Dmupdate.guy

Direct mail in geuren en kleuren Guy Lauwers 30 september 2011

Dioss
Zintuiglijke marketing en
direct mail
VDP op niet-conventionele
drukdragers
User Generated Content
Inhoud Inhoud

CORE BUSINESS and ADDED VALUE SERVICES ADDED VALUE SERVICES SCREEN • UV-OFFSET • DIGITAL DIRECT MAIL PRINT CONSULTANCY COMMERCIAL INNOVATION PROTOTYPING SUPPLY CHAIN QUALITY CONTROL CONTRACTING CORE BUSINESS SCREEN UV-OFFSET DIGITAL DIRECT MAIL ADDED VALUE SERVICES PRINT CONSULTANCY COMMERCIAL INNOVATION PROTOTYPING SUPPLY CHAIN QUALITY CONTROL CONTRACTING

Zintuiglijke marketing en direct mail Geen nieuwe theorie, wel voor het eerst wetenschappelijk onderbouwd. Vb de geur van een nieuwe wagen: kunstmatig
“ BRAND SENSE - How to build powerful brands through touch, taste, smell, sight & sound”
Martin Lindstrom.
Marketingfocus vandaag: teveel en bijna uitsluitend visueel en auditief. Toekomstige focus: mbt de totaalbeleving rond merken pleit deze theorie voor de inzet van alle zintuigen. 1. Wat is zintuiglijke marketing? (the theory of the five senses)

De grafische industrie wordt verkeerdelijk geassociëerd met enkel visuele aspecten uit de marketingcommunicatie: affiches, folders, catalogi, …. Een mooi overzicht wordt geboden in het boek SENSATIONS (FESPA). Dmv de juiste keuze inzake inkt en te bedrukken substraat kunnen heel wat andere zintuigen worden bespeeld. 2. Opportuniteiten binnen de grafische industrie

3. Zintuiglijke marketing en DM VDP in special effect inks: - Spot-colors (cfr ING) - Black-light inks (cfr. CanHead) - Varnish - Wit - ..... Hybride toepassingen: special effect inks + variabele data, bv zeefdruk met digitaal printing

Geurmarketing - Olfactieve Marketing is in volle ontwikkeling en brandend actueel: 4.1. Geurinkt - Scent Marketing Institute - VUB – Prof Malaika Brengman - UCL – Prof Gordy Pleyers ( www.mind-insights.org ) - Scents – Patrick Castelain (3D concertfilm U2) Mi cro-Encapsulation Technology ( www.celescence.co.uk ) - Chemisch nagebootste geuren - De geur komt pas vrij wanneer de capsules worden gebroken (scratch & sniff) 4. Praktijkvoorbeelden

4.1.1. Licata Vini (belangrijkste Italiaanse wijnimporteur in België)
Mailing op 8.500 actieve klanten
Uitvoering:
Materiaal: briefhoofd + prijslijst + omslag op gevergeerde conqueror
Bedrukking: quadri (offset) + Oregano-geurinkt (zeefdruk) op briefhoofd en omslag
Perso: Xerox

4.1.2. Flyer theaterwereld
Vier verschillende geuren:
geel: violet
zwart: diesel
blauw: eucalyptus
groen: basilicum
Gevaar voor contaminatie van geuren

4.1.3. Aandachtspunten: De consument verwacht geen geurmailing: hij moet maw erop geattendeerd worden dat hij 'actief' moet ruiken. Gezien het chemisch nagebootste geuren betreft, zijn deze per definitie inferieur aan de echte geur: men kiest de geur ifv een sfeer die men wenst te creëren, niet de geur eigen aan het product zelf . (Douwe Egberts – Lotus)

4.2. Aquarelinkt Aquarelinkt is een watergedragen inkt gebaseerd op Arabische gom Kan gebruikt worden als hybride toepassing: Gedrukt in zeefdruk: - verschillende kleuren mogelijk - te drukken beeld is vrij te kiezen - voordruk in zeefdruk - digitaal gepersonaliseerd

4.2.1. Plopsaland (Vamix)
Mailing op 260.000 ex.
Uitvoering (cfr. EN 71-1):
Materiaal: Ensocoat 250 g
Bedrukking: zeefdruk

4.2.2. Mamapapacola Advertising gmbh
Mailing op slechts 500 ex.
Boodschap zit verscholen onder aquarelinkt
Uitvoering:
Materiaal:Yupo (synthetic paper)
Bedrukking: 1PMS kleur + aquarel inkt

4.2.3. Face paint - Schminkkarte (cfr EN 71-3) Mailing op 500 ex. Afgeleide van aquarelinkt

4.3. Zwelvernis UV-vernis welke met een uitermate grof gaas wordt gedrukt. Voordelen: Commerciële innovatie: drukken van braille Esthetisch: verso niet beschadigd. Prijstechnisch: geen vormkosten. Flexibiliteit in uitvoering.

4.3.1. NSGK
Oplage: 103.500 ex
Uitvoering:
Materiaal: Holoprism board dessin 717
Bedrukking: zeefdruk

4.4.Thermochrome inkt Op basis van thermochromatisch pigment dat gemengd wordt in UV-vernis. Omslagtemperatuur in + of - . Reversibel proces.

4.4.1. Ché Zwart Thermochrome inkt, met een omslagtemperatuur van 25°C. Ontlokt interactie van de consument en initieert mogelijks een Buzz.

4.4.2. Eristoff Thermochrome inkt als alternatief voor afkrabzilver. Commerciële innovatie.

4.4.3. Mini Thermochrome inkt met omslagtemperatuur in -

4.4.4. Kameleon Thermochrome inkt welke wisselt van kleur

4.5.Krijtbord - Mobistar
Mailing op 1.500 ex
Uitvoering:
Materiaal: zelfklevend vinyl
Bedrukking: 4 PMS + schrijfbord
Schrijfbord wordt gedrukt in zeefdruk:
te drukken beeld is vrij te kiezen
nagenoeg alle kleuren zijn mogelijk
flexibele inkten (uitkappen vormen)

VDP op niet-conventionele drukdragers Voordelen: - nieuw (exclusiever) - drempel om bv een kunststof weg te gooien is veel hoger in vergelijking met een blad papier - efficiëntere communicatietool (ROI) Wat DM vandaag kent op niveau VDP, POD enW2P op papier is vandaag ook mogelijk op andere substraten, vaak kunststoffen. 1. Wat? Nadelen: - vaak duurdere en zwaardere substraten (portkosten) - duurdere productiemachines - minder aanbieders

Kunststoffen hebben een nog grotere negatieve connotatie richting het milieu dan papier (Print Power) Vaak terecht, maar in vele gevallen ook onterecht. Bv. Polypropyleen: - Foodgrade - Conform EN 71-3 - Herbruikbaar (verpakkingen, onderleggers, ...) - 100 % Recycleerbaar 2. Niet-conventionele drukdragers en Sustainability

Beursthema (Dioss): personalisatie van kunststofverpakkingen
Als teaser voor de preregistraties konden klanten een gepersonaliseerd Atomaschrift krijgen en dito doosje.
Productiemethode:
Materiaal: polypropyleen opaline 500 µ
Druk Zeefdruk + HP Indigo S2000
Afwerking: digitaal kappen van frontcover Atomaschriften
3.Praktijkvoorbeelden 3.1.Empack

Een marketingcampagne van een gekend merk voorzag in een tekenwedstrijd voor kinderen. Van de eerste 5.000 ingestuurde tekeningen werden telkens 5 onderleggers gemaakt.
Productiemethode:
Materiaal: pp opaline 500µ
Druk: zeefdruk + HP Indigo S2000
Afwerking: conventioneel kappen
3.2.Onderlegger

Mailing op 66.000 ex. naar aanleiding van gratis check-up.
Productiemethode:
Materiaal: transparant polyester 200 µ
Druk:
- zeefdruk + UV-offset (niet-
gepersonaliseerd)
- zeefdruk + HP Indigo s2000
(gepersonaliseerd)
Afwerking: conventioneel kappen
3.3.D’Ieteren

Mailing van 1.350 ex naar aanleiding van een wedstrijd georganiseerd op het Internationaal Marketing Congres
Productiemethode:
Materiaal: transparant oranje PVC 230 µ
Druk: volledig digitaal
Afwerking: conventioneel snijden.
3.4.Volvo

Mailing op 12.000 ex; en per geadresseerde worden 6 magneten opgestuurd.
Productiemethode:
Materiaal: zelfklevend vinyl + magneetfolie (600 µ)
Druk: uv-offset op vinyl
Afwerking: lamineren van bedrukte vinyl op magneetfolie + kappen
Aandachtspunten:
Er zijn verschillende diktes mogelijk,
met verschillende magnetische karakteristieken,
maar uiteraard ook met verschillen richting portkosten.
Naast koelkasten vormen auto's een belangrijk toepassingsgebied.
3.5.Mobistar

Nieuw innovatief materiaal: Yupo Tako
Hecht zonder lijm op alle gladde ondergronden
Is geen statisch hechtend materiaal
Nagenoeg bedrukbaar in alle gangbare technieken, dus ook digitaal
3.6.Wijnetiketten JW Winery

User Generated Content 1.2. Niet-professionele gebruiker. 1.3. Online medium. E en inhoudelijke bijdrage van een niet-professionele gebruiker aan een on-line medium (Wikipedia) Een inhoudelijke bijdrage van een niet-professionele gebruiker aan een on-line en/of off-line Medium (Guy Lauwers). 1.1. Inhoudelijke bijdrage. 1. Wat is UGC?

2.Opportuniteiten binnen de grafische industrie en de DM-wereld Consumer wordt “prosumer” (Volvo C30). UGC is meer dan variable data printing (VDP) en kan zorgen voor de meest doorgedreven vorm van POD. Wat online gecreëerd wordt, kan offline ge(re)produceerd worden (Web to print). Voorbeelden: - het zelf samengestelde fotoboek - de persoonlijke, gepersonaliseerde bankkaart (DEXIA, KBC, …) - Valentijnspecial P-magazine

3. Web to print (W2P) Verzamelnaam voor prepress optimalisaties via het internet. UGC valt of staat met een degelijke W2P-applicatie. D e markt van dergelijke software-leveranciers is allesbehalve transparant en overzichtelijk. Heel vaak zijn klantgerichte, programmatorische aanpassingen vereist.

Flexibiliteit Price efficiencies De klant heeft volledige controle over hoe zijn drukwerk er zal uitzien. Een preview wordt getoond in de browser, nadat de informatie werd geïmplementeerd. 4. Voordelen W2P Gigantische mogelijkheden via sociale media Ultieme communicatievorm met de klant

5.Praktijkvoorbeelden 5.1.Sticker (Smartphoto)

5.2.Krijtbord (Smartphoto)

Voor het verwerken van dergelijke hoeveelheden variabele data zijn uiteraard gigantische computerplatformen noodzakelijk. Logistieke probleem is vaak nog een veel grotere uitdaging Smartphoto: bedreiging of opportuniteit If you can't beat them, join them! 6.Op- en aanmerkingen:

Bedankt

http://dmupdate.blogspot.com	95
http://www.blogger.com	3
http://feeds.feedburner.com	2

Dmupdate.guy

by DM Institute on Oct 04, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 100

Statistics

Dmupdate.guy — Presentation Transcript