Event:     DDMA iLounge
Thema:     Behavioral Targeting
Spreker:   Marcel Vogels – Memo2
Datum:     19 maart 2008
Behavioral targeting DDMA
  Resultaten met BT in Vogelvlucht
Inhoudsopgave

Inhoud
 Kennismaking
 Startpunt
 Uitgebreide case
  (ABN AMRO Certificaten
  Campagne)

 Andere cases
    R...
Kennismaking
…is een onafhankelijk Nederlands onderzoeks- en consultingbureau
opgericht in 2004. MeMo² is een bureau dat realtime onlin...
Klanten
Ontwikkeling Online Reclame
De markt: ontwikkelingen




Banner            Skyscraper           Leaderboard            Rectangle

                    ...
De markt: afnemers



Google
/ SEM


Textlink

Rssfeed



           Timing / Behavioral Targeting ???
Belangrijke sheet

Er zijn wat verschillende definities over wat BT precies is….. MeMo²
verstaat onder BT:
‘Een systeem da...
Case ABN AMRO
Briefing Algemeen


Briefing ABN Certificaten:
Certificaten zijn goed vergelijkbaar met beleggingsfondsen.
Beleggers kenne...
BT-regels



In de campagne zijn drie groepen te onderscheiden:
1. Bezoekers van DFT.nl (ongetarget)
2. Bezoekers die bove...
Visuals

Beleggers
3 thema’s:
•   Opkomende markten
•   Grondstoffen
•   Ecothema’s


6 formaten:
•   Button
•   Online sp...
BT & XML



BEHAVIORAL TARGETING
  Groep geïnteresseerden                 Behavioral targeting
                           ...
Scope




  Online




    TV




   Print




Veldwerk ‘loopt’ continue bij alle relevante partijen
Reclame effectiviteit



                               Ontwikkeling in traffic
                               wereldwijd ...
Briefing Algemeen

Resultaten ABN Certificaten;




    Klik-percentage van BT ligt          BT-bereik scoort zo’n
    in ...
Andere Voorbeelden
Voorbeeld Online Recruitment ICT

Online Recruitment ICT-ers: (campagne waarin vacatures worden
geserveerd in Skyscrapers ...
Voorbeeld Mobiele Telefonie

Voorbeeld Mobiele Telefonie: Entertainment
                            Umfeld               G...
Voorbeeld Reizen: Opvallende zaken

Voorbeeld Reizen: Disney Reizen voor Gezin.
                         Umfeld           ...
Richtlijnen voor
toepassing BT
Hoe BT te gebruiken

1.   Gebruik BT als het verschil in CPM tussen umfeld en BT groot is.
2.   Gebruik BT als de posities...
Toekomst
toepassing BT
BT wordt onmisbaar indien ....



1. Meer
   samenwerking
   tussen
   omgevingen gaat
   plaatsvinden
2. Meer Profiel-
  ...
Marcel Vogels        Yasmin Selhorst
Managing Partner     Senior Media Consultant
T: 06-43025322       T: 06-41287013
E: m...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

DDMA / Memo2: Behavioral Targeting

569
-1

Published on

Marcel Vogels presenteert een Case van eigen bodem: een samenwerkingsverband tussen ABN Amro en De Telegraaf. ABN wilde een nieuw financieel product, Certificaten, in de markt zetten bij een doelgroep al bekend met financiële producten (beleggers). Er werden drie doelgroepen onderscheiden:
1.bezoekers van De Financiële Telegraaf (DFT) in het algemeen
2.bezoekers die bovengemiddeld veel de Beleggingsfonds-index op DFT bekijken
3.bezoekers die meer dan gemiddeld de financiële columns op DFT lezen

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
569
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

DDMA / Memo2: Behavioral Targeting

  1. 1. Event: DDMA iLounge Thema: Behavioral Targeting Spreker: Marcel Vogels – Memo2 Datum: 19 maart 2008
  2. 2. Behavioral targeting DDMA Resultaten met BT in Vogelvlucht
  3. 3. Inhoudsopgave Inhoud Kennismaking Startpunt Uitgebreide case (ABN AMRO Certificaten Campagne) Andere cases Reizen GSM Recruitment Implicaties
  4. 4. Kennismaking
  5. 5. …is een onafhankelijk Nederlands onderzoeks- en consultingbureau opgericht in 2004. MeMo² is een bureau dat realtime online en crossmediale reclame effectiviteit (& accountability) meet en op basis hiervan reclame inzet verder verscherpt. Kort gezegd helpt MeMo² adverteerders om het meeste effect te behalen voor hun marketingeuro’s. Gesitueerd in Durgerdam met 22FTE. Momenteel zo’n 11 BT-cases gedetailleerd onderzocht. Opdrachtgevers: Uitgevers / Exploitanten Mediabureaus Adverteerders
  6. 6. Klanten
  7. 7. Ontwikkeling Online Reclame
  8. 8. De markt: ontwikkelingen Banner Skyscraper Leaderboard Rectangle Grotere formaten Pre-roll, Motif, Profiling, Behavioral targeting & XML toepassingen. Expandable DHTML Dominante Technieken Timing
  9. 9. De markt: afnemers Google / SEM Textlink Rssfeed Timing / Behavioral Targeting ???
  10. 10. Belangrijke sheet Er zijn wat verschillende definities over wat BT precies is….. MeMo² verstaat onder BT: ‘Een systeem dat bepaalt of een online reclame uiting WEL of NIET wordt vertoond. Deze keuze wordt bepaald door interpretatie van browsegedrag of IP-data van de computer die wordt gebruikt door een individuele bezoeker’. Kern: zorgt deze timing, tot op heden en in Nederland, voor effectievere online campagnes?
  11. 11. Case ABN AMRO
  12. 12. Briefing Algemeen Briefing ABN Certificaten: Certificaten zijn goed vergelijkbaar met beleggingsfondsen. Beleggers kennen Certificaten echter nauwelijks. Daardoor zijn er nog maar weinig Nederlanders die beleggen in Certificaten (ondanks de voordelen van Certificaten). D.m.v. Een grote campagne ‘reis rond de wereld’ moet dit verbeteren. 2 belangrijke doelstellingen zijn dan ook: Eerst Verhogen naamsbekendheid Certificaten Vergroten kennis omtrent Certificaten Dan...... Verhogen van aankoop intentie Stimuleren van direct respons reacties
  13. 13. BT-regels In de campagne zijn drie groepen te onderscheiden: 1. Bezoekers van DFT.nl (ongetarget) 2. Bezoekers die bovengemiddeld veel de Beleggingsfonds-index op DFT bekijken 3. Bezoekers die bovengemiddeld veel financiële columnisten op DFT.nl lezen Groep 2 en 3 kregen de uitingen in het Telegraafnetwerk te zien, behalve op DFT.nl
  14. 14. Visuals Beleggers 3 thema’s: • Opkomende markten • Grondstoffen • Ecothema’s 6 formaten: • Button • Online spot • Rectangle_tab • Skyscraper • Layer • 468
  15. 15. BT & XML BEHAVIORAL TARGETING Groep geïnteresseerden Behavioral targeting Cookie krijgt banners binnen “niet- beleggers”-omgeving “Zelfdenkende” XML BANNER Content van de XML-banner wordt per omgeving aangepast aan de behoeften van de doelgroep.
  16. 16. Scope Online TV Print Veldwerk ‘loopt’ continue bij alle relevante partijen
  17. 17. Reclame effectiviteit Ontwikkeling in traffic wereldwijd rendement: Ontwikkeling in Marketing Metrics Online • Via banners • TOMA ABN Certificaten • Viewthrough • Awareness ABN Certificaten • zoekmachine • Reclame herkenning ABN Certificaten • Kwaliteit traffic • Reclame herinnering ABN Certificaten TV • Bekendheid ABN Certificaten • Voorkeur ABN Certificaten Welke • Profiel belegger effecten BT vs non-BT Print Ontwikkeling in direct respons: • # bezoeken certificaten pagina’s • # orders / gekochte certificaten Meetpixeltechnologie zorgt voor inzage in contact frequentie, soort formaten, welke volgorde van banners. Ook onderscheid in BT en nietBT contacten!
  18. 18. Briefing Algemeen Resultaten ABN Certificaten; Klik-percentage van BT ligt BT-bereik scoort zo’n in de buurt van niet-BT, 24% lager op zaken maar in de BT-campagne is als reclame de cost-per-klik gunstiger herkenning (CPM (± 18% lager). prijs ligt momenteel ook zo’n 25% lager) Dit is een gemiddelde. Beleggingsfonds bezoekers renderen beter. Lezers van financiële columns (veel) minder. Beleggersprofiel is bepalend.
  19. 19. Andere Voorbeelden
  20. 20. Voorbeeld Online Recruitment ICT Online Recruitment ICT-ers: (campagne waarin vacatures worden geserveerd in Skyscrapers en Rectangles) Contextuele targeting outperformt, in dit geval, niet ten opzichte van gebruik Profielen. IP-targeting wel, maar hier is het bereik weer laag.
  21. 21. Voorbeeld Mobiele Telefonie Voorbeeld Mobiele Telefonie: Entertainment Umfeld Getarget Groep3: Entertainment Groep1: Groep2: channel Homepage Entertainment Nieuwsportal channel Contextuele targeting rendeert hier qua Homepage branding wel. In umfeld en getarget Nieuwsportal presteren in reclameherkenning en herinnering beter. Qua aankoopintentie niet, omdat losse GSM kopers vooral mannelijk zijn, en entertainmentomgevingen juist door vrouwen worden bezocht.
  22. 22. Voorbeeld Reizen: Opvallende zaken Voorbeeld Reizen: Disney Reizen voor Gezin. Umfeld Getarget Groep3: Groep1: Groep2: Reischannel Nieuwsportal Reischannel Nieuwsportal Contextuele targeting rendeert hier qua branding en respons minder. Oorzaak: op reisomgeving komen vooral jongeren, die op zoek zijn naar goedkopere zon-zee vakanties.
  23. 23. Richtlijnen voor toepassing BT
  24. 24. Hoe BT te gebruiken 1. Gebruik BT als het verschil in CPM tussen umfeld en BT groot is. 2. Gebruik BT als de posities van een BT-run-of-netwerk campagne beter zijn verzorgd dan het umfeld. 3. Gebruik BT, bij branding campagnes, aan het begin van een campagne om een hogere reclame intensiteit te kunnen sturen. Vooral als de bezoeksfrequentie van umfeld laag ligt. 4. Gebruik BT bij targeting van zeer specifieke groepen. (niet belegger, maar offensieve beleggers). Dit vergt wel meer kennis tussen relatie BT en Profiel. Maar boven alles: Gebruik BT VOORAL als het getargette umfeld ook hogere % van kopers/doelgroep in zich heeft.
  25. 25. Toekomst toepassing BT
  26. 26. BT wordt onmisbaar indien .... 1. Meer samenwerking tussen omgevingen gaat plaatsvinden 2. Meer Profiel- /Klantinformatie gekoppeld is aan BT
  27. 27. Marcel Vogels Yasmin Selhorst Managing Partner Senior Media Consultant T: 06-43025322 T: 06-41287013 E: marcel@memo2.nl E: yasmin@memo2.nl W: www.memo2.nl W: www.memo2.nl

×