2. Bid Management - Einleitung
• in Bid-Management ist eine Software zur automatischen Steuerung
der Gebote im Suchmaschinenmarketing (SEM)
• Mit einem Bid-Management-Tool können beliebig viele Suchbegriffe
(Keywords) über verschiedene Paid-Search-Anbieter (z.B. Google
Adwords oder Yahoo Search Marketing) verwaltet werden.
• Die Gebotsänderungen werden von den Systemen automatisch an
die jeweiligen Kanäle, wie z. B. Google AdWords, via API übertragen
• Dabei soll das Bid-Management helfen, für jedes Keyword das
jeweils optimale Gebot zu ermitteln und dieses fortlaufend
anzupassen
• Für den Anwender ergibt sich durch das automatische Bieten eine
Zeitersparnis und meist eine Performancesteigerung.
3. Bid Management -Nutzen
• Der Erfolg von Werbung in Suchmaschinen hängt maßgeblich von
dem Preis ab, den ein Unternehmen für einen Klick auf die Anzeige
bei den Suchwortvermarkter zahlen will oder muss
• Die Preise Cost-per-Click werden über ein Gebotssystem pro
Suchwort bestimmt
• Je umfangreicher SEM-Kampagnen sind (diese können
hunderttausende von Suchwörtern umfassen), desto schwieriger
wird es, die Gebote so zu optimieren, dass die Zielgrößen
eingehalten werden
• Bid-Management-Tools helfen, auf Basis von automatischen
Analysen die statistisch gesicherten, optimalen Gebote zu finden.
4. Ziele des Bid-Managements -
Bietstrategien
• Klickmaximierung bei gegebenem Budget
• Conversionmaximierung
• Gewinnmaximierung
• Nebenbedingungen
5. Bid Management Funktionsweise
• Regelbasierte Bid-Management-Systeme
– Regelbasierte Systeme treffen ihre Entscheidungen
bezüglich einer Gebotsänderung aufgrund von starren
Regeln
• Portfoliobasierte Bid-Management-Systeme
– Portfoliobasierte Systeme versuchen durch theoretische
Modelle den Grad der Optimierung zu erhöhen, indem
nicht jedes Keyword starren Grenzen bzw. Regeln
unterliegt, sondern der Einfluss auf die
Gesamtperformance des Portfolios ausschlaggebend für
die Regelung jedes einzelnen Keywords ist
6. Bid Management Funktionsweise
• Evolutionäre Bid-Management-Systeme
– Hier wird versucht durch ständiges Selbst-Anpassen des
Algorithmus und der internen Regeln das System auf die
sich ständig ändernden Rahmenbedingungen anzupassen
und somit die Performance fortlaufend zu erhöhen
7. Bid Management Trends
• Conversion-Tracking-System
– Dies erhöht die Datenmenge und somit die Sicherheit, mit der die
richtigen Gebotsentscheidungen getroffen werden können.
• Telefontracking
– Informationen aus dem Telefonbereich, wie z.B. die Anzahl ausgelöster
Anrufe pro Keyword, können über ein angebundenes Telefontracking
berücksichtigt werden.
• Bid-Management mit Google-AdWords-Scripts
– Bid Management mit Google-AdWords-Scripts ermöglicht zudem
kleineren Werbetreibenden den Einstieg in das Bid Management, da
es jetzt zu bedeutend günstigeren Preisen und ohne Anschaffung von
Servern oder Software direkt und individuell in AdWords selbst
umgesetzt werden kann
8. Weiterführende Informationen
• Bid Management Tool von Intelliad
• Bid Management Strategien I. und II.
• Bid Management – Konzepte, Strategien und Tool von
121Watt
• Bid Management Definition – Gründerzszene.de
