TVとネットの近未来カンファレンス 2008年2月8日 池袋 (Japanese)
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TVとネットの近未来カンファレンス 2008年2月8日 池袋 (Japanese)

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2008年2月8日に行われた、「第10回 テレビとネットの近未来カンファレンス」で使用したスライドです。

2008年2月8日に行われた、「第10回 テレビとネットの近未来カンファレンス」で使用したスライドです。

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    TVとネットの近未来カンファレンス 2008年2月8日 池袋 (Japanese) TVとネットの近未来カンファレンス 2008年2月8日 池袋 (Japanese) Presentation Transcript

    • PAGE 2008 クロスメディアカンファレンス 「テレビとネットのビフォーアフター」 【第1部】 “2008年的” ネット動画ビジネスの最前線 メタキャスト代表 井上大輔
    • 本題に行く前に 前回のイベント(昨年10月)から 4ヶ月のアップデートを
    • 世界初・動画視聴体験共有サービス (2007年10月スタート)
    • Twitter “今、何してる?”
    • Mitter “最近なに見てる?”
    • どうしようもなく面白い動画を発見した時に ユーザーが取る行動 1.ダウンロードして手元に永久保存 2.友達に教える (その前にまず自分用にブックマーク) これらの目的をかなえるのが TAGIRIツールバー + Mitter
    • TAGIRI(タギリ)ツールバー
    • 対応動画サイト ●対応済み ●対応予定
    • これまでに累計85万件の配布(DL)を達成 8割近くが Firefoxユーザー 2007年5月 ニコニコ動画対応
    • Mitterはツールバーが動画視聴ログを ログサーバーに自動的に送信することで成り立つ メタキャスト 視聴ログサーバー
    • [demo]
    • Mitterではこれからも さまざまな機能を拡充中
    • 自分の履歴から 動画を検索 参考: ニコニコ動画の履歴 保持は100件まで
    • 他のユーザーと のつながり 「お気に入り」 「お気に入られ」
    • 同じ動画を見た他のユーザーによる コメント・評価も自動で表示
    • ユーザー独自 のタグで動画 を整理 &公開
    • プレイリスト を作成し、 ブログや SNSに 一発で投稿
    • 視聴履歴をベースにした、 リコメンデーションを実施
    • メタキャストが狙っていること
    • 一般視聴者 投稿者 ヘビーユーザー (履歴管理) インフルエンサー
    • 現時点で出現している インフルエンサー達 ←これはナンシー関
    • 映画トレーラーマニア?
    • おとなむけ マニア? 助かってます!
    • 全履歴を公開しちゃう奇特な人出現
    • ビジネスモデル = 基本は動画広告モデル
    • 動画広告市場の成長予測(米国) 日本国内 2006年 $410M 2006年 50億円 ↓ ↓ 2011年 $4300M 2011年 800億円
    • ただし、 面白い動画広告を制作して YouTubeにアップするだけでは 効果は出ない (YouTubeへのトラフィックの70%以上が Blog/SNS/Emailなどのバイラル経由) ↓ バイラルを起こす仕組み、 その効果を測定する仕組みが必要 ↓ Mitter(動画インフルエンサー&視聴ログ捕捉) が有用
    • 動画広告のバイラル及びリコメンドを活用した流通 CONFIDENTIAL 28
    • 行動ターゲティング広告(米国) 2006年 $350M 日本では ↓ 始まったばかり 2011年 $3800M
    • いよいよ本題。 “2008年的 動画ビジネスの潮流と論点”
    • ①ポストニコニコ動画 ②2008年=ネット動画広告元年 ③ひきつづき著作権問題 ④中国の動画サイト
    • ①ポストニコニコ動画
    • ①ポストニコニコ動画 ■ 動画サイトの接触動向 推定接触者数 [千人] 12,000 GyaO Yahoo!動画 BIGLOBEストリーム 10,000 ショウタイム MSNビデオ TV Bank(ベータ版) gooブロードバンドナビ 8,000 GoogleVideo YouTube DOGATCH ニコニコ動画(RC2) 6,000 mixi動画 4,000 2,000 0 2005年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2006年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2007年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 ビデオリサーチインタラクティブ調べ 家庭内からのインターネット利用
    • ①ポストニコニコ動画 ネットレイティングス調べ (2007年9月発表資料)
    • ①ポストニコニコ動画 【ヒント】 ネット動画視聴におけるユーザープロセスを整理 Before(視聴前) After(視聴後) 再生のカベ 能 ・特定テーマの新着動画を 動 ・まとめサイト、ブログ/SNSで紹介 型 アラートサービスを用いて ・ニコニコに字幕やタグを登録 ユ 取得 ー ザ ・動画をキーワードで検索 ・ニコニコのマイリストやはてぶに登録 ー ・ブログやSNSから動画を ・動画ファイルを保存(アーカイブ)する 日常的にチェック 動画視聴 ・気になった出演者や内容を検索 ・友人に口コミやメールで教える 受 ・ニュース等で話題になった 動 ・関連する動画(シリーズもの等)が 型 そこにあれば視聴 ユ ・友達から聞いた ー ザ ・たまたま目に入った ー 字幕があると面白い (ニコニコ動画)
    • ①ポストニコニコ動画 【ヒント】 ネット動画視聴(前後)におけるニーズとは Before(視聴前) After(視聴後) ①再生するのが面倒 能 動 ②見逃したくない ⑤教えたい 型 ユ ー ⑥整理したい(自分用) ザ ③探したい ー ⑦ファイルとして保存したい 動画視聴 ⑧もっと知りたい 受 動 型 ユ ー ④教えてくれ ⑨もっと見せろ ザ ー ⑩一緒に楽しみたい(お茶の間感覚) ⑪字幕があると便利(外国語コンテンツの翻訳)
    • ①ポストニコニコ動画 既にサービスが存在しているもの Before(視聴前) After(視聴後) ①再生するのが面倒 能 動 ②見逃したくない ⑤教えたい 型 ユ ー ⑥整理したい(自分用) ザ ③探したい ー ⑦ファイルとして保存したい 動画視聴 ⑧もっと知りたい 受 動 型 ユ ー ④教えてくれ ⑨もっと見せろ ザ ー ⑩一緒に楽しみたい(お茶の間感覚) ⑪字幕があると便利(外国語コンテンツの翻訳)
    • ①ポストニコニコ動画 「教えたい」 → 「教えてくれ」 に莫大なチャンスがありそう・・・。 Before(視聴前) After(視聴後) ①再生するのが面倒 能 動 ②見逃したくない ⑤教えたい 型 ユ ー ⑥整理したい(自分用) ザ ③探したい ー ⑦ファイルとして保存したい 動画視聴 ⑧もっと知りたい 受 動 型 ユ ー ⑨もっと見せろ ④教えてくれ ザ ー ⑩一緒に楽しみたい(お茶の間感覚) ⑪字幕があると便利(外国語コンテンツの翻訳)
    • ②2008年=動画広告元年
    • ②動画広告元年 <去年のイベントから> YouTubeがもたらしたもの <その2> “一人歩きするCM” - バイラル(口コミ)で盛り上がるCMの出現 - (場合によっては)テレビCMより高いROIも 【Dove キャンペーン】 【SONY BRAVIA①】 170万PV 25万個 3XROI 【NIKE コスプレ】 【SONY BRAVIA②】 60人×5日間 ETC
    • ②動画広告元年 <去年のイベントから> 加速するCMの一人歩き スーパーボウルのCMに投票 【Supervote: YouTube】
    • ②動画広告元年 今年もやってます(Youtube: Adblitz)
    • ②動画広告元年 国内でもナショナルクライアントがCGMサイトに出稿開始
    • ②動画広告元年 「勝手広告」も出現中?
    • ③ひきつづき著作権問題
    • ③著作権問題 • 著作権者、動画共有サイト、勝手メタサービス間の 関係性 • 著作権法改正 • 個人による違法コンテンツダウンロードの違法化 • 検索サービスにおけるグレーゾーンの解消?
    • ③著作権問題 <去年のイベントから> 溢れるYouTube動画に対する 勝手メタデータ(字幕・注釈・吹き出し) 【ニコニコ動画】 by ニワンゴ
    • ③著作権問題 <去年のイベントから> 【フリーライダー論争】 利用(便乗)と付加価値との等価交換ゲーム 利用 利用 (便乗) (便乗) (テ 勝 コ 動 レ ン 手 画 ビ テ メ 投 ・コ ン タ 稿 ツ マ サ サ ー 保 ー シ イ 持 ビ ャ ト 者 ス ル ) 付加価値 付加価値
    • <去年のイベントから> ※その前にそもそものYouTubeへの 違法コンテンツアップロード対策って? バイアコムからの削除要請 日本の権利者団体との交渉 ※権利者側が勝手字幕サイトで取り上げられるのを嫌う場合は YouTubeから削除するのが一番早道 (参考)
    • ③著作権問題 この問題は当事者間のビジネスとして片付けるしかない
    • ③著作権問題 著作権法改正: 個人による「情を知っての」違法コンテンツダウンロードの違法化 ●YouTube、ニコニコ動画にある動画ファイルを個人がDLすることは果たして 違法になるのか? (→担当省庁の運用に依存する部分があまりに大きい) ・合法サイト、違法サイトの判定 ・合法動画、違法(無許諾)動画の判定 ・ストリーミング視聴とダウンロードの判定 <参考> サイト 動画 視聴方法 個人責任の有無 ストリーム or DL 合法サイト すべて合法? ○ ストリーム or DL あやしいサイト 合法と判定 ○ 違法と判定 ストリーム ○ ● Download
    • ③著作権問題 法改正: 検索サービス提供を目的とした複製・編集の容認 現行法では、著作物のキーワードや索引の編集・利用の際には、著作権者の許諾が必要で、 ネットの検索サービスでは、データを蓄積する検索サーバを国内に設置することができない。一 方、米国の著作権法は公正な利用なら著作権侵害にあたらないと認めており、Googleや Yahooなどのネット検索事業者の日本法人は、検索サーバを海外に設置するなどし、日本の著 作権法の適用を回避している。 これに対し、今回の改正では例外項目として「検索のための複製や編集」を盛り込み、ネット検 索のデータ複製や編集は著作権侵害に当たらないことを明確化。ネット検索業者の育成を促 すのが狙いだ。 →ネット上にある動画コンテンツの、「データ複製や編集」の定義は?
    • ③著作権問題 米国での事例: Blinkx
    • ③著作権問題 そしてとうとう日本でも: Fooooo
    • ③著作権問題 「再生のカベ」を超えるサービスはどこまで検索名目で可能か? Before(視聴前) After(視聴後) ①再生するのが面倒 能 動 ②見逃したくない ⑤教えたい 型 ユ ー ⑥整理したい(自分用) ザ ③探したい ー ⑦ファイルとして保存したい 動画視聴 ⑧もっと知りたい 受 動 型 ユ ー ④教えてくれ ⑨もっと見せろ ザ ー ⑩一緒に楽しみたい(お茶の間感覚) ⑪字幕があると便利(外国語コンテンツの翻訳)
    • ④中国の動画サイト
    • ④中国の動画サイト Youku.comが1日1億Viewを突破
    • ④中国の動画サイト ただし政府の介入の可能性も・・。
    • ④中国の動画サイト 極端な意見?
    • 来年に続く・・・。