PAGE 2009 クロスメディアカンファレンス
「世界同時大不況時代のここだけのアカルイ話」
【第1部】
“2009年的”
ネット動画ビジネスの最前線
メタキャスト
井上大輔

本題に行く前に
前回のイベント(昨年10月)から
4ヶ月のメタキャスト・アップデートを

Mitterサービスの新展開
モバイル向け検索サービスを開始
ユーザによる動画関連付けサービス”フックDo!” <demo>
対応サイトの拡大 Askビデオ、eyeVio、Metacafe、Pandra TV
ユーザの視聴体験の統計を表示
グループ機能開始
Google向け動画サーチアシスト機能 <demo>
RedHerring ASIA 100を受賞

いよいよ本題。
2009年的
動画ビジネスの潮流と論点

今年はこの３つです
① 動画視聴のキッカケ提供
② YouTube ＜ Hulu
③ リテンション、リテンション、リテンション

①動画視聴のキッカケ提供

①動画視聴のキッカケ提供
<去年の発表より>ネット動画視聴（前後）におけるニーズとは
Before（視聴前） After（視聴後）
①再生するのが面倒
能
動 ②見逃したくない ⑤教えたい
型
ユ
ー ⑥整理したい（自分用）
ザ ③探したい
ー
⑦ファイルとして保存したい
動画視聴
⑧もっと知りたい
受
動
型
ユ
ー ④教えてくれ ⑨もっと見せろ
ザ
ー
⑩一緒に楽しみたい（お茶の間感覚）
⑪字幕があると便利（外国語コンテンツの翻訳）

①動画視聴のキッカケ提供
「教えたい」 → 「教えてくれ」 に莫大なチャンスがありそう・・・。
Before（視聴前） After（視聴後）
①再生するのが面倒
能
動 ②見逃したくない ⑤教えたい
型
ユ
ー ⑥整理したい（自分用）
ザ ③探したい
ー
⑦ファイルとして保存したい
動画視聴
⑧もっと知りたい
受
動
型
ユ
ー ⑨もっと見せろ
④教えてくれ
ザ
ー
⑩一緒に楽しみたい（お茶の間感覚）
⑪字幕があると便利（外国語コンテンツの翻訳）

①動画視聴のキッカケ提供
論点その１
「教えたい」→「教えてくれ」の伝達には、
専用のサービスをゼロから立ち上げるのではなく、
既存の人と人とのつながり基盤（SNSやTwitter）
を活用するのが吉ではないか？

①動画視聴のキッカケ提供

①動画視聴のキッカケ提供
論点その２
一部の動画中毒ユーザ以外は、
動画を見るモチベーションに枯渇している。
ユーザーの関心の変化に対して即座に動画を
案内する仕組みの確立が必要ではないか？
サーチアシスト

①動画視聴のキッカケ提供
次はこんなの？
Wikipedia → 音楽PV

②YouTube < Hulu

②YouTube < Hulu
去年の発表
スーパーボールCM集 国内でもナショクラが
「勝手広告」も出現中？
（Youtube: Adblitz） CGMサイトに出稿開始

②YouTube < Hulu
論点その１
果たしていつになったら儲かるのか、動画共有ビジネス？
・広告市場全体の冷え込み
・動画共有サイトにおける著作権問題
・膨大なサーバー運営コストの維持等

②YouTube < Hulu
論点その２
一方で「ネット広告の動画化」という文脈ではなく、レガシーメ
ディア企業群によるインターネットの取り込み（既存広告の価値
UPやコンテンツへの有料課金モデル）がどこまで加速するのか？
記事
Hulu =News Corp + NBC
$2.7M -> $3M
274億円

②YouTube < Hulu
日本国内でも
フジテレビ＋KDDI
TBSオンデマンド

③リテンション、リテンション、リテンション
（もはや問題は動画だけではない）

③リテンション
背景として最近の景気情勢
●エンドユーザ
・家計の引き締め（不要不急な出費は抑える）
・同じ買うなら賢く買い物（事前にネットで調べる）
・「お得感の消費」、「所有よりシェア」
●企業
・効果の見えにくい広告は打てない
・既存ユーザからのARPUを上げるのが一番分かりやすい
既にあるサービスやコンテンツを、既存ユーザに対して
効率的且つお得感とセットで認知させる仕組みが重要
「在庫」の最小化、「関心発生→機会損失」の最小化

③リテンション
論点
・どうやったら、ユーザの関心の変化をいち早く
捉えることが可能なのか？
・どうやったら、ユーザに対してタイムリー且つ
お得感を持った情報を届けることができるのか？
 大きな社会装置が必要

③リテンション
提案その１
Social Lifestreaming Service

③リテンション
提案その２
Offering Distribution Network
Display
Analyze and match
Collect life logs
- Online videos Metacast’s Media
- TV programs - Mitter
Life Log DB
- DVD - SNS Applications
- Music
- Live concerts Media Partners
- Video games
- Shopping Matching Engine Embed Tag
- Restaurants
- Search activities
Other Pages
Metacast tools
- Toolbar
Offerings DB Via Toolbar
- Beacon Tag

具体的なイメージ案 その１
（YouTube削除済み動画×Amazon）

具体的なイメージ案 その２
（DVD紹介ブログ×TSUTAYA）
レンタルOK
関連商品

具体的なイメージ案 その３
（家電オフィシャルページ×カカクコム）

まとめ
不況の今こそ
新しいマーケティングモデルが
立ち上がるチャンス。
メタキャストはこれからも
「アカルイ未来」に向かって
猛進していきます！