• Like
  • Save
DM Barometer - Special: Zoekmachine marketing
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

DM Barometer - Special: Zoekmachine marketing

on

  • 384 views

 

Statistics

Views

Total Views
384
Views on SlideShare
384
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    DM Barometer - Special: Zoekmachine marketing DM Barometer - Special: Zoekmachine marketing Presentation Transcript

    • Onderzoeksrapport 3e kwartaal 2012
    • DM BarometerDe DM Barometer is een onderzoek van DDMA, NIMA, OMG/Mailmedia enTijdschrift voor Marketing naar de bestedingen en trends in dedialoogmarketing (directe en interactieve marketing).Vier keer per jaar peilt de DM Barometer de dialoogmarketing branche.Hierbij wordt gevraagd naar de bestedingscijfers en inzet van dialoog-marketing of een specifiek thema uit de branche onder de loep genomen.Kijk op www.dm-barometer.nl voor meer informatie. Hier zijn onder anderealle onderzoeksrapporten van 2005 t/m 2012 te downloaden.Meldt u aan als PANELLID van de DM Barometer en ontvang elk kwartaalgratis het uitgebreide onderzoeksrapport met de meest recentekerncijfers uit de dialoogmarketing branche.
    • SpecialIn het derde kwartaal van 2012 heeft de DM Barometer een specifiek themauit de branche onder de loep genomen. Deze special staat in het teken vanzoekmachine marketing.In de enquête en in dit rapport worden drie afkortingen gebruikt:• SEA (Search Engine Advertising) is het adverteren in zoekmachines (bv. Google AdWords).• SEO (Search Engine Optimization) is het hoger positioneren van webpagina’s in de zoekmachines.• SEM (Search Engine Marketing) = SEA + SEO = zoekmachine marketing.
    • SpecialDe enquête maakt onderscheid tussen adverteerders en bureaus. Hierdoorzijn er gerichte vragen gesteld en kunnen waardevolle resultaten wordengepubliceerd. In de enquête is onder andere gevraagd naar:• Het budget van zoekmachine marketing.• De doelstellingen voor het inzetten van zoekmachine marketing.• Belangrijke innovaties voor de organisatie.• Actualiteiten zoals de Cookiewet en de marktpositie van Google.De inhoud van deze DM Barometer Special bevat marketeer generatedcontent. Dat wil zeggen; de enquête is opgesteld aan de hand van vragen diede marketeers, in dit geval de leden van de DDMAcommissie Search, hebbenten aanzien van zoekmachine marketing in de branche.
    • ResponsDit kwartaal hebben 92 marketeers een bijdrage geleverd aan de DMBarometer Special. Over de respondenten kan het volgende worden gezegd:• 57% van de respondenten is werkzaam bij een adverteerder en 43% bij een bureau.• 30% van de respondenten is eigenaar, directeur of zit in het directie/management. Daarnaast is 17% manager marketing/communicatie (of heeft een gelijkwaardige functie) en 24% is marketing medewerker/search specialist et cetera. 11% bestaat uit account managers, adviseurs/consultants, fondsenwervers of anders. 17% is onbekend.• 64% is man en 36% vrouw.
    • KengetallenAdverteerders (1)• 83% van de adverteerders past zowel SEA als SEO toe. 8% past alleen SEA toe en 6% alleen SEO.• 56% van de adverteerders beheert SEA-campagnes volledig of gedeeltelijk zelf en 80% voert SEO volledig of gedeeltelijk zelf uit. In beide gevallen is kostenbesparing de belangrijkste reden om het in eigen beheer te houden.• 55% van de adverteerders budgetteert tussen € 1 - 2.500 per maand voor SEA. Bij 62% van de adverteerders is dit budget tussen 5% en 25% van het totale marketingbudget.• Meer dan de helft van de adverteerders (57%) geeft aan dat het budget voor SEA in 2013 stijgt (33%) of flink stijgt (24%) ten opzichte van dit jaar.
    • KengetallenAdverteerders (2)• 35% van de adverteerders investeert tussen € 1 – 500 per maand aan SEO. Bij 57% van de adverteerders is dit budget minder dan 5% van het totale marketingbudget.• De helft van de adverteerders (51%) geeft aan dat het budget voor SEO in 2013 stijgt (31%) of flink stijgt (20%) ten opzichte van dit jaar.• De top drie van mogelijke doelstellingen voor het inzetten van zoekmachine marketing is bij adverteerders: 1) leads genereren (86%), 2) webtraffic (62%), en 3) omzet genereren (54%).• Bij 73% van de adverteerders is de ROI van zoekmachine marketing positief.
    • KengetallenAdverteerders (3)• Adverteerders zijn over het algemeen tevreden over de resultaten van hun zoekmachine marketing activiteiten. 57% geeft aan (zeer) tevreden te zijn en 32% is neutraal.• De meeste adverteerders (64%) hebben inzicht in de conversieattributie tussen de verschillende (online) marketingkanalen.• Het opslaan van SEM-data in systemen als CRM, CMS en/of andere (interne) systemen zou voor 62% van de adverteerders een belangrijke innovatie zijn.• Een ruime meerderheid van de adverteerders (94%) is op de hoogte van de invloed van de ingevoerde cookiewet op de online marketing activiteiten.
    • KengetallenBureaus (1)• Bijna alle bureaus (94%) bieden SEO aan en 82% van de bureaus biedt SEA aan. Het aanbod van conversie optimalisatie en webanalytics volgen met respectievelijk 79% en 76% van de bureaus.• 73% van de bureaus beheert gemiddeld een maandbudget van minder dan € 50.000 voor haar klanten aan SEA. 65% van de bureaus schat in dat het budget voor SEA bij haar klanten in 2013 zal stijgen (46%) of flink zal stijgen (19%) ten opzichte van dit jaar.• De helft van de bureaus (52%) genereert met haar SEO-activiteiten een gemiddelde maandomzet tussen € 2.501 - 10.000. Een ruime meerderheid van de bureaus (84%) schat in dat het budget voor SEO bij haar klanten in 2013 zal stijgen (47%) of flink zal stijgen (37%) ten opzichte van dit jaar.
    • KengetallenBureaus (2)• De top drie van mogelijke doelstellingen voor het inzetten van zoekmachine marketing bij klanten is volgens de bureaus: 1) omzet genereren (79%), 2) leads genereren (76%), en 3) webtraffic (62%).• Bijna alle bureaus (94%) adverteren op Google voor haar klanten. Facebook en LinkedIn volgen met respectievelijk 68% en 47%.• Webanalytics en SEO-tools zijn de meest gebruikte tools door bureaus ten behoeve van de zoekmachine marketing activiteiten (resp. 91% en 88%).• De meeste bureaus (59%) bieden haar klanten inzicht in de conversieattributie tussen de verschillende (online) marketingkanalen.
    • KengetallenBureaus (3)• Het opslaan van SEM-data in systemen als CRM, CMS en/of andere (interne) systemen zou voor 67% van de bureaus een belangrijke innovatie zijn.• Alle bureaus geven aan op de hoogte te zijn van de invloed van de ingevoerde cookiewet op de online marketing activiteiten.
    • ZOEKMACHINE MARKETING BIJ ADVERTEERDERS
    • Algemene kenmerken
    • Algemene kenmerken
    • SEM–Search Engine Marketing
    • SEA–Search Engine AdvertisingWie of welke afdeling binnen uw organisatie is verantwoordelijk voor SEA?
    • SEA–Search Engine Advertising Beheert uw organisatie de SEA-campagnes zelf?
    • SEA–Search Engine Advertising U besteedt uw SEA niet uit. Waarom kiest u daarvoor? - Meerdere antwoorden mogelijk -
    • SEO–Search Engine OptimizationWie of welke afdeling binnen uw organisatie is verantwoordelijk voor SEO?
    • SEO–Search Engine Optimization Voert uw organisatie SEO zelf uit?
    • SEO–Search Engine Optimization U besteedt uw SEO niet uit. Waarom kiest u daarvoor? - Meerdere antwoorden mogelijk -
    • Budget SEAHoeveel budget (per maand) besteedt uw organisatie aan SEA?
    • Budget SEAHoe zal het budget voor SEA van uw organisatie in 2013 zich verhouden ten opzichte van dit jaar (2012)?
    • Budget SEAHoe verhoudt het budget voor SEA van uw organisatie zich ten opzichte van uw totale marketingbudget?
    • Budget SEOHoeveel investeert uw organisatie per maand aan SEO?
    • Budget SEOHoe zal het budget voor SEO van uw organisatie in 2013 zich verhouden ten opzichte van dit jaar (2012)?
    • Budget SEOHoe verhoudt het budget voor SEO van uw organisatie zich ten opzichte van uw totale marketingbudget?
    • Budget online marketingHoe zal het budget voor het overige online marketing (zoals e-mail, social en display) van uw organisatie in 2013 zich verhouden ten opzichte van dit jaar (2012)?
    • DoelstellingWat zijn voor uw organisatie de belangrijkste doelstellingen voor het inzetten van zoekmachine marketing?
    • ROIWat is de ROI van zoekmachine marketing voor uw organisatie?
    • Tevredenheid resultatenBent u tevreden over de resultaten van uw zoekmachine marketing activiteiten?
    • ConversieattributieHeeft u binnen uw organisatie inzicht in de conversieattributie tussen de verschillende (online) marketingkanalen?
    • Belangrijke innovatiesEen belangrijke innovatie (ontwikkeling) voor uw organisatie zou zijn: - vink maximaal 3 mogelijkheden aan -
    • Invloed cookiewetBent u op de hoogte van de invloed van de ingevoerde cookiewet op uw online marketing activiteiten?
    • StellingenZoekmachine marketing blijft de komende jaren hetbelangrijkste marketingkanaal. 66% van deadverteerders is het hier mee eens.De marktpositie van Google is zorgwekkend groot.70% van de adverteerders is het hier mee eens.
    • StellingenGepersonaliseerde zoekresultaten zijn een must.66% van de adverteerders is het hier mee eens.SEA wordt steeds duurder en zal uiteindelijk nietmeer rendabel zijn. 64% van de adverteerders is hethier niet mee eens.
    • ZOEKMACHINE MARKETING BIJ BUREAUS
    • Algemene kenmerken
    • Algemene kenmerken
    • Zoekmachine marketing
    • DisciplinesWelke disciplines binnen zoekmachine marketing biedt uw bureau aan?
    • DisciplinesWelke andere discipline(s) binnen (online) marketing biedt uw bureau aan?
    • Kerncijfers SEAHoeveel is het maandbudget dat uw bureau gemiddeld voor haar klanten aan SEA beheert?
    • Kerncijfers SEAHoe zal, naar schatting, het budget voor SEA van uw klanten in 2013 zich verhouden ten opzichte van dit jaar (2012)?
    • Kerncijfers SEAVoor hoeveel klanten voert uw bureau momenteel SEA werkzaamheden uit?
    • Kerncijfers SEAHoe verhoudt het aantal SEA-klanten zich ten opzichte van uw totale klantenbestand?
    • Kerncijfers SEOHoeveel is de gemiddelde maandomzet die de SEO-activiteiten genereren voor uw bureau?
    • Kerncijfers SEOHoe zal, naar schatting, het budget voor SEO van uw klanten in 2013 zich verhouden ten opzichte van dit jaar (2012)?
    • Kerncijfers SEOVoor hoeveel klanten voert uw bureau momenteel SEO- werkzaamheden uit?
    • Kerncijfers SEOHoe verhoudt het aantal SEO-klanten zich ten opzichte van uw totale klantenbestand?
    • Kerncijfers SEMWelk percentage van uw SEM-klanten neemt zowel SEA als SEO bij uw bureau af?
    • Kerncijfers SEMWelk percentage van uw SEM-klanten neemt ook andere diensten bij uw bureau af?
    • DoelstellingWat zijn voor uw klanten de belangrijkste doelstellingen voor het inzetten van zoekmachine marketing?
    • Platform advertentiesOp welke platformen adverteert uw bureau voor haar klanten?
    • Gebruik tools en softwareWelke van de onderstaande tools / software gebruikt uw bureau ten behoeve van de zoekmachine marketing activiteiten?
    • ConversieattributieMaakt uw bureau voor haar klanten de conversieattributie tussen de verschillende (online) marketingkanalen inzichtelijk?
    • Belangrijke innovatiesEen belangrijke innovatie (ontwikkeling) voor uw bureau zou zijn: - vink maximaal 3 mogelijkheden aan -
    • Invloed cookiewetBent u op de hoogte van de invloed van de ingevoerde cookiewet op uw online marketing activiteiten?
    • StellingenZoekmachine marketing blijft de komende jaren hetbelangrijkste marketingkanaal. 76% van de bureausis het hier mee eens.De marktpositie van Google is zorgwekkend groot.53% van de bureaus is het hier mee eens.
    • StellingenGepersonaliseerde zoekresultaten zijn een must.59% van de bureaus is het hier mee eens.SEA wordt steeds duurder en zal uiteindelijk niet meerrendabel zijn. 79% van de bureaus is het hier nietmee eens.
    • Meer data, resultaten en informatie? www.dm-barometer.nl DDMA, branchevereniging voor dialoogmarketing WG Plein 508 1054 SJ Amsterdam 020 – 452 8413 Jonneke Prinsen, Onderzoek DDMA jonnekeprinsen@ddma.nl