Discurso publicitario

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Publicidad y propaganda

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Discurso publicitario

  1. 1. DICURSO PUBLICITARIO<br />
  2. 2. http://blogs.elpais.com/mauroentrialgo/2007/02/lunes_doce_de_f.html<br />
  3. 3. DISCURSO PUBLICITARIO<br /> PUBLICIDAD<br /> PROPAGANDA<br />Intencionalidad: persuadir<br />Vender<br />Anunciante/ agencia<br />Intencionalidad: persuadir<br />Cambiar conductas<br />O.G /ONG<br />Circuito comunicacional<br />Emisor: Agencia/OG/ONG Receptor Colectivo<br />Canal : Escrito/audio/ Imágenes/mixto<br />
  4. 4. Dos intencionalidades<br />Publicidad<br />Propaganda<br />
  5. 5. Trama<br />Descriptiva: <br />Cualidades del producto<br />Caracterización<br />Asociación con beneficios y placer<br />Narrativa:<br />Relata una historia donde la presencia o ausencia del producto favorece o desfavorece a los personajes.<br />Argumentativa:<br />Desarrolla razones<br />Confronta opiniones<br />Plantea conclusión<br />
  6. 6. Descubre cuál es la trama<br />
  7. 7. Descubrir la trama<br />
  8. 8. Descubre la trama<br />
  9. 9. El target<br />Consumidor ideal<br />Edad<br />Sexo<br />Posición Social<br />Posición Cultural<br />
  10. 10. Desribe el Target<br />
  11. 11. Canales de Transmisión<br />ORALES:<br />Radiales (tonos y cambios de voz/ efectos sonoros/musicalizaciones)<br />Publicidades telefónicas<br />
  12. 12. Canales de transmisión<br />VISUALES:<br />Publicidad gráfica (en revistas, diarios, afiches callejeros, etc.)<br />
  13. 13. Canales de transmisión <br />AUDIOVISUALES:<br />Combinación de las anteriores (cine, televisión, Intrernet)<br />Vendedores callejeros (Gestualidad y discurso oral)<br />
  14. 14. http://www.metacafe.com/watch/269404/publicidad_sprite_tu_amigo_te_tiene_ganas/<br />
  15. 15. Connotación<br />Wikipedia:<br />“se denomina significado connotativo al que poseen las palabras y expresiones cuando se les da un significado personal e individual subjetivoque no figura en el diccionario y por lo tanto se interpone y ocasionalmente se opone a la denotación o significado objetivo”.<br />
  16. 16. Connotación<br />La publicidad juega con ella para sugerir valores<br />Permite la relación directa con lo prestigioso<br />Prosperidad<br />Belleza<br />Salud<br />Respeto<br />
  17. 17. RECURSOS<br />EXPRESIVOS:<br />Metáfora<br />Personificación<br />Comparación<br />TIPOGRAFÍA:<br />Tipo de letra<br />Tamaño<br />Color<br />ISOTIPO (Identificación):<br />Imagotipo<br />Logotipo<br />Isotipo<br />
  18. 18. http://viciomotor.es/tag/publicidad/<br />
  19. 19. DISCURSO LINGÜÍSTICO<br />Lectos(Variedades lingüísticas)<br /> Registros<br />Según a quiénes vaya dirigido<br />

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