A Mônica de Carvalho, VP de Mídia da DM9, e a Patrícia Muratori, diretora Geral de Mídia, estão no Vale do Silício junto com o Grupo de Mídia. Nesta viagem estão fazendo uma imersão sobre Novas Mídias e compartilham tudo com a gente. Leia o primeiro capítulo dessa viagem. Em breve, teremos mais

1. Uma viagem ao Vale do Silício com o Grupo de Mídia.
Por Mônica de Carvalho e Patrícia Muratori, da DM9DDB
Esta semana, eu, Mônica de Carvalho, vice-presidente de Mídia da DM9DDB, e Patrícia Muratori,
diretora Geral de Mídia da agência, deixamos temporariamente a Brigadeiro Luiz Antonio 5013,
para passar algum tempo no Vale do Silício. Fazemos parte de uma viagem organizada pelo Grupo
de Mídia com profissionais de diversas agências brasileiras que tem como objetivo discutir de
maneira mais profunda as novas mídias. E São Francisco é o local ideal para isso.
Como acreditamos que o verbo que rege o mundo hoje é compartilhar, durante esta semana vamos
contar um pouco dessa experiência para vocês, compartilhando tudo o que vemos, vimos e ouvimos
por aqui. E vamos ao primeiro dia.
A abertura da viagem foi dedicada aos patrocinadores. Cada um discutiu um tema formando um
dia muito rico com a visão de cada segmento sobre o futuro, tendências e cases. Em linhas gerais
vamos citar o que foi dito por cada um. Se alguém se interessar por algum ponto específico, mande
um tweet para @dm9ddb que vamos tentar mais informações.
A Abril Mídia abriu os trabalhos e como próprio nome já demonstra falou sobre toda a plataforma
da Abril: revista, mobile, internet, TV e sobre o case Capricho que criou uma nova relação com a
sua jovem consumidora ao extrapolar sua vocação para ser uma revista e passar a ser uma
plataforma de conteúdo.
Da FOX tivemos o Mike Macadaan, VP User Experience and Design, e Oliver Berger, Diretor of
International Product, do MySpace. A apresentação abordou a grande mudança de design do
MySpace e o porquê de todas elas. De acordo com os executivos, as mudanças no site foram
espelhadas nas necessidades e comportamentos dos usuários de internet que podem ser resumidas
nos seguintes pontos, na visão de um portal de relacionamento:
1. ser diferente,
2. gerar descobertas de forma divertida,
3. não ter limites,
4. mudar sempre
5. saber se relacionar com o usuário respeitando e deixando espaço para cada um contar a
sua história.
A Rede Globo abordou a força de toda a sua plataforma e a sua utilização de forma integrada. A
importância e a valorização da emissora no investimento de uma programação, ou seja, de um
conteúdo de qualidade voltado para diversos targets.
A RBS, como o principal Grupo de Comunicação do Sul do País, está investindo e construindo cases
de multi plataforma. O IG contou a evolução de toda a história do portal até os dias de hoje e as
grandes mudanças com a entrada da OI. Um ponto de destaque foi a discussão sobre o potencial de
utilização de ações casadas do portal com a operadora, principalmente para mobile.
A apresentação do Indoormidia foi uma avalanche de grandes oportunidades. O crescimento do
número de pessoas circulando nos principais aeroportos do País e os grandes destaques rumo a
2014.
A MIX TV trouxe à tona a plataforma e o universo jovem, um target extremamente relevante para a
economia e para as marcas brasileiras.
Paulo Castro, presidente do Terra Brasil, falou sobre O Comportamento na era Digital. Ilustrando
o grande crescimento de audiência da internet durante eventos como Copa do Mundo e Jogos de
Inverno com fatos e dados, Castro demonstrou como o usuário se comporta antes, durante e depois
de eventos. Aliado a essa mudança de comportamento surgem as grandes oportunidades de negócio.

2. Turner Media. Um canal multi plataforma e os cluster de conteúdo: Jovem, esporte, jornalismo,
infantil e as oportunidades na utilização de forma convergente.
A Sony fez diferente e convidou Josh Berman, Executive/Producer/Creator/Writer para falar com o
Grupo. Um garoto de 30 e poucos anos que falou sobre a sua experiência e inspiração na produção
da nova e engraçada série Drop Dead Diva.
Para finalizar o dia, Ana Maria Bahiana, jornalista e escritora que vive nos EUA ha mais de 20
anos, esteve conosco para debater sobre o tema: O comportamento do americano médio frente à
mídia. Com uma apresentação fantástica Ana Bahiana falou sobre tendências do consumidor
americano, simultaneidade, mobilidade e integração, que foi ilustrada com cases que demonstraram
o novo consumidor e a forma como ele se relaciona por meio do mito, da narrativa, do consumo e
dos comentários.
Depois dessa avalanche de conteúdo, fomos direto para o Google e Facebook, experiência que
contaremos em novo post.