• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
DOTZON bei Re:Publica 2009
 

DOTZON bei Re:Publica 2009

on

  • 893 views

DOTZON Vortrag zu neuen Top-Level-Domains auf der re:publica 2009 in Berlin

DOTZON Vortrag zu neuen Top-Level-Domains auf der re:publica 2009 in Berlin

Statistics

Views

Total Views
893
Views on SlideShare
893
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

DOTZON bei Re:Publica 2009 DOTZON bei Re:Publica 2009 Presentation Transcript

  • „ Vom Konsumenten zum Gestalter mit einer eigenen Top-Level-Domain“ 02. April 2009 – re:publica‘09 – Berlin Dirk Krischenowski Gründer und Gesellschafter DOTZON GmbH Gründer und Geschäftsführer dotBERLIN GmbH & Co. KG
  • Warum neue Top-Level Domains?
  • Top-Level-Domain - Key Elements Identity Reputation Security Trust
  • 280 Top-Level Domains
  • Die Globalisierung auf dem Top-Level
    • Hausgemachtes globales Ungleichgewicht
    .com andere gTLDs .net .org .biz Andere ccTLDs .cn .de .uk .eu
  • Neue Top-Level = Gleichgewicht
    • Regionalisierung, Individualisierung, Demokratisierung
    .com andere gTLDs .net .org .biz andere ccTLDs .cn .de .uk .eu .berlin, .blog, .schmidt, .free, .pay, .open, …
  • Rolle von (Top-Level)-Domains im Marketing
    • www. ihk .de
    • www. stadt .ro
    • www. bayern .by
    • www. premiere .tv
    • www. nyc .gov
    • www. bcn .cat
    • www.de. sony .com
    • www. smb .museum
    • www. egypt .travel
    • www. staatsoper-berlin .org
    Länder Top-Level-Domain Generische Top-Level-Domains
  • Keine Kommunikation ohne Domain apple.de blog .apple.de www. apple.de /iphone contact@ apple.de
  • Knapper Namensraum 12 Mio. .de 80 Mio. .com 12 Mio. .net
  • Untersuchung an 100 zufällig ausgewählten neu beim Berliner Handelsregister eingetragenen GmbHs, Juni 2008 „Bei den übrigen 33% der GmbHs muss man davon ausgehen, dass sie ihren Unternehmensnamen auch danach gewählt haben, ob die jeweilige Wunschdomain noch verfügbar war.“
  • Man weicht aus www.blog berlin .de www.blog .cc www. my- blog -online .de
  • 56.631 Domains, die „blog“ enthalten
  • Warum nicht den Top-Level nehmen? www.my .blog oder www.blog .apple
  • Internet Nutzer wollen den Top-Level 43% 26% 21% 8% 1% * Repräsentative Studie nach AGOF-Kriterien eco eV, Okt 2007 www.fundbüro .berlin fundbüro.berlin.de www.berlin.de/fundbüro www.berlin.de/de/abteilungen/fundbüro www.berlin.de
  • Der Weg zur Top-Level-Domain führt immer über ICANN
  • ICANN verwaltet Top-Level Domains ICANN = Kalifornisches Unternehmen, 1998 gegründet, Vertrag mit US-Wirtschaftministerium, BMWI-Vertreter im GAC-Beirat Internet Corporation for Assigned Names and Numbers
  • Entwicklung Top-Level-Domains
  • Rechtsrahmen
  • Top-Level Domains meist in privater Hand .de .uk .gov .edu .eu .fr .cn .cat .com .asia .es .info .biz .us .org .net .tv .mobi .ru .dk .jp .ca .at .ch .mil .fi .nl .tr .ar .ee .gr .in .mt .mx .pl .hu .cy
  • Rechtlicher Rahmen neue TLDs
    • Artikel 87 Abs. 2 GG schließt Betrieb einer Top-Level-Domain durch öffentliche Stellen aus
    • Privatwirtschaftlicher Betrieb notwendig nach § 66 Para. 1 Satz 4 TKG
    • Namensrechte Dritter werden i.d.R nicht berührt
    puntcat dotcat
  • 2008 - Bundestagbeschluss 16/4564
  • Welche Top-Level Domains werden kommen?
  • Geographische Top-Level-Domains .boston .chicago .seoul .tokyo .bayern …
  • Top-Level-Domains allgm. Begriffe .blog .open Dothotel, dotsport, dotltd, dotblog, dot hotel, dot sport, dot ltd
  • Top-Level-Domains mit nicht-lat. Zeichen
    • . 中國 ( .china, zusätzlich zu .cn)
    • .p Ф (zusätzlich zu .ru)
  • TLDs von und für Unternehmen dotciti, dotcitbank Dot facebook, dotfacbook, facebook domain .neu
  • Chancen neuer Top-Level-Domains
  • First come – First served
    • “ Wer zuerst eine .tld beantragt erhält den Zuschlag!”
    • Risiko : eine gleichnamige Organisation erhält die Zulassung für .tld
  • Marke - Image - Kommunikation
    • Globale Sichtbarkeit
    • Unterstützt Image
    • Für Digitalisierungsstrategie
    • Vereinheitlichung der globalen Kommunikation für die Organisation, Produkte und Services
      • www.tld
      • www.produkt.tld
      • www.service.tld
      • www.chef.tld
      • www.jobs.tld
      • www.españa.tld
      • [email_address]
  • Regionalisierung - Individualisierung www.apple .berlin www.iphone .apple www.apple .blog
  • Stabilität und Unabhängigkeit
    • Unabhängigkeit
      • von existierenden Top-Level Domains
      • von technischen Problemen bei zentralen Domains wie www.name.com
      • von der Verfügbarkeit von gewünschten Domains für Produkte und Dienstleistungen
    • Mehr Sicherheit durch Lastverteilung des globalen Kommunikationsaufkommens auf mehrere Domains unter .tld und zahlreiche distribuierte/gespiegelt .tld Nameserver
    • Prinzipiell könnte „tld“ zukünftig auch andere Skripte übersetzt werden, um andere Märkte zu erreichen, z.B. mit 的 . 中国 . 兴 (www.china.tld)
  • Neue TLDs als zusätzliche Erlösquelle www.mein-shop. www.myshop.ebay, www.myname.google
  • Neue Geschäftsmodelle .maps .kids .smith .pharma Dotgeo, dotinc, dotiban, dotpay, dotmaps, dotkids, dotsmaith
  • Sichere Namensräume im E-Commerce .bank .hsbc .ebay .paypal .pay .iban dothsbc, dotebay, dotpfizer, dotpaypal
  • Sicherer Namensraum
    • Aspekt des Sicherheits- und Riskomanagement
    • Positionierung von .tld
      • Sicher für die Organisation, Mitarbeiter
      • Vertrauenswürdig für sowie Kunden und Partner
    • Bei .tld sind alle Domains sind unter Kontrolle der Organisation, Betrugsversuche mit .tld-Domains werden erschwert
    • Sichere Kommunikation untereinander (Webmeetings, E-Mail, VPNs etc.)
    • Etablierung von Sicherheitsstandards wie DNSSEC
  • Der Weg zur eigenen Top-Level-Domain
  • Zeitplanung neue Top-Level-Domains* * Nach aktueller Planung von ICANN .tld online .tld online Bewerbungs- fenster 1 bei ICANN Bewerbungs- fenster 2 bei ICANN
  • Zeitplanung im Details
  • Rahmenbedingungen für neue TLDs
    • Die Zahl der neuen Top-Level-Domains ist nicht limitiert.
    • Prinzipiell kann man sich für jeden Begriff als Top-Level-Domain bewerben, jede Kombination aus mindestens 3 Buchstaben ist möglich . Es gibt allerdings Einschränkungen, u.a.:
      • Nicht “verwirrend ähnlich” (com vs c0m)
      • Keine reservierten Begriffe (ICANN, WWW)
      • Keine Verstöße gegen “morality and public order” (.nazi)
      • Geografische Namen
  • Bewerbungen für neue Top-Level-Domains
    • Nur Organisationen können sich bewerben, nicht Privatpersonen.
    • Der Bewerber muss umfangreiche Bewerbungsbedingungen erfüllen.
    • Nach erfolgreichem Bewerbungsverfahren schließt der Bewerber einen Vertrag mit ICANN.
    • Bewerbungsgebühren US$ 185.000 bis ca. US$ 300.000
    • Betriebsgebühren ab US$ 25.000 p.a.
    • Rahmenbedingungen
      • Bewerber macht Vertrag nach US-Recht
      • .com & Co. entscheiden darüber, ob man eine Zulassung erhält
  • Anforderungen an eine Bewerbung
    • Offizielle Anforderungen: Zuverlässigkeit in Bezug auf
      • Betrieb/Organisation
      • Finanzen
      • Technik
    • Inoffizielle Anforderungen/Bewerbungsvorteile
      • Bekannte Gesichter / Vertrauen bei ICANN
      • Mitarbeit im ICANN-Ökosystem
      • Zusammenarbeit mit etablierten Parteien des Ökosystems
      • Rechtzeitiges Lobbying für TLD-Konzept
      • Keine Überraschungen / “Keep it simple but not stupid”
  • Ablauf der Bewerbungen Start des Bewerbungs-fensters Ende des Bewerbungs-fensters Überprüfung der Bewerbungen auf Vollständigkeit ICANN veröffentlicht alle Bewerbungen Initiale Evaluation Verwechslungs-gefahr/DNS Technik Keine Bedenken Wettbewerb (Contention) Einsprüche (Objection) Evaluation bestanden Vertrags- Unterzeichnung TLD wird durch ICANN-Direktoren genehmigt Technischer Test TLD in die Root eingetragen Quelle: ICANN Geschäftsplan
  • Links für eine Bewerbung
    • ICANN www.icann.org
    • Weiterführende Informationen http://www.icann.org/en/announcements/announcement-3-18feb09-en.htm
    • Bewerberhandbuch http://www.icann.org/en/topics/new-gtlds/draft-rfp-clean-18feb09-en.pdf
    • DOTZON GmbH www.dotzon.com
    • dotBERLIN GmbH & Co. KG www.dotberlin.de
  • Über uns
  • DOTZON – Top-Level-Domains
    • Berät bei der Entwicklung, Einführung und Vermarktung von TLDs
    • Know-How, Erfahrung und Kontakte, die für eine erfolgreiche Beantragung einer TLD nötig sind
    • Kunden: DAX-Unternehmen, Internetunternehmen
    Zulassung Registrierung Beantragung Beratung neue Top-Level-Domains
  • Wir sind . berlin – Die Top-Level-Domain für Berliner dotBERLIN GmbH & Co. KG | Akazienstraße 2 | 10823 Berlin | Tel +49 30 49782354 | Fax: +49 30 49782356 | mail@dotberlin.de | www.dotberlin.de | Dez 2008 Michael Abel, Melda Akbas, Berkan Akbiyik, Ingrid Allnoch, Loginov Anton, Irina Antonova, Gert Augstin, Glen Barr, Anja Baumann, Martin Bechert, Liesbeth Beeckman, Volker Beier, Reinhard Berlin, Marco Berlin, Ralf Berlin, Bianca Berlin, Stefan Berlin, barbara berlin, Ralf Berlin, Ralf Berlin, Gerhard Berlin, Karsten Berlin, Brian Berlin, Jonas Berlin, Volker Berlin, Tobias Berlin, Tobias Berlin, Tobias Berlin, Antoni Berlin, Ulla Berlin, Beate Berlin, Marco Berlin, Uwe Berlo, Dominik Berton, Christina Bertrand, Marina Bertrand, Charlotte Bertrand, Christa Bertrand, Greta Bertrand, Shantu Bhattacharjee, Christoph Blase, Wolfgang Bongardt, Kim Booth, Silvana Borsutzky, Mark Bose, Martin Bothe, Anja Brühning, Joachim Brauer, Jan Brennenstuhl, TaHa Bulut, Oesge Celik, Aleksandar Cergovski, Simon Constantini, carol Cooper, Rafik Dammak, Gimeno i Ayuso David, Metehan Dedeoglu, Seda Dedeoglu, Frederik Dinkelaker, Fjodorovs Dmitrijs, Lukas Dorasi, Dr. Jürgen Wiederholt, Kati Drescher, Eileen Dutkowski, Falk Eckert, Björn Eilers, Dirk Elbel, robert elmes, Tanna Enderlein, Hendrik Ette, Uta Ewert, Jakobus Feldkamp, Boris Fitzner, Jule Foerster, Thilo Folkerts, Tonio Freitag, Nicolas Fuchs, Michael Fuchs, Michael Fuchs, Holger Fuhrmann, Andreas Gebhard, erwan gery, Wieland Giebel, Marco Giese, Klaus Goerner, Rene Gottschalk, Stefan Grill, Martin Grothe, Markus Grundmann, Frank Hägele, Wolfgang Hünnekens, Martina Hager, Christian Hampe, Olaf Hanke, Jan Hatterscheid, Alessa Hawliczek, Anja Hegner, Fabian Heidke, Stefan Heinemann, … Menschen wie Du und ich Gesellschafter sowie die Privatpersonen Prof. Dietrich Winterhager, Gert Augstin, Sascha Boerger, Marko Dörre, Marwan Mannaa, Elisabeth Porteneuve, Antje Rabenalt, Andre T. Scholz, Alexander Schubert, Markus Tofote, Simone Wasner, Marc Wegner, Markus Erbach, Dieter Rau, Elisabeth Porteneuve, … Im Juni 2007 erhält dotBERLIN den Sonderpreis der deutschen Internetwirtschaft für Innovation. Der eco Internet Award wird jährlich an Unternehmen vergeben, die mit einem Produkt oder Projekt einen wichtigen Beitrag zum Erfolg der deutschen Internetwirtschaft leisten. „Die Einführung von .berlin ist konsequent“, sagte Harald Summa, Geschäftsführer des eco-Verbands. „Schon lange wissen wir, dass im weltweiten Internet das Prinzip ’business is local’ gilt, lokale Suche und lokale Angebote nehmen immer mehr zu. Demzufolge ist .berlin ein weiterer Schritt in die richtige Richtung und ein Zeichen für mehr lokale Identität im weltweiten Netz.“ Der Deutsche Bundestag und die Bundes-regierung unterstützen die Einführung von Top-Level-Domains für Städte und Regionen mit den Stimmen von CDU/CSU, SPD und FDP. Sponsoren
  • Kontakt
    • dotBERLIN GmbH & Co. KG
    • (.berlin Top-Level-Domain)
    • Akazienstraße 2 10823 Berlin Tel 030 4978 2354 Fax 030 4978 2354 www.dotberlin.de krischenowski at dotberlin dot de
    • Dirk Krischenowski
    • Gründer und Geschäftsführer
    • Tel 0173 2339156
    • DOTZON GmbH
    • (Top-Level-Domain Beratung)
    • Akazienstraße 2 10823 Berlin Tel 030 4980 2726 Fax 030 4980 2727 www.dotzon.com dirk at dotzon dot com
    • Dirk Krischenowski
    • Gründer und Gesellschafter
    • Tel 0173 2339156