Etude marché

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Etude marché

  1. 1. Etude de marché : pistes de recherche<br />Une étude de marché est un « Travail de collecte et d’analyse d’informations ayant pour but d’identifier les caractéristiques d’un marché (demande, concurrence, produits, environnement,..) et son potentiel. » Source : www.definitions-marketing.com<br />Quelles sources d’information consulter pour réaliser une étude de marché ?<br />1 – Pour connaitre les méthodes et outils d’études de marché<br />Vous trouverez à l’Infothèque des livres de méthodes d’étude de marché (cote 122-), par exemple :<br />ETUDES DE MARCHES - Méthodes et Outils / GAUTHY-SINECHAL M. ; VANDERCAMMEN M.. -Bruxelles : DE BOECK UNIVERSITE, 2005. - 456 p. Cote : 122-55-GAU<br />ANALYSE D'UN MARCHE - De la définition au diagnostic / BOULOCHER V. ; FLAMBARD S. ; JEAN S.. -PARIS : VUIBERT, 2003. - 162 P. Cote : 122-55-BOU<br />ETUDES DE MARCHE / GIANNELLONI J-L. ; VERNETTE E.. -PARIS : VUIBERT, 2001. - 586 P.Cote : 122-55-GIA<br />TECHNIQUES D'ETUDES DE MARCHE - Savoir conduire toutes les étapes d'une étude de marché / VERNETTE E.. -Paris : VUIBERT, 2006. - 126 p. Cote : 122-57-VER<br />2 – Pour trouver des informations générales sur les tendances de consommation et le consommateur<br />- Le Marketing Book<br /> En consultation sur place à l’Infothèque (cote 122-94-SEC)<br />Le chapitre consacré aux données statistiques vous donne tous les chiffres sur la population française (natalité / mortalité / structures familiales, régions et habitat…) et toutes les données socio-économiques sur les français (revenus, vie sociale, pratiques sportives…)<br />Le chapitre consacré aux comportements et attitudes vous donnent des informations précises sur la personnalité des français et leurs valeurs.<br />- Francoscopie<br /> En consultation sur place à l’Infothèque (cote 122-94-MER)<br />Ouvrage de référence sur l'état de la France et des Français (parution tous les 2 ans). Il décrit et analyse les attitudes, les comportements, les opinions et les valeurs dans tous les domaines de la vie quotidienne : santé, famille, vie sociale, travail, revenus, consommation, loisirs, et met en évidence les évolutions dans le temps. <br />- Documents de l’Insee<br /> En consultation à l’Infothèque (cote U/ST/F) et en ligne sur le site de <br /> l’Insee (www.insee.fr)<br />France, portrait social :<br />Bilan des évolutions économiques et sociales observées au cours de l'année écoulée : démographie, logement, consommation, niveau de vie…<br />Tableaux de l’économie française :<br />Données économiques et sociales essentielles : population, modes de vie, emploi, revenus, donnée sur les principaux secteurs du commerce, des services et de l’industrie.<br />- Atlas des français d’aujourd’hui : Dynamiques, modes de vie et valeurs<br /> En consultation sur place à l’Infothèque (cote U/ST/F)<br />3 – Pour trouver des informations sur un marché spécifique<br />- Le Marketing Book<br /> En consultation sur place à l’Infothèque (cote 122-94-SEC)<br />Données détaillées (chiffres, acteurs du secteur…) sur la distribution, les médias, les marchés « food » (café, purées, surgelés…) et « hors-food » (produits vaisselle, shampooings, textile…).<br />- La presse<br />L’Infothèque met à votre disposition de la presse généraliste et spécialisée. Dans ces périodiques vous pourrez trouver des articles de fond sur un secteur, des articles sur l’actualité des entreprises, le comportement du consommateur…<br />Pour faire vos recherches d’articles, utilisez les banques de données Delphes et Factiva.<br />Reportez-vous aux Guides d’utilisation de ces banques de données.<br />Exemples de titres spécialisés disponibles à l’Infothèque :<br />Produits de grande consommation et produits de l’agroalimentaire<br />LinéairesLSA<br />Points de vente<br />Rayon boissons<br />Communication / Médias<br />CB news<br />Stratégies<br />Industrie<br />L’Usine nouvelle<br />Sport<br />Sport éco<br />Sport première magazine<br />- Internet<br />Vous trouverez bien sûr de nombreuses informations sur le web. Mais attention à bien vérifier la source, la date et la fiabilité de ces informations ! Consultez des sites internet de référence : par exemple des sites officiels ou de fédérations professionnelles.<br />Sélection de sites de référence que vous pouvez consulter pour rechercher des informations sectorielles (penser notamment à consulter les « liens utiles » de l’Infothèque) :<br />SESSI http://www.industrie.gouv.fr/sessi/Statistiques industriellesAccès à des données statistiques sur l'industrie et les différents secteurs d'activité de l'industrie (jeux, textile, meuble, automobile…)<br />Site de l’APCE (Association pour la Création d’Entreprise), rubrique « info sectorielle »<br />http://www.apce.com/pid316/informations-sectorielles.html?espace=1<br />Pour chaque secteur d’activité : Organisme de références, liens internet, info sur la réglementation, bibliographie  (nombreux documents consultables en ligne).<br />Site des missions économiques <br />http://www.missioneco.org/me/<br />Informations sectorielles au niveau mondial. Pour chaque pays vous trouverez des informations sur de nombreux secteurs d’activité : agroalimentaire, NTIC, biens de consommations... (Certaines informations sont payantes mais d’autres gratuites).<br />- Marketline<br />La banque de données Marketline est une banque de données à couverture internationale qui contient plus de 3000 études de marchés (Industry Profiles). Les études se composent d’une trentaine de pages et sont consultables en PDF (vue d’ensemble du marché, produits, analyse, principales entreprises du secteur, prévisions sur l’évolution du marché).<br />Marketline permet également d’accéder à des indicateurs sur la consommation de nombreux produits dans plus de 200 pays et d’établir des comparaisons entre différents pays (Value consumer markets). Ce qui vous permet de déterminer des tendances de consommation.<br />Reportez-vous au Guide d’utilisation de cette banque de données.<br />4 – Pour connaître les entreprises d’un secteur <br />Utilisez les banques de données de l’Infothèque :<br /> Astrée<br />Données sur environ 700 000 entreprises françaises : identité, données financières, noms des dirigeants, filiales et établissements secondaires.<br /> Astrée offre la possibilité de rechercher des entreprises par activité sur un secteur géographique donné. Le listing obtenu peut être enregistré au format Excel.<br /> Factiva<br />Factiva fournit des informations détaillées sur presque toutes les sociétés cotées en Bourse du monde (environ 42 000).<br />Depuis l’onglet Sociétés / marchés, cliquez sur Société. <br />Saisissez le nom de l’entreprise et lancez la recherche pour obtenir les informations suivantes:<br />* Informations générales sur l’entreprise :<br />- coordonnées, activité<br />- cours boursiers<br />- principaux dirigeants<br />- sociétés concurrentes (les 10 plus proches)<br />* Derniers articles de presse, dépêches, communiqués… concernant l’entreprise sélectionnée.<br />* Résultats financiers : bilan annuel, principaux ratios…<br />* Résultats du secteur d’activité<br />Reportez-vous au Guide d’utilisation de cette banque de données.<br /> Marketline<br />Marketline contient plus de 30 000 rapports d’entreprises françaises et étrangères (Company Profiles). Les rapports se composent de 10 à 20 pages et sont consultables en ligne ou téléchargeables en PDF (Présentation générale de l’entreprise / Principaux Produits et/ou Services / Principaux Dirigeants / Siège Social et Filiales / Principaux Concurrents). Pour certaines entreprises, vous trouverez également une Analyse du Bilan Financier et une Analyse SWOT (analyse des forces, faiblesses, opportunités et menaces).<br />Vous pouvez faire une recherche par nom d’entreprise ou utiliser les filtres pour obtenir des<br />listes d’entreprises ciblées par secteurs d’activité, pays et nombre de salariés.<br />Reportez-vous au Guide d’utilisation de cette banque de données.<br />Bonne recherche !<br />

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