Manual de Identidad visual corporativa
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Que es un MIVC Partes, que es señaletica, Parque móvil, Que me marca en positivo y negativo, Policromia

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Manual de Identidad visual corporativa Document Transcript

  • 1. Luz Dayana Quintero Peraza Institucion educativa municipal de zipaquirá-Cundinamarca 2012 / Diseño publicitario empresarial¿Que es un MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA?
  • 2. Todo comienza por la necesidad de poseer signos de identidad que proyecten a las empresas frente almercado, personalizando las acciones e identificando la gestión, ha dado paso al desarrollo de unadisciplina muy especializada. Ésta es el fruto de una mezcla de investigación, de estrategia y de diseñoque se denomina Identidad Corporativa, es un libro de normas de aplicación de la identidad de laOrganización. Este ha de contener todas las soluciones a los posibles problemas gráficos, visuales o audiovisuales de la Organización y su existencia está justificada por el gran número de diferentes aplicaciones y la dispersión de los usuarios de la imagen. una forma más libre equivaldría es proceso de dotar a una empresa de una personalidad visible, generando lo que se denomina Programa de Identidad Visual Corporativa, Podríamos definir el Programa de Identidad Visual como un conjunto unitario de instrucciones ordenadas para llevar a cabo un proyecto, previamente estructurado y con el objetivo principal de crear la imagen de una empresa o institución y que se materializa visualmente en un Manual de Identidad Visual. El Manual de Imagen Corporativa de una empresa es básicamente una guía que permite unificar criterios y normalizar el manejo de la imagen gráfica y corporativa de la misma. Es una guía sencilla que orienta a los miembros de la empresa, colaboradores y proveedores en la forma de hacer un buen uso de los lemas y signos institucionales. El seguimiento de dichas normas o directrices de este manual suele ser de carácter obligatorio y sólo podrán hacer uso de él quienes estén autorizados, ya que dicha coherencia en la imagenvisual ayuda al reconocimiento y el posicionamiento de la empresa en el mercado.Para toda empresa o institución, tener un nombre es necesario, tener un buen nombre esrecomendable, pero tener una marca es imprescindible. La marca es la representación máxima de laempresa y es a la vez su activo más importante. La marca representa el carácter de la organización,sus valores, su forma de hacer y actuar, de transmitir y comunicar, en definitiva, es el elemento quecrea la individualidad frente a la competencia y el mercado. En la sociedad de la comunicación en laque vivimos, la marca es el nexo de unión entre el emisor y los públicos.El escenario diario donde conviven las marcas, está repleto de mensajes que forman parte activa denuestra vida. Jóvenes y mayores, mujeres y hombres, sea quién sea, a todos nos une unacaracterística que posee carácter universal y no es otra que la de ser consumidores. Las marcasintentan estar presentes de una forma privilegiada en la mente de los seres humanos que formamoseste mundo globalizado. Por este motivo principalmente y por otros muchos más, las empresas sedeben dotar de herramientas para garantizar el buen uso de sus marcas y tener la posibilidad decompetir en las condiciones más óptimas. “La imagen corporativa es la manera por la cual transmite, quién es, qué es, qué hace y como lo hace”El Manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todasaquellas personas responsables de la utilización correcta de los símbolos de una empresa.El manual corporativo está compuesto por las siguientes partes:- Isotipo: es el símbolo o signo que representa a la empresa, una imagen sin texto.Es el elementovisual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, delíneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de laentidad sea única y memorable para el público.
  • 3. - logotipo: Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas pararepresentarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y laparte tipográfica. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensajeque se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y formas quecontribuyan a su interpretación. Un logotipo se convierte en una estructuragráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado. Para que esto sea aceptable ha de cumplir unos requisitos indispensables: - Que sea escalable (ampliar y reducir) - Que sea legible (hasta el tamaño más pequeño planteado)- Tipografía: Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textosrelacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones. Explicar el porqué de su elección y uso brevemente y se deberán incluir todos los caracteres de la tipografía empleada en la creación del logotipo, letras, números y símbolos, tanto en mayúscula como en minúscula. Si utilizamos una tipografía que pertenezca a una familia y tenga distintas versiones es aconsejable incluirlas todas.- Colores corporativos: Son los colores determinados por la institución que van a representarlos.Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estoscolores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento depromoción: papelería, señalización, publicaciones, uniformes, material POP, etc.Se definirán y aplicarán los colores que doten de una personalidad a lamarca y que la hagan fácilmente identificable a los ojos de cualquierconsumidor. Se suelen definir colores principales y secundarios, así comosus valores en los distintos sistemas: RGB, CMYK, tintas planas, blanco ynegro, Estos valores han de ser inalterables. Para garantizar que todo este proceso siga las directrices más correctas, es conveniente que las empresas recurren a los profesionales especializados en estas tareas. Diseñadores y expertos en marketing, colaboran conjuntamente para definir las estrategias más indicadas.-Sello: El sello es un conjunto de textos y elementos que indican una dirección de jerarquía. Unamarca de autenticidad para darle valor de documento oficial a una información escrita que va a serdirigida a un receptor. El sello debe ir siempre a una sola tinta.
  • 4. -Papeleria: El objetivo de presentar la papelería es el de unificar la identificación de cualquierespacio referente a todas las direcciones, departamentos y secciones así como criterios estéticos-funcionales y coherentes con la imagen¿Que es SEÑALÉTICA?La señalética estudia las relaciones entre los signos de orientación en el espacio y el comportamientode los individuos. Se aplica para la mejor y la más rápida accesibilidad de las personas a los serviciosrequeridos y para una mayor seguridad en sus desplazamientos y sus acciones. La señalética es una actividad perteneciente al diseño gráfico que estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de señales o símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros comerciales, fábricas, polígonos industriales, parques tecnológicos, aeropuertos, etcétera). El diseño de la señalética empieza con el estudio de planos de planta de la gran superficie (de caminerías, recorridos o circulaciones planteadas); pasa por la presentación de la nueva y óptima organización de estas circulaciones y termina en el diseño de símbolos gráficos sintéticos y de fácil comprensión para guiar a la gente o vehículos por estas grandes superficies.Los símbolos diseñados variarán según si son para una señalización interna o externa, si es para guiartranseúntes o para guiar vehículos. En las empresas, normalmente estos símbolos siguen loslineamientos de la identidad visual corporativa (colores, estilo, geometrías, tipografía, etc. propios dela empresa) o bien pueden contener el distintivo visual (logotipo o marca) de la empresa dentro decada señal o rótulo.¿Que es un PARQUE MÓVIL?Conjunto de vehículos automóviles que pertenecen a una entidad o a una empresa. A continuación sedescribe el parque móvil de la agencia de viajes GOYATOURS.La agencia de viajes GOYATOURS realiza servicios de traslados en autobuses modernos de alta calidadde 25 a 55 lugares, y con minibuses de 8 lugares. Todos los autobuses son modelos pertenecientes alas más renombradas marcas de autobuses, conocidas por su tradición, alta calidad y sobre todo porla comodidad y la seguridad. Es un placer para nosotros tener tales autobuses en nuestro parque, loscuales están a su disposición. Todos los autobuses están equipados de: aire acondicionado, DVD, VCR,CD, WC, asientos para dormir, reposapiés y sobre todo un personal profesional y amistoso. Nuestro parque móvil consiste de autobuses de alta categoría turística, conocidos por su comodidad y seguridad. Todos los autobuses están completamente equipados y son conducidos por choferes profesionales y con experiencia.
  • 5. Marca en POSITIVO y NEGATIVOa continuación se puede observar la propuesta de una marca final en positivo y negativo, de aquí seobserva también la tipografía empleada en el proceso de elaboración. Su utilización se limita estrictamente a casos específicos enlos que la marca esté forzada a utilizarse sobre fondo negro. Existen dos tipos de configuracionespermitidas de la marcaSiempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta configuración no se adapte a lasitua ción gráfica, se debe emplear la versión reducida de la misma. Nunca deben cambiarse orediseñarse las dimensiones y proporciones relativas de los elementos o combinarse con otroselementos que no aparezcan en este manual.¿Que es POLICROMÍA?Es la técnica mediante la cual se pinta y decora una figura o relieve en combinación de oro,plata y colores.Este efecto se logra a través de diversas técnicas: encarnado, esgrafiado y estofado.Encarnado: Es el procedimiento mediante el cual se le da a la figura el color carne en el rostroy demás partes del cuerpo (antiguamente esto se hacía con la vejiga de borrego, en. vez depincel para dar una textura brillante y suave).Esgrafiado: Consiste en que una vez pintada la figura en color, el artista rayando con unaplumilla, traza líneas y dibujos florales y arabescos dejando al descubierto finas zonas dedorado.Estofado: Consiste en simular el género del vestuario dándole una textura de brocado, esto selogra pintando la superficie ya coloreada con flores y dibujos arabescos (antiguamente seusaba para pintar, tierra de color con clara de huevo y unas gotitas de leche de higuera).