapáginas pero no debe estar integrado en la mitad de la página y las dimensiones son mucho menores. o Texto: Se refiere a los enlaces que nos remiten a otra página directa o indirectamente. • Soportes flotantes: o Pop up: Es un tipo de soporte que se desplaza sobre los contenidos de la página web abierta. o Pop under: Este tipo de soporte es aquel que se fija debajo de la página que se está visualizando. o Layers: Son un tipo de ventanas que se abren automáticamente y que no permiten al usuario cerrarlas.Herramientas informáticas para comunicadores 14
  15. 15. SEO y posicionamiento Web La Madriguera o Cortinillas: Este tipo de soporte es aquel que se abre automáticamente y ocupa toda la pantalla, pero el usuario puede cerrarlo si lo desea. Aunque el posicionamiento no esté considerado como un soporte más, cabe destacar que pormuchos de sus atributos constituye una parte esencial de la publicidad en Internet, ya que de este modomuchos anunciantes consiguen vender sus productos gracias al posicionamiento. A rasgos generales, elposicionamiento puede verse más como una herramienta del marketing, pero no debemos pensar queuna herramienta del marketing no tenga también su función en publicidad. Por ello, el uso del SEO o bien del posicionamiento web por pago, no son más que nuevasformas de publicidad. En este caso consideraremos el posicionamiento como publicidad por tresmotivos esenciales: - Es una herramienta más que proporciona al consumidor una forma rápida de encontrar la información sobre producto o servicio. -Tiene carácter lucrativo -Existen agencias de publicidad y consultoras dedicadas únicamente a esta actividad.Por lo tanto, si tenemos en cuenta estos tres factores, el posicionamiento resulta un “soporte” más parala publicidad. El hecho de que anunciantes quieran conseguir posicionarse en un buen puesto en laslistas de resultados de los buscadores, además de tener un fin lucrativo, va dedicado al hecho deconseguir derivar las máximas visitas posibles a su página web, dándose a conocer virtualmente y porconsiguiente vendiendo de este modo sus productos.5. Qué es un buscador La manera más rápida y moderna de buscar información, es por medio de Internet. Hoy en día,existen millones de páginas en todo el mundo, las cuales contienen la más variada información posible.Es por lo mismo, que con la modernidad, la globalización y la tecnología, la búsqueda de información,Herramientas informáticas para comunicadores 15
  16. 16. SEO y posicionamiento Web La Madrigueradejó de estar limitada sólo a las bibliotecas, para ahora llevarse a cabo, en los centenares de sitios queexisten en Internet. Cuya cantidad se van incrementando a una gran velocidad, todos los años. Cuando necesitamos de Internet, normalmente buscamos información sobre un tema concreto,y es difícil acceder a una página que la contenga, simplemente pinchando vínculos. Como solución aeste problema surgieron los buscadores. Un buscador es una página Web en la que se ofrece consultaruna base de datos en la cual se relacionan direcciones de páginas Web con su contenido. Su uso facilitaenormemente la obtención de un listado de páginas Web que contienen información sobre el tema quenos interesa. Existen varios tipos de buscadores, en función del modo de construcción y acceso a la base dedatos, pero todos ellos tienen en común que permiten una consulta en la que el buscador nos devuelveuna lista de direcciones de páginas Web relacionadas con el tema consultado. El origen de los buscadores se remonta a abril de 1994, año en el que una pareja deuniversitarios norteamericanos (David Filo y Jerry Yang) decidieron crear una página Web en la que seofreciera un directorio de páginas interesantes clasificadas por temas, pensando siempre en lasnecesidades de información que podrían tener sus compañeros de estudios. Había nacido Yahoo!. Eléxito de esta página fue tan grande que una empresa decidió comprarla y convertirla en el portal quehoy conocemos. Además del buscador, hoy Yahoo ofrece muchos más servicios. Los buscadores se pueden clasificar en tres tipos, según la forma de obtener las direcciones quealmacenan en su base de datos. Cada tipo de buscador tiene sus propias características. Conocerlas puede ayudarnos a decidir cuál utilizar en función de las necesidades de nuestrabúsqueda. No obstante, hoy en día todos los buscadores tienden a ofrecer el mayor número deservicios posible, con lo que sus ofertas de búsqueda se asemejan cada vez más, siendo difícil adivinarde qué tipo de buscador estamos hablando.5.1 Índice de búsqueda Este es el primer tipo de buscador que surgió. En los índices de búsqueda, la base de datos condirecciones la construye un equipo humano. Es decir, un grupo de personas va rastreando la red enHerramientas informáticas para comunicadores 16
  17. 17. SEO y posicionamiento Web La Madriguerabusca de páginas. Vistas éstas son clasificadas por categorías ó temas y subcategorías en función de sucontenido. De este modo, la base de datos de un índice de búsqueda contiene una lista de categorías ysubcategorías relacionadas con un conjunto de direcciones de páginas Web que tratan esos temas. La consulta de un índice se realiza, pues, a través de categorías. El primer índice de búsquedaque apareció fue Yahoo que sigue ofreciendo sus servicios.5.2 Motores de búsqueda Temporalmente, los motores de búsqueda son posteriores a los índices. El concepto esdiferente: en este caso, el rastreo de la Web lo hace un programa, llamado araña ó motor (de ahí viene elnombre del tipo de buscador). Este programa va visitando las páginas y, a la vez, creando una base dedatos en la que relaciona la dirección de la página con las 100 primeras palabras que aparecen en ella.Como era de esperar, el acceso a esta base de datos se hace por palabras clave: la página del buscadorme ofrece un espacio para que yo escriba la ó las palabras relacionadas con el tema que me interesa, ycomo resultado me devuelve directamente un listado de páginas que contienen esas palabras clave.Un buen ejemplo de motor de búsqueda es Google.5.3 Metabuscadores Los metabuscadores son páginas Web en las que se nos ofrece una búsqueda sin que haya unabase de datos propia detrás: utilizan las bases de varios buscadores ajenos para ofrecernos losresultados. Un ejemplo de meta buscador es Metacrawler.5.4 Algunos buscadoresHerramientas informáticas para comunicadores 17
  18. 18. SEO y posicionamiento Web La Madriguera BUSCADOR DIRECCIÓN URL IDIOMA BIWE biwe.cesat.es Castellano TERRA http://www.terra.es/ Castellano ALTAVISTA http://www.altavista.es/ Castellano EL BUSCADOR http://www.elbuscador.com/ Castellano ELCANO http://www.elcano.com/ Castellano LYCOS http://www.lycos.es/ Castellano MUNDO http://www.mundolatino.org/ CastellanoLATINO OZÚ http://www.ozu.es/ Castellano SOL http://www.sol.es/ Castellano GOOGLE http://www.google.com/ Castellano YAHOO! http://www.yahoo.es/ Castellano ALTAVISTA http://www.altavista.com/ Inglés OVERTURE www.overture.com Inglés INFOSEEK infoseek.go.com Inglés EXCITE http://www.excite.com/ Inglés WEBCRAWLER http://www.webcrawler.com/ Inglés HAKIA http://www.hakia.com Inglés MSN SEARCH http://es.msn.com/ Castellano BING http://www.bing.com Castellano ASK http://es.ask.com/ Castellano Se trata de un potente buscador con una amplia base de datos. Tal vez sea uno de los máscapaces que se nos ofrecen hoy en la red. Además, tiene versión en castellano. Su dirección URL eshttp://www.google.com/ y la vemos directamente en este idioma, ya que el buscador lo detecta en laversión de Windows en funcionamiento.Herramientas informáticas para comunicadores 18
  19. 19. SEO y posicionamiento Web La Madriguera Yahoo! es una empresa prestadora de múltiples servicios en Internet, una de las más popularesdel mundo. Originalmente un buscador, actualmente se ha convertido en un portal con servicios detodo tipo. Su URL es http://es.yahoo.com/. Actualmente se está experimentando, siendo pionera de este experimento Google, con laUniversarl search, es decir, la búsqueda universal de contenidos. .La compañía también está innovandoen una página Web actualizada e incorporando varias características nuevas que hacen que la navegaciónsea más rápida y más fácil a la hora de encontrar la información que se busca. La visión de Google para la búsqueda universal es buscar a través de todas sus fuentes decontenido, comparar y clasificar toda esa información en tiempo real, y ofrecer un conjunto único eintegrado de los resultados de búsqueda a los usuarios, exactamente lo que “busca”. La idea es que laempresa incorporará la información de una variedad de fuentes previamente separadas - incluyendovídeos, imágenes, noticias, mapas, libros y sitios Web - en un único conjunto de resultados. También podemos decir que existe el “buscador del futuro”, según Javier Casares deOjobuscador.com, denominado como Hakia.com, y se trata de un buscador semántico. Los motores debúsqueda actuales como Google dan resultados a través de métodos estadísticos de clasificación, perouna web popular no siempre es creíble y fidedigna, y un sitio web creíbles pueden no ser siemprepopular. Como resultado, los usuarios no siempre consiguen la mejor información, y en muchasocasiones, consiguen aquella mejor posicionada y optimizada. Por supuesto los buscadores como Googlededican muchos recursos a evitar la sobre-optimización y a dar el mejor resultado posible para lasbúsquedas de los usuarios, pero siempre se encuentran con una limitación, tratan a las palabras como sinúmeros se trataran, porque sus robots no con capaces de detectar el contenido semántico de lostextos. La tecnología semántica de Hakia pretende generar una búsqueda que se centra en la calidad, nola popularidad. Hakia da resultados a las búsquedas buscando cumplir tres criterios simultáneamente:Resultados que proceden de sitios Web creíbles recomendados por bibliotecarios; resultados con laúltima información disponible; y que sean absolutamente relevante para la consulta. De momentowww.,hakia.com sólo está en inglés. Los usuarios de Hakia encontrarán que los resultados de búsqueda Hakia están organizados enun formato de fichas que distingue claramente los resultados como los resultados de la web, los HakiaSitios relevantes, imágenes y noticias. Este formato de pestañas nuevo pretende reforzar la claridad y laHerramientas informáticas para comunicadores 19
  20. 20. SEO y posicionamiento Web La Madrigueracredibilidad en la búsqueda de Hakia.6. ConclusionesTras esta aproximación a la técnica SEO y al posicionamiento web, nos damos cuenta de que nada sedeja al azar. Con esto, pretendemos explicar que, aunque al principio los buscadores defendieran la“libertad de posicionamiento” en sus listas de resultados, el SEO es una técnica necesaria para quepueda haber libre competencia en el mercado de Internet. Podemos ver que, aunque parezca no haberlibre competencia a causa de las diversas técnicas que hemos nombrado, la realidad es una muydiferente. El hecho de que las empresas compitan por poder posicionarse en un lugar más privilegiado,ya sea pagando (SEM) o de manera gratuita (SEO e ISO), es lo que permite que en Internet hayacompetitividad a la hora de “anunciarse”. Esta afirmación es fácil de explicar si salimos de términosconcretos y lo explicamos con hechos del día a día: las empresas compiten diariamente por “llamar” laatención de su target y para ello usan un reclamo, el anuncio, cada cual mejor. Y para ello buscan lasmejores agencias para que los posicionen en un lugar privilegiado de la mente de los consumidores.Lo mismo sucede con el posicionamiento, técnica que asegura un competitividad libre, ya que lasempresas deben crear sus mejores “anuncios” para poder ser el centro del target al que van destinados.De esta forma comprobamos que el posicionamiento web no es simplemente una técnica, sino que vamás allá, hasta convertirse en una nueva herramienta publicitaria, además de marketiniana, algocompleja.Además, si tenemos en cuenta los buscadores y las características de las técnicas nombradasanteriormente, somos conscientes de que, al fin y al cabo, el posicionamiento es algo necesario. Peroesto no es lo único que se debe tener en consideración. Los “realizadores” de dicho posicionamientodeben ser conscientes del uso que le deben dar y además deben conocer claramente las técnicasnombradas, ya que si no fuese un profesional de su trabajo podría tener resultados negativos. En cuantoa los buscadores, cabe destacar que no son más que un filtro que hace la vida más fácil a los usuariosdiarios de Internet, gracias a los filtros, o el PR (pagerank), consiguen hacer una búsqueda másexhaustiva que la que podríamos realizar nosotros.Herramientas informáticas para comunicadores 20
  21. 21. SEO y posicionamiento Web La Madriguera7. Bibliografía • https://www.google.com/support/webmasters/ [Consulta 25/04/2011 • http://google.dirson.com/posicionamiento.net/seo/ [Consulta 25/04/2011] • http://www.seoysem.org/que-significan-las-siglas-seo-y-sem/ [Consulta 25/04/2011] • http://es.wikipedia.org/wiki/Algoritmo_HITS [Consulta 26/04/2011] • https://adwords.google.com/support/aw/?hl=es-419&hlrm=es • http://es.wikipedia.orgHerramientas informáticas para comunicadores 21

×