PAGE 2009 クロスメディアカンファレンス

「世界同時大不況時代のここだけのアカルイ話」


         【第1部】


       “2009年的”
  ネット動画ビジネスの最前線



        メタキャスト
    ...
本題に行く前に

前回のイベント(昨年10月)から

4ヶ月のメタキャスト・アップデートを
Mitterサービスの新展開

モバイル向け検索サービスを開始

ユーザによる動画関連付けサービス”フックDo!”                   <demo>

対応サイトの拡大        Askビデオ、eyeVio、Metac...
いよいよ本題。

    2009年的
動画ビジネスの潮流と論点
今年はこの3つです


① 動画視聴のキッカケ提供

② YouTube < Hulu

③ リテンション、リテンション、リテンション
①動画視聴のキッカケ提供
①動画視聴のキッカケ提供
    <去年の発表より>ネット動画視聴(前後)におけるニーズとは

    Before(視聴前)                  After(視聴後)
                  ①再生するのが面倒

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①動画視聴のキッカケ提供
    「教えたい」 → 「教えてくれ」 に莫大なチャンスがありそう・・・。

    Before(視聴前)                  After(視聴後)
                  ①再生するのが...
①動画視聴のキッカケ提供


               論点その1
     「教えたい」→「教えてくれ」の伝達には、
   専用のサービスをゼロから立ち上げるのではなく、
    既存の人と人とのつながり基盤(SNSやTwitter)
 ...
①動画視聴のキッカケ提供
①動画視聴のキッカケ提供


               論点その2
         一部の動画中毒ユーザ以外は、
     動画を見るモチベーションに枯渇している。
       ユーザーの関心の変化に対して即座に動画を
      案内...
①動画視聴のキッカケ提供


                 次はこんなの?

               Wikipedia → 音楽PV
②YouTube < Hulu
②YouTube < Hulu

                      去年の発表

スーパーボールCM集           国内でもナショクラが
                                   「勝手広告」も出現...
②YouTube < Hulu
                  論点その1
   果たしていつになったら儲かるのか、動画共有ビジネス?
    ・広告市場全体の冷え込み
    ・動画共有サイトにおける著作権問題
    ・膨大なサーバー運...
②YouTube < Hulu
                  論点その2
    一方で「ネット広告の動画化」という文脈ではなく、レガシーメ
    ディア企業群によるインターネットの取り込み(既存広告の価値
    UPやコンテンツへの...
②YouTube < Hulu
                      日本国内でも


                               フジテレビ+KDDI
          TBSオンデマンド
③リテンション、リテンション、リテンション
   (もはや問題は動画だけではない)
③リテンション

          背景として最近の景気情勢

●エンドユーザ
 ・家計の引き締め(不要不急な出費は抑える)
 ・同じ買うなら賢く買い物(事前にネットで調べる)
 ・「お得感の消費」、「所有よりシェア」

●企業
 ・効果の見...
③リテンション
             論点

  ・どうやったら、ユーザの関心の変化をいち早く
   捉えることが可能なのか?

  ・どうやったら、ユーザに対してタイムリー且つ
   お得感を持った情報を届けることができるのか?


  ...
③リテンション
                    提案その1
          Social Lifestreaming Service
③リテンション
                               提案その2
                      Offering Distribution Network

                        ...
具体的なイメージ案 その1
(YouTube削除済み動画×Amazon)
具体的なイメージ案 その2
(DVD紹介ブログ×TSUTAYA)




               レンタルOK


                関連商品
具体的なイメージ案 その3
(家電オフィシャルページ×カカクコム)
まとめ



    不況の今こそ
新しいマーケティングモデルが
  立ち上がるチャンス。

 メタキャストはこれからも
「アカルイ未来」に向かって
  猛進していきます!
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TVとネットの近未来カンファレンス 2009年2月4日 池袋 (Japanese)

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2009年2月4日に行われた、「第14回 テレビとネットの近未来カンファレンス」で使用したスライドです。

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TVとネットの近未来カンファレンス 2009年2月4日 池袋 (Japanese)

  1. 1. PAGE 2009 クロスメディアカンファレンス 「世界同時大不況時代のここだけのアカルイ話」 【第1部】 “2009年的” ネット動画ビジネスの最前線 メタキャスト 井上大輔
  2. 2. 本題に行く前に 前回のイベント(昨年10月)から 4ヶ月のメタキャスト・アップデートを
  3. 3. Mitterサービスの新展開 モバイル向け検索サービスを開始 ユーザによる動画関連付けサービス”フックDo!” <demo> 対応サイトの拡大 Askビデオ、eyeVio、Metacafe、Pandra TV ユーザの視聴体験の統計を表示 グループ機能開始 Google向け動画サーチアシスト機能 <demo> RedHerring ASIA 100を受賞
  4. 4. いよいよ本題。 2009年的 動画ビジネスの潮流と論点
  5. 5. 今年はこの3つです ① 動画視聴のキッカケ提供 ② YouTube < Hulu ③ リテンション、リテンション、リテンション
  6. 6. ①動画視聴のキッカケ提供
  7. 7. ①動画視聴のキッカケ提供 <去年の発表より>ネット動画視聴(前後)におけるニーズとは Before(視聴前) After(視聴後) ①再生するのが面倒 能 動 ②見逃したくない ⑤教えたい 型 ユ ー ⑥整理したい(自分用) ザ ③探したい ー ⑦ファイルとして保存したい 動画視聴 ⑧もっと知りたい 受 動 型 ユ ー ④教えてくれ ⑨もっと見せろ ザ ー ⑩一緒に楽しみたい(お茶の間感覚) ⑪字幕があると便利(外国語コンテンツの翻訳)
  8. 8. ①動画視聴のキッカケ提供 「教えたい」 → 「教えてくれ」 に莫大なチャンスがありそう・・・。 Before(視聴前) After(視聴後) ①再生するのが面倒 能 動 ②見逃したくない ⑤教えたい 型 ユ ー ⑥整理したい(自分用) ザ ③探したい ー ⑦ファイルとして保存したい 動画視聴 ⑧もっと知りたい 受 動 型 ユ ー ⑨もっと見せろ ④教えてくれ ザ ー ⑩一緒に楽しみたい(お茶の間感覚) ⑪字幕があると便利(外国語コンテンツの翻訳)
  9. 9. ①動画視聴のキッカケ提供 論点その1 「教えたい」→「教えてくれ」の伝達には、 専用のサービスをゼロから立ち上げるのではなく、 既存の人と人とのつながり基盤(SNSやTwitter) を活用するのが吉ではないか?
  10. 10. ①動画視聴のキッカケ提供
  11. 11. ①動画視聴のキッカケ提供 論点その2 一部の動画中毒ユーザ以外は、 動画を見るモチベーションに枯渇している。 ユーザーの関心の変化に対して即座に動画を 案内する仕組みの確立が必要ではないか? サーチアシスト
  12. 12. ①動画視聴のキッカケ提供 次はこんなの? Wikipedia → 音楽PV
  13. 13. ②YouTube < Hulu
  14. 14. ②YouTube < Hulu 去年の発表 スーパーボールCM集 国内でもナショクラが 「勝手広告」も出現中? (Youtube: Adblitz) CGMサイトに出稿開始
  15. 15. ②YouTube < Hulu 論点その1 果たしていつになったら儲かるのか、動画共有ビジネス? ・広告市場全体の冷え込み ・動画共有サイトにおける著作権問題 ・膨大なサーバー運営コストの維持等
  16. 16. ②YouTube < Hulu 論点その2 一方で「ネット広告の動画化」という文脈ではなく、レガシーメ ディア企業群によるインターネットの取り込み(既存広告の価値 UPやコンテンツへの有料課金モデル)がどこまで加速するのか? 記事 Hulu =News Corp + NBC $2.7M -> $3M 274億円
  17. 17. ②YouTube < Hulu 日本国内でも フジテレビ+KDDI TBSオンデマンド
  18. 18. ③リテンション、リテンション、リテンション (もはや問題は動画だけではない)
  19. 19. ③リテンション 背景として最近の景気情勢 ●エンドユーザ ・家計の引き締め(不要不急な出費は抑える) ・同じ買うなら賢く買い物(事前にネットで調べる) ・「お得感の消費」、「所有よりシェア」 ●企業 ・効果の見えにくい広告は打てない ・既存ユーザからのARPUを上げるのが一番分かりやすい 既にあるサービスやコンテンツを、既存ユーザに対して 効率的且つお得感とセットで認知させる仕組みが重要 「在庫」の最小化、「関心発生→機会損失」の最小化
  20. 20. ③リテンション 論点 ・どうやったら、ユーザの関心の変化をいち早く 捉えることが可能なのか? ・どうやったら、ユーザに対してタイムリー且つ お得感を持った情報を届けることができるのか?  大きな社会装置が必要
  21. 21. ③リテンション 提案その1 Social Lifestreaming Service
  22. 22. ③リテンション 提案その2 Offering Distribution Network Display Analyze and match Collect life logs - Online videos Metacast’s Media - TV programs - Mitter Life Log DB - DVD - SNS Applications - Music - Live concerts Media Partners - Video games - Shopping Matching Engine Embed Tag - Restaurants - Search activities Other Pages Metacast tools - Toolbar Offerings DB Via Toolbar - Beacon Tag
  23. 23. 具体的なイメージ案 その1 (YouTube削除済み動画×Amazon)
  24. 24. 具体的なイメージ案 その2 (DVD紹介ブログ×TSUTAYA) レンタルOK 関連商品
  25. 25. 具体的なイメージ案 その3 (家電オフィシャルページ×カカクコム)
  26. 26. まとめ 不況の今こそ 新しいマーケティングモデルが 立ち上がるチャンス。 メタキャストはこれからも 「アカルイ未来」に向かって 猛進していきます!

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