Cupido aún no ha llegado, pero 1 de cada 3 consumidores empieza las compras de San Valentín en enero. El año pasado los consumidores comenzaron a buscar ideas románticas para sus regalos desde el 7 de enero. Ha llegado el momento de ponerse romántico.

1. San Valentín
Cómo impactar en la decisión de compra

2. Cada año, el comprador promedio planea gastar más comparado con el año
anterior en el día de San Valentín.
¿Cuánto gastamos en San Valentín?
2011 2012 2013 2014
102€ 126€ 131€ 134€
Gasto medio por persona para el día de San Valentín

3. 1 de cada 3 compradores comienzan sus compras en enero.
¿Cuándo empezamos a comprar?
¿Cuándo planeas empezar a comprar tu regalo de San Valentín?

4. En esta época, el año pasado, el interés por el día de San Valentín subió.
Las búsquedas sobre el día de San
Valentín empezaron a aumentar.
Día de San Valentín

5. El móvil continúa ganando peso sobre el total del tráfico, el crecimiento del
tráfico de dispositivos móviles ha sido de un 40%. Tener una presencia
móvil es crítica los fines de semana y en los picos de búsqueda, justo antes
del día de San Valentín.
¿Cómo compramos los regalos?

6. La mayoría de los compradores compran regalos para sus parejas.
¿A quién vas a regalar en el día de San Valentín?

7. Empieza pronto tus campañas
y que tus clientes te
encuentren por el móvil

8. Recomendación: Empieza temprano tus campañas, invierte más en móvil
durante el fin de semana y a medida que se acerca San Valentín.
CUÁNDO
● Antes del 8 de febrero, puja por términos relacionados con “ideas para regalo” en Búsqueda. Cambia a mensajes de
“compra” a partir del 8 de febrero.
●
PRESUPUESTO
● Comprueba tu presupuesto diariamente. El día de San Valentín es extremadamente estacional. Es altamente probable
que las campañas de repente estén limitadas por el presupuesto.
● Después del 8 de febrero, multiplica por lo menos por 5 lo que fue invertido el 8 de febrero. Comprueba los
presupuestos 2 veces al día para asegurarte que tus campañas no se quedan sin.
●
MÓVIL
● Aumenta las pujas en móvil para estar en la parte superior. Comprueba la posición de móvil diariamente.
● Aumenta las pujas en móvil por lo menos un 20% en todos los fines de semana.

9. Da ideas concretas a ambos,
hombres y mujeres.

10. Los hombres gastan más que las mujeres en San Valentín.
Hasta 2 veces más que ellas.
2x

11. Recomendación: Céntrate en dar a los hombres y las mujeres ideas únicas
sobre qué regalar a sus parejas.
DISPLAY & VÍDEO
● Usar GSP para mostrar ideas de regalo, dirigida a hombres para regalos de mujeres y a mujeres para regalos para
hombres.
● Haz Remarketing a los visitantes de la web con ideas adicionales de regalo.
● Utiliza YouTube para inspirar compradores pronto. No resaltes un concepto amplio de la oferta, sino intenta mostrar
la singularidad del producto y hazlo ver de una manera atractiva.
●
SEARCH/SHOPPING
● Puja por “ideas de regalo” y lleva usuarios a páginas de destino customizadas que le permitan buscar claras categorías
de producto.
● Product Listing Ads son perfectos para visualizar los productos; aspira a un 90% de cuota de impresiones. Aumenta
las pujas gradualmente a medida que nos acercamos al 14 de febrero.
● Añade enlaces de sitio con categorías de regalos a todas las campañas de San Valentín.

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