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Predominaron dos tendencias:
 Mensajes moderados: discurso institucional de carácter informativo y/o neutral. Menor inter...
No hay apropiación del mensaje. Bajo compromiso.
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Plantean la ayuda como un deber. Discurso que identifica los recortes (salud, educación) aquí y allá; y los
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Información más compartida:
España a la cola en AOD.
AOD tan sólo un 0,16% del PIB.
La pretérita aspiración al 0,7%.
Recor...
próximos pasos
Salvar la política de cooperación
 Incrementar el compromiso de actores políticos hacia política de cooperación
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Evaluación #laAyudaImporta 8 de abril

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Evaluación de #LaAyudaImporta de #DaTactic

Evaluación #laAyudaImporta 8 de abril

  1. 1. evaluación #LaAyudaImporta de @DaTactic_ 8/4  14/4 2014
  2. 2. Que no pase desapercibido que el gobierno español está desmantelando la política de cooperación y que es el peor donante de la historiaobjetivos
  3. 3. ONG @AmigosTierraEsp @AxSolidaridad @Accem_ong @Ecologistas @ongawa4d @prosalus @SavetChildren @EAPNes @FundacionCIDEAL @OxfamIntermon @SETEM_MCM @ALBOANongd @Ayudaenaccion @federacionISF @POBRESAZEROCV @Pobrezacero @farmamundi @Cudesol @LuisvivesCES @ideas_es @ONGCesal @Entreculturas @P2015ymas @FundacionMainel @Unicef_es @CEARefugio @ongrescate @ManosUnidasONGD @Implicateorg @novact__ @inspiractionorg @Saludporderecho f@undacionmelior COORDINADORAS ONG @CoordiONGD @AS_ONGD @CVONGD @cgongd @CoordONGDLleida @LaFCONG Las ONG que participaron en #LaAyudaImporta ONGD ausentes: CANALES DEL SECTOR @CanalSolidario @Solucionesong @cursocooperacion @CooperaSi @OMALinfo @QUEPOorg @edualter Total audiencia seguidores: 928.382* * Sin quitar duplicado
  4. 4. Las ONG y los/as influencers del sector que tuvieron + engagement + influencia + INFLUENCERS @lidiaucher @rcana @otromundoesposi @jaume_albaiges @ifresnillo @Susahidalgo @montsanto @bdelabanda ONG @Entreculturas @CoordiONGD @unicef_es @AmigosTierraEs NIVEL 4ONG @OxfamIntermon @Ecologistas @unicef_es INFLUENCERS @carlosgomezgil @Susahidalgo @imilleiro @hugomorenomv3 + NIVEL 3
  5. 5. Movimiento en Facebook de #LaAyudaImporta en páginas de ONG En Facebook, la recolección de información no es exhaustiva por lo tanto no se puede analizar en profundidad (aquí solo un extracto)
  6. 6. La mayoría NO es audiencia de ONG, es decir, no sigue a ninguna ONG (de la suma de todos los seguidores de las 30 ONG más importantes y activas en RRSS).  En la red, se puede ver que los perfiles que fueron más activos son los que siguen a alguna ONG (por esto predomina el verde en la red) De los perfiles que hicieron una acción (TW, RT, Reply) en #LaAyudaImporta:
  7. 7. @Famelica_legion 15973 @SocialcumbreS 12151 @PatriHorrillo 10777 @15M_cc 9576 @AcampaSevilla 9277 @15MValladolid 9269 @15Mpedia 7801 @Ciudadano_Zer0 7084 @SinGENEROdDUDAS 7080 @letras15M 4843 @15M_Merida 3502 @MareasCiudadana 3067 @fperezvalle 2107 @SusCuentas 2076 @acampadalgrno 1737 @Barbijaputa 144127 @subversivos_ 104074 @josecdiez 59335 @hugomorenomv3 46802 @rossydpalma 36316 @pavese 27268 @CimaGamers 18399 @diegocruzblog 15223 @_BeaLosan 11222 @ciudadanoNick 9509 @maricarmenmar 8480 @CrisClorca 7994 @Zurine3 7637 @Retiario 7447 @jatilanomm 7321 @alelaoo 7202 15M y movimientos sociales Influencers Los movimientos sociales/ciudadanos + los influencers en RRSS que participaron con una acción (TW, RT) de #LaAyudaImporta @perfiles + activos
  8. 8. Cobertura mediática del informe del CAD en varios medios tradicionales. - El País: información sesgada, sólo recoge las declaraciones de Gonzalo Robles reflejando la postura de la Administración. Autora @SandraGud (link al articulo). No había cubierto la noticia en 2013. - Europa Press y Reuters: agencias de las que se nutrieron muchos medios. Información muy sesgada e incluso manipulada. Se muestra que España ha aumentado el presupuesto para la AOD. Periodistas y Medios jaime_estevez NikoCastellanoDiegodelaCruz ElConfidente MontserrateHdez jotaemi EvaMGlez emartinborregon Leila_na iescolar  La información más completa, contextualizada y veraz se encuentra en Blogs como 3.500 millones o Planeta Futuro; y en medios independientes como Cuarto Poder, Tercera Información o Calamar2.  link a la lista de artículos Desalambre_ planetafuturo calamar2p_ MAVazquez22 Asenante Jordidemiguel - Lainformacion.com: según la sección en la que se publica la información, se ofrece un enfoque u otro. En la sección empresarial, se manipulan los datos (link)
  9. 9. 3 políticos que tuvieron impacto Político RT @Gllamazares 85 @Carmechacon 64 @Juralde 51 Perfil Tweets Partido EQUO 2 EQUO Juan López de Uralde 4 EQUO EQUO CLM 4 EQUO EQUO Valladolid 2 EQUO Equo Córdoba 1 EQUO Equo Málaga 1 EQUO Equo Getafe 1 EQUO JOSE MUÑOZ 1 EQUO Gaspar Llamazares 2 IU IU-VillaviciosaOdón 1 IU Ignacio Regulez 3 IU Carme Chacon 2 PSOE Soraya Rodríguez 1 PSOE David Fernàndez #CUP 3 CUP carlescampuzano 1 CIU Ricard #aBCNpodem 1 ICV-EUiA Marina Albiol Guzman 2 EUPV EU Diputació-Vlc 1 EUA Irene Lozano 1 UPyD David Abril #slow 1 MÉS Laia #araésdemà 2 ICV Por un Mundo + Justo 2 M+J SUMA = 39  En total emitieron 46 acciones desde estas cuentas. Cuentas de partidos políticos + cuentas de políticos/as + cuentas de sindicatos Perfil ccoopv CCOO CCOO_TIC_CAT CCOO UGTMurcia UGT UGTAjuntLleida UGT
  10. 10. Carme Chacón escribe un tweet con imagen  retwitteado 63 veces.  Federico Buyolo retwittea este tweet.  Es un “nodo con relevancia local”, llega directamente a una gran audiencia.  Es un “actor puente que conecta comunidades”, sin este tweet de Carme Chacon no se habría alcanzado la comunidad.  El mismo 8A envía 2 tweets propios  El día siguiente twittea la noticia de El País. Alcanza 26 RT Entreculturas menciona a Juan López Uralde el cual retwittea alcanzando 19 RTx  En total genera 71 RT
  11. 11.  Abraham Canales (@otromundoesposi) envía un tweet con mención a Gaspar Llamazares, el cual lo retwittea alcanzando 15 RT. Más tarde Gaspar Llamazares emite un tweet propio:  Este tweet alcanza mayor impacto con 88 RT.  Es un “nodo con relevancia local”  Es actor “puente que conecta comunidades”.  El impacto de comunicación de este tweet es relevante también en términos de nuevas audiencias puesto que la mayoría no sigue a ninguna ONG.
  12. 12. #LaAyudaImporta fue TT Madrid durante 7:05h (dentro de las primeras posiciones) 13:37 ► 5º TT Madrid: 170 tweets generados por 68 usuarios que tuietaron una media de 2,5 tweets durante 7 minutos 13:42 ► 1º TT Madrid: 315 tweets generados por 110 usuarios que tuitearon una media de 2,8 tweets durante 12 minutos
  13. 13. 13:49 ► 5º TT España: 537 tweets generados por 161 usuarios que tuitearon una media de 3,34 tweets durante 19 minutos 14:14 ► 3º TT España: 1.161 tweets generados por 353 usuarios que tuitearon una media de 3,29 tweets durante 44 minutos #LaAyudaImporta fue TT España durante 2:35h (dentro de las primeras posiciones)
  14. 14. los +
  15. 15. 1 3 2 6 7 5 4mensajes + RT
  16. 16. perfiles + activos en #LaAyudaImporta
  17. 17. perfiles influyentes en el # = + activos con + audiencia
  18. 18. La CoordiONGD alcanza 166 perfiles / obtiene 166 RT perfil con + capacidad de difusión En pocos pasos, con pocos enlaces, alcanza a muchos perfiles
  19. 19. métricas básicas 1720 @perfiles participaron en el # 3,913 TW / RT / Reply en 2 semanas Potential reach/impresión 12.219.753 perfiles
  20. 20. mensajes
  21. 21. Predominaron dos tendencias:  Mensajes moderados: discurso institucional de carácter informativo y/o neutral. Menor interpretación y contextualización. Palabras clave: AOD, cooperación, desarrollo.  Mensajes “combativos”: discurso más cercano a movimientos sociales. Contextualizan, opinan, interpretan. Palabras clave: soberanía, presupuesto, personas, derechos, futuro, lucha. mensajes de las ONG
  22. 22. No hay apropiación del mensaje. Bajo compromiso. El político más crítico. 85 RT 19 RT + 63 menciones al tweet mensajes de representantes políticos 63 RT
  23. 23. Plantean la ayuda como un deber. Discurso que identifica los recortes (salud, educación) aquí y allá; y los abusos a ambos lados de la frontera. Discurso que contextualiza: priman la información y los datos que ofrecen una visión global del problema. Mensajes movimientos/personas/NoLogo
  24. 24. Información más compartida: España a la cola en AOD. AOD tan sólo un 0,16% del PIB. La pretérita aspiración al 0,7%. Recortes del 89% en servicios básicos. Comparación entre gasto en rescates varios y lo que se invierte en servicios básicos de cooperación. El desmantelamiento de la cooperación como una estrategia ideológica más. Faltó definición estratégica del mensaje: Relato que promueva un vínculo emocional con el problema. Narrativa estratégica. Imágenes para romper estereotipos y construir nuevos imaginarios. Links para completar información. Variedad de discursos, por ejemplo, el humorístico (utilizado de forma estratégica) para deslegitimar ciertas posturas y/o prácticas. qué predominó y qué ha faltado http://bit.ly/datos-redes-accion
  25. 25. próximos pasos
  26. 26. Salvar la política de cooperación  Incrementar el compromiso de actores políticos hacia política de cooperación  Consolidar la acción colectiva desde las ONG, del sector y de sus audiencias  Incrementar el conocimiento de la importancia de la ayuda (AOD) a nuevas audiencias  Incrementar la narrativa transmedia e influir en la agenda setting: Twitter ↔Facebook ↔ Blog ↔ Medios Grupos de trabajo online Datos y redes @DaTactic_ =+ #DaTactic_2 22 mayo Inscríbete aquí Elecciones europeas #EP2014  Garantizar una Europa Social, Democrática y de Derechos y la participación en #EP2014
  27. 27. búscate en la red descárgate la red aquí mira cómo hacerlo en youtube aquí
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